Neste artigo, vamos falar sobre as propriedades do Universal Analytics, que vão deixar de processar dados em 1º de julho de 2023 (1º de outubro de 2023 para as propriedades do Analytics 360). Comece a usar uma propriedade do Google Analytics 4 caso ainda não tenha feito isso.

Ativar os Indicadores do Google

Melhore o remarketing e os relatórios.
Neste artigo:

Introdução

Quando você ativa os Indicadores do Google, os recursos atuais do Google Analytics são atualizados para incluir também os dados agregados de usuários do Google que ativaram a Personalização de anúncios:

Recurso atual do Google Analytics Com o recurso Indicadores do Google ativado

Remarketing com o Google Analytics

Crie públicos-alvo de remarketing usando seus dados do Google Analytics e compartilhe esses públicos-alvo com suas contas de publicidade vinculadas.

Os públicos-alvo criados no Google Analytics e publicados no Google Ads e em outros produtos de publicidade do Google Marketing Platform podem exibir anúncios aos usuários do Google que ativaram a Personalização de anúncios.

Observação: você precisa ativar o recurso Indicadores do Google para preencher os públicos-alvo exportados para o YouTube.

O Google Analytics cria modelos personalizados diferentes para transações de comércio eletrônico e conclusões de meta no seu site com base nos dados de conversão em dispositivos diferentes dos usuários que fizeram login nas Contas do Google e ativaram a Personalização de anúncios.

Saiba mais sobre as exportações de conversões em dispositivos diferentes

Recursos de relatórios de publicidade

O Google Analytics coleta informações de acordo com a configuração do seu código de avaliação, bem como com os cookies de publicidade do Google disponíveis.

O Google Analytics coleta outras informações sobre os usuários que ativaram a Personalização de anúncios.

Saiba mais

Relatórios de informações demográficas e de interesses

O Google Analytics coleta informações adicionais do cookie da DoubleClick (atividade na Web) e dos códigos de publicidade para dispositivos

O Google Analytics coleta outras informações sobre os usuários que ativaram a Personalização de anúncios.

Saiba mais

OBSERVAÇÃO: se você desativar o recurso Indicadores do Google, o Analytics deixará de coletar essas informações adicionais, então, não haverá informações demográficas ou de interesses para o período em que o recurso ficou desativado.

Relatórios entre dispositivos (Beta)

Conecte os dados sobre dispositivos e atividades de sessões diferentes para entender o comportamento do usuário em cada etapa do processo de conversão, desde o contato inicial até a retenção em longo prazo.

Com base nos dados agregados das pessoas que ativaram a Personalização de anúncios, o Google Analytics determina o comportamento de toda a base de usuários nos diferentes tipos de dispositivos. Os dados têm como base o usuário, não a sessão. Essa modelagem de comportamento não requer vistas de User ID.

 

Além disso, você pode se qualificar para visitas à loja no Google Analytics. Saiba mais sobre os requisitos de qualificação.

Dados de usuários que têm a Personalização de anúncios ativada

Quando a Personalização de anúncios está ativada para os usuários, o Google consegue ter uma visão completa de como eles interagem com uma propriedade on-line em vários navegadores e dispositivos. Por exemplo, você pode ver como os usuários procuram produtos no seu site pelo smartphone e depois retornam para concluir as compras em um tablet ou laptop.

Devido ao grande volume de dados gerados pelos usuários que ativaram a Personalização de anúncios, o Google pode usá-los para estimar o comportamento de toda a base de usuários entre dispositivos diferentes.

Por padrão, os dados de login do Google expiram após 26 meses. No entanto, se a configuração de retenção de dados estiver definida para menos de 26 meses, os dados de login do Google serão armazenados de acordo com esse período.

Os relatórios entre dispositivos incluem apenas dados agregados. Os dados relacionados a usuários individuais nunca são divulgados.

Compartilhamento de dados com outros produtos do Google

Os dados não são compartilhados com outros produtos do Google como resultado da ativação dos sinais do Google: as configurações de compartilhamento de dados e de vinculação de produtos da conta do Google Analytics determinam se os dados são compartilhados com outros produtos do Google.

Casos de uso

Como um... Eu gostaria de... Para que eu possa...
Editor Gerar relatórios das contagens de usuários entre dispositivos (incluindo aqueles ativos por 1 dia, 7 dias e 30 dias) Informar com precisão o número de usuários e não de dispositivos
Editor Gerar relatórios e compreender os diferentes grupos de usuários com base nas diferentes combinações de dispositivos que utilizam Focar meus recursos e esforços no conjunto de usuários mais valioso / promissor
Editor Entender a jornada do cliente entre dispositivos, analisando relatórios com base no usuário (usuários ativos, funis, caminhos) Otimizar a experiência do usuário para uma jornada do cliente completa em todos os dispositivos
Profissional de marketing Gerar relatórios e entender meu desempenho de marketing entre dispositivos (por exemplo, canais, campanhas etc.) Otimizar o gasto com anúncios com base no uso em dispositivos diferentes
Profissional de marketing Usar o remarketing para usuários em vários dispositivos Oferecer anúncios altamente relevantes com base no uso em dispositivos diferentes

Como usar o Relatório de visualização completa com o recurso Indicadores do Google ativado

Para usar o Relatório de visualização completa, você precisa ativar os Indicadores do Google na propriedade de visualização completa e pelo menos uma propriedade de origem. Se quiser garantir os melhores modelos de dados, ative os Indicadores do Google para a propriedade de visualização completa e todas as propriedades de origem.

