- Вступ
- Дані від користувачів, які не вимкнули персоналізацію реклами
- Обмін даними з іншими продуктами Google
- Приклади використання
- Як використовувати зведені звіти з увімкненою функцією Google Signals
- Непідтримувані функції
- Як увімкнути Google Signals
- Налаштування персоналізації реклами
- Додаткова інформація
Вступ
Після активації Google Signals перелічені нижче наявні функції Google Analytics також включатимуть зведені дані від користувачів Google, які дали згоду на персоналізацію реклами.
| Наявна функція Google Analytics | Якщо ввімкнено Google Signals |
|---|---|
|
Ремаркетинг із Google Analytics Дає змогу створювати аудиторії ремаркетингу на основі даних Google Analytics і використовувати їх у зв’язаних облікових записах у рекламних сервісах. |
Аудиторії, створені в Google Analytics і опубліковані в Google Ads та інших рекламних продуктах Google Marketing Platform, можна використовувати, щоб показувати оголошення з ремаркетингових кампаній на різних пристроях користувачам Google, які дали згоду на персоналізацію реклами. Примітка. Вам потрібно активувати Google Signals, щоб заповнити аудиторії, які ви експортуєте в YouTube. Analytics створює окремі спеціальні моделі для трансакцій електронної комерції та досягнутих цілей на вашому сайті на основі даних про конверсії з використанням різних пристроїв від користувачів, які ввійшли в обліковий запис Google і дали згоду на персоналізацію реклами. |
|
Функції звітів про рекламу Google Analytics збирає дані на основі конфігурації коду відстеження, а також наявних рекламних файлів cookie від Google. |
Google Analytics збирає додаткову інформацію про користувачів, які дали згоду на персоналізацію реклами. |
|
Звіти "Демографічні показники" й "Інтереси" Google Analytics збирає додаткову інформацію за допомогою файлів cookie DoubleClick (активність у мережі) і рекламних ідентифікаторів пристроїв. |
Google Analytics збирає додаткову інформацію про користувачів, які дали згоду на персоналізацію реклами. ПРИМІТКА. Якщо вимкнути Google Signals, Analytics припинить збирати цю додаткову інформацію. Якщо вимкнути, а потім знову активувати Google Signals, у вас не буде демографічних даних і відомостей про інтереси за період, упродовж якого Google Signals було деактивовано. |
|
Звіти для різних пристроїв (доступно в бета-версії) Дають змогу пов’язувати дані про пристрої і активність із різних сеансів. Завдяки цьому ви розумітимете поведінку користувачів на кожному етапі здійснення конверсії – від першого контакту до довготривалого залучення. |
На основі зведених даних від користувачів, які дали згоду на персоналізацію реклами, Google Analytics моделює поведінку всієї бази користувачів на різних типах пристроїв. Дані збираються на рівні користувача, а не на рівні сеансу. Для моделювання поведінки не використовуються представлення даних User-ID. |
Ви також можете претендувати на доступ до функції "Відвідування магазину" в Analytics. Докладніше про вимоги.
Дані від користувачів, які не вимкнули персоналізацію реклами
Якщо в користувачів не вимкнено персоналізацію реклами, Google може надавати вам цілісне уявлення про їхню взаємодію з веб-ресурсом у різних веб-переглядачах і на різних пристроях. Наприклад, ви зможете дізнатись, як користувачі переглядають сторінки з товарами на вашому сайті на своїх телефонах, а потім здійснюють покупки на планшеті чи ноутбуку.
Завдяки великому обсягу даних від користувачів, які ввімкнули персоналізацію реклами, Google може оцінювати поведінку всієї бази користувачів на різних пристроях.
За умовчанням термін зберігання даних, зібраних Google, становить 26 місяців. Якщо ж для параметра "Збереження даних" вибрати менше значення, зібрані компанією Google дані зберігатимуться саме протягом цього періоду.
Обмін даними з іншими продуктами Google
Обмін даними з іншими продуктами Google не відбувається через активацію Google Signals. Це визначається налаштуваннями облікового запису Analytics, які регулюють обмін даними та зв’язок з іншими продуктами.
Приклади використання
| Моя роль… | Мені потрібно… | Для того щоб… |
|---|---|---|
| Видавець | Створити звіт про кількість користувачів на різних пристроях (зокрема кількість активних користувачів за день, тиждень, місяць) | Мати точну інформацію про кількість користувачів, а не пристроїв |
| Видавець | Створити й проаналізувати звіт про різні групи користувачів на основі різних комбінацій пристроїв, які вони використовують | Зосередити свої ресурси й зусилля на найбільш цінних/перспективних категоріях користувачів |
| Видавець | Зрозуміти шлях клієнта до конверсії на різних пристроях, проаналізувавши звіти про користувачів (дані про активних користувачів, послідовності, шляхи) | Оптимізувати взаємодію з користувачами для здійснення конверсій на різних пристроях |
| Спеціаліст із маркетингу | Зібрати й проаналізувати дані про ефективність реклами на різних пристроях (наприклад, про канали, кампанії тощо) | Оптимізувати витрати на рекламу на основі даних про використання різних пристроїв |
| Спеціаліст із маркетингу | Повторно залучати користувачів на різних пристроях | Показувати високорелевантні оголошення на основі даних про використання різних пристроїв |
Як використовувати зведені звіти з увімкненою функцією Google Signals
Щоб використовувати зведені звіти, вам потрібно ввімкнути Google Signals для зведеного ресурсу та принаймні одного первинного ресурсу. Щоб отримувати найкращі моделі даних, рекомендуємо активувати Google Signals для зведеного ресурсу й усіх первинних ресурсів.
