- Introduction
- Données provenant d'utilisateurs ayant laissé la personnalisation des annonces activée
- Partage de données avec d'autres produits Google
- Cas d'utilisation
- Utilisation des rapports de synthèse avec les signaux Google activés
- Fonctionnalités non compatibles
- Activer les signaux Google
- Paramètres de personnalisation des annonces
- Étapes suivantes
Introduction
Lorsque vous activez les signaux Google, les fonctionnalités Google Analytics existantes suivantes sont mises à jour de façon à inclure également des données globales provenant des utilisateurs Google ayant autorisé la personnalisation des annonces :
| Fonctionnalité Google Analytics existante | Après activation des signaux Google |
|---|---|
|
Remarketing avec Google Analytics Créez des audiences de remarketing à partir de vos données Google Analytics et partagez-les avec vos comptes publicitaires associés. |
Grâce aux audiences que vous créez dans Google Analytics, et que vous publiez dans Google Ads et d'autres produits Google Marketing Platform, vous pouvez diffuser des annonces auprès d'utilisateurs Google ayant autorisé la personnalisation des annonces. Pour ce faire, vous devez configurer des campagnes de remarketing pouvant être diffusées sur plusieurs appareils. Remarque : Vous devez activer les signaux Google afin de renseigner les audiences que vous exportez vers YouTube. Analytics crée des modèles personnalisés différents pour les transactions e-commerce et les objectifs réalisés sur votre site en fonction des données de conversion multi-appareil des utilisateurs qui se sont connectés à leur compte Google et qui ont autorisé la personnalisation des annonces. |
|
Fonctionnalités de création de rapports sur la publicité Google Analytics collecte des informations en fonction de la configuration de votre code de suivi, ainsi que des cookies publicitaires Google qui sont disponibles. |
Google Analytics collecte des informations supplémentaires sur les utilisateurs qui ont autorisé la personnalisation des annonces. |
|
Rapports sur les données démographiques et les centres d'intérêt Google Analytics collecte des informations supplémentaires à partir du cookie DoubleClick (activité Web) et des identifiants publicitaires des appareils. |
Google Analytics collecte des informations supplémentaires sur les utilisateurs qui ont autorisé la personnalisation des annonces. REMARQUE : Si vous désactivez les signaux Google, Analytics cesse de collecter ces informations supplémentaires. Si vous désactivez, puis réactivez les signaux Google, vous ne disposerez d'aucune donnée démographique ni sur les centres d'intérêt pour la période au cours de laquelle les signaux Google ont été désactivés. |
|
Rapports multi-appareils (version bêta) Associez des données sur les appareils et les activités de différentes sessions afin de mieux comprendre le comportement des utilisateurs à chaque étape du processus de conversion, depuis le premier contact jusqu'à leur fidélisation à long terme. |
En fonction des données globales provenant d'utilisateurs ayant autorisé la personnalisation des annonces, Google Analytics modélise le comportement de l'ensemble de votre base d'utilisateurs sur les différents types d'appareils. Les données sont basées sur l'utilisateur plutôt que sur la session. Cette modélisation du comportement ne requiert pas de vues "User ID". |
De plus, vous pourriez bénéficier des visites en magasin dans Analytics. En savoir plus sur les critères d'éligibilité
Données provenant d'utilisateurs ayant laissé la personnalisation des annonces activée
Lorsque les utilisateurs laissent la personnalisation des annonces activée, Google peut obtenir une vue générale de leur interaction avec une propriété en ligne via différents navigateurs et appareils. Par exemple, cela vous permet d'analyser la manière dont les internautes parcourent les produits de votre site sur leur téléphone, puis reviennent plus tard effectuer un achat via leur tablette ou ordinateur portable.
Grâce au volume important de données générées par les utilisateurs ayant activé la personnalisation des annonces, Google peut produire des estimations sur le comportement multi-appareil de l'ensemble de votre base d'utilisateurs.
Par défaut, les données Google sur les utilisateurs connectés expirent au bout de 26 mois. Vous pouvez toutefois définir le paramètre de conservation des données sur une période plus courte si vous le souhaitez.
Partage de données avec d'autres produits Google
Lorsque vous activez les signaux Google, vos données ne sont pas partagées avec d'autres produits Google. Ce sont les paramètres définis dans votre compte en matière de partage des données et d'association de produits qui déterminent si vos données sont partagées avec d'autres produits Google.
Exemples d'utilisation
| En tant que... | Je souhaite… | Afin de... |
|---|---|---|
| Éditeur | Créer des rapports sur le nombre d'utilisateurs multi-appareils (y compris sur les utilisateurs actifs sur 1 jour, 7 jours et 30 jours) | Communiquer des données précises sur le nombre d'utilisateurs plutôt que le nombre d'appareils |
| Éditeur | Créer des rapports sur les différents groupes d'utilisateurs en fonction de différentes combinaisons d'appareils qu'ils utilisent, à des fins d'analyse | Pouvoir axer mes ressources et mes efforts sur l'ensemble d'utilisateurs présentant le plus de valeur |
| Éditeur | Analyser le parcours client sur plusieurs appareils grâce à des rapports basés sur les utilisateurs (utilisateurs actifs, entonnoirs de conversion, cheminement) | Pouvoir optimiser l'expérience utilisateur sur l'intégralité du parcours client, sur tous les appareils |
| Responsable marketing | Créer des rapports sur les performances marketing multi-appareils (canaux, campagnes, etc.), à des fins d'analyse | Pouvoir optimiser les dépenses publicitaires en tenant compte d'un comportement multi-appareil |
| Responsable marketing | Mettre en place une stratégie de remarketing ciblant les utilisateurs sur plusieurs appareils à la fois | Proposer des annonces très pertinentes en tenant compte d'un comportement multi-appareil |
Utilisation des rapports de synthèse avec les signaux Google activés
Pour utiliser les rapports de synthèse, vous devez activer les signaux Google pour la propriété de consolidation et pour au moins une propriété source. Pour obtenir les meilleurs modèles de données possible, nous vous recommandons d'activer les signaux Google pour la propriété d'ensemble et pour toutes les propriétés sources.
