- Giới thiệu
- Dữ liệu từ những người dùng đã bật chế độ Cá nhân hoá quảng cáo
- Chia sẻ dữ liệu với các sản phẩm khác của Google
- Trường hợp sử dụng
- Sử dụng Báo cáo tổng hợp đã kích hoạt tín hiệu của Google
- Các tính năng không được hỗ trợ
- Kích hoạt tín hiệu của Google
- Các chế độ cá nhân hoá quảng cáo
- Các bước tiếp theo
Giới thiệu
Khi bạn bật tín hiệu của Google, các tính năng hiện có sau đây của Google Analytics sẽ được cập nhật để bao gồm cả dữ liệu tổng hợp từ những người dùng Google đã đồng ý bật chế độ Cá nhân hoá quảng cáo:
| Tính năng hiện có của Google Analytics | Khi tín hiệu của Google được bật |
|---|---|
|
Tính năng tái tiếp thị với Google Analytics Tạo đối tượng tái tiếp thị từ dữ liệu Google Analytics của bạn và chia sẻ các đối tượng đó với tài khoản quảng cáo mà bạn đã liên kết. |
Các đối tượng mà bạn tạo trong Google Analytics và xuất bản lên Google Ads cũng như các sản phẩm quảng cáo khác của Google Marketing Platform có thể phân phát quảng cáo (trong chiến dịch tái tiếp thị đủ điều kiện phân phát trên nhiều thiết bị) cho những người dùng Google đã đồng ý bật chế độ Cá nhân hoá quảng cáo. Lưu ý: Bạn phải bật tín hiệu của Google để điền sẵn đối tượng mà bạn xuất sang YouTube. Analytics tạo ra các mô hình tuỳ chỉnh riêng biệt dành cho các giao dịch thương mại điện tử và mục tiêu hoàn thành trên trang web của bạn, dựa trên dữ liệu chuyển đổi trên nhiều thiết bị của những người dùng đã đăng nhập vào Tài khoản Google và đồng ý bật chế độ Cá nhân hoá quảng cáo. |
|
Các tính năng báo cáo quảng cáo Google Analytics thu thập thông tin theo cấu hình của mã đo lường, cũng như cookie quảng cáo có sẵn của Google. |
Google Analytics thu thập thông tin bổ sung về những người dùng đã đồng ý bật chế độ Cá nhân hoá quảng cáo. |
|
Báo cáo Nhân khẩu học và sở thích Google Analytics thu thập thông tin bổ sung từ cookie DoubleClick (hoạt động trên web) và từ mã nhận dạng cho quảng cáo trên thiết bị |
Google Analytics thu thập thông tin bổ sung về những người dùng đã đồng ý bật chế độ Cá nhân hoá quảng cáo. LƯU Ý: Nếu bạn tắt tín hiệu của Google, Analytics sẽ ngừng thu thập thông tin bổ sung này. Nếu tắt rồi sau đó bật lại tín hiệu của Google, thì bạn sẽ không nhận được thông tin về nhân khẩu học hoặc mối quan tâm trong khoảng thời gian bạn tắt tín hiệu của Google. |
|
Báo cáo trên các thiết bị (trong phiên bản thử nghiệm beta) Kết nối dữ liệu về thiết bị và hoạt động trong nhiều phiên khác nhau để tìm hiểu hành vi của người dùng ở từng bước trong quá trình chuyển đổi, từ lượt liên hệ đầu tiên cho đến việc giữ chân người dùng về lâu dài. |
Dựa trên dữ liệu tổng hợp từ những người dùng đã đồng ý bật chế độ Cá nhân hoá quảng cáo, Google Analytics sẽ lập mô hình về hành vi của toàn bộ cơ sở người dùng của bạn trên các loại thiết bị. Dữ liệu này dựa trên người dùng thay vì dựa trên phiên. Mô hình hành vi này không yêu cầu chế độ xem User ID. |
Ngoài ra, bạn có thể đủ điều kiện để biết số Lượt ghé qua cửa hàng trong Analytics. Tìm hiểu thêm về điều kiện để lấy thông tin này.
Dữ liệu từ những người dùng đã bật chế độ Cá nhân hoá quảng cáo
Khi người dùng bật chế độ Cá nhân hoá quảng cáo, Google có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về cách những người dùng đó tương tác với một tài sản trực tuyến trên nhiều trình duyệt và thiết bị. Ví dụ: bạn có thể xem cách người dùng duyệt xem các sản phẩm trong trang web của bạn trên điện thoại và sau đó quay trở lại để hoàn tất giao dịch mua hàng trên máy tính bảng hoặc máy tính xách tay.
