[UA] เปิดใช้งาน Google Signals

บทความนี้เกี่ยวข้องกับการเปิดใช้งาน Google Signals ใน Universal Analytics ดูข้อมูลเกี่ยวกับการเปิดใช้งาน Google Signals ใน Google Analytics 4 ได้ที่ [GA4] เปิดใช้งาน Google Signals สําหรับพร็อพเพอร์ตี้ Google Analytics 4

บทความนี้ประกอบด้วย

• บทนำ
• ข้อมูลจากผู้ใช้ที่เปิดการปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้
• การแชร์ข้อมูลกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Google
• Use Case
• การใช้การรายงานภาพรวมโดยเปิดใช้งาน Google Signals
• ฟีเจอร์ที่ไม่รองรับ
• เปิดใช้งาน Google Signals
• การตั้งค่าการปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้
• ขั้นตอนถัดไป

บทนำ

เมื่อเปิดใช้งาน Google Signals ฟีเจอร์ Google Analytics ที่มีอยู่เหล่านี้จะได้รับการอัปเดตให้รวมข้อมูลที่รวมจากผู้ใช้ Google ที่ยินยอมให้มีการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณ

ฟีเจอร์ Google Analytics ที่มีอยู่	เมื่อเปิดใช้งาน Google Signals
รีมาร์เก็ตติ้งด้วย Google Analytics สร้างกลุ่มเป้าหมายรีมาร์เก็ตติ้งจากข้อมูล Google Analytics และแชร์กลุ่มเป้าหมายเหล่านั้นกับบัญชีโฆษณาที่ลิงก์ไว้	กลุ่มเป้าหมายที่คุณสร้างใน Google Analytics และเผยแพร่ไปยัง Google Ads และผลิตภัณฑ์โฆษณาอื่นๆ ของ Google Marketing Platform จะแสดงโฆษณาในแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งที่มีสิทธิ์ในหลายอุปกรณ์ต่อผู้ใช้ Google ที่ยินยอมให้มีการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณ โปรดทราบว่าคุณต้องเปิดใช้งาน Google Signals จึงจะป้อนข้อมูลกลุ่มเป้าหมายที่ส่งออกไปยัง YouTube ได้ Analytics สร้างรูปแบบที่กำหนดเองสำหรับธุรกรรมอีคอมเมิร์ซและเป้าหมายที่สำเร็จในเว็บไซต์ไว้แยกต่างหาก โดยอิงตามข้อมูล Conversion จากหลายอุปกรณ์จากผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google และยินยอมให้มีการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการส่งออก Conversion จากหลายอุปกรณ์
ฟีเจอร์การรายงานโฆษณา Google Analytics รวบรวมข้อมูลตามการกำหนดค่าโค้ดการวัด รวมทั้งคุกกี้ของโฆษณา Google ที่แสดง	Google Analytics รวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ใช้ที่ยินยอมให้มีการปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ ดูข้อมูลเพิ่มเติม
รายงานข้อมูลประชากรและความสนใจ Google Analytics รวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมจากคุกกี้ DoubleClick (กิจกรรมบนเว็บ) และจากรหัสโฆษณาของอุปกรณ์	Google Analytics รวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ใช้ที่ยินยอมให้มีการปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ ดูข้อมูลเพิ่มเติม โปรดทราบว่าหากคุณปิดใช้งาน Google Signals ระบบของ Analytics จะหยุดรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมนี้ หากคุณปิดและกลับมาเปิดใช้งาน Google Signals อีกครั้ง จะไม่มีข้อมูลประชากรหรือความสนใจในช่วงที่ปิดใช้งาน Google Signals
รายงานจากหลายอุปกรณ์ (เวอร์ชันเบต้า) เชื่อมโยงข้อมูลอุปกรณ์และกิจกรรมจากเซสชันต่างๆ เพื่อให้เข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้ในกระบวนการ Conversion แต่ละขั้นตอน ตั้งแต่การติดต่อในครั้งแรกไปจนถึงการรักษาลูกค้าในระยะยาว	Google Analytics จะสร้างโมเดลพฤติกรรมสำหรับฐานผู้ใช้ทั้งหมดในอุปกรณ์ประเภทต่างๆ โดยพิจารณาจากข้อมูลที่รวมมาจากผู้ใช้ที่ยินยอมให้มีการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณ โดยข้อมูลจะเป็นแบบอิงตามผู้ใช้ ไม่ใช่อิงตามเซสชัน การสร้างโมเดลพฤติกรรมนี้ไม่ต้องการข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้ User-ID

