Преглед
Корисници долазе на ваш веб-сајт или у апликацију преко разних извора, укључујући кампање за оглашавање, претраживаче и друштвене мреже. У овом чланку је описано како Аналитика прикупља и обрађује податке о извору кампање и саобраћаја и извештава о њима.
Сазнајте више о изворима кампања и саобраћаја
У Аналитици се огласне кампање, претраживачи, друштвене мреже и други извори који шаљу кориснике на производ заједнички називају извори кампање и саобраћаја. Процес којим се подаци о изворима кампање и саобраћаја шаљу Аналитици и уносе у извештаје има следеће кораке:
- Прикупљање – вредности се шаљу Google аналитици у пољима за извор кампање и саобраћаја помоћу пакета за развој софтвера или кода за праћење.
- Обрада – прикупљене вредности се користе за попуњавање аспеката у крајњем извештају у складу са логиком обраде.
- Извештавање – аспекти и показатељи извора кампање и саобраћаја постају доступни у веб-интерфејсу и API-ју за извештавање.
Начин прикупљања, обраде и извештавања може да се прилагоди.
Прикупљање
Пакети за развој софтвера Аналитике и кôд за праћење користе ова поља приликом слања података о извору кампање и саобраћаја:
| Назив поља | Параметар протокола | Опис поља | Пример вредности |
|---|---|---|---|
| Извор кампање | &cs |
Подешава аспект извора у извештајима. | email_promo |
| Медијум кампање | &cm |
Подешава аспект медијума у извештајима. | email |
| Назив кампање | &cn |
Подешава аспект назива кампање у извештајима. | january_boots_promo |
| Садржај кампање | &cc |
Подешава аспект садржаја у извештајима. | email_variation1 |
| Термин кампање | &ck |
Подешава аспект термина у извештајима. | winter%20boots |
| Локација документа | &dl |
Подешава аспекте када су прилагођени параметри кампање (utm) уграђени. | http://store.example.com/boots?utm_source=promo_email &utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
| Упућивач документа | &dr |
Описује извор из ког потичу посете и може да подешава аспекте када није подешено ниједно друго поље извора кампање или саобраћаја. | http://blog.blogger.com/boots |
Имајте на уму да свака сесија може да се припише само једном извору кампање или саобраћаја. Стога, ако се нове вредности извора кампање или саобраћаја пошаљу Аналитици у време прикупљања усред постојеће сесије, актуелна се завршава, а почиње нова.
Обрада
Вредности поља за извор саобраћаја и кампању се током обраде финализују у вредности аспеката и приписују сесијама. Графикон „Обрада извора кампање и саобраћаја“ приказује логику обраде.
Следеће методе се примењују на обраду која користи вредности параметара utm_ (нпр. Мрежа мултимедијалног оглашавања, друштвене мреже, имејл, плаћена претрага и тако даље).
- Предност извора – Посета директног саобраћаја после упућене посете никад не замењује постојећег упућивача.
- Предност кампање – Свака посета сајту која потиче из различитог плаћеног извора (рецимо од плаћеног линка на претраживачу, Google Ads линка или банера) замењује информације из колачића кампање који је подесио претходни извор.
- Једна кампања по сесији – Свака посета сајту из различите кампање (бесплатне или плаћене) покреће нову сесију, без обзира на време које је протекло у актуелној сесији. Наиме, промена вредности било ког од следећих параметара URL-а кампање покреће нову сесију:
utm_source,utm_medium,utm_term,utm_content,utm_id,utm_campaign,gclid. Више информација о сесијама потражите у чланку Како се сесија дефинише у Аналитици.
Обрада прилагођених кампања
Сесија се обрађује као прилагођена кампања када су параметри прилагођене кампање уграђени у поље локација документа или када подесите поље извор кампање. Када обрадимо прилагођену кампању, вредности параметара прилагођене кампање се мапирају директно на аспекте у извештајима.
На пример, следећа вредност поља локације документа:
&dl=http://store.example.com/boots ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1
се обрађују у следеће крајње вредности аспекта:
source=promo_email medium=email campaign=january_promo content=copy_variation1
Обрада референци претраживача за плаћени саобраћај
Сесија се обрађује као плаћена референца за претрагу када се параметри прилагођене кампање или Google Ads/Google Marketing Platform ИД-ови клика користе у одредишном URL-у огласа или шаљу Аналитици у пољу локација документа.
