Konwersja na różnych urządzeniach
Konwersje na różnych urządzeniach występują, gdy użytkownik kliknie reklamę na jednym urządzeniu, a następnie dokończy konwersję (transakcję e-commerce lub realizację celu) na innym urządzeniu. Na przykład użytkownik klika reklamę Google Ads w przeglądarce mobilnej w drodze do pracy, a gdy wraca wieczorem do domu kupuje reklamowany przedmiot w przeglądarce na komputerze.
Analytics tworzy oddzielne modele niestandardowe dla transakcji e-commerce i realizacji celów w Twojej witrynie na podstawie danych o konwersjach na różnych urządzeniach. Informacje te pochodzą od użytkowników, którzy są zalogowani na swoje konto Google i włączyli Personalizację reklam. Dzięki danym o logowaniu modele wykonują ekstrapolację danych o konwersjach na różnych urządzeniach wszystkich użytkowników Twojej witryny. Następnie Analytics eksportuje modelowane konwersje na różnych urządzeniach wraz z konwersjami na tych samych urządzeniach do Google Ads. Możesz je wykorzystać do ustalania stawek.
Poszerzanie wiedzy o konwersjach na różnych urządzeniach pozwoli Ci skuteczniej wykorzystywać te dane do umieszczania reklam w witrynie i ustalania stawek. Na przykład jeśli raport Różne urządzenia > Ścieżki urządzeń pokazuje, że ścieżka Telefon > Komputer ma najwyższy współczynnik konwersji, możesz umieścić reklamy przeznaczone na początek ścieżki na telefony i ustalić dla nich wyższe stawki.
Korzyści
- Dostęp do informacji o zachowaniach użytkowników na różnych urządzeniach.
- Automatyczny eksport danych o konwersjach na różnych urządzeniach do połączonych kont Google Ads.
- Uwzględnianie danych o konwersjach na różnych urządzeniach w ustalaniu stawek w Google Ads.
Wymagania
- Obowiązkowe
- Twoje konta Analytics i Google Ads są połączone
- Twoja usługa Analytics ma co najmniej 10 000 konwersji miesięcznie (transakcje e-commerce lub realizacja celów).
- Włączono Google Signals.
- Uwzględniono działania powodujące konwersję w Google Ads w ramach ustalania stawek zgodnie z tymi instrukcjami.
- Opcjonalne
- W Google Ads używasz zaimportowanych z Analytics konwersji do ustalania stawek.
Automatyczne eksportowanie konwersji
Aby automatycznie eksportować konwersje na różnych urządzeniach do Google Ads:
- Aktywuj Google Signals
- Zaimportuj do Google Ads realizacje celów lub transakcje e-commerce z Analytics
Jeśli zaimportujesz konwersje na różnych urządzeniach do Google Ads, możesz uwzględnić je w ustalaniu stawek. Więcej informacji
Wykluczanie konwersji na różnych urządzeniach z eksportu
Jeśli chcesz wykluczyć konwersje na różnych urządzeniach z eksportu, możesz to zrobić na dwa sposoby:
- W Google Ads zmień zaimportowane działanie powodujące konwersję z „głównego” na „dodatkowe”.Więcej informacji
- Dezaktywuj Google Signals. Pamiętaj, że jeśli to zrobisz, stracisz wszystkie powiązane z tą funkcją ulepszenia.
Gdzie wyświetlają się dane w Google Ads
Konwersje na różnych urządzeniach Analytics pojawiają się w następujących kolumnach raportów Google Ads:
- Konwersje na różnych urządzeniach
- Wszystkie konwersje
- Konwersje (jeśli wybrano opcję „Uwzględnij w Konwersjach” dla działania powodującego konwersję, do którego zaimportowano z Analytics konwersje na różnych urządzeniach).
Ograniczenia
Eksport konwersji na różnych urządzeniach jest dostępny w przypadku konwersji w przeglądarkach mobilnych i komputerowych. Konwersje w aplikacji nie są obecnie obsługiwane.