 

นอกจากนี้คุณอาจมีสิทธิ์เข้าชมร้านค้าใน Analytics ดูรายละเอียดข้อกำหนดของการได้รับสิทธิ์

ข้อมูลจากผู้ใช้ที่เปิดการปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้

เมื่อผู้ใช้เปิดการปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ Google จะเข้าใจภาพรวมการโต้ตอบของผู้ใช้กับพร็อพเพอร์ตี้ออนไลน์จากหลายเบราว์เซอร์และหลายอุปกรณ์ เช่น ดูพฤติกรรมของผู้ใช้ในการเลือกดูผลิตภัณฑ์ในเว็บไซต์จากโทรศัพท์ แล้วกลับมาทำการซื้อให้เสร็จสมบูรณ์ภายหลังด้วยการใช้แท็บเล็ตหรือแล็ปท็อปได้

เนื่องจากข้อมูลที่สร้างขึ้นจากผู้ใช้ที่เปิดการปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ไว้นั้นมีปริมาณมาก Google จึงประเมินพฤติกรรมแบบข้ามอุปกรณ์ของฐานผู้ใช้ทั้งหมดของคุณได้จากข้อมูลนั้น

โดยค่าเริ่มต้น ข้อมูลที่มีการลงชื่อเข้าใช้ Google จะหมดอายุหลังผ่านไป 26 เดือน แต่หากตั้งค่าการเก็บรักษาข้อมูลไว้สั้นกว่า 26 เดือน ข้อมูลที่มีการลงชื่อเข้าใช้ Google ก็จะหมดอายุตามกรอบเวลาที่สั้นลงนี้

รายงานจากหลายอุปกรณ์จะแสดงเฉพาะข้อมูลรวมเท่านั้น โดยจะไม่เปิดเผยข้อมูลของผู้ใช้แต่ละราย

การแชร์ข้อมูลกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Google

ข้อมูลจะไม่แชร์กับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Google อันเป็นผลจากการเปิดใช้งาน Google Signals: การตั้งค่าการแชร์ข้อมูลบัญชี Analytics และการตั้งค่าการลิงก์ผลิตภัณฑ์จะเป็นตัวกำหนดว่าคุณจะแชร์ข้อมูลกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Google หรือไม่

Use Case

ในฐานะ...	ฉันต้องการ...	เพื่อให้สามารถ...
ผู้เผยแพร่โฆษณา	รายงานเกี่ยวกับจำนวนผู้ใช้จากหลายอุปกรณ์ (รวมผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่จำนวน 1, 7 และ 30 วัน)	รายงานเกี่ยวกับจำนวนผู้ใช้แทนอุปกรณ์ได้อย่างถูกต้องแม่นยำ
ผู้เผยแพร่โฆษณา	รายงานและทำความเข้าใจผู้ใช้กลุ่มต่างๆ โดยอิงตามกลุ่มอุปกรณ์ต่างๆ ที่ใช้	ทุ่มเททรัพยากรและความพยายามไปกับกลุ่มผู้ใช้ที่มี/มีแนวโน้มว่าจะมีคุณค่ามากที่สุด
ผู้เผยแพร่โฆษณา	ทำความเข้าใจเส้นทางของลูกค้าในอุปกรณ์ต่างๆ จากการวิเคราะห์รายงานที่อิงตามผู้ใช้ (ผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ ช่องทาง เส้นทาง)	เพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ใช้งานให้กับเส้นทางของลูกค้าทั้งเส้นในอุปกรณ์ต่างๆ
นักการตลาด	รายงานและทำความเข้าใจเกี่ยวกับประสิทธิภาพการตลาดจากหลายอุปกรณ์ (เช่น ช่องทาง แคมเปญ ฯลฯ)	เพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณาตามการใช้งานจากหลายอุปกรณ์
นักการตลาด	รีมาร์เก็ตผู้ใช้ในอุปกรณ์ต่างๆ	นำเสนอโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูงโดยอิงตามการใช้งานจากหลายอุปกรณ์

