[UA] Activar Google signals

Aquest article explica com podeu activar Google signals a Universal Analytics. Per obtenir informació sobre com podeu activar Google signals a Google Analytics 4, aneu a [GA4] Activar Google signals per a propietats de Google Analytics 4.

Contingut d'aquest article:

• Introducció
• Dades dels usuaris que tenen activada la personalització d'anuncis
• Compartició de dades amb altres productes de Google
• Casos d'ús
• Utilitzar els informes agrupats amb Google signals activat
• Funcions no admeses
• Activar Google signals
• Configuració de la personalització d'anuncis
• Passos següents

Introducció

Quan activeu Google signals, aquestes funcions existents de Google Analytics s'actualitzen per incloure també dades agregades dels usuaris de Google que han consentit la personalització d'anuncis:

Funció existent de Google Analytics	Amb Google signals activat
Remàrqueting amb Google Analytics Creeu públics de remàrqueting a partir de les vostres dades de Google Analytics i compartiu-los amb els comptes publicitaris que tingueu enllaçats.	Els públics que creeu a Google Analytics i publiqueu a Google Ads i en altres productes publicitaris de Google Marketing Platform poden difondre anuncis en campanyes de remàrqueting multidispositiu aptes entre els usuaris de Google que han consentit la personalització d'anuncis. Nota: heu d'activar Google signals per tal d'emplenar els públics que exporteu a YouTube. Analytics crea models personalitzats independents per a les transaccions de comerç electrònic i per als assoliments d'objectius al vostre lloc web basant-se en les dades de conversió multidispositiu dels usuaris que han iniciat la sessió al seu Compte de Google i que han consentit la personalització d'anuncis. Més informació sobre les exportacions de conversions multidispositiu
Funcions d'informes publicitaris Google Analytics recull informació a partir de la vostra configuració del codi de mesurament, així com de les galetes de publicitat de Google que hi hagi.	Google Analytics recull informació addicional sobre els usuaris que han consentit la personalització d'anuncis. Més informació
Informes de dades demogràfiques i d'interessos Google Analytics recull informació addicional de la galeta de DoubleClick (activitat al web) i dels identificadors de publicitat de dispositiu.	Google Analytics recull informació addicional sobre els usuaris que han consentit la personalització d'anuncis. Més informació NOTA: si desactiveu Google signals, Analytics deixarà de recollir aquesta informació addicional. Si desactiveu i torneu a activar Google signals, no tindreu informació sobre dades demogràfiques ni sobre interessos del període durant en què Google signals ha estat desactivat.
Informes multidispositiu (en versió beta) Connecta les dades sobre dispositius i activitats procedents de sessions diferents perquè conegueu millor el comportament dels usuaris en cada pas del procés de conversió, des del contacte inicial fins a la retenció a llarg termini.	A partir de dades agregades dels usuaris que han consentit la personalització d'anuncis, Google Analytics genera models de comportament per a tota la vostra base d'usuaris en diferents dispositius. Les dades es basen en usuaris, no en sessions. Aquests models de comportament no requereixen visualitzacions de User-ID.

 

A més, pot ser que compliu els requisits per utilitzar les visites a la botiga a Analytics. Obteniu més informació sobre els requisits d'idoneïtat.

Dades dels usuaris que tenen activada la personalització d'anuncis

Si els usuaris tenen activada la personalització d'anuncis, Google pot proporcionar una visió integral de com interaccionen amb una propietat en línia des de diferents navegadors i dispositius. Així podeu veure, per exemple, com cerquen els usuaris productes al vostre lloc web des del telèfon i, més tard, tornen per completar la compra des d'una tauleta o un portàtil.

Gràcies al gran volum de dades generades pels usuaris que tenen la personalització d'anuncis activada, Google pot fer una estimació del comportament multidispositiu de tota la vostra base d'usuaris.

De manera predeterminada, les dades d'usuari amb sessió iniciada de Google caduquen al cap de 26 mesos. Tanmateix, si la configuració de conservació de dades es defineix en un període inferior a 26 mesos, les dades d'usuari amb sessió iniciada de Google respectaran aquest període de temps més breu.

Els informes multidispositiu només inclouen dades agregades. No mostren mai dades d'usuaris individuals.

Compartició de dades amb altres productes de Google

Les dades no es comparteixen amb altres productes de Google com a resultat d'activar Google signals: la configuració de compartició de dades i d'enllaçament de productes del vostre compte d'Analytics determina si les dades es comparteixen amb altres productes de Google.

Casos d'ús

Com a…	M'agradaria…	Per poder…
Editor	Crear informes sobre els recomptes d'usuaris multidispositiu (incloent-hi els actius durant 1, 7 i 30 dies).	Crear informes precisos sobre el nombre d'usuaris, en comptes del nombre de dispositius.
Editor	Crear informes sobre els diferents grups d'usuaris i comprendre el seu comportament en funció de les diferents combinacions de dispositius que utilitzen.	Concentrar esforços i recursos en els conjunts d'usuaris més valuosos o més prometedors.
Editor	Entendre el recorregut del client en tots els dispositius analitzant informes basats en usuaris (usuaris actius, embuts de conversió, camins, etc.).	Optimitzar l'experiència d'usuari per a tot el recorregut del client en tots els dispositius.
Professional del màrqueting	Crear informes sobre el meu rendiment de màrqueting multidispositiu i entendre'l (p. ex., canals, campanyes, etc.).	Optimitzar la inversió en publicitat en funció de l'ús multidispositiu.
Professional del màrqueting	Fer remàrqueting per arribar a usuaris en tots els dispositius.	Oferir anuncis altament rellevants en funció de l'ús multidispositiu.

