교차 기기 전환 정보
교차 기기 전환은 사용자가 한 기기에서 광고를 클릭한 다음 다른 기기에서 전환을 완료(전자상거래, 목표 달성)할 때 발생합니다. 예를 들어 사용자가 아침 출근 중에 모바일 웹브라우저에서 Google Ads 광고를 클릭한 후 저녁에 집에서 데스크톱 브라우저에서 해당 물품을 구매하는 경우 교차 기기 전환이 발생합니다.
애널리틱스에서는 Google 계정에 로그인하여 광고 개인 최적화를 사용 설정한 사용자의 교차 기기 전환 데이터를 토대로 사이트의 전자상거래 및 목표 달성에 대해 별도의 맞춤 모델을 만듭니다. 이 모델에서는 로그인 데이터를 이용해 모든 사이트 사용자의 교차 기기 전환 측정항목을 추정합니다. 그런 다음 애널리틱스에서 모델링된 교차 기기 전환과 동일 기기 전환을 Google Ads로 내보내 입찰에 사용할 수 있습니다.
교차 기기 전환 행동에 대한 이해도가 높아질수록 해당 데이터를 광고 게재위치 및 입찰의 기초 자료로서 더욱 가치있게 사용할 수 있습니다. 예를 들어 교차 기기 > 기기 경로 보고서에 모바일 > 데스크톱 경로의 전환율이 가장 높은 것으로 나타난 경우, 더 많은 상위 유입경로 광고를 휴대기기에 배치하고 해당 광고에 대해 더 높은 입찰가를 설정할 수 있습니다.
이점
- 교차 기기 행동에 대한 정보
- 교차 기기 전환 데이터를 연결된 Google Ads 계정에 자동으로 내보내기
- 교차 기기 전환 데이터를 Google Ads 입찰에 포함
요건
- 필수 요건
- 애널리틱스와 Google Ads 계정을 연결해야 합니다.
- 애널리틱스 속성에서 매월 10,000회 이상의 전환이 발생해야 합니다(전자상거래 또는 목표 달성).
- Google 신호 데이터를 활성화해야 합니다.
- 이 도움말에 제시된 대로 Google Ads 전환 액션을 입찰에 포함해야 합니다.
- 참고사항
- Google Ads에서는 가져온 애널리틱스 전환 데이터를 입찰에 사용하고 있습니다.
자동 전환 내보내기
Google Ads로 교차 기기 전환을 자동으로 내보내려면 다음 단계를 따르세요.
Google Ads로 교차 기기 전환을 내보낼 때 교차 기기 전환을 입찰에 포함시킬 수 있습니다. 자세히 알아보기
교차 기기 전환을 내보내기에서 제외하기
교차 기기 전환을 내보내기에서 제외하려면 다음 두 가지 옵션이 있습니다.
- Google Ads에서 가져온 전환 액션을 '기본'에서 '보조'로 변경합니다. 자세히 알아보기
- Google 데이터 신호를 중지합니다. Google 데이터 신호를 중지하면 연결된 기능 개선사항이 모두 사라집니다.
Google Ads에서 데이터가 표시되는 위치
애널리틱스 교차 기기 전환은 Google Ads 보고서의 다음 열에 표시됩니다.
- 교차 기기 전환
- 모든 전환
- 전환(애널리틱스 교차 기기 전환을 가져온 전환 액션에 대해 '전환에 포함' 옵션을 선택한 경우)
제한사항
교차 기기 전환 내보내기는 모바일 웹 및 데스크톱 웹 전환을 지원합니다. 현재 인앱 전환은 지원되지 않습니다.
