[UA] Aktiviranje signalov iz Googla

V tem članku je opisano aktiviranje signalov iz Googla v storitvi Universal Analytics. Več informacij o aktiviranju signalov iz Googla v storitvi Google Analytics 4 je na voljo v članku [GA4] Aktiviranje signalov iz Googla za znamke Google Analytics 4.

V tem članku:

• Uvod
• Podatki uporabnikov, ki imajo vklopljeno osebno prilagajanje oglasov
• Deljenje podatkov z drugimi Googlovimi izdelki
• Primeri uporabe
• Uporaba poročanja s skupnim prikazom z aktiviranimi signali iz Googla
• Nepodprte funkcije
• Aktiviranje signalov iz Googla
• Nastavitve osebnega prilagajanja oglasov
• Naslednja koraka

Uvod

Ko aktivirate signale iz Googla, bodo te obstoječe funkcije Googla Analytics posodobljene tako, da bodo vključevale tudi združene podatke Googlovih uporabnikov, ki so podali privolitev za osebno prilagajanje oglasov:

Obstoječa funkcija storitve Google Analytics	Z aktiviranimi signali iz Googla
Ponovno trženje s storitvijo Google Analytics Ustvarjanje ciljnih skupin za ponovno trženje iz podatkov storitve Google Analytics in deljenje teh ciljnih skupin s povezanimi oglaševalskimi računi.	Ciljne skupine, ki jih ustvarite v storitvi Google Analytics ter objavite v programu Google Ads in drugih oglaševalskih izdelkih storitve Google Marketing Platform, lahko tistim Googlovim uporabnikom, ki so podali privolitev za osebno prilagajanje oglasov, prikazujejo oglase v oglaševalskih akcijah za ponovno trženje, ki so primerne za več naprav. Opomba: Če želite izpolniti ciljne skupine za izvoz v YouTube, morate aktivirati signale iz Googla. Analytics ustvari ločene modele po meri za transakcije e-trgovine in doseganje ciljev na vašem spletnem mestu na podlagi podatkov o konverzijah med napravami od uporabnikov, ki so se prijavili v svoje račune Google in so podali privolitev za osebno prilagajanje oglasov. Preberite več o izvozih konverzij med napravami.
Oglaševalske funkcije za poročanje Google Analytics zbira podatke glede na konfiguracijo kode za meritve in prisotnih Googlovih oglasnih piškotkov.	Google Analytics zbira dodatne podatke o uporabnikih, ki so podali privolitev za osebno prilagajanje oglasov. Več o tem
Poročila o demografskih podatkih in zanimanjih Google Analytics zbira dodatne podatke iz piškotka DoubleClick (spletna dejavnost) in iz oglaševalskih ID-jev v napravi.	Google Analytics zbira dodatne podatke o uporabnikih, ki so podali privolitev za osebno prilagajanje oglasov. Več o tem OPOMBA: Če signale iz Googla deaktivirate, Analytics ustavi zbiranje dodatnih informacij. Če signale iz Googla deaktivirate in nato znova aktivirate, ne boste imeli demografskih podatkov ali podatkov o zanimanjih za obdobje, med katerim so bili signali iz Googla deaktivirani.
Poročila za več naprav (v različici beta) Povezovanje podatkov o napravah in dejavnostih iz različnih sej za boljše razumevanje vedenja uporabnikov na vsakem koraku postopka konverzije – od prve vzpostavitve stika do dolgoročnega ohranjanja.	Google Analytics na podlagi združenih podatkov uporabnikov, ki so podali privolitev za osebno prilagajanje oglasov, modelira vedenje za vse vaše uporabnike v različnih vrstah naprav. Podatki temeljijo na uporabnikih in ne na sejah. To modeliranje vedenja ne zahteva pogledov »User-ID«.

 

Poleg tega ste v storitvi Analytics morda primerni za obiske trgovine. Preberite več o zahtevah glede primernosti.

Podatki uporabnikov, ki imajo vklopljeno osebno prilagajanje oglasov

Ko imajo uporabniki vklopljeno osebno prilagajanje oglasov, lahko Google razvije celovit pregled nad interakcijo teh uporabnikov s spletno znamko v več brskalnikih in napravah. Ogledate si lahko na primer, kako uporabniki brskajo po izdelkih na vašem spletnem mestu prek telefona, nato pa se vrnejo, da dokončajo nakupe prek tabličnega ali prenosnega računalnika.

