[UA] 启用 Google 信号

本文介绍的是如何在 Universal Analytics 中启用 Google 信号。如需了解如何在 Google Analytics（分析）4 中启用 Google 信号，请参阅 [GA4] 为 Google Analytics（分析）4 媒体资源启用 Google 信号。

本文包含的主题：

• 简介
• 已启用广告个性化功能的用户的数据
• 与其他 Google 产品共享数据
• 用例
• 在启用 Google 信号后使用总览报告
• 不支持的功能
• 启用 Google 信号
• 广告个性化设置
• 后续步骤

简介

如果启用 Google 信号，下面这些现有的 Google Analytics（分析）功能也会一并更新，以便包括已同意启用广告个性化功能的 Google 用户的汇总数据：

现有的 Google Analytics（分析）功能	启用 Google 信号后
Google Analytics（分析）再营销 利用 Google Analytics（分析）数据创建再营销受众群体，并将这些受众群体与关联的广告账号共享。	您在 Google Analytics（分析）中创建了受众群体并发布到 Google Ads 和其他 Google Marketing Platform 广告产品之后，便能基于该受众群体向已同意启用广告个性化功能的 Google 用户展示跨设备再营销广告系列中的广告。 注意：您需要启用 Google 信号才能填充导出到 YouTube 的受众群体。 Google Analytics（分析）会根据已登录 Google 账号且已同意启用广告个性化功能的用户的跨设备转化数据，创建不同的自定义模型来分析网站上的电子商务交易和目标达成情况。 详细了解跨设备转化导出
广告报告功能 Google Analytics（分析）会根据您的衡量代码配置以及既有的 Google 广告 Cookie 来收集信息。	Google Analytics（分析）会收集关于已同意启用广告个性化功能的用户的额外信息。 了解详情
“受众特征和兴趣”报告 Google Analytics（分析）会通过 DoubleClick Cookie（网络活动）和设备广告 ID 收集额外信息	Google Analytics（分析）会收集关于已同意启用广告个性化功能的用户的额外信息。 了解详情 注意：如果您停用 Google 信号，则 Google Analytics（分析）会停止收集这类额外信息。如果您停用 Google 信号然后重新启用，则在 Google 信号停用期间，您不会收到受众特征和兴趣方面的信息。
跨设备报告（Beta 版） 它将来自不同会话的设备数据和活动数据关联起来，让您了解在从最初接触到成为长期客户的转化过程中，用户在每个步骤上都有哪些行为。	Google Analytics（分析）会根据已同意启用广告个性化功能的用户的汇总数据，对整个用户群在各类设备上的行为进行建模。这些数据基于用户，而不是基于会话。此行为建模过程不需要 User-ID 数据视图。

 

此外，您也许可以使用 Google Analytics（分析）中的实体店光顾报告。详细了解使用该报告的资格要求。

已启用广告个性化功能的用户的数据

在用户启用广告个性化功能后，即使这些用户使用多种浏览器和设备，Google 也可以全面了解他们是如何与线上媒体资源进行互动的。例如，您可以查看用户是如何先通过手机浏览您网站上的产品，然后再通过平板电脑或笔记本电脑完成购买的。

因为已启用广告个性化功能的用户生成的数据量非常庞大，所以 Google 才能根据这些数据估算整个用户群的跨设备行为。

默认情况下，Google 登录数据的有效期为 26 个月。但是，如果“数据保留”时间的设置短于 26 个月，那么 Google 登录数据的有效期会以较短的时间范围为准。

跨设备报告仅包含汇总数据，且不会泄露个人用户的任何数据。

与其他 Google 产品共享数据

启用 Google 信号并不会与其他 Google 产品共享数据：您的数据是否会与其他 Google 产品共享，取决于您的 Google Analytics（分析）账号数据共享设置和产品关联设置。

用例

作为…	我想要...	以便…
发布商	报告跨设备用户数量（包括 1 天、7 天、30 天活跃用户数）	准确报告用户数量而不是设备数量
发布商	根据用户使用的不同设备组合报告和了解不同的用户群体	将我的资源和精力集中在最具价值/最有潜力的用户群上
发布商	通过分析基于用户的报告（活跃用户、漏斗、路径），了解跨设备的客户转化历程	优化整个跨设备客户转化历程中的用户体验
营销者	报告并了解我的跨设备营销效果（例如渠道、广告系列等）	根据跨设备使用情况优化广告支出
营销者	跨设备向用户开展再营销	根据跨设备使用情况提供高度相关的广告

