Общ преглед
Потребителите стигат до уебсайта или приложението Ви чрез разнообразни източници, включително рекламни кампании, машини за търсене и социални мрежи. В тази статия се описва как Анализ събира, обработва и отчита данните за тези кампании и източници на трафик.
Запознаване с кампаниите и източниците на трафик
В Анализ рекламните кампании, машините за търсене, социалните мрежи и другите източници, които изпращат потребители към собствеността Ви, се наричат общо кампании и източници на трафик. Процесът, чрез който данните за кампаниите и източниците на трафик се изпращат до Анализ и попълват отчетите, се състои от следните стъпки:
- Събиране – стойностите се изпращат към Google Анализ в полетата за кампаниите и източниците на трафик с помощта на комплектите за разработване на софтуер или проследяващите кодове.
- Обработване – събраните стойности се използват за попълване на величините в окончателните отчети в съответствие с логиката на обработка.
- Отчитане – величините и показателите за кампаниите и източниците на трафик стават достъпни в уеб интерфейса и в API за отчитане.
Начините на събиране, обработка и отчитане могат да бъдат персонализирани.
Събиране
Комплектите за разработване на софтуер (SDK) и проследяващият код на Анализ използват следните полета, когато изпращат данни за кампаниите и източниците на трафик:
| Име на полето | Параметър на протокола | Описание на полето | Примерна стойност |
|---|---|---|---|
| Източник на кампанията | &cs |
Задава величината на източника в отчетите. | email_promo |
| Носител на кампанията | &cm |
Задава величината на носителя в отчетите. | email |
| Име на кампанията | &cn |
Задава величината на името на кампанията в отчетите. | january_boots_promo |
| Съдържание на кампанията | &cc |
Задава величината на съдържанието в отчетите. | email_variation1 |
| Термин на кампанията | &ck |
Задава величината на термина в отчетите. | winter%20boots |
| Местоположение на документа | &dl |
Задава величини, когато са вградени параметрите за персонализирани кампании (utm). | http://store.example.com/boots?utm_source=promo_email &utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
| Препращащ URL адрес за документа | &dr |
Описва препращащия източник и може да зададе величини, когато не са били зададени други полета за кампании или източници на трафик. | http://blog.blogger.com/boots |
Имайте предвид, че всяка сесия може да бъде приписвана само на една кампания или източник на трафик. Така, ако новите стойности за кампания или източник на трафик бъдат изпратени до Анализ в момента на събиране по средата на съществуваща сесия, това води до прекратяване на текущата сесия и стартиране на нова.
Обработване
По време на обработката стойностите на полетата за източник на трафика и кампаниите биват финализирани в стойности на величини и се приписват на сесии. Блок-схемата за обработката на кампаниите и източниците на трафик илюстрира логиката на обработката.
Следните методи се прилагат за обработка, при която се използват стойности на параметъра utm_ (напр. за дисплейната мрежа, социалните мрежи, имейл, платено търсене и др.).
- Приоритет на източниците – посещение от директен трафик, което следва препратено посещение, никога няма да отмени съществуващ препращащ URL адрес.
- Приоритет на кампаниите – всяко посещение на сайта Ви от различен платен източник, като например от платена връзка в машина за търсене, връзка с Google Ads или банерна реклама, отменя информацията в „бисквитката“ на кампанията, зададена от предишен източник.
- Една кампания на сесия – всяко посещение на сайта Ви от различна кампания, органична или платена, задейства нова сесия независимо от действителното време, изминало в текущата сесия. По-специално, промяна на стойността на който и да е от следните параметри на URL адреси на кампании задейства нова сесия:
utm_source,utm_medium,utm_term,utm_content,utm_id,utm_campaign,gclid. За повече информация за сесиите вижте Как се дефинира сесия в Google Анализ.
Обработка на персонализирани кампании
Сесиите се обработват като персонализирани кампании, когато параметрите на персонализираните кампании са вградени в полето местоположение на документа или когато е зададено полето източник на кампанията. Когато се обработва персонализирана кампания, стойностите на параметрите ѝ водят директно към величините в отчетите.
Например следната стойност на полето Местоположение на документа:
&dl=http://store.example.com/boots ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1
ще бъде обработена в следните окончателни стойности на величини:
source=promo_email medium=email campaign=january_promo content=copy_variation1
Обработка на платени препратки от търсещи машини
Сесията се обработва като препратка от платено търсене, когато параметри на персонализираните кампании или идентификатори на кликвания в Google Ads/Google Marketing Platform се използват в целевия URL адрес на рекламата и се изпращат до Анализ в полето Местоположение на документа.