Quando você usa o Relatório de visualização completa com o recurso Indicadores do Google ativado, a duplicação de usuários é eliminada em todos os dispositivos e também nos domínios das propriedades de origem.

Para ativar os Indicadores do Google ao usar o Relatório de visualização completa, faça o seguinte:

  1. Faça login no Google Analytics.
  2. Clique em Administrador.
  3. Em CONTA, selecione a conta à qual a propriedade de visualização completa pertence.
  4. Em PROPRIEDADE, selecione a propriedade de visualização completa.
  5. Na lista Propriedade, selecione Coleta de dados.
  6. Na seção Coleta de dados para o Indicadores do Google, ative a opção.
  7. Navegue até cada propriedade de origem em que você quer ativar os Indicadores do Google e, na seção Coleta de dados para o Indicadores do Google, ative a opção.
Observação: depois que você ativar os Indicadores do Google para uma propriedade de visualização completa e uma ou mais propriedades de origem, o botão de ativação não será mais exibido na seção Coleta de dados para o Indicadores do Google da configuração da propriedade de visualização completa. Para desabilitar esse recurso, abra as configurações da propriedade de origem em que a coleta de dados dos Indicadores do Google está ativa e desative a opção.

Saiba mais sobre os Relatórios de visualização completa

Recursos não compatíveis

As seguintes funcionalidades não são compatíveis com as propriedades em que o recurso Indicadores do Google é ativado:

Recurso do Google Analytics Funcionalidade não compatível
BigQuery Export Dados adicionais coletados pelos Indicadores do Google não são exportados para o BigQuery.
Painéis Ainda não é possível usar dados coletados pelos sinais do Google em painéis.
Relatório personalizado Ainda não é possível usar dados coletados pelos Indicadores do Google em relatórios personalizados.
Tabelas personalizadas Ainda não é possível usar dados coletados pelos Indicadores do Google em tabelas personalizadas.
Vistas de User-ID Ainda não é possível acessar os Indicadores do Google nas vistas de User-ID.
Segmentos Ainda não é possível aplicar segmentos aos relatórios entre dispositivos.
Processamento de dados por hora durante o dia Os relatórios entre dispositivos ainda não exibem dados por hora durante o dia.
Propriedades de aplicativos para dispositivos móveis O relatório entre dispositivos ainda não está ativado para as propriedades do aplicativo.
API de relatórios Ainda não é possível usar dados coletados pelos Indicadores do Google na API de relatórios.
Data Studio Ainda não é possível usar dados coletados pelos Indicadores do Google nos relatórios do Data Studio.
Listas inteligentes Ainda não é possível utilizar dados coletados pelos Indicadores do Google para gerar Listas inteligentes.

Ativar os Indicadores do Google

Para gerar relatórios sobre jornadas dos usuários em vários dispositivos e/ou fazer o remarketing de pessoas conectadas ao Google, você precisa ativar os Indicadores do Google.

Se quiser ativar os Indicadores do Google, você precisará do Papel de editor na propriedade relevante.

  1. Faça login no Google Analytics..
  2. Clique em Administrador e acesse a propriedade em que você quer ativar os Indicadores do Google.
  3. Na coluna PROPRIEDADE, clique em Informações de acompanhamento e em Coleta de dados.
  4. Clique em PRIMEIROS PASSOS no banner de notificação azul na parte superior da página e siga as instruções na caixa de diálogo azul.

    Clique nas informações e nos painéis de ativação.
  5. Leia as informações sobre o Indicadores do Google e clique em CONTINUAR.
  6. Ative o Google Signals.
  7. Selecione as propriedades para as quais você quer ativar o Google Signals (todas as propriedades da conta, apenas essa propriedade ou um subconjunto específico de propriedades).
  8. Clique em ATIVAR se você quiser ativar os Indicadores do Google imediatamente.
  9. Clique em DECIDIR DEPOIS para ativar mais tarde.
Antes de habilitar os Indicadores do Google, você também verá uma mensagem dispensável ("Ativar os Indicadores do Google") no Google Analytics que dá acesso às mesmas informações e painéis de ativação. Se você descartar a mensagem antes de ativar ou quiser ativar mais tarde, siga as etapas anteriores.

Depois de ativar os Indicadores do Google, a chave do recurso será definida como Ativada.

Com os Indicadores do Google ativados, você pode:

  • exibir anúncios de remarketing em dispositivos diferentes para usuários do Google que ativaram a Personalização de anúncios;
  • ver novos dados com base no usuário nos relatórios entre dispositivos. Lembre-se de que esses novos dados estão disponíveis a partir da data em que você ativa os Indicadores do Google.

Para alterar a configuração, navegue até a coluna Propriedade > Informações de acompanhamento > Coleta de dados.

Quando você ativa os Indicadores do Google, esse controle substitui os dos Recursos de remarketing e publicidade.

Configurações da Personalização de anúncios

Você pode ativar ou desativar a Personalização de anúncios para qualquer propriedade quando quiser. Essa configuração se aplica independentemente de os Indicadores do Google estarem habilitados. Alterá-la não afeta a coleta de dados desse recurso. Quando os Indicadores do Google estão desativados, os dados são coletados apenas para fins de avaliação e não são usados para a Personalização de anúncios. Saiba mais

Próximas etapas

Confira os relatórios entre dispositivos.

Dicas para interpretar os dados dos relatórios entre dispositivos.

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