Oversigt
Brugerne kommer til dit website eller din app fra mange forskellige kilder, f.eks. annoncekampagner, søgemaskiner og sociale netværk. I denne artikel beskrives det, hvordan disse kampagne- og trafikkildedata indsamles, behandles og rapporteres i Analytics.
Få en forståelse af kampagner og trafikkilder
I Analytics kaldes de annoncekampagner, søgemaskiner, sociale netværk og andre kilder, der sender brugere til din ejendom, "kampagner og trafikkilder" med en fælles betegnelse. Nedenfor kan du se, hvordan data for kampagne og trafikkilde sendes til Analytics og udfyldes i rapporter:
- Indsamling – værdier sendes til Google Analytics i felterne for kampagne og trafikkilde ved hjælp af SDK'erne eller sporingskoden.
- Behandling – indsamlede værdier bruges til at udfylde de endelige rapportdimensioner ifølge en behandlingslogik.
- Rapportering – dimensioner og metrics for kampagne og trafikkilde bliver tilgængelige på webgrænsefladen og i Rapporterings-API.
Der er mulighed for at tilpasse adfærden for indsamling, behandling og rapportering.
Indsamling
Når der sendes kampagne- og trafikkildedata, bruges der følgende felter i Analytics-SDK'erne og sporingskoden:
| Feltnavn | Protokolparameter | Feltbeskrivelse | Eksempelværdi |
|---|---|---|---|
| Kampagnekilde | &cs |
Angiver dimensionen Kilde i rapporter. | email_promo |
| Kampagnemedium | &cm |
Angiver dimensionen Medium (kampagnesporing) i rapporter. | email |
| Kampagnenavn | &cn |
Angiver dimensionen Kampagneenavn i rapporter. | january_boots_promo |
| Kampagneindhold | &cc |
Angiver dimensionen Indhold i rapporter. | email_variation1 |
| Kampagneterm | &ck |
Angiver dimensionen Term i rapporter. | winter%20boots |
| Dokumentplacering | &dl |
Bruges til angivelse af dimensioner, når parametrene custom campaign (utm) er indlejrede. | http://store.example.com/boots?utm_source=promo_email &utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
| Henvisningsadresse for dokument | &dr |
Beskriver henvisningskilden og angiver muligvis dimensioner, hvis der ikke er angivet andre felter for kampagne eller trafikkilde. | http://blog.blogger.com/boots |
Bemærk! Hver enkelt session kan kun tilskrives til én kampagne eller trafikkilde. Hvis nye kampagne- eller trafikkildeværdier sendes til Analytics på indsamlingstidspunktet midt i en eksisterende session, medfører det, at den aktuelle session afsluttes, og der startes en ny session.
Behandling
Under behandlingen bliver værdierne i felterne for trafikkilde og kampagne konverteret til dimensionsværdier og tilskrevet til sessioner. Rutediagrammet for behandling af kampagner og trafikkilder illustrerer behandlingslogikken.
Nedenstående metoder anvendes til behandling ved brug af parameterværdierne utm_ (f.eks. display, sociale netværk, mail og betalt søgning).
- Kilderangfølge – et besøg via direkte trafik, der følger efter et henvist besøg, tilsidesætter aldrig en allerede registreret henvisningsadresse.
- Kampagnerangfølge – alle besøg på dit website via en anden betalt kilde (f.eks. et link fra en søgemaskine med betalt søgning, et Google Ads-link eller en bannerannonce) tilsidesætter de kampagnecookieoplysninger, der er angivet via en tidligere registreret kilde.
- Én kampagne pr. session – alle besøg på dit website via en anden kampagne, hvad enten det er organisk eller betalt, aktiverer en ny session, uanset hvor lang tid der er gået i den aktuelle session. Mere specifikt aktiverer en ændring af følgende kampagnerelaterede webadresseparametre en ny session:
utm_source,utm_medium,utm_term,utm_content,utm_id,utm_campaignoggclid. Se Sådan defineres en session i Analytics for at få flere oplysninger om sessioner.
Behandling af tilpassede kampagner
En session behandles som en tilpasset kampagne, når tilpassede kampagneparametre er indlejret i feltet Dokumentplacering, eller når der er angivet en værdi i feltet Kampagnekilde. Når en tilpasset kampagne behandles, knyttes værdierne for de tilpassede kampagneparametre direkte til dimensionerne i rapporter.
Eksempel: Følgende værdi er angivet i feltet Dokumentplacering:
&dl=http://store.example.com/boots ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1
Dette medfører, at værdierne konverteres til følgende endelige dimensionsværdier:
source=promo_email medium=email campaign=january_promo content=copy_variation1
Behandling af henvisninger fra søgemaskiner med betalt søgning
En session behandles som en henvisning af betalt søgning, når tilpassede kampagneparametre eller Google Ads-/Google Marketing Platform-klik-id'er bruges i annoncens destinationswebadresse og sendes til Analytics i feltet Dokumentplacering.