Do lượng dữ liệu được tạo từ những người dùng đã bật chế độ Cá nhân hoá quảng cáo là rất lớn, nên Google có thể dự đoán hành vi trên nhiều thiết bị của toàn bộ cơ sở người dùng của bạn dựa trên lượng dữ liệu đó.
Theo mặc định, dữ liệu của người dùng đã đăng nhập vào Google sẽ hết hạn sau 26 tháng. Tuy nhiên, nếu chế độ cài đặt Giữ lại dữ liệu được đặt thành khoảng thời gian ngắn hơn 26 tháng, thì dữ liệu của người dùng Google đã đăng nhập sẽ tuân theo khung thời gian ngắn hơn này.
Chia sẻ dữ liệu với các sản phẩm khác của Google
Dữ liệu sẽ không được chia sẻ với các sản phẩm khác của Google khi bạn bật tín hiệu của Google: chế độ cài đặt cách chia sẻ dữ liệu trong tài khoản Analytics và chế độ cài đặt của tính năng liên kết sản phẩm sẽ xác định việc dữ liệu của bạn có được chia sẻ với các sản phẩm khác của Google hay không.
Trường hợp sử dụng
| Là... | Tôi muốn... | Do đó, tôi có thể... |
|---|---|---|
| Nhà xuất bản | Báo cáo về số lượng người dùng trên nhiều thiết bị (bao gồm số người hoạt động trong 1 ngày, 7 ngày, 30 ngày) | Báo cáo chính xác về số lượng người dùng thay vì thiết bị |
| Nhà xuất bản | Báo cáo và tìm hiểu về các nhóm người dùng dựa trên các kiểu kết hợp thiết bị mà họ sử dụng | Giúp tôi tập trung tài nguyên và nỗ lực vào nhóm người dùng có giá trị/tiềm năng nhất |
| Nhà xuất bản | Tìm hiểu về hành trình của khách hàng trên các thiết bị bằng cách phân tích báo cáo dựa trên người dùng (người dùng đang hoạt động, kênh, lộ trình) | Tối ưu hoá trải nghiệm người dùng cho hành trình khách hàng đầy đủ trên các thiết bị |
| Nhà tiếp thị | Báo cáo và tìm hiểu về hiệu suất tiếp thị trên nhiều thiết bị (ví dụ: kênh, chiến dịch, v.v.) | Tối ưu hoá mức chi tiêu quảng cáo dựa trên mức sử dụng trên nhiều thiết bị |
| Nhà tiếp thị | Tái tiếp thị cho người dùng trên nhiều thiết bị | Cung cấp quảng cáo có mức độ liên quan cao dựa trên mức sử dụng trên nhiều thiết bị |
Sử dụng Báo cáo tổng hợp đã kích hoạt tín hiệu của Google
Để sử dụng Báo cáo tổng hợp, bạn phải kích hoạt tín hiệu của Google cho Tài sản tổng hợp và ít nhất một Tài sản nguồn. Để đảm bảo tạo các mô hình dữ liệu chính xác nhất, bạn nên kích hoạt tín hiệu của Google cho Tài sản tổng hợp và tất cả các Tài sản nguồn.
Khi bạn sử dụng Báo cáo tổng hợp và đã kích hoạt tín hiệu của Google, hệ thống sẽ loại bỏ người dùng trùng lặp trên các thiết bị, cũng như trên những miền của Tài sản nguồn.
Cách kích hoạt tín hiệu của Google khi sử dụng Báo cáo tổng hợp:
- Đăng nhập vào Google Analytics.
- Nhấp vào mục Quản trị.
- Trong TÀI KHOẢN, hãy chọn Tài khoản chứa Tài sản tổng hợp.
- Trong TÀI SẢN, hãy chọn Tài sản tổng hợp.
- Trong danh sách Tài sản, hãy chọn Thu thập dữ liệu.
- Trong mục Thu thập dữ liệu cho tín hiệu của Google, hãy gạt nút chuyển sang vị trí Bật.
- Chuyển đến từng Tài sản nguồn mà bạn muốn bật tín hiệu của Google. Trong mục Thu thập dữ liệu cho tín hiệu của Google, hãy gạt nút chuyển sang vị trí Bật.