Uporabniki, ki imajo vklopljeno osebno prilagajanje oglasov, ustvarijo veliko količino podatkov, zato lahko Google na podlagi teh podatkov oceni vedenje vseh vaših uporabnikov za več naprav.

Podatki na podlagi prijave z računom Google privzeto potečejo po 26 mesecih. Če pa je pri nastavitvi hrambe podatkov izbrano obdobje krajše od 26 mesecev, bo to krajše obdobje veljalo tudi za podatke na podlagi prijave v Google.

V poročilih za več naprav so zajeti samo združeni podatki. Nikoli niso izpostavljeni podatki o posameznih uporabnikih.

Deljenje podatkov z drugimi Googlovimi izdelki

Podatki se ne bodo posredovali drugim Googlovim izdelkom kot rezultat aktivacije Googlovih signalov. Deljenje vaših podatkov z drugimi Googlovimi izdelki določajo nastavitve za deljenje podatkov v računu Analytics in nastavitve povezav z izdelki.

Primeri uporabe

Kot …	Želim …	Zato, da lahko …
Izdajatelj	Ustvariti poročilo o številu uporabnikov za več naprav (vključno z dejavnostmi v zadnjem dnevu, zadnjih 7 dneh in zadnjih 30 dneh).	Natančno poročam o številu uporabnikov, namesto o številu naprav.
Izdajatelj	Ustvariti poročilo in razumeti različne skupine uporabnikov na podlagi različnih kombinacij naprav, ki jih ti uporabniki uporabljajo.	Vire in trud osredotočim na najkoristnejši/najobetavnejši nabor uporabnikov.
Izdajatelj	Razumeti pot strank za več naprav z analiziranjem poročil, ki temeljijo na uporabnikih (aktivni uporabniki, tokovi, poti).	Optimiziram uporabniško izkušnjo za celotno pot strank za več naprav.
Tržnik	Ustvariti poročilo o uspešnosti trženja v različnih napravah in ga razumeti (npr. kanali, oglaševalske akcije itd.).	Optimiziram porabo za oglaševanje na podlagi uporabe v več napravah.
Tržnik	Izvajati ponovno trženje za uporabnike za več naprav.	Ponudim visoko ustrezne oglase na podlagi uporabe v več napravah.

Uporaba poročanja s skupnim prikazom z aktiviranimi signali iz Googla

Če želite uporabljati poročanje s skupnim prikazom, morate aktivirati signale iz Googla za skupno znamko in vsaj eno izvorno znamko. Da bi zagotovili najkakovostnejše podatkovne modele, morate aktivirati signale iz Googla za skupno znamko in vse izvorne znamke.

Ko uporabljate poročanje s skupnim prikazom z aktiviranimi signali v Googlu, so podvojeni uporabniki v več napravah in več domenah izvornih znamk odstranjeni.

Če želite aktivirati signale iz Googla pri uporabi poročanja s skupnim prikazom:

1. Prijavite se v Google Analytics.
2. Kliknite Skrbnik.
3. V meniju RAČUN izberite račun, v katerega spada skupna znamka.
4. V meniju ZNAMKA izberite skupno znamko.
5. Na seznamu Znamka izberite Zbiranje podatkov.
6. V razdelku Zbiranje podatkov za signale iz Googla preklopite preklopni gumb na Vklopljeno.
7. Pomaknite se do posamezne izvorne znamke, za katero želite omogočiti signale iz Googla, in v razdelku Zbiranje podatkov signalov za signale iz Googla preklopite preklopni gumb na Vklopljeno.

Opomba: Ko aktivirate signale iz Googla za skupno znamko in eno ali več izvornih znamk, preklopni gumb za aktiviranje ni več prikazan v razdelku Zbiranje podatkov za signale iz Googla v konfiguraciji skupne znamke. Če želite deaktivirati signale iz Googla, odprite konfiguracije izvornih znamk, v katerih je zbiranje podatkov signalov iz Googla aktivno, in preklopite preklopni gumb na Izklopljeno.

Preberite več o poročanju s skupnim prikazom.