การใช้การรายงานภาพรวมโดยเปิดใช้งาน Google Signals

หากต้องการใช้การรายงานภาพรวม คุณจะต้องเปิดใช้งาน Google Signals สำหรับพร็อพเพอร์ตี้ควบรวมและพร็อพเพอร์ตี้แหล่งที่มาอย่างน้อย 1 รายการ ควรเปิดใช้งาน Google Signals สำหรับพร็อพเพอร์ตี้ควบรวมและพร็อพเพอร์ตี้แหล่งที่มาทั้งหมดเพื่อให้ได้โมเดลข้อมูลที่ดีที่สุด

เมื่อใช้การรายงานภาพรวมพร้อมกับเปิดใช้งาน Google Signals ระบบจะกรองผู้ใช้ที่ซ้ำกันออกในอุปกรณ์ต่างๆ และในโดเมนของพร็อพเพอร์ตี้แหล่งที่มาด้วย

วิธีเปิดใช้งาน Google Signals เมื่อใช้การรายงานภาพรวม

1. ลงชื่อเข้าใช้ Google Analytics
2. คลิกผู้ดูแลระบบ
3. ภายใต้บัญชี เลือกบัญชีที่มีพร็อพเพอร์ตี้ควบรวมอยู่
4. ภายใต้พร็อพเพอร์ตี้ ให้เลือกพร็อพเพอร์ตี้ควบรวม
5. จากรายการพร็อพเพอร์ตี้ ให้เลือกการรวบรวมข้อมูล
6. ในส่วนการรวบรวมข้อมูลสําหรับ Google Signals ให้สลับไปที่เปิด
7. ไปยังพร็อพเพอร์ตี้แหล่งที่มาแต่ละรายการที่คุณต้องการเปิดใช้ Google Signals และในส่วนการรวบรวมข้อมูลสำหรับ Google Signals ให้สลับไปที่เปิด

หมายเหตุ: หลังจากที่คุณเปิดใช้งาน Google Signals สําหรับพร็อพเพอร์ตี้ควบรวมและพร็อพเพอร์ตี้แหล่งที่มาอย่างน้อย 1 รายการแล้ว ปุ่มสลับการเปิดใช้งานจะไม่ปรากฏในส่วนการรวบรวมข้อมูลสําหรับ Google Signals ของการกําหนดค่าพร็อพเพอร์ตี้ควบรวมอีกต่อไป หากต้องการปิดใช้งาน Google Signals ให้เปิดการกําหนดค่าพร็อพเพอร์ตี้แหล่งที่มาที่มีการรวบรวมข้อมูล Google Signals อยู่ และสลับไปที่ปิด

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรายงานภาพรวม

ฟีเจอร์ที่ไม่รองรับ

พร็อพเพอร์ตี้ที่เปิดใช้งาน Google Signals ไม่รองรับฟังก์ชันการทำงานต่อไปนี้

ฟีเจอร์ Google Analytics	ฟังก์ชันที่ไม่รองรับ
BigQuery Export	ข้อมูลเพิ่มเติมที่ Google Signals รวบรวมไว้จะไม่ส่งออกไปยัง BigQuery
แดชบอร์ด	ยังใช้ข้อมูลที่ Google Signals รวบรวมในแดชบอร์ดไม่ได้
การรายงานที่กำหนดเอง	ยังใช้ข้อมูลที่ Google Signals รวบรวมในรายงานที่กำหนดเองไม่ได้
ตารางที่กำหนดเอง	ยังใช้ข้อมูลที่ Google Signals รวบรวมในตารางที่กำหนดเองไม่ได้
ข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้ User-ID	ยังไม่มีสิทธิ์เข้าถึง Google Signals ในข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้ User-ID
กลุ่ม	ยังใช้กลุ่มกับรายงานจากหลายอุปกรณ์ไม่ได้
การประมวลผลข้อมูลรายชั่วโมงในแต่ละวัน	รายงานจากหลายอุปกรณ์ยังไม่แสดงข้อมูลในแต่ละวัน
พร็อพเพอร์ตี้แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่	พร็อพเพอร์ตี้แอปยังไม่ได้เปิดใช้ "หลายอุปกรณ์"
Reporting API	ยังใช้ข้อมูลที่ Google Signals รวบรวมใน Reporting API ไม่ได้
Looker Studio	ยังใช้ข้อมูลที่ Google Signals รวบรวมในรายงาน Looker Studio ไม่ได้
สมาร์ทลิสต์	ยังใช้ข้อมูลที่ Google Signals รวบรวมเพื่อสร้างสมาร์ทลิสต์ไม่ได้

