啟用 Google 信號

再行銷和報表功能再升級
本文內容:

簡介

啟用 Google 信號之後,下列現有的 Google Analytics (分析) 功能將一併更新,以收集已啟用廣告個人化功能的 Google 使用者匯總資料:

現有的 Google Analytics (分析) 功能 啟用 Google 信號之後

搭配 Google Analytics (分析) 進行再行銷

根據 Google Analytics (分析) 資料建立再行銷目標對象,並與已連結的廣告帳戶共用這些對象。

凡是在 Google Analytics (分析) 中建立並發佈至 Google Ads 和其他 Google Marketing Platform 產品的目標對象,都可在符合跨裝置資格的再行銷廣告活動中,向已啟用廣告個人化功能的 Google 使用者放送廣告。

廣告報表功能

Google Analytics (分析) 會根據您的追蹤程式碼設定以及現存的 Google 廣告 Cookie 收集資訊。

Google Analytics (分析) 會針對已啟用廣告個人化功能的使用者收集其他相關資訊。

瞭解詳情

客層和興趣報表

Google Analytics (分析) 會透過 DoubleClick Cookie (網路活動) 和裝置廣告 ID 收集額外資訊

Google Analytics (分析) 會針對已啟用廣告個人化功能的使用者收集其他相關資訊。

瞭解詳情

跨裝置報表 (測試版)

連結不同工作階段中裝置和活動的相關資料,以便您瞭解使用者在轉換程序中各步驟 (從首次接觸到長期回訪) 的行為。

如要啟用此測試版功能,請聯絡您的客戶經理。

Google Analytics (分析) 會根據已啟用廣告個人化功能使用者的匯總資料,為您在各類裝置上的整個使用者群建立行為模型。這些資料會以使用者 (而非工作階段) 為基準。建立此行為模型時,不需要用到 User-ID 資料檢視。

 

另外還有 Analytics (分析) 的「親臨門市」功能,也許您符合使用資格。如需進一步瞭解相關資格規定,請參閱這篇文章

已啟用廣告個人化功能的使用者相關資料

使用者啟用廣告個人化功能後,Google 便能全盤瞭解他們如何透過多種瀏覽器和裝置,與特定的線上資源互動。舉例來說,您將能查看使用者如何先透過手機瀏覽您網站上的產品,再透過平板電腦或筆電回訪並完成購買。

Google 能從已啟用廣告個人化功能的使用者身上收集到大量資料,據此預測整個客群的跨裝置行為。

Google 登入資料預設為 26 個月後過期;不過如果您將資料保留期限設定為短於 26 個月,則系統保留 Google 登入資料時會以較短的期限為準。

跨裝置報表僅顯示匯總資料,而不提供個別使用者的資料。

與其他 Google 產品共用資料

啟用 Google 信號之後,您的資料不會因此與其他 Google 產品共用。共用與否取決於您 Analytics (分析) 帳戶的資料共用和產品連結設定。

用途

身為一名... 我想要... 以便...
發佈商 記錄跨裝置使用者人數,包括每日 (1 天)、每週 (7 天) 及每月 (30 天) 的活躍使用者 準確記錄使用者人數 (而非裝置數目)
發佈商 根據使用者所使用的不同裝置組合,記錄並瞭解各個使用者群組 將資源和心力集中挹注於最有價值/最具潛力的客群上
發佈商 分析以使用者為基準的報表 (活躍使用者、程序、路徑規劃),藉此瞭解各種裝置上的客戶流程 讓使用者無論使用何種裝置,都能在完整的客戶流程中獲得最佳體驗
行銷人員 記錄並瞭解我的跨裝置行銷成效 (例如管道、廣告活動等) 根據跨裝置使用情況調整廣告預算
行銷人員 向各種裝置上的使用者進行再行銷 根據跨裝置使用情況,放送與使用者密切相關的廣告

搭配使用 Google 信號和綜覽報表

如要使用綜覽報表,您必須為累計資源和至少一項來源資源啟用 Google 信號。為確保資料模型達到最佳品質,建議您為累計資源和所有來源資源啟用 Google 信號。

在已啟用 Google 信號的情況下搭配使用綜覽報表時,系統會在各種裝置以及來源資源的各個網域中排除重複的使用者。

進一步瞭解綜覽報表

不支援的功能

已啟用 Google 信號的資源不支援以下功能:

Google Analytics (分析) 功能 不支援的功能
BigQuery Export 由 Google 信號收集的其他資料不會匯出至 BigQuery。
資訊主頁 您無法在資訊主頁中使用 Google 信號收集的資料。
自訂報表 您無法在自訂報表中使用 Google 信號收集的資料。
自訂表格 您無法在自訂表格中使用 Google 信號收集的資料。
User-ID 資料檢視 您無法在 User-ID 資料檢視中使用 Google 信號。
區隔 您無法為跨裝置報表套用區隔。
當日逐時資料處理 跨裝置報表無法顯示當日資料。
行動應用程式資源 應用程式資源未啟用「跨裝置」。
Reporting API 您無法在 Reporting API 中使用 Google 信號收集的資料。
數據分析 您還無法在數據分析報表中使用 Google 信號收集的資料。
智慧名單 您還無法使用 Google 信號收集的資料來產生智慧名單。

啟用 Google 信號

您必須啟用 Google 信號,才能記錄已登入的 Google 使用者在各種裝置上的消費歷程,並/或向他們進行再行銷。

您必須擁有相關資源的編輯權限,才能啟用 Google 信號。

  1. 登入 Google Analytics (分析)
  2. 按一下 [管理],然後前往要啟用 Google 信號的資源
  3. 在「資源」欄中按一下 [追蹤資訊],接著點選 [資料收集]。
  4. 按一下頁面頂部藍色通知橫幅中的 [開始使用],再依藍色對話方塊中的提示操作。

    點閱資訊和啟用面板。
  5. 閱讀 Google 信號的相關資訊,然後按一下 [繼續]。
  6. 啟用 Google 信號。
    • 選取要啟用 Google 信號的資源 (帳戶中的所有資源、僅限此資源,或帳戶中的某一組資源)。
    • 如要立即啟用 Google 信號,請按一下 [啟用]。
    • 如要稍後再啟用,請按一下 [稍後決定]。
在您啟用 Google 信號之前,Analytics (分析) 中還會顯示一則可關閉的訊息 (「啟用 Google 信號測試版」),以便您存取相同的資訊和啟用面板。如果您在啟用前關閉了此訊息,或是決定稍後再啟用,請依前述步驟操作。

啟用 Google 信號後,該功能的開關將設為「開啟」。

啟用 Google 信號之後,您便能:

  • 向已啟用「廣告個人化」功能的 Google 使用者放送跨裝置再行銷廣告。
  • 在跨裝置報表中查看以使用者為基準的新資料。提醒您,系統將從您啟用 Google 信號的日期開始提供這些新資料。

如要變更設定,請依序前往「資源」欄 >「追蹤資訊」> [資料收集]。

啟用 Google 信號之後,該控制項會取代再行銷和廣告功能的相同控制功能。

其他訣竅

跨裝置報表一覽

解讀跨裝置報表資料的秘訣

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