Áttekintés
A felhasználók webhelyére vagy alkalmazásába számtalan forrásból érkezhetnek, beleértve a keresőket, a közösségi hálózatokat és a hirdetési kampányokat is. Ez a cikk bemutatja, hogy az Analytics hogyan gyűjti és dolgozza fel a kampány és a forgalmi forrás adatait, valamint hogy hogyan készít jelentést róluk.
A kampányok és a forgalmi források ismertetése
Az Analytics rendszerben a keresőket, a közösségi hálózatokat, a hirdetési kampányokat és az egyéb olyan forrásokat, amelyek a felhasználókat az Ön tulajdonához irányítják, összefoglaló néven kampányoknak és forgalmi forrásoknak nevezzük. A kampány- és a forgalmiforrás-adatok Analytics szolgáltatásnak történő elküldése és a jelentésekben történő megjelenítése a következő lépésekből áll:
- Adatgyűjtés – a rendszer az SDK-k vagy a követőkód használatával elküldi a Google Analytics rendszernek a kampány- és a forgalmi forrás mezőben lévő értékeket.
- Feldolgozás – az összegyűjtött értékekkel a rendszer meghatározott feldolgozási logikának megfelelően feltölti a végső jelentésdimenziókat.
- Jelentések – a kampány és a forgalmi forrás dimenziói és mutatói elérhetővé válnak a webes felületen és a jelentéskezelő API-ban.
Az adatgyűjtés, a feldolgozás és a jelentéskészítés működése személyre szabható.
Adatgyűjtés
Az Analytics SDK-k és a követőkód ezeket a mezőket használja a kampány és a forgalmi forrás adatainak küldésekor:
| Mező neve | Protokollparaméter | Mező leírása | Példaérték |
|---|---|---|---|
| Kampányforrás | &cs |
A forrásdimenziót határozza meg a jelentésekben. | email_promo |
| Kampánymédium | &cm |
A középdimenziót határozza meg a jelentésekben. | email |
| Kampány neve | &cn |
A kampánynév-dimenziót határozza meg a jelentésekben. | january_boots_promo |
| Kampánytartalom | &cc |
A tartalomdimenziót határozza meg a jelentésekben. | email_variation1 |
| Kampánykifejezés | &ck |
A kifejezésdimenziót határozza meg a jelentésekben. | winter%20boots |
| Dokumentumhely | &dl |
Beállítja a dimenziókat, amikor az egyéni kampány (utm) paraméterei be vannak ágyazva. | http://store.example.com/boots?utm_source=promo_email &utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
| Dokumentum hivatkozója | &dr |
Megadja a hivatkozó forrást és meghatározhatja a dimenziókat, amikor más kampány- vagy forgalmiforrás-mezőt még nem állított be. | http://blog.blogger.com/boots |
Ne feledje, hogy az egyes munkamenetek csak egy kampányhoz vagy forgalmi forráshoz rendelhetők hozzá. Tehát ha egy új kampány vagy forgalmi forrás értékeit a rendszer egy meglévő munkamenet során, az adatgyűjtés időpontjában küldi el az Analyticsnek, az aktuális munkamenetnek vége szakad, és új munkamenet kezdődik.
Feldolgozás…
A feldolgozás során a forgalmiforrás- és a kampánymező értékeit a rendszer dimenzióértékként véglegesíti, és hozzárendeli őket a munkamenetekhez. A feldolgozási logikát a Kampány és forgalmi forrás feldolgozásának folyamatábráján tekintheti meg.
A következő módszerek azokra a feldolgozásokra vonatkoznak, amelyek utm_ paraméterértékeket használnak (pl. vizuális, közösségi, e-mail, fizetett keresés).
- A forrás elsőbbsége – Az olyan, közvetlen forgalomból származó látogatások, amelyekre hivatkozóból származó látogatás után kerül sor, soha nem bírálják felül a meglévő hivatkozót.
- A kampány elsőbbsége – A más fizetett forrásból származó webhelylátogatások (a fizetett keresőmotor linkjén, a Google Ads-linken vagy a szalaghirdetéseken keresztül érkező látogatásokat is beleértve) felülbírálják a korábbi forrás által meghatározott kampánycookie-adatokat.
- Munkamenetenként egy kampány – Új munkamenetet indít a webhelyére irányuló minden olyan látogatás, amelynek forrása egy másik (organikus vagy fizetett) kampány – függetlenül az aktuális munkamenetben eltöltött időtől. Pontosabban a következő kampány-URL-paraméterek értékeinek megváltozása indít el egy új munkamenetet:
utm_source,utm_medium,utm_term,utm_content,utm_id,utm_campaign,gclid. A munkamenetekkel kapcsolatos további információért lásd A munkamenet meghatározása az Analytics rendszerében című cikket.
Egyéni kampányok feldolgozása
A rendszer akkor dolgozza fel egyéni kampányként a munkamenetet, ha az egyéni kampány paramétereit a dokumentumhely mezőbe ágyazza be, vagy amikor meghatározza a kampányforrás mező értékét. Az egyéni kampányok feldolgozásakor az egyénikampány-paraméterek értékeit közvetlenül a jelentésekben szereplő dimenziókhoz társítja a rendszer.
Például a dokumentumhely mező következő értékét:
&dl=http://store.example.com/boots ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1
a következő végső dimenzióértékekké dolgozná fel a rendszer:
source=promo_email medium=email campaign=january_promo content=copy_variation1
Fizetett keresőmotor-hivatkozások feldolgozása
A rendszer akkor dolgozza fel fizetett keresési hivatkozásként a munkamenetet, ha a hirdetés cél-URL-je az egyéni kampányparamétereket vagy a Google Ads/Google Marketing Platform kattintási azonosítóit használja, illetve – a dokumentumhely mezőben – elküldi őket a Google Analytics számára.