在启用 Google 信号后使用总览报告

要使用总览报告，您需要为总览媒体资源和至少一项来源媒体资源启用 Google 信号。而要确保获得最佳的数据模型，您应为总览媒体资源和所有来源媒体资源启用 Google 信号。

在已启用 Google 信号的情况下使用总览报告时，系统会在您的来源媒体资源网域之间跨设备删除重复用户信息。

如需在使用总览报告时启用 Google 信号，请按以下步骤操作：

1. 登录到 Google Analytics（分析）。
2. 点击管理。
3. 在“账号”下，选择总览媒体资源所属的账号。
4. 在“媒体资源”下，选择总览媒体资源。
5. 从媒体资源列表中，选择数据收集。
6. 在“Google 信号数据收集”部分中，将开关切换为开启。
7. 转到您要启用 Google 信号的各个来源媒体资源，然后在“Google 信号数据收集”部分中，将开关切换为开启。

注意：为总览媒体资源以及一个或多个来源媒体资源启用 Google 信号后，总览媒体资源配置中的 Google 信号数据收集部分就不会再显示启用开关。如需停用 Google 信号，请打开已启用 Google 信号数据收集功能的来源媒体资源配置，然后将开关切换为关闭。

详细了解总览报告

不支持的功能

对于已启用 Google 信号的媒体资源，不支持以下功能：

Google Analytics（分析）功能	不支持的功能
BigQuery Export	Google 信号收集的额外数据不会导出到 BigQuery。
信息中心	您尚无法在信息中心使用通过 Google 信号收集的数据。
自定义报告	您尚无法在自定义报告中使用通过 Google 信号收集的数据。
自定义表格	您尚无法在自定义表格中使用通过 Google 信号收集的数据。
User-ID 数据视图	您尚无法在 User-ID 数据视图中访问 Google 信号。
细分	您尚无法向跨设备报告应用细分。
当日每小时数据处理	跨设备报告尚不能显示当日数据。
移动应用媒体资源	尚未对应用媒体资源启用跨设备报告。
报告 API	您尚无法在报告 API 中使用通过 Google 信号收集的数据。
Looker Studio	您尚无法在 Looker Studio 报告中使用通过 Google 信号收集的数据。
智能名单	您尚无法使用通过 Google 信号收集的数据生成智能名单。

启用 Google 信号

要生成跨设备用户转化历程报告和/或向登录的 Google 用户进行再营销，您需要启用 Google 信号。

要启用 Google 信号，您需要拥有相关媒体资源的“编辑者”角色。

1. 登录到 Google Analytics（分析）。。
2. 点击管理，然后前往您要启用 Google 信号的媒体资源。
3. 在“媒体资源”列中，点击跟踪信息，然后点击数据收集。
4. 在页面顶部的蓝色通知横幅中点击开始，然后按照蓝色对话框中的提示操作。
   
   点击浏览信息面板，然后在启用面板上点击“启用”。
5. 阅读关于 Google 信号的信息，然后点击继续。

   

6. 启用 Google 信号。
   • 选择要为哪些媒体资源启用 Google 信号（例如账号中的所有媒体资源、仅限此媒体资源或账号中某一特定部分的媒体资源）。
   • 如果要立即启用 Google 信号，请点击启用。
   • 要在日后启用，请点击稍后再决定。

   

在启用 Google 信号之前，您还会在 Google Analytics（分析）中看到一条可忽略的消息（“启用 Google 信号”），通过此消息同样可以访问上述信息面板和启用面板。如果您在启用之前忽略了该消息，或者决定日后启用，请按照上述步骤操作。

启用 Google 信号后，该功能的开关将设为启用。

启用 Google 信号后，您可以：

• 向已启用广告个性化功能的 Google 用户展示跨设备再营销广告。
• 在跨设备报告中查看基于用户的新数据。请注意，这些新数据从您启用 Google 信号之日起开始提供。

要更改设置，请依次前往“媒体资源”列 >“跟踪信息”>“数据收集”。

在您启用 Google 信号后，该控件将会取代再营销和广告功能控件。

广告个性化设置

您可以在日后为任何媒体资源启用或停用广告个性化。无论是否启用 Google 信号，此设置都适用；更改广告个性化设置不会影响启用 Google 信号后的数据收集。停用此功能后，将仅出于衡量目的收集 Google 信号数据，且收集的数据不会用于广告个性化。了解详情

后续步骤

查看跨设备报告。

关于解读跨设备报告中数据的提示。