Сазнајте како да проверите да ли Google Ads аутоматско означавање функционише.
Ако се не користе параметри прилагођене кампање или ИД-ови клика, сесија може да буде обрађена као бесплатна.
Обрада референци претраживача за бесплатан саобраћај
Подаци о референцама претраживача се обрађују поређењем имена хоста и параметра упита поља упућивач документа са листом познатих претраживача и њихових параметара упита. Први познати претраживач који се подудара са именом хоста и параметром упита за вредност упућивача документа се користи како би се подесиле вредности аспекта за извештај.
Погледајте листу подразумеваних претраживача.
Можете да конфигуришете подразумевану листу са додатним прилагођеним претраживачима.
Имајте у виду да се већина Google претрага обавља преко HTTPS-а, што доводи до тога да се аспект кључне речи аутоматски подешава на (није наведено).
Обрада референци са друштвених мрежа
Подаци о референцама са друштвених мрежа се обрађују поређењем имена хоста подешеног у пољу упућивач документа са листом познатих друштвених мрежа. Прва позната друштвена мрежа која садржи стринг имена хоста се користи за попуњавање аспекта извора у извештајима.
Обрада директног саобраћаја
Сесија се обрађује као директан саобраћај када нису доступне информације о извору референце или када је извор из ког потичу посете или термин за претрагу конфигурисан тако да буде занемарен. Сазнајте више о изузимању упућивача и термина за претрагу.
Извештавање
Следећи аспекти и показатељи извора кампање и саобраћаја су након обраде доступни у извештајима:
Аспекти
| Веб-интерфејс | API за основно извештавање | Опис |
|---|---|---|
| Извор | ga:source | Извор референци на ваш производ. |
| Медијум | ga:medium | Тип референци на ваш производ (нпр. email, cpc и тако даље) |
| Кампања | ga:campaign | Име маркетиншке кампање која шаље кориснике на ваш производ. |
| Садржај огласа | ga:adContent | Опис текста рекламног или промотивног текста који се користи за слање корисника на ваш производ. |
| Кључна реч | ga:keyword | Кључна реч коју су корисници тражили да би стигли до вашег производа. |
| Друштвена мрежа | ga:socialNetwork | Име друштвене мреже која је упутила кориснике на ваш производ. |
| Путања референце | ga:referralPath | Путања URL-а са ког потичу посете (нпр. вредност поља упућивач документа) |
| Референца друштвеног извора | ga:hasSocialSourceReferral | Указује на то да ли је сесија била референца са друштвене мреже. Могуће вредности су Yes и No |
Показатељи
| Веб-интерфејс | API за основно извештавање | Опис |
|---|---|---|
| Бесплатне претраге | ga:organicSearches | Број бесплатних претрага остварених у оквиру сесије. Овај показатељ не разликује претраживаче. |
У случају плаћених Google Ads или Google Marketing Platform кампања доступна су додатна поља која могу да се попуњавају аутоматски подешавањем Google Ads или Google Marketing Platform ИД-ова клика или ручно увозом података о трошковима.
Напредне опције конфигурације
Следеће напредне опције конфигурисања могу да се подесе на нивоу производа:
- Период временског ограничења кампање
- Прилагођени извори бесплатне претраге
- Изузимања: упућивачи и термини за претрагу
Период временског ограничења кампање
Период временског ограничења кампање одређује колико је дуго одређени извор кампање или саобраћаја повезан са јединственим корисником.
Сазнајте како да конфигуришете период временског ограничења кампање.
Прилагођени извори бесплатне претраге
Прилагођени извори бесплатне претраге се могу конфигурисати на нивоу производа. Ови прилагођени извори могу да се додају уз подразумевану листу извора претраге. Сазнајте како да прилагодите изворе бесплатне претраге.
Изузимање упућивача и термина за претрагу
Корисници могу из извештаја да изузму одређене изворе из којих потичу посете или термине за бесплатну претрагу тако што ће подесити та изузимања на нивоу производа.
Да бисте избегли „самореференце“ у веб-мерењу, где се сесије приписују референци са вашег домена, као изузете упућиваче треба да додате имена хоста која мерите, као и имена хоста евентуалних независних мрежних пролаза за плаћање. Сазнајте како да изузмете упућивача и термине за претрагу.
Графикон обраде
Доленаведени графикон приказује како се вредности аспеката одређују на основу параметара извора кампање и саобраћаја који се шаљу Аналитици у једном поготку.
