מידע על המרות חוצות-מכשירים
המרות חוצות-מכשירים מתועדות כשמשתמש לוחץ על מודעה במכשיר אחד ולאחר מכן מבצע המרה (עסקה במסחר אלקטרוני אן השלמת מטרה עסקית) במכשיר אחר. לדוגמה, כשמשתמש לוחץ על מודעה של Google Ads בדפדפן אינטרנט לנייד במהלך הנסיעה לעבודה בבוקר, ולאחר מכן רוכש את המוצר הזה בדפדפן של המחשב בבית בערב.
מערכת Analytics יוצרת מודלים נפרדים בהתאמה אישית עבור העסקאות במסחר אלקטרוני והשלמת המטרות העסקיות באתר שלכם, על סמך נתוני המרות חוצות-מכשירים ממשתמשים שהיו מחוברים לחשבונות Google שלהם והפעילו התאמה אישית של מודעות. המודלים מבוססים על נתונים שהצטברו בזמן שהמשתמשים היו מחוברים לחשבון כדי לספק ערכים למדדי ההמרות חוצות-המכשירים עבור כל משתמשי האתר. לאחר מכן, מערכת Analytics מייצאת ל-Google Ads את ההמרות חוצות-המכשירים שנוצרו עבורן מודלים לצד ההמרות שבוצעו באותו מכשיר. תוכלו להשתמש בנתוני ההמרות האלה למטרות הגשה של הצעות מחיר ב-Google Ads.
ככל שתעמיקו את ההבנה שלכם לגבי האופן שבו מתבצעות המרות חוצות-מכשירים, כך תוכלו להשתמש בנתונים החשובים האלה כבסיס לבחירת מיקום למודעות ולהגשת הצעות מחיר. לדוגמה, אם הדוח 'המרות חוצות-מכשירים > נתיבי מכשירים' מראה ששיעור ההמרה של הנתיב 'נייד > מחשב' הוא הגבוה ביותר, פירוש הדבר שתוכלו להציב יותר מודעות בחלק העליון של המשפך בטלפונים ניידים ולהגיש הצעות מחיר גבוהות יותר למודעות האלה.
יתרונות
- תובנות לגבי האופן שבו מתבצעות המרות חוצות-מכשירים
- ייצוא אוטומטי של נתוני המרות חוצות-מכשירים לחשבונות Google Ads מקושרים
- הכללת נתונים של המרות חוצות-מכשירים בהצעות המחיר של Google Ads
דרישות
- חובה
- לקשר את חשבון Analytics לחשבון Google Ads
- לצבור לפחות 10,000 המרות בחודש בנכס Analytics (עסקאות במסחר אלקטרוני או השלמות של מטרות עסקיות)
- להפעיל את Google Signals
- לכלול את פעולת ההמרה של Google Ads בבידינג, כפי שמתואר כאן.
- מומלץ
- להשתמש בהמרות שיובאו מ-Analytics למטרות בידינג ב-Google Ads
ייצוא המרות אוטומטי
כדי לייצא באופן אוטומטי המרות חוצות-מכשירים אל Google Ads:
- מפעילים את Google Signals.
- מייבאים עסקאות במסחר אלקטרוני ו/או השלמות של מטרות עסקיות מ-Analytics אל Google Ads.
כשמייצאים המרות חוצות-מכשירים אל Google Ads, אפשר לכלול אותן בבידינג. מידע נוסף
החרגת נתונים של המרות חוצות-מכשירים מהייצוא
אם אתם רוצים להחריג המרות חוצות-מכשירים מהייצוא, יש לכם שתי אפשרויות:
- ב-Google Ads, משנים את פעולת ההמרה המיובאת מ'ראשית' ל'משנית'. מידע נוסף
- משביתים את Google Signals. חשוב לזכור: אם משביתים את Google Signals, כל שיפורי התכונה המשויכים יאבדו.
היכן מופיעים הנתונים ב-Google Ads?
המרות חוצות-מכשירים שיובאו מ-Analytics מופיעות בעמודות הבאות בדוחות של Google Ads:
- המרות חוצות-מכשירים
- כל ההמרות
- המרות (אם בחרתם באפשרות 'הכללה בעמודה 'המרות'' עבור פעולת ההמרה שאליה ייבאתם המרות חוצות-מכשירים מ-Analytics)
מגבלות
ייצוא המרות חוצות-מכשירים תומך בהמרות שמתרחשות באינטרנט לנייד ובאינטרנט למחשב שולחני. אין תמיכה כרגע בהמרות בתוך האפליקציה.
