Sobre as conversões em dispositivos diferentes
Elas ocorrem quando um usuário clica em um anúncio em um dispositivo e gera a conversão (transação de e-commerce, conclusão de meta) em outro aparelho. Por exemplo: quando um usuário clica em um anúncio do Google Ads no navegador da Web para dispositivos móveis de manhã e, à noite, compra o item em um navegador para computador em casa.
O Google Analytics cria modelos personalizados diferentes para transações de e-commerce e conclusões de meta no seu site com base nos dados de conversão em dispositivos diferentes dos usuários que fizeram login nas Contas do Google deles e ativaram a Personalização de anúncios. Os modelos excedem, a partir dos dados de login, as métricas dessas conversões para todos os usuários do site. Em seguida, o Google Analytics exporta as conversões em dispositivos diferentes modeladas com as conversões no mesmo dispositivo para o Google Ads, onde você pode usá-las para definir lances.
Quanto mais você entende o comportamento das conversões em dispositivos diferentes, mais valiosos são os dados como base para posicionamentos de anúncios e lances. Por exemplo, se o relatório "Todos os dispositivos > Caminhos no dispositivo" mostrar que o caminho "Dispositivo móvel > Computador" tem a maior taxa de conversão, você poderá publicar mais anúncios de funil superior em dispositivos móveis e definir lances mais altos para esses anúncios.
Vantagens
- Insights sobre o comportamento em dispositivos diferentes
- Exportação automática dos dados de conversão em dispositivos diferentes para contas vinculadas do Google Ads
- Inclusão dos dados de conversão em dispositivos diferentes nos lances do Google Ads
Requisitos
- Necessário
- Vinculação das contas do Google Analytics e do Google Ads
- Propriedade do Google Analytics com pelo menos 10.000 conversões por mês (transações de e-commerce ou conclusões de meta)
- Ativação dos Indicadores do Google
- Inclusão da ação de conversão do Google Ads nos lances, conforme definido aqui.
- Opcional
- No Google Ads, uso das conversões importadas do Google Analytics para definição dos lances
Exportações automáticas de conversões
Para exportar automaticamente as conversões em dispositivos diferentes para o Google Ads:
- Ative os sinais do Google.
- Importe as transações de e-commerce do Google Analytics e/ou as conclusões de meta do Google Ads.
Quando você exporta as conversões em dispositivos diferentes para o Google Ads, é possível incluí-las nos lances. Saiba mais.
Excluir conversões em dispositivos diferentes da exportação
Existem duas opções para excluir essas conversões da exportação:
- No Google Ads, altere sua ação de conversão importada de "principal" para "secundária". Saiba mais.
- Desative os Indicadores do Google. Lembre-se de que se você desabilitá-los, perderá todos os aprimoramentos de recursos associados.
Onde os dados são exibidos no Google Ads
As conversões em dispositivos diferentes do Google Analytics aparecem nas seguintes colunas dos relatórios do Google Ads:
- Conversões em dispositivos diferentes
- Todas as conversões
- Conversões (se você tiver selecionado a opção "Incluir em 'Conversões'" para a ação a que as conversões em dispositivos diferentes do Google Analytics foram importadas)
Limitações
A exportação das conversões em dispositivos diferentes é compatível com conversões da Web para dispositivos móveis e computadores. No momento, as conversões no app não são aceitas.