Lorsque vous utilisez les rapports de synthèse en même temps que les signaux Google, les utilisateurs sont dédupliqués des différents types d'appareils, ainsi que des domaines associés à vos propriétés sources.
Pour activer les signaux Google lorsque vous utilisez les rapports de synthèse :
- Connectez-vous à Google Analytics.
- Cliquez sur Administration.
- Dans Compte, sélectionnez le compte associé à la propriété d'ensemble.
- Dans PROPRIÉTÉ, sélectionnez la propriété d'ensemble.
- Dans la liste Propriété, sélectionnez Collecte de données.
- Dans la section Collecte de données pour les signaux Google, activez le bouton.
- Accédez à chaque propriété source pour laquelle vous souhaitez activer les signaux Google. Dans la section Collecte de données pour les signaux Google, activez le bouton.
En savoir plus sur les rapports de synthèse
Fonctionnalités non compatibles
Les fonctionnalités suivantes ne sont pas compatibles avec les propriétés pour lesquelles les signaux Google ont été activés :
| Fonctionnalité Google Analytics | Fonctionnalité non compatible |
|---|---|
| BigQuery Export | Les données supplémentaires recueillies par les signaux Google ne sont pas exportées vers BigQuery. |
| Tableaux de bord | Pour l'instant, vous ne pouvez pas utiliser les données collectées par les signaux Google dans les tableaux de bord. |
| Création de rapports personnalisés | Pour l'instant, vous ne pouvez pas utiliser les données collectées par les signaux Google dans les rapports personnalisés. |
| Tableaux personnalisés | Pour l'instant, vous ne pouvez pas utiliser les données collectées par les signaux Google dans les tableaux personnalisés. |
| Vues "User ID" | Pour l'instant, vous ne pouvez pas accéder aux signaux Google dans les vues "User ID". |
| Segments | Pour l'instant, vous ne pouvez pas appliquer de segments aux rapports multi-appareils. |
| Traitement toutes les heures des données intrajournalières | Pour l'instant, les rapports multi-appareils n'affichent pas de données intrajournalières. |
| Applications mobiles | Pour l'instant, les fonctionnalités multi-appareils ne sont pas activées pour les applications. |
| API de création de rapports | Pour l'instant, vous ne pouvez pas utiliser les données collectées par les signaux Google dans l'API Reporting. |
| Looker Studio | Pour l'instant, vous ne pouvez pas utiliser les données collectées par les signaux Google dans les rapports Looker Studio. |
| Listes intelligentes | Pour l'instant, vous ne pouvez pas utiliser les données collectées par les signaux Google pour générer des listes intelligentes. |
Activer les signaux Google
Pour créer des rapports sur les parcours multi-appareils et/ou remarketer des utilisateurs Google connectés, vous devez activer les signaux Google.
Pour ce faire, vous devez disposer du rôle Éditeur pour la propriété concernée.
- Connectez-vous à Google Analytics.
- Cliquez sur Administration, puis accédez à la propriété dans laquelle vous souhaitez activer les signaux Google.
- Dans la colonne PROPRIÉTÉ, cliquez sur Informations de suivi, puis sur Collecte des données.
- Cliquez sur COMMENCER dans la bannière de notification bleue en haut de la page, puis suivez les instructions affichées dans la boîte de dialogue bleue.
Parcourez les différents panneaux d'information et d'activation. - Après avoir lu les informations sur les signaux Google, cliquez sur CONTINUER.
- Activez les signaux Google.
- Sélectionnez les propriétés pour lesquelles vous souhaitez activer les signaux Google (toutes les propriétés du compte, cette propriété seulement ou un sous-ensemble spécifique de propriétés dans le compte).
- Cliquez sur ACTIVER si vous souhaitez activer immédiatement les signaux Google.
- Cliquez sur DÉCIDER PLUS TARD si vous souhaitez activer la fonctionnalité ultérieurement.
Une fois que vous avez activé les signaux Google, le bouton bascule associé à la fonctionnalité est activé.
Grâce aux signaux Google, vous pouvez :
- diffuser des annonces de remarketing multi-appareils auprès des utilisateurs Google qui ont laissé la personnalisation des annonces activée ;
- afficher de nouvelles données basées sur les utilisateurs dans vos rapports multi-appareils (notez que ces nouvelles données ne sont disponibles qu'à partir de la date à laquelle vous avez activé les signaux Google).
Pour modifier le paramètre, accédez à la colonne Propriété > Informations de suivi > Collecte de données.
Paramètres de personnalisation des annonces
Vous pouvez dorénavant activer ou désactiver la personnalisation des annonces pour toutes les propriétés de votre choix. Ce paramètre s'applique, que les signaux Google soient activés ou non. La modification du paramètre de personnalisation des annonces n'a pas d'incidence sur la collecte des données effectuée par les signaux Google. Lorsque le paramètre est désactivé, les données collectées par les signaux Google le sont uniquement à des fins de mesure et ne seront pas utilisées pour la personnalisation des annonces. En savoir plus
Étapes suivantes
Découvrir les rapports multi-appareils
Conseils pour l'interprétation des données des rapports multi-appareils
