Úvod
Keď aktivujete signály Googlu, tieto existujúce funkcie služby Google Analytics sa takisto aktualizujú, aby obsahovali aj súhrnné dáta od používateľov Googlu, ktorí súhlasili s prispôsobením reklám:
| Existujúca funkcia služby Google Analytics | S aktivovanými signálmi Googlu |
|---|---|
|
Remarketing v službe Google Analytics Vytvárajte remarketingové publiká na základe údajov v službe Google Analytics a zdieľajte tieto publiká s prepojenými reklamnými účtami |
Pomocou publík, ktoré vytvoríte v službe Google Analytics a zverejníte v službe Google Ads a iných reklamných službách súpravy služieb Google Marketing Platform, možno zobrazovať reklamy v remarketingových kampaniach vhodných pre viacero zariadení používateľom Googlu, ktorí súhlasili s prispôsobením reklám. Poznámka: Ak chcete vyplniť publiká, ktoré exportujete do služby YouTube, je potrebné aktivovať signály Googlu. Analytics vytvára samostatné vlastné modely pre transakcie elektronického obchodu a splnenia cieľov na vašom webe na základe údajov o konverziách naprieč zariadeniami od používateľov, ktorí sa prihlásili do účtu Google a súhlasili s prispôsobením reklám. |
|
Funkcie na vytváranie prehľadov reklamy Google Analytics zhromažďuje informácie na základe vašej konfigurácie kódu merania, ako aj dostupných súborov cookie pre reklamy Google. |
Google Analytics zhromažďuje ďalšie informácie o používateľoch, ktorí súhlasili s prispôsobením reklám. |
|
Demografické reporty a reporty záujmov Google Analytics zhromažďuje ďalšie informácie zo súboru cookie služby DoubleClick (webová aktivita) a z reklamných identifikátorov zariadení |
Google Analytics zhromažďuje ďalšie informácie o používateľoch, ktorí súhlasili s prispôsobením reklám. POZNÁMKA: Ak deaktivujete signály Googlu, Analytics prestane zhromažďovať tieto ďalšie informácie. Ak deaktivujete a potom znova aktivujete signály Googlu, za obdobie s deaktivovanými signálmi Googlu nezískate žiadne informácie o demografii ani záujmoch. |
|
Prehľady naprieč zariadeniami (v beta verzii) Prepojte údaje o zariadeniach a aktivitách z rôznych relácií, aby ste porozumeli správaniu používateľov v každom kroku v procese konverzie – od prvotného kontaktu až po dlhodobé udržanie zákazníka. |
Na základe súhrnných dát od používateľov, ktorí súhlasili s prispôsobením reklám, modeluje Google Analytics správanie pre celú vašu používateľskú základňu naprieč typmi zariadení. Údaje sú založené skôr na používateľoch než reláciách. Toto modelovanie správania nevyžaduje zobrazenia funkcie User ID. |
Okrem toho možno spĺňate požiadavky na používanie návštev predajne v službe Analytics. Prečítajte si viac o podmienkach oprávnenosti.
Údaje od používateľov, ktorí si ponechali zapnuté prispôsobenie reklám
Keď majú používatelia zapnuté prispôsobenie reklám, Google dokáže vytvoriť ucelený prehľad, ako títo používatelia interagujú s online vlastníctvom z viacerých prehliadačov a viacerých zariadení. Môžete napríklad vidieť, ako si používatelia na vašom webe prehliadajú výrobky pomocou telefónu a neskôr sa vracajú, aby dokončili nákup pomocou tabletu alebo laptopu.
Vďaka veľkému objemu dát vygenerovaných používateľmi, ktorí si ponechali zapnuté prispôsobenie reklám, dokáže Google na základe týchto dát odhadnúť správanie celej vašej používateľskej základne naprieč zariadeniami.
