Pregled
Uporabniki prispejo na vaše spletno mesto ali v aplikacijo iz različnih virov, vključno z iskalniki, družbenimi omrežji in oglaševalskimi akcijami. V tem članku je opisano, kako storitev Analytics zbira in obdeluje te podatke o oglaševalskih akcijah ter virih prometa in poroča o njih.
Razumevanje oglaševalskih akcij in virov prometa
V storitvi Analytics se za iskalnike, družbena omrežja in oglaševalske akcije ter druge vire, ki pošiljajo uporabnike v vašo znamko, uporablja skupno ime »oglaševalske akcije in viri prometa«. Postopek, s katerim se podatki o oglaševalskih akcijah in virih prometa pošiljajo v storitev Analytics ter vstavljajo v poročila, zajema naslednje korake:
- Zbiranje – vrednosti se pošljejo v Google Analytics v polja oglaševalskih akcij in virov prometa na podlagi SDK-jev ali kode za sledenje.
- Obdelava – zbrane vrednosti se uporabijo za izpolnjevanje razsežnosti končnih poročil v skladu z logiko obdelave.
- Poročanje – razsežnosti in meritve oglaševalskih akcij in virov prometa so na voljo v spletnem vmesniku in v API-ju za poročanje.
Delovanje zbiranja, obdelave in poročanja je mogoče prilagoditi.
Zbiranje
SDK-ji in koda za sledenje storitve Analytics pri pošiljanju podatkov o oglaševalskih akcijah ter virih prometa uporabljajo naslednja polja:
| Ime polja | Parameter protokola | Opis polja | Primer vrednosti |
|---|---|---|---|
| Vir oglaševalske akcije | &cs |
Nastavi razsežnost vira v poročilih. | e-postna_promocija |
| Medij oglaševalske akcije | &cm |
Nastavi razsežnost medija v poročilih. | e-posta |
| Ime oglaševalske akcije | &cn |
Nastavi razsežnost imena oglaševalske akcije v poročilih. | januarska_promocija_skornjev |
| Vsebina oglaševalske akcije | &cc |
Nastavi razsežnost vsebine v poročilih. | e-posta_razlicica1 |
| Izraz oglaševalske akcije | &ck |
Nastavi razsežnost izraza v poročilih. | zimski%skornji |
| Lokacija dokumenta | &dl |
Nastavi razsežnosti, kadar so vdelani parametri oglaševalske akcije po meri (utm). | http://store.example.com/skornji?utm_source=promocijska_e-posta&utm_medium=e-posta&utm_campaign=januarska_promocija&utm_content=besedilo_razlicice1 |
| Napotitelj dokumenta | &dr |
Opisuje napotitveni vir in lahko nastavi razsežnosti, kadar ni bilo nastavljeno nobeno drugo polje oglaševalske akcije ali vira prometa. | http://blog.blogger.com/skornji |
Upoštevajte, da je vsako sejo mogoče pripisati samo eni oglaševalski akciji ali viru prometa. Tako velja naslednje: če se v času zbiranja sredi obstoječe seje v storitev Analytics pošljejo nove vrednosti oglaševalske akcije ali vira prometa, bo to povzročilo zaključek trenutne seje in začetek nove.
Obdelava
Med obdelavo sistem vrednosti virov prometa in polj za oglaševalsko akcijo pretvori v vrednosti razsežnosti ter jih pripiše sejam. Grafikon poteka obdelave oglaševalskih akcij in virov prometa ponazarja logiko obdelave.
Naslednje metode se nanašajo na obdelavo, ki uporablja vrednosti parametrov utm_ (npr. prikazno omrežje, družbena omrežja, e-pošta, plačano iskanje itd.).
- Prednost vira – obisk iz neposrednega prometa, ki sledi napotenemu obisku, ne bo nikoli prepisal obstoječega napotitelja.
- Prednost oglaševalske akcije – vsak obisk vašega spletnega mesta iz različnih plačanih virov – na primer iz plačane povezave v iskalniku, povezave iz programa Google Ads ali oglasne pasice – prepiše podatke piškotka oglaševalske akcije, ki jih je nastavil predhodni vir.
- Ena oglaševalska akcija na sejo – posamezni obiski vašega spletnega mesta iz različnih oglaševalskih akcij – neplačanih ali plačanih – sproži novo sejo, ne glede na to, koliko časa je preteklo v trenutni seji. Natančneje – novo sejo sproži sprememba vrednosti katerega koli od naslednjih parametrov URL-ja oglaševalske akcije:
utm_source,utm_medium,utm_term,utm_content,utm_id,utm_campaigningclid. Več informacij o sejah je na voljo v članku Kako je seja opredeljena v storitvi Google Analytics.
Obdelava oglaševalskih akcij po meri
Seja se obdela kot oglaševalska akcija po meri, kadar so v polje lokacija dokumenta vdelani parametri oglaševalske akcije po meri ali kadar je nastavljeno polje vir oglaševalske akcije. Med obdelavo oglaševalske akcije po meri se vrednosti parametrov oglaševalske akcije po meri preslikajo neposredno v razsežnosti v poročilih.
Primer: Naslednja vrednost polja lokacija dokumenta:
&dl=http://store.example.com/boots ?utm_source=promocijska_e-posta &utm_medium=e-posta &utm_campaign=januarska_promocija &utm_content=besedilo_razlicice1
bi se obdelala v naslednje vrednosti končnih razsežnosti:
source=promocijska_e-posta medium=e-posta campaign=januarska_promocija content=besedilo_razlicice1
Obdelava podatkov iskalnikov kot napotiteljev iz plačanega iskanja
Seja bo obdelana kot napotitelj iz plačanega iskanja, kadar so v ciljnem URL-ju oglasa uporabljeni parametri oglaševalske akcije po meri ali ID-ji klikov iz storitve Google Ads/Google Marketing Platform, ki se pošljejo v storitev Analytics v polje lokacija dokumenta.