Få flere oplysninger om, hvordan du sikrer, at automatisk tagging i Google Ads fungerer.
Hvis der ikke bruges tilpassede kampagneparametre eller klik-id'er, behandles sessionen muligvis som organisk i stedet.
Behandling af henvisninger af organiske søgninger fra søgemaskiner
Data for søgemaskinehenvisning behandles ved at sammenligne hostname og forespørgselsparameter for feltet Henvisningsadresse for dokument med en liste over kendte søgemaskiner og deres forespørgselsparametre. Den første kendte søgemaskine, der matcher både hostname og forespørgselsparameter for værdien for henvisningsadressen for dokumentet, bruges til at angive rapportdimensionsværdierne.
Se listen over standardsøgemaskiner.
Du kan konfigurere standardlisten ved at tilføje flere tilpassede søgemaskiner.
Bemærk! De fleste Google-søgninger udføres via HTTPS, hvilket medfører, at søgeordsdimensionen automatisk indstilles til (not provided).
Behandling af henvisninger fra sociale netværk
Data for henvisninger fra sociale netværk behandles ved at sammenligne det hostname, der er angivet i feltet Henvisningsadresse for dokument, med en liste over kendte sociale netværk. Det første kendte sociale netværk, der indeholder hostname-strengen, bruges til at udfylde kildedimensionen i rapporter.
Behandling af direkte trafik
En session behandles som direkte trafik, hvis der ikke er tilgængelige oplysninger om henvisningskilden, eller hvis henvisningskilden eller søgetermen er konfigureret således, at den ignoreres. Få flere oplysninger om ekskluderinger af henvisningsadresser og søgetermer.
Rapportering
Efter behandlingen er følgende dimensioner og metrics for kampagne og trafikkilde tilgængelige i rapporter:
Dimensioner
| Webgrænseflade | Core Reporting API | Beskrivelse |
|---|---|---|
| Kilde | ga:source | Kilden for henvisninger til din ejendom. |
| Medium (kampagnesporing) | ga:medium | Typen af henvisninger til din ejendom (f.eks. mail, CPC osv.). |
| Kampagne | ga:campaign | Navnet på den marketingkampagne, der sender brugere til din ejendom |
| Annonceindhold | ga:adContent | En beskrivelse af det annoncerings- eller kampagnemateriale, der blev brugt til at sende brugere til din ejendom. |
| Søgeord | ga:keyword | Det søgeord, som brugerne brugte til at komme til din ejendom |
| Socialt netværk | ga:socialNetwork | Navnet på det sociale netværk, der henviste brugere til din ejendom |
| Henvisningssti | ga:referralPath | Stien for henvisningswebadressen (f.eks. værdien i feltet Henvisningsadresse for dokument). |
| Henvisning fra social kilde | ga:hasSocialSourceReferral | Angiver, om en session var en henvisning fra et socialt netværk eller ej. De mulige værdier er Ja og Nej |
Metrics
| Webgrænseflade | Core Reporting API | Beskrivelse |
|---|---|---|
| Organiske søgninger | ga:organicSearches | Antal organiske søgninger, som fandt sted under en session. Denne metric er søgemaskineuafhængig. |
Hvis der er tale om betalte Google Ads- eller Google Marketing Platform-kampagner, er der yderligere felter, der kan udfyldes automatisk ved angivelse af enten Google Ads- eller Google Marketing Platform-klik-id'er eller udfyldes manuelt ved import af omkostningsdata.
Muligheder for avanceret konfiguration
Følgende muligheder for avanceret konfiguration kan angiver på ejendomsniveau:
- Periode for kampagnetimeout
- Tilpassede kilder for organisk søgning
- Ekskluderinger: Henvisningsadresser og søgetermer
Periode for kampagnetimeout
Perioden for kampagnetimeout afgør, hvor længe en bestemt kampagne eller trafikkilde knyttes til en unik bruger.
Se, hvordan du konfigurerer perioden for kampagnetimeout.
Tilpassede kilder for organisk søgning
Tilpassede kilder for organisk søgning kan konfigureres på ejendomsniveau. Disse tilpassede kilder kan tilføjes ud over standardlisten over søgekilder. Få oplysninger om, hvordan du tilpasser kilder for organisk søgning.
Ekskludering er henvisningsadresser og søgetermer
Brugerne kan ekskludere bestemte henvisningskilder eller organiske søgetermer fra rapporter ved at angive disse ekskluderinger på ejendomsniveau.
For at undgå "egenhenvisninger" i forbindelse med webmåling (hvilket vil sige, at sessionerne tilskrives til en henvisning fra dit eget domæne) skal du tilføje de hostnames, der måles, og hostnames fra eventuelle Payment Gateways fra tredjepart som ekskluderede henvisninger. Få oplysninger om, hvordan du ekskluderer en henvisningsadresse og ekskluderer søgetermer.
Behandling af rutediagram
I nedenstående rutediagram kan du se, hvordan dimensionsværdier bestemmes ud fra kampagne- og trafikkildeparametre, der sendes til Analytics i ét hit.