Údaje zhromaždené po prihlásení cez Google predvolene vypršia po 26 mesiacoch. Ak je však uchovávanie údajov nastavené na kratšie obdobie než 26 mesiacov, spracúvanie údajov zhromaždených po prihlásení cez Google sa bude riadiť týmto kratším časovým obdobím.
Zdieľanie údajov s ostatnými službami Googlu
Údaje nie sú v dôsledku aktivácie signálov Googlu zdieľané s ostatnými službami Googlu: vaše nastavenia zdieľania údajov z účtu Analytics a nastavenia prepojenia služieb určujú, či sa vaše údaje zdieľajú s inými službami Googlu.
Prípady použitia
| Ako… | Chcem… | Vďaka čomu môžem… |
|---|---|---|
| Vlastník | Zobraziť prehľad počtov používateľov naprieč zariadeniami (vrátane 1-dňových, 7-dňových, 30-dňových aktivít) | Zobraziť prehľad presného počtu používateľov namiesto zariadení |
| Vlastník | Zobraziť prehľad a porozumieť rôznym skupinám používateľov na základe rôznych kombinácií zariadení, ktoré používajú | Zamerať svoje zdroje a úsilie na najhodnotnejšiu alebo najsľubnejšiu skupinu používateľov |
| Vlastník | Pochopiť cestu zákazníka naprieč zariadeniami analyzovaním prehľadov založených na používateľoch (aktívni používatelia, lieviky, cesty) | Optimalizovať dojem používateľa pre celú cestu zákazníka naprieč zariadeniami |
| Marketingový špecialista | Zobraziť report a porozumieť výkonnosti svojho marketingu vo viacerých zariadeniach (napr. kanály, kampane atď.) | Optimalizovať výdavky na reklamy na základe používania naprieč zariadeniami |
| Marketingový špecialista | Používať remarketing pre používateľov naprieč zariadeniami | Ponúkať vysokorelevantné reklamy na základe používania naprieč zariadeniami |
Používanie súhrnných prehľadov s aktivovanými signálmi Googlu
Ak chcete používať súhrnné prehľady, je potrebné aktivovať signály Googlu pre súhrnné vlastníctvo a aspoň jedno zdrojové vlastníctvo. Ak chcete zabezpečiť najlepšie dátové modely, mali by ste aktivovať signály Googlu pre súhrnné vlastníctvo a všetky zdrojové vlastníctva.
Keď používate súhrnné reporty s aktivovanými signálmi Googlu, odstránia sa duplikáty používateľov naprieč zariadeniami a tiež naprieč doménami vašich zdrojových vlastníctiev.
Ak chcete aktivovať signály Googlu, keď používate súhrnné prehľady:
- Prihláste sa do služby Google Analytics.
- Kliknite na položku Správca.
- V sekcii ÚČET vyberte účet, ku ktorému patrí súhrnné vlastníctvo.
- V sekcii VLASTNÍCTVO vyberte súhrnné vlastníctvo.
- V zozname Vlastníctvo vyberte Zhromažďovanie údajov.
- V sekcii Zhromažďovanie údajov pre signály Googlu prepnite prepínač do polohy Zapnuté.
- Prejdite na všetky zdrojové vlastníctva, v ktorých chcete aktivovať signály Googlu, a v sekcii Zhromažďovanie údajov pre signály Googlu prepnite prepínač do polohy Zapnuté.