Nepodprte funkcije

Znamke, za katere so aktivirani signali iz Googla, ne podpirajo naslednjih funkcij:

Funkcija storitve Google Analytics	Nepodprta funkcija
BigQuery Export	Dodatni podatki, ki jih zberejo signali iz Googla, niso izvoženi v BigQuery.
Nadzorne plošče	Podatkov, ki jih zberejo signali iz Googla, še ni mogoče uporabiti na nadzornih ploščah.
Poročanje po meri	Podatkov, ki jih zberejo signali iz Googla, še ni mogoče uporabiti v poročilih po meri.
Tabele po meri	Podatkov, ki jih zberejo signali iz Googla, še ni mogoče uporabiti v tabelah po meri.
Pogledi »User-ID«	Do signalov iz Googla še ni mogoče dostopati v pogledih »User ID«.
Segmenti	V poročilih za več naprav še ni mogoče uporabiti segmentov.
Urna obdelava podatkov znotraj dneva	V poročilih za več naprav še niso prikazani podatki znotraj dneva.
Znamke aplikacij za mobilne naprave	Možnost več naprav še ni omogočena za znamke aplikacij.
API za poročanje	Podatkov, ki jih zberejo signali iz Googla, še ni mogoče uporabiti v API-ju za poročanje.
Looker Studio	Podatkov, ki jih zberejo signali iz Googla, še ni mogoče uporabiti v poročilih orodja Looker Studio.
Pametni seznami	Podatkov, ki jih zberejo signali iz Googla, še ni mogoče uporabiti za ustvarjanje pametnih seznamov.

Aktiviranje signalov iz Googla

Če želite ustvariti poročilo o uporabniških poteh za več naprav in/ali izvajati ponovno trženje za prijavljene Googlove uporabnike, morate aktivirati signale iz Googla.

Če želite aktivirati signale iz Googla, morate imeti vlogo urednika za ustrezno znamko.

1. Prijavite se v Google Analytics..
2. Kliknite Skrbnik in se pomaknite na znamko, v kateri želite aktivirati signale iz Googla.
3. V stolpcu ZNAMKA kliknite Informacije o sledenju in nato Zbiranje podatkov.
4. V modri obvestilni pasici na vrhu strani kliknite ZAČNITE in sledite pozivu v modrem pogovornem oknu.
   
   Oglejte si plošče z informacijami in plošče za aktiviranje.
5. Preberite informacije o signalih iz Googla in kliknite NADALJUJ.

   

6. Aktivirajte signale iz Googla.
   • Izberite znamke, za katere želite aktivirati signale iz Googla (vse znamke v računu, samo ta znamka ali specifičen podnabor znamk v računu).
   • Če želite takoj aktivirati signale iz Googla, kliknite AKTIVIRAJ.
   • Če jih želite aktivirati pozneje, kliknite ODLOČIL(-A) SE BOM POZNEJE.

   

Preden aktivirate signale iz Googla, bo v storitvi Analytics prikazano tudi sporočilo (»Aktiviranje signalov iz Googla«), ki ga lahko opustite in prek katerega lahko dostopate do istih plošč z informacijami in plošč za aktiviranje. Če sporočilo opustite pred aktiviranjem ali pa se odločite za poznejše aktiviranje, upoštevajte zgornja navodila.

Ko aktivirate signale iz Googla, bo stikalo funkcije nastavljeno na VKLOPLJENO.

Ko so signali iz Googla aktivirani, lahko:

• Prikazujete oglase za ponovno trženje za več naprav tistim Googlovim uporabnikom, ki so osebno prilagajanje oglasov pustili vklopljeno.
• V poročilih za več naprav prikažete nove podatke na podlagi uporabnikov. Upoštevajte, da so na voljo samo novi podatki od datuma aktiviranja signalov iz Googla naprej.

Če želite spremeniti nastavitev, pojdite v stolpec Znamka > Informacije o sledenju > Zbiranje podatkov.

Ko aktivirate signale iz Googla, ta kontrolnik nadomesti kontrolnike funkcij za ponovno trženje in oglaševanje.

Nastavitve osebnega prilagajanja oglasov

Osebno prilagajanje oglasov lahko omogočite ali onemogočite za vsako nadaljnjo znamko. Ta nastavitev velja ne glede na to, ali so signali iz Googla omogočeni ali ne. Če spremenite nastavitev osebnega prilagajanja oglasov, to ne vpliva na zbiranje podatkov v sklopu signalov iz Googla. Če je ta možnost onemogočena, se podatki za signale iz Googla zbirajo samo za namene meritev, zbiranje teh podatkov pa ne bo uporabljeno za osebno prilagajanje oglasov. Več o tem

Naslednja koraka

Oglejte si poročila za več naprav.

Nasveti za interpretacijo podatkov iz poročanja za več naprav.