További információ arról, hogyan ellenőrizheti, hogy működik-e a Google Ads automatikus címkézési funkciója.
Ha nem használ egyéni kampányparamétereket vagy kattintási azonosítót, előfordulhat, hogy a rendszer organikusként dolgozza fel a munkamenetet.
Organikus keresőmotor-hivatkozások feldolgozása
A kereső hivatkozási adatait a rendszer úgy dolgozza fel, hogy a dokumentumhivatkozó mező gazdagépnevét és lekérdezési paraméterét összehasonlítja az ismert keresők és lekérdezési paramétereik listájával. A jelentés dimenzióértékeinek meghatározásához a rendszer azt az első ismert keresőt használja, amely megfelel a dokumentumhivatkozó értékhez tartozó gazdagépnévnek és lekérdezési paraméternek is.
Alapértelmezett keresőmotorok listájának megtekintése.
Konfigurálhatja az alapértelmezett listát további egyéni keresőmotorokkal.
Ne feledje, hogy a legtöbb Google keresést HTTPS-en keresztül hajtják végre, így a kulcsszódimenzió beállítása automatikusan a következő: (not provided).
Közösségi hálózati hivatkozások feldolgozása
A közösségi hálózatok hivatkozási adatait a rendszer úgy dolgozza fel, hogy a dokumentumhivatkozó mezőben szereplő gazdagépnévkészletet összehasonlítja az ismert közösségi hálózatokkal. A jelentések forrásdimenzióinak meghatározásához a rendszer azt az első ismert közösségi hálózatot használja, amely tartalmazza a gazdagépnév karakterláncát.
Közvetlen forgalom feldolgozása
A munkamenetet a rendszer akkor dolgozza fel közvetlen forgalomként, amikor nem áll rendelkezésre információ a hivatkozó forrással kapcsolatban, vagy a beállítások alapján a hivatkozó forrást vagy a keresőkifejezést a rendszernek figyelmen kívül kell hagynia. További információ a hivatkozók és a keresési kifejezések kizárásáról.
Jelentések
A feldolgozás után a következő kampány- és a forgalmiforrás-dimenziók és -mutatók állnak rendelkezésre a jelentésekben:
Dimenziók
| Internetes felület | Core jelentéskezelő API | Leírás |
|---|---|---|
| Forrás | ga:source | A tulajdon hivatkozásainak forrása. |
| Médium | ga:medium | A tulajdon hivatkozásainak típusa (például e-mail, cpc stb.) |
| Kampány | ga:campaign | Annak a marketingkampánynak a neve, amely felhasználókat küld a tulajdonhoz |
| Hirdetéstartalom | ga:adContent | A tulajdonhoz felhasználókat küldő hirdetési vagy promóciós másolat leírása. |
| Kulcsszó | ga:keyword | A tulajdon eléréséhez keresett kulcsszó. |
| Közösségi hálózat | ga:socialNetwork | annak a közösségi hálózatnak a neve, amely felhasználókat küldött a tulajdonhoz. |
| hivatkozási útvonal | ga:referralPath | A hivatkozó URL útvonala (például a dokumentumhivatkozó mező értéke) |
| Hivatkozás közösségi forrásra | ga:hasSocialSourceReferral | Azt jelzi, hogy a munkamenet egy közösségi hálózatból való hivatkozás volt-e. A lehetséges értékek a Yes és a No |
Mutatók
| Internetes felület | Core jelentéskezelő API | Leírás |
|---|---|---|
| Organikus keresések | ga:organicSearches | A munkamenet során végrehajtott organikus keresések száma. Ez a mutató független a keresőtől. |
Fizetett Google Ads- vagy Google Marketing Platform-kampány esetében további mezők is rendelkezésre állnak. Ezeket a mezőket automatikusan – a Google Ads vagy a Google Marketing Platform kattintási azonosítóinak a beállításával – és manuálisan – a költségadatok importálásával – is fel lehet tölteni.
Speciális konfigurációs lehetőségek
A következő speciális konfigurációs lehetőségek állnak rendelkezésére a tulajdon szintjén:
- Kampány időtúllépési időtartama
- Egyéni organikus keresési források
- Kizárások: hivatkozók és keresési kifejezések
Kampány időtúllépési időtartama
A kampány időtúllépési időtartama azt határozza meg, hogy egy adott kampány vagy forgalmi forrás mennyi ideig van hozzárendelve egy egyedi felhasználóhoz.
További információ a kampány időtúllépési időtartamának beállításáról.
Egyéni organikus keresési források
Az egyéni organikus keresési forrásokat a tulajdon szintjén konfigurálhatja. Ezeket az egyéni forrásokat hozzáadhatja a keresési források alapértelmezett listájához. További információ az organikus keresési források személyre szabásáról.
A hivatkozók és a keresési kifejezések kizárása
A felhasználók bizonyos hivatkozó forrásokat vagy organikus keresési kifejezéseket kizárhatnak a jelentésekből, amennyiben ezeket a kivételeket a tulajdon szintjén adják meg.
Ha szeretné megakadályozni az „önhivatkozásokat” az olyan internetes mérések esetében, amikor a munkameneteket a saját domainjéről rendeli hozzá egy hivatkozáshoz, a mérés alatt álló gazdagépneveket, illetve bármely külső átjáró gazdagépnevét kizárt hivatkozóként kell hozzáadnia. további információ a hivatkozó kizárásáról, illetve a keresési kifejezések kizárásáról.
Feldolgozási folyamatábra
A következő folyamatábra azt mutatja be, hogy a dimenzióértékeket hogyan határozza meg a rendszer az Analyticsnek egyetlen találaton belül elküldött kampány- és forgalmiforrás-paraméterek alapján.