Коли ви використовуєте зведені звіти з увімкненою функцією Google Signals, на різних пристроях і в різних доменах первинних ресурсів враховуються лише унікальні користувачі.
Щоб увімкнути Google Signals під час використання зведених звітів:
- Увійдіть у Google Analytics.
- Натисніть Адміністратор.
- У розділі ОБЛІКОВИЙ ЗАПИС виберіть той, якому належить зведений ресурс.
- У стовпці РЕСУРС виберіть зведений ресурс.
- У списку Ресурс натисніть Збирання даних.
- У розділі Збирання даних для Google Signals пересуньте перемикач у положення Ввімкнено.
- Перейдіть до кожного первинного ресурсу, для якого потрібно активувати Google Signals, і в розділі Збирання даних для Google Signals пересуньте перемикач у положення Ввімкнено.
Докладніше про зведені звіти
Непідтримувані функції
Перелічені нижче функції не підтримуються для ресурсів, для яких увімкнено Google Signals.
| Функція Google Analytics | Непідтримувані функції |
|---|---|
| BigQuery Export | Додаткові дані, зібрані Google Signals, не експортуються в BigQuery. |
| Інформаційні панелі | Дані, зібрані Google Signals, поки що не можна використовувати на інформаційних панелях. |
| Спеціальні звіти | Дані, зібрані Google Signals, поки що не можна використовувати в спеціальних звітах. |
| Спеціальні таблиці | Дані, зібрані Google Signals, поки що не можна використовувати в спеціальних таблицях. |
| Представлення даних User-ID | Дані Google Signals поки що недоступні в представленнях даних User-ID. |
| Сегменти | Сегменти поки що не можна застосовувати до звітів для різних пристроїв. |
| Щогодинна обробка даних упродовж дня | Звіти для різних пристроїв поки що не містять дані впродовж дня. |
| Ресурси мобільного додатка | Для ресурсів додатка поки що не ввімкнено різні пристрої. |
| Reporting API | Дані, зібрані Google Signals, поки що не можна використовувати в Reporting API. |
| Looker Studio | Дані, зібрані Google Signals, поки що не можна використовувати у звітах Looker Studio. |
| Автоматичні списки | Дані, зібрані в Google Signals, поки що не можна використовувати в автоматичних списках. |
Як увімкнути Google Signals
Щоб створювати звіти про шлях користувачів до конверсії на різних пристроях та/або повторно показувати оголошення користувачам Google, які ввійшли в обліковий запис, потрібно ввімкнути Google Signals.
Для цього потрібно мати права редактора для відповідного ресурсу.
- Увійдіть у Google Analytics.
- Натисніть Адміністратор і перейдіть до ресурсу, для якого потрібно ввімкнути Google Signals.
- У стовпці РЕСУРС натисніть Інформація відстеження й виберіть Збирання даних.
- Угорі сторінки на синьому банері сповіщення натисніть ПОЧАТИ й дотримуйтеся вказівок у синьому вікні.
Перегляньте відомості й панелі активації. - Прочитайте інформацію про Google Signals, а потім натисніть ПРОДОВЖИТИ.
- Увімкніть Google Signals.
- Виберіть ресурси, для яких потрібно ввімкнути Google Signals (усі ресурси облікового запису, лише поточний ресурс або певний набір ресурсів в обліковому записі).
- Натисніть АКТИВУВАТИ, якщо Google Signals потрібно ввімкнути негайно.
- Виберіть ВИРІШИТИ ПІЗНІШЕ, щоб увімкнути згодом.
Коли ви ввімкнете Google Signals, перемикач для цієї функції буде в положенні УВІМКНЕНО.
Увімкнувши Google Signals, ви зможете:
- показувати ремаркетингові оголошення на різних пристроях користувачам Google, які не вимкнули персоналізацію реклами;
- переглядати дані про нових користувачів у звітах для різних пристроїв. Зверніть увагу, що нові дані будуть доступні, починаючи з дати активації Google Signals.
Щоб змінити налаштування, виберіть стовпець "Ресурс" > "Інформація відстеження" > "Збирання даних".
Налаштування персоналізації реклами
Ви можете ввімкнути або вимкнути персоналізацію реклами для будь-якого ресурсу. Це налаштування застосовується незалежно від того, чи ввімкнено Google Signals. Якщо змінити налаштування персоналізації реклами, це не вплине на збирання даних для Google Signals. Якщо це налаштування вимкнено, дані Google Signals збираються лише для аналізу й не використовуються для персоналізації реклами. Докладніше