เปิดใช้งาน Google Signals

หากต้องการรายงานเกี่ยวกับเส้นทางผู้ใช้ข้ามอุปกรณ์และ/หรือรีมาร์เก็ตผู้ใช้ Google ที่ลงชื่อเช้าใช้ คุณจะต้องเปิดใช้งาน Google Signals

โดยคุณจะต้องมีบทบาทผู้แก้ไขสำหรับพร็อพเพอร์ตี้ที่เกี่ยวข้องจึงจะเปิดใช้งาน Google Signals ได้

1. ลงชื่อเข้าใช้ Google Analytics
2. คลิกผู้ดูแลระบบ แล้วไปที่พร็อพเพอร์ตี้ที่ต้องการเปิดใช้งาน Google Signals
3. คลิกข้อมูลการติดตามในคอลัมน์พร็อพเพอร์ตี้ แล้วคลิกการรวบรวมข้อมูล
4. คลิกเริ่มต้นใช้งานในแบนเนอร์การแจ้งเตือนสีน้ำเงินด้านบนของหน้าเว็บ แล้วทำตามข้อความในกล่องโต้ตอบสีน้ำเงิน
   
   คลิกผ่านแผงข้อมูลและการเปิดใช้งาน
5. อ่านข้อมูล Google Signals แล้วคลิกต่อไป

   

6. เปิดใช้งาน Google Signals
   • เลือกพร็อพเพอร์ตี้ที่ต้องการเปิดใช้งาน Google Signals (พร็อพเพอร์ตี้ทั้งหมดของบัญชี พร็อพเพอร์ตี้นี้เท่านั้น หรือชุดย่อยเฉพาะของพร็อพเพอร์ตี้ในบัญชี)
   • คลิกเปิดใช้งานหากต้องการเปิดใช้งาน Google Signals ทันที
   • คลิกเดี๋ยวค่อยคิดเพื่อเปิดใช้งานในภายหลัง

   

ก่อนที่จะเปิดใช้งาน Google Signals คุณจะเห็นข้อความ ("เปิดใช้งาน Google Signals") ที่ปิดได้ใน Analytics ซึ่งให้สิทธิ์เข้าถึงแผงข้อมูลและการเปิดใช้งานเดียวกันด้วย หากปิดข้อความก่อนเปิดใช้งานหรือตัดสินใจว่าจะเปิดใช้งานทีหลัง ให้ทำตามขั้นตอนก่อนหน้า

หลังจากเปิดใช้งาน Google Signals ระบบจะเปิดสวิตช์สำหรับฟีเจอร์

คุณจะทำสิ่งต่อไปนี้ได้เมื่อเปิดใช้งาน Google Signals

• แสดงโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งข้ามอุปกรณ์ต่อผู้ใช้ Google ที่เปิดการปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ไว้
• ดูข้อมูลที่อิงตามผู้ใช้ใหม่ในรายงานจากหลายอุปกรณ์ โปรดทราบว่าข้อมูลใหม่นี้จะพร้อมแสดงตั้งแต่วันที่คุณเปิดใช้งาน Google Signals

หากต้องการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่า ให้ไปที่คอลัมน์พร็อพเพอร์ตี้ > ข้อมูลการติดตาม > การรวบรวมข้อมูล

เมื่อเปิดใช้งาน Google Signals ส่วนควบคุมของ Google Signals จะแทนที่ส่วนควบคุมสำหรับฟีเจอร์รีมาร์เก็ตติ้งและฟีเจอร์โฆษณา

การตั้งค่าการปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้

คุณอาจเปิดหรือปิดใช้การปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้สำหรับพร็อพเพอร์ตี้ใดก็ได้ในอนาคต การตั้งค่านี้จะมีผลไม่ว่าจะเปิดใช้ Google Signals หรือไม่ก็ตาม การเปลี่ยนการตั้งค่าการปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้จะไม่มีผลต่อการรวบรวมข้อมูลภายใต้ Google Signals เมื่อปิดใช้ ระบบจะรวบรวมข้อมูลของ Google Signals เพื่อการวัดผลเท่านั้น และจะไม่มีการใช้การรวบรวมข้อมูลนี้สำหรับการปรับโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ ดูข้อมูลเพิ่มเติม

ขั้นตอนถัดไป

ดูรายงานจากหลายอุปกรณ์

เคล็ดลับการตีความข้อมูลในรายงานจากหลายอุปกรณ์