Utilitzar els informes agrupats amb Google signals activat

Per poder utilitzar els informes agrupats, heu d'activar Google signals per a la propietat d'agrupació i, com a mínim, per a una propietat font. Ara bé, per obtenir els millors models de dades, us recomanem que activeu Google signals per a la propietat d'agrupació i per a totes les propietats font.

En utilitzar els informes agrupats amb Google signals activat, es desdupliquen els usuaris en diferents dispositius i també en els diferents dominis de les vostres propietats font.

Per activar Google signals en utilitzar els informes agrupats:

1. Inicieu la sessió a Google Analytics.
2. Feu clic a Administració.
3. A COMPTE, seleccioneu el compte al qual pertany la propietat d'agrupació.
4. A PROPIETAT, seleccioneu la propietat d'agrupació.
5. A la llista Propietat, seleccioneu Recollida de dades.
6. A la secció Recollida de dades per a Google signals, canvieu el conmutador a Activat.
7. Navegueu fins a cada propietat font en què vulgueu activar Google signals i, a la secció Recollida de dades per a Google signals, canvieu el conmutador a Activat.

Nota: un cop activeu Google signals per a una propietat d'agrupació i per a una o diverses propietats font, el commutador d'activació ja no es mostra a la secció Recollida de dades per a Google signals de la configuració de la propietat d'agrupació. Per desactivar Google signals, obriu les opcions de configuració de la propietat font en què està activada la recollida de dades de Google signals i canvieu el commutador a Desactivat.

Més informació sobre els informes agrupats

Funcions no admeses

Les propietats per a les quals s'ha activat Google signals no admeten les funcionalitats següents:

Funció de Google Analytics	Funcionalitat no admesa
BigQuery Export	Les dades addicionals que recull Google signals no s'exporten a BigQuery.
Taulers	Encara no podeu utilitzar les dades que recull Google signals en taulers.
Informes personalitzats	Encara no podeu utilitzar les dades que recull Google signals en informes personalitzats.
Taules personalitzades	Encara no podeu utilitzar les dades que recull Google signals en taules personalitzades.
Visualitzacions de User-ID	Encara no podeu accedir a Google signals des de les visualitzacions de User-ID.
Segments	Encara no podeu aplicar segments als informes multidispositiu.
Tractament de dades per hora intradia	Els informes multidispositiu encara no recullen dades intradia.
Propietats d'aplicacions mòbils	L'opció de multidispositiu encara no està activada per a les propietats d'aplicacions.
API Reporting	Encara no podeu utilitzar les dades que recull Google signals a l'API Reporting.
Looker Studio	Encara no podeu utilitzar les dades que recull Google signals als informes de Looker Studio.
Llistes intel·ligents	Encara no podeu utilitzar les dades que recull Google signals per generar llistes intel·ligents.

Activar Google signals

Per crear informes sobre el recorregut dels usuaris multidispositiu i fer remàrqueting per arribar als usuaris de Google que han iniciat la sessió, heu d'activar Google signals.

Per activar Google signals heu de tenir el rol d'editor per a la propietat rellevant.

1. Inicieu la sessió a Google Analytics.
2. Feu clic a Administració i navegueu fins a la propietat en què vulgueu activar Google signals.
3. A la columna PROPIETAT, feu clic a Informació de seguiment i, tot seguit, a Recollida de dades.
4. Feu clic a COMENÇA, al bàner blau de notificació que hi ha a la part superior de la pàgina, i seguiu les instruccions del quadre de diàleg blau.
   
   Feu clic als taulers d'informació i activació.
5. Llegiu la informació sobre Google signals i feu clic a CONTINUA.

   

6. Activeu Google signals.
   • Seleccioneu les propietats per a les quals voleu activar Google signals (totes les propietats del compte, només la propietat actual o bé un subconjunt de propietats del compte).
   • Feu clic a ACTIVA si voleu activar Google signals immediatament.
   • Feu clic a HO DECIDIRÉ MÉS TARD per activar Google signals més endavant.

   

Abans d'activar Google signals, també se us mostra un missatge a Analytics que es pot ignorar ("Activeu Google signals"), des del qual podeu accedir als mateixos taulers d'informació i activació. Si descarteu aquest missatge abans d'activar Google signals o bé decidiu activar-lo més endavant, seguiu els passos que hem indicat més amunt.

Un cop activat Google signals, l'interruptor de la funció s'estableix en ACTIVAT.

Activar Google signals us permet:

• Mostrar anuncis de remàrqueting multidispositiu als usuaris de Google que han deixat l'opció Personalització d'anuncis activada.
• Veure dades noves als informes multidispositiu basades en els usuaris. Tingueu present que aquestes dades estan disponibles a partir de la data en què activeu Google signals.

Per canviar l'opció de configuració, aneu a la columna Propietat > Informació de seguiment > Recollida de dades.

El control que us proporciona Google signals un cop activat substitueix el que us oferien les funcions publicitàries i de remàrqueting.

Configuració de la personalització d'anuncis

En endavant, podeu activar o desactivar la personalització d'anuncis en qualsevol propietat. Aquesta opció de configuració s'aplica independentment de si Google signals està activat. Els canvis en l'opció de configuració de la personalització d'anuncis no afecten la recollida de dades de Google signals. Si Google signals està desactivat, només es recolliran dades per a finalitats de mesurament i no pas per a la personalització d'anuncis. Més informació

Passos següents

Obtenir una visió general dels informes multidispositiu

Consells per interpretar les dades dels informes multidispositiu