Что такое конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах
Так называются случаи, когда пользователь делает клик по объявлению на одном устройстве, а затем совершает конверсию (транзакцию электронной торговли или достижение цели) на другом. Например, человек может нажать на объявление Google Рекламы в мобильном веб-браузере утром по дороге на работу, а вечером сделать покупку на домашнем компьютере.
Google Аналитика создает отдельные модели для транзакций электронной торговли и достижения целей на вашем сайте. При этом используются данные о конверсиях в результате взаимодействий на нескольких устройствах, полученные от пользователей, вошедших в свои аккаунты Google и не отключивших персонализацию рекламы. Эти данные экстраполируются для создания моделей, позволяющих анализировать такие конверсии для всех пользователей сайта. Затем данные о конверсиях в результате взаимодействий на нескольких устройствах, полученные в результате моделирования, и данные о конверсиях на одном устройстве экспортируются в аккаунт Google Рекламы, где они учитываются при назначении ставок.
Чем больше вы знаете о поведении пользователей, совершающих конверсии на нескольких устройствах, тем полезнее становятся эти данные при выборе мест размещения рекламы и назначении ставок. Например, если отчет "Разные устройства > Пути устройств" показывает, что путь "Мобильное устройство > Компьютер" имеет самый высокий коэффициент конверсии, то имеет смысл разместить больше мобильных объявлений, ориентированных на начальные этапы последовательности конверсии, и назначить для них более высокие ставки.
Преимущества
- Анализ поведения пользователей на нескольких устройствах.
- Автоматический экспорт данных о конверсиях в результате взаимодействий на нескольких устройствах в связанные аккаунты Google Рекламы.
- Учет данных о конверсиях в результате взаимодействий на нескольких устройствах при назначении ставок в Google Рекламе.
Требования
- Обязательно:
- Установлена связь между аккаунтами Аналитики и Google Рекламы.
- Ежемесячно в ресурсе Аналитики регистрируется не менее 10 000 конверсий (транзакций электронной торговли или достижений целей).
- Активированы сигналы Google.
- При назначении ставок используются данные о действиях-конверсиях Google Рекламы. Подробную информацию вы найдете в Справочном центре.
- Желательно:
- Для назначения ставок в Google Рекламе используются данные о конверсиях, импортированные из Google Аналитики.
Как обеспечить автоматический экспорт данных о конверсиях
Чтобы автоматически экспортировать в аккаунт Google Рекламы данные о конверсиях в результате взаимодействий на нескольких устройствах, выполните следующие действия:
- Активируйте сигналы Google
- Импортируйте данные о транзакциях электронной торговли или достижении целей из Google Аналитики в Google Рекламу
Экспорт таких данных в Google Рекламу позволяет учитывать их при назначении ставок. Подробнее…
Как исключить данные о конверсиях в результате взаимодействий на нескольких устройствах при экспорте
Если вы хотите, чтобы данные о конверсиях в результате взаимодействий на нескольких устройствах не экспортировались, выполните любое из следующих действий:
- В Google Рекламе укажите, что импортированное действие-конверсия является не основным, а дополнительным. Подробнее…
- Отключите сигналы Google. Учтите, что при этом вы потеряете соответствующие преимущества.
Где будут появляться данные в аккаунте Google Рекламы
Данные о конверсиях в результате взаимодействий на нескольких устройствах, импортированные из аккаунта Google Аналитики, будут появляться в следующих столбцах отчетов Google Рекламы:
- "Конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах".
- "Все конверсии".
- "Конверсии" (если вы установили флажок "Включение данных в столбец "Конверсии" для действия-конверсии, в которое вы импортировали из Google Аналитики данные о конверсиях в результате взаимодействий на нескольких устройствах).
Ограничения
При экспорте данных о конверсиях в результате взаимодействий на нескольких устройствах переносится статистика конверсий на мобильных сайтах и сайтах для компьютеров. В настоящее время конверсии в приложениях не поддерживаются.