Tìm hiểu thêm về Báo cáo tổng hợp
Các tính năng không được hỗ trợ
Các chức năng sau không được hỗ trợ cho những tài sản kích hoạt tín hiệu của Google:
| Tính năng Google Analytics | Chức năng không được hỗ trợ |
|---|---|
| BigQuery Export | Dữ liệu bổ sung do tín hiệu của Google thu thập không được xuất sang BigQuery. |
| Trang tổng quan | Bạn chưa thể sử dụng dữ liệu do tín hiệu của Google thu thập trong trang tổng quan. |
| Báo cáo tuỳ chỉnh | Bạn chưa thể sử dụng dữ liệu do tín hiệu của Google thu thập trong báo cáo tuỳ chỉnh. |
| Bảng tuỳ chỉnh | Bạn chưa thể sử dụng dữ liệu do tín hiệu của Google thu thập trong bảng tuỳ chỉnh. |
| Chế độ xem User ID | Bạn chưa thể sử dụng tín hiệu của Google trong chế độ xem User-ID. |
| Phân đoạn | Bạn chưa thể áp dụng phân đoạn cho Báo cáo trên các thiết bị. |
| Xử lý dữ liệu hàng giờ trong ngày | Báo cáo trên các thiết bị không hiển thị dữ liệu trong ngày. |
| Thuộc tính ứng dụng dành cho thiết bị di động | Chức năng Nhiều thiết bị không được bật cho thuộc tính ứng dụng. |
| API báo cáo | Bạn chưa thể sử dụng dữ liệu do tín hiệu của Google thu thập trong API Báo cáo. |
| Looker Studio | Bạn chưa thể sử dụng dữ liệu do tín hiệu của Google thu thập trong báo cáo Looker Studio. |
| Danh sách thông minh | Bạn chưa thể sử dụng dữ liệu do tín hiệu của Google thu thập để tạo Danh sách thông minh. |
Kích hoạt tín hiệu của Google
Để báo cáo về hành trình của người dùng trên nhiều thiết bị và/hoặc tái tiếp thị cho người dùng đã đăng nhập bằng tài khoản Google, bạn cần phải kích hoạt tín hiệu của Google.
Để kích hoạt tín hiệu của Google, bạn cần có vai trò Người chỉnh sửa đối với tài sản có liên quan.
- Đăng nhập vào Google Analytics..
- Nhấp vào mục Quản trị và chuyển đến tài sản mà bạn muốn kích hoạt tín hiệu của Google.
- Trong cột TÀI SẢN, hãy nhấp vào Thông tin theo dõi, rồi nhấp vào Thu thập dữ liệu.
- Nhấp vào BẮT ĐẦU trong biểu ngữ thông báo màu xanh dương ở đầu trang, rồi làm theo lời nhắc trong hộp thoại màu xanh dương.
Nhấp vào bảng thông tin và bảng kích hoạt. - Đọc thông tin về tín hiệu của Google, sau đó nhấp vào TIẾP TỤC.
- Kích hoạt tín hiệu của Google.
- Chọn những tài sản mà bạn muốn bật tín hiệu của Google (tất cả tài sản của tài khoản, chỉ tài sản này hoặc một số tài sản cụ thể trong tài khoản).
- Nhấp vào KÍCH HOẠT nếu bạn muốn kích hoạt tín hiệu của Google ngay.
- Nhấp vào ĐỂ SAU để kích hoạt sau.
Sau khi bạn kích hoạt tín hiệu của Google, nút chuyển cho tính năng được đặt thành BẬT.
Khi kích hoạt tín hiệu của Google, bạn có thể:
- Hiển thị quảng cáo tái tiếp thị trên nhiều thiết bị cho những người dùng Google đã bật chế độ Cá nhân hoá quảng cáo.
- Xem dữ liệu dựa trên người dùng mới trong Báo cáo trên các thiết bị. Xin lưu ý rằng dữ liệu mới này chỉ có từ ngày bạn kích hoạt tín hiệu của Google.
Để thay đổi chế độ cài đặt, hãy chuyển đến cột Tài sản > Thông tin theo dõi > Thu thập dữ liệu.
Các chế độ cá nhân hoá quảng cáo
Từ nay về sau, bạn có thể bật hoặc tắt chế độ cá nhân hoá quảng cáo cho mọi tài sản. Chế độ cài đặt này được áp dụng cho dù bạn có bật tín hiệu của Google hay không. Việc thay đổi chế độ cá nhân hoá quảng cáo không ảnh hưởng đến việc thu thập dữ liệu cho tín hiệu của Google. Khi bạn tắt chế độ cài đặt này, dữ liệu tín hiệu của Google sẽ chỉ được thu thập cho mục đích đo lường, chứ không phải cho mục đích cá nhân hoá quảng cáo. Tìm hiểu thêm