Научете повече за това как да проверите дали автоматичното маркиране в Google Ads действа.
Ако не се използват персонализирани параметри на кампания или идентификатори на кликвания, сесията може да бъде обработена като органична.
Обработка на органични препратки от търсещи машини
Данните за препратки от търсещи машини се обработват, като името на хоста и параметърът на заявката от полето Препращащ URL адрес за документа се сравняват със списък с познати търсещи машини и параметрите на заявките им. Първата позната търсеща машина, която съответства и на името на хоста, и на параметъра на заявката от стойността на препращащия URL адрес за документа, се използва за задаване на стойностите на величините в отчета.
Вижте списъка със стандартни търсещи машини.
Можете да конфигурирате стандартния списък с допълнителни персонализирани търсещи машини.
Имайте предвид, че повечето търсения с Google се извършват чрез HTTPS, което е причина величината „Ключова дума“ автоматично да бъде зададена на (not provided).
Обработка на препратки от социални мрежи
Данните за препратки от социални мрежи се обработват, като се сравнява името на хоста, зададено в полето препращащ URL адрес за документа, със списък с познати социални мрежи. Първата позната социална мрежа, която съдържа низа с името на хоста, се използва за попълване на величината на източника в отчетите.
Обработка на директния трафик
Сесията се обработва като директен трафик, когато липсва информация за източника на препратката или когато източникът на препратката или думата за търсене са конфигурирани така, че да не се вземат под внимание. Научете повече за изключването на препращащи URL адрес и думи за търсене.
Отчитане
След обработката в отчетите се показват следните величини и показатели за кампаниите и източниците на трафик:
Величини
| Уеб интерфейс | API за основно отчитане | Описание |
|---|---|---|
| Източник | ga:source | Източникът на препратки към собствеността Ви. |
| Носител | ga:medium | Типът препратки към собствеността Ви (напр. email, cpc и т.н.) |
| Кампания | ga:campaign | Името на маркетингова кампания, изпращаща потребители към собствеността Ви |
| Рекламно съдържание | ga:adContent | Описание на рекламния или промоционалния текст, използван за изпращане на потребители към собствеността Ви. |
| Ключова дума | ga:keyword | Ключовата дума, по която търсят потребителите, за да стигнат до собствеността Ви. |
| Социална мрежа | ga:socialNetwork | Име на социалната мрежа, която е препратила потребители към собствеността Ви. |
| Път на препратката | ga:referralPath | Пътят на препращащия URL адрес (напр. стойността на полето Препращащ URL адрес за документа) |
| Препратка от социален източник | ga:hasSocialSourceReferral | Посочва дали сесията е била препратка от социална мрежа. Възможните стойности са Да и Не |
Показатели
| Уеб интерфейс | API за основно отчитане | Описание |
|---|---|---|
| Органични търсения | ga:organicSearches | Броят на органичните търсения, извършени по време на сесия. Този показател е независим от търсещата машина. |
При платени кампании в Google Ads или Google Marketing Platform има допълнителни полета, които могат да бъдат попълнени автоматично, като се зададат идентификаторите на кликванията в Google Ads или Google Marketing Platform, или ръчно чрез импортиране на данни за разходите.
Разширени опции за конфигуриране
Следните разширени опции за конфигуриране може да се зададат на ниво собственост:
- Време за изчакване на кампаниите
- Персонализирани източници на органично търсене
- Изключвания: препращащи URL адреси и думи за търсене
Време за изчакване на кампаниите
Времето за изчакване на кампаниите определя колко дълго конкретна кампания или източник на трафик ще бъде свързан с отделен потребител.
Научете как да конфигурирате времето за изчакване на кампаниите.
Персонализирани източници на органично търсене
Персонализираните източници на органично търсене могат да бъдат конфигурирани на ниво собственост. Те могат да бъдат добавени към стандартния списък с източници на търсене. Научете как да персонализирате източниците на органично търсене.
Изключване на препращащи URL адреси и думи за търсене
Потребителите могат да изключват определени препращащи източници или органични думи за търсене от отчетите, като задават изключвания на ниво собственост.
За да предотвратите „препратки от същия домейн“ при измервания в мрежата, където сесиите се приписват на препратка от собствения Ви домейн, трябва да добавите като изключени препращащи URL адреси имената на хостовете, които измервате, както и тези на всеки друг шлюз за плащане на трети страни. Научете как да изключвате препращащ URL адрес и думи за търсене.
Блок-схема на обработката
Следната блок-схема показва как се определят стойностите на величините въз основа на параметрите за кампании и източници на трафик, които се изпращат до Анализ за едно посещение.