Ďalšie informácie o súhrnných prehľadoch
Nepodporované funkcie
Nasledujúce funkcie nie sú podporované pre vlastníctva, pre ktoré sú aktivované signály Googlu:
| Funkcia služby Google Analytics | Nepodporovaná funkcia |
|---|---|
| BigQuery Export | Ďalšie údaje zhromaždené signálmi Googlu nie sú exportované do nástroja BigQuery. |
| Informačné panely | Na informačných paneloch zatiaľ nemožno používať údaje zhromaždené signálmi Googlu |
| Vlastné prehľady | Vo vlastných prehľadoch zatiaľ nemožno používať údaje zhromaždené signálmi Googlu. |
| Vlastné tabuľky | Vo vlastných tabuľkách zatiaľ nemožno používať údaje zhromaždené signálmi Googlu. |
| Zobrazenia funkcie User ID | V zobrazeniach funkcie User ID zatiaľ nemáte prístup k signálom Googlu |
| Segmenty | V prehľadoch naprieč zariadeniami zatiaľ nemožno používať segmenty |
| Spracúvanie údajov každú hodinu počas dňa | V prehľadoch naprieč zariadeniami sa zatiaľ nezobrazujú údaje spracované počas dňa |
| Vlastníctva typu mobilná aplikácia | Pre vlastníctva typu aplikácia zatiaľ nie sú povolené prehľady naprieč zariadeniami |
| Reporting API | V rozhraní Reporting API zatiaľ nemožno používať údaje zhromaždené signálmi Googlu. |
| Looker Studio | V reportoch z nástroja Looker Studio zatiaľ nemožno používať údaje zhromaždené signálmi Googlu. |
| Inteligentné zoznamy | Inteligentné zoznamy zatiaľ nemožno generovať pomocou údajov zhromaždených signálmi Googlu |
Aktivácia signálov Googlu
Ak chcete zobraziť prehľad ciest používateľa naprieč zariadeniami alebo používať remarketing pre prihlásených používateľov Googlu, je potrebné aktivovať signály Googlu.
Na aktivovanie signálov Googlu potrebujete rolu redaktora pre príslušné vlastníctvo.
- Prihláste sa do služby Google Analytics..
- Kliknite na položku Správca a prejdite na vlastníctvo, v ktorom chcete aktivovať signály Googlu.
- V stĺpci VLASTNÍCTVO kliknite na Informácie o sledovaní a potom na Zhromažďovanie údajov.
- Kliknite na ZAČÍNAME v modrom banneri upozornení v hornej časti stránky a postupujte podľa pokynov v modrom dialógovom okne.
Preklikajte sa informáciami a aktivačnými panelmi. - Prečítajte si informácie o signáloch Googlu a kliknite na POKRAČOVAŤ.
- Aktivujte signály Googlu.
- Vyberte vlastníctva, pre ktoré chcete aktivovať signály Googlu (všetky vlastníctva účtu, iba toto vlastníctvo alebo konkrétnu podskupinu vlastníctiev v účte).
- Kliknite na AKTIVOVAŤ, ak chcete aktivovať signály Googlu hneď.
- Kliknite na ROZHODNEM SA NESKÔR, ak chcete aktiváciu dokončiť neskôr.
Po aktivácii signálov Googlu sa prepínač funkcie nastaví na ZAP.
Pri aktivovaných signáloch Googlu môžete:
- zobrazovať remarketingové reklamy naprieč zariadeniami používateľom Googlu, ktorí si ponechali zapnuté prispôsobenie reklám;
- v prehľadoch naprieč zariadeniami vidieť nové údaje založené na používateľoch. Pripomíname, že tieto nové údaje sú k dispozícii od dátumu aktivácie signálov Googlu.
Ak chcete zmeniť toto nastavenie, prejdite na stĺpec Vlastníctvo > Informácie o sledovaní > Zhromažďovanie údajov.
Nastavenia prispôsobenia reklám
Môžete zapnúť alebo vypnúť prispôsobenie reklám pre ľubovoľné vlastníctvo. Toto nastavenie platí bez ohľadu na to, či sú signály Googlu zapnuté. Zmena nastavenia prispôsobenia reklám neovplyvní zhromažďovanie údajov v rámci signálov Googlu. Ak je táto funkcia vypnutá, údaje signálov Googlu sa zhromažďujú len na účely merania a zhromažďovanie týchto údajov sa nepoužije na prispôsobenie reklám. Ďalšie informácie
Ďalší postup
Pozrite si prehľady naprieč zariadeniami.
Tipy na interpretáciu údajov z prehľadov naprieč zariadeniami