Preberite več o tem, kako preveriti, ali samodejno označevanje programa Google Ads deluje.
Če parametri oglaševalske akcije po meri ali ID-ji klikov niso uporabljeni, se lahko seja obdela kot neplačana.
Obdelava podatkov iskalnikov kot napotiteljev iz neplačanega iskanja
Obdelava podatkov o iskalnikih kot napotiteljih se obdela tako, da se ime gostitelja in parameter poizvedbe iz polja napotitelj dokumenta primerja s seznamom znanih iskalnikov ter njihovih parametrov poizvedb. Prvi znani iskalnik, ki se ujema z imenom gostitelja in parametrom poizvedbe iz vrednosti napotitelja dokumenta, se uporabi za nastavitev vrednosti razsežnosti v poročilu.
Oglejte si seznam privzetih iskalnikov.
Konfigurirate lahko privzeti seznam z dodatnimi iskalniki po meri.
Upoštevajte, da se večina iskanj v Googlu izvede prek protokola HTTPS, zaradi česar je razsežnost ključne besede samodejno nastavljena na (ni na voljo).
Obdelava družbenih omrežij kot napotiteljev
Podatke o družbenih omrežjih kot napotiteljih se obdeluje tako, da se ime gostitelja, nastavljeno v polju napotitelj dokumenta, primerja s seznamom znanih družbenih omrežij. Prvo znano družbeno omrežje, ki vsebuje niz imena gostitelja, se uporabi za zapolnjevanje razsežnosti vira v poročilih.
Obdelava neposrednega prometa
Seja se obdela kot neposredni promet, kadar ni na voljo nobenih informacij o napotitvenem viru ali kadar je bilo za napotitveni vir ali iskalni izraz konfigurirano, da ga je treba prezreti. Preberite več o izključitvah napotiteljev in iskalnih izrazov.
Poročanje
Po obdelavi bodo v poročilih na voljo naslednje razsežnosti ter meritve oglaševalskih akcij in virov prometa:
Razsežnosti
| Spletni vmesnik | Osrednji API za poročanje | Opis |
|---|---|---|
| Vir | ga:source | Vir napotitev v vašo znamko. |
| Medij | ga:medium | Vrsta napotitev v vašo znamko (npr. e-posta, cpc itd.) |
| Oglaševalska akcija | ga:campaign | Ime oglaševalske akcije za trženje, ki pošilja uporabnike v vašo znamko. |
| Vsebina oglasa | ga:adContent | Opis oglasnega ali promocijskega sporočila, uporabljenega za pošiljanje uporabnikov v vašo znamko. |
| Ključna beseda | ga:keyword | Ključna beseda, ki so jo iskali uporabniki, da so dosegli vašo znamko. |
| Družbeno omrežje | ga:socialNetwork | Ime družbenega omrežja, ki je napotilo uporabnike v vašo znamko. |
| Pot napotitelja | ga:referralPath | Pot napotitvenega URL-ja (npr. vrednost polja napotitelj dokumenta) |
| Referenca družbenega vira | ga:hasSocialSourceReferral | Označuje, ali je bila seja napotena iz družbenega omrežja. Možni vrednosti sta Da in Ne |
Meritve
| Spletni vmesnik | Osrednji API za poročanje | Opis |
|---|---|---|
| Neplačana iskanja | ga:organicSearches | Število neplačanih iskanj, ki so bila izvedena v eni seji. Ta meritev je agnostična za iskalnike. |
Poleg tega so za plačane oglaševalske akcije Google Ads ali Google Marketing Platform na voljo še dodatna polja, ki se jih lahko zapolni samodejno z nastavitvijo ID-jev za klike iz storitve Google Ads ali Google Marketing Platform ali ročno z uvozom podatkov o cenah.
Napredne možnosti konfiguracije
Na ravni znamke lahko nastavite naslednje napredne možnosti konfiguracije:
- Časovna omejitev oglaševalskih akcij
- Viri neplačanega iskanja po meri
- Izključitve: napotitelji in iskalni izrazi
Časovna omejitev oglaševalskih akcij
Časovna omejitev oglaševalske akcije določa, kako dolgo bo neka oglaševalska akcija ali vir prometa povezan z enoličnim uporabnikom.
Preberite več o konfiguriranju časovne omejitve oglaševalskih akcij.
Viri neplačanega iskanja po meri
Vire neplačanega iskanja po meri lahko konfigurirate na ravni znamke. Te vire po meri je mogoče dodati poleg privzetega seznama iskalnikov. Preberite več o prilagajanju neplačanih virov prometa.
Izključitev napotiteljev in iskalnih izrazov
Uporabniki lahko določene napotitvene vire ali izraze neplačanega iskanja izključijo iz poročil, tako da te izključitve nastavijo na ravni znamke.
Če želite pri spletnih meritvah preprečiti »samonapotitve«, kjer se seje pripiše napotitelju iz vaše lastne domene, morate dodati imena gostiteljev, ki jih merite, pa tudi imena gostiteljev morebitnih prehodov za plačevanje drugih ponudnikov kot izključene napotitelje. Preberite več o izključitvi napotitelja in iskalnih izrazov.
Diagram poteka obdelave
Diagram poteka obdelave prikazuje, kako se določijo vrednosti razsežnosti na podlagi parametrov oglaševalske akcije in virov prometa, ki so poslani v storitev Analytics za en zadetek.
