Prezentare generală
Utilizatorii ajung pe site-ul sau în aplicația dvs. prin diverse surse, inclusiv campanii publicitare, motoare de căutare și rețele sociale. Acest articol explică modul în care Analytics colectează, procesează și raportează datele despre campanii și sursele de trafic.
Detalii despre campanii și despre sursele de trafic
În Analytics, campaniile publicitare, motoarele de căutare, rețelele sociale și alte surse care trimit utilizatori pe proprietatea dvs. sunt cunoscute, colectiv, drept campanii și surse de trafic. Procesul prin care datele despre campanii și despre sursele de trafic sunt trimise la Analytics și incluse în rapoarte presupune următorii pași:
- colectarea – valorile sunt trimise la Google Analytics, în câmpurile pentru campanii și surse de trafic, folosind kiturile SDK sau codul de urmărire;
- procesarea – valorile colectate sunt folosite pentru a completa ultimii parametri din rapoarte, în conformitate cu o logică de procesare;
- raportarea – puteți consulta parametrii și valorile privind campaniile și sursele de trafic în interfața web și în API-ul Reporting.
Comportamentul de colectare, de procesare și de raportare poate fi personalizat.
Colectare
Kiturile SDK și codul de urmărire Analytics folosesc aceste câmpuri atunci când trimit date despre campanii și despre sursele de trafic:
| Numele câmpului | Parametrul protocolului | Descrierea câmpului | Exemplu de valoare |
|---|---|---|---|
| Sursa campaniei | &cs |
Setează parametrul pentrusursă în rapoarte. | email_promo |
| Modalitatea campaniei | &cm |
Setează parametrul pentru modalitate în rapoarte. | e-mail |
| Numele campaniei | &cn |
Setează parametrul pentru numele campaniei în rapoarte. | january_boots_promo |
| Conținutul campaniei | &cc |
Setează parametrul pentru conținut în rapoarte. | email_variation1 |
| Termenul campaniei | &ck |
Setează parametrul pentru termen în rapoarte. | winter%20boots |
| Locația documentului | &dl |
Setează parametri în situațiile în care sunt încorporați parametri de campanie personalizați (utm). | http://store.example.com/boots?utm_source=promo_email &utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
| Adresa URL sursă a documentului | &dr |
Descrie sursa de recomandare și poate seta parametri atunci când nu au fost setate alte câmpuri pentru campanii sau surse de trafic. | http://blog.blogger.com/boots |
Rețineți că fiecare sesiune poate fi atribuită unei singure campanii sau surse de trafic. Ca atare, dacă sunt trimise la Analytics valori noi privind campania sau sursa de trafic, în momentul culegerii din mijlocul unei sesiuni existente, sesiunea actuală se va încheia și va începe una nouă.
Procesare
În timpul procesării, valorile din câmpurile pentru sursa de trafic și pentru campanie sunt transformate în valori de parametri și atribuite sesiunilor. Schema logică de procesare a campaniilor și a surselor de trafic ilustrează logica de procesare.
Următoarele metode se aplică modurilor de procesare care folosesc valorile parametrului utm_ (de exemplu, Rețeaua de display, rețele sociale, e-mail, căutare plătită etc.).
- Prioritatea sursei – o vizită de trafic direct care urmează după o vizită recomandată nu va înlocui niciodată o adresă URL sursă existentă.
- Prioritatea campaniei – fiecare vizită pe site dintr-o altă sursă plătită (cum ar fi un link plătit dintr-un motor de căutare, un link Google Ads sau un anunț banner) va înlocui informațiile din cookie-urile campaniei setate de o sursă precedentă.
- Câte o campanie pe sesiune – fiecare vizită pe site dintr-o altă campanie (organică sau plătită) declanșează o nouă sesiune, indiferent de timpul petrecut în sesiunea actuală. Mai precis, o modificare a valorii pentru oricare dintre următorii parametri URL de campanie declanșează o nouă sesiune:
utm_source,utm_medium,utm_term,utm_content,utm_id,utm_campaign,gclid. Pentru informații suplimentare despre sesiuni, consultați Modul de definire a unei sesiuni în Analytics.
Procesarea campaniilor personalizate
O sesiune este procesată sub formă de campanie personalizată atunci când sunt încorporați parametri de campanie personalizată în câmpul pentru locația documentului sau atunci când este setat câmpul pentru sursa campaniei. Atunci când este procesată o campanie personalizată, valorile parametrilor de campanie personalizată se mapează direct pe parametrii din rapoarte.
De exemplu, valoarea din acest câmp pentru locația documentului:
&dl=http://store.example.com/boots ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1
va fi procesată și transformată în următoarele valori finale:
source=promo_email medium=email campaign=january_promo content=copy_variation1
Procesarea recomandărilor din motoarele de căutare plătită
O sesiune este procesată ca recomandare de căutare plătită atunci când există parametri de campanie personalizată sau coduri de clic Google Ads / Google Marketing Platform folosite în adresa URL de destinație a anunțului și trimise la Analytics în câmpul pentru locația documentului.
Aflați mai multe despre cum puteți verifica dacă etichetarea automată Google Ads funcționează.
Dacă nu sunt folosiți parametri de campanie personalizată sau coduri de clic, sesiunea poate fi procesată ca organică.
Procesarea recomandărilor din motoarele de căutare organică
Datele despre recomandările din motoarele de căutare sunt procesate prin compararea numelui de gazdă și parametrului de interogare din câmpul pentru adresa URL sursă a documentului cu o listă de motoare de căutare cunoscute și parametrii de interogare ai acestora. Primul motor de căutare cunoscut care corespunde atât numelui de gazdă, cât și parametrului de interogare al valorii adresei URL sursă a documentului este folosit pentru a seta valorile din rapoarte.
Consultați lista motoarelor de căutare prestabilite.
Puteți să configurați lista prestabilită cu motoare de căutare personalizate suplimentare.
Rețineți că majoritatea căutărilor Google se efectuează prin HTTPS, astfel că parametrul pentru cuvinte cheie este setat automat la (neindicat).
Procesarea recomandărilor din rețelele sociale
Datele despre recomandările din rețelele sociale sunt procesate prin compararea numelui de gazdă setat în câmpul pentru adresa URL sursă a documentului cu o listă de rețele sociale cunoscute. Prima rețea socială cunoscută care conține șirul pentru numele de gazdă este folosită pentru a completa parametrul pentru sursă în rapoarte.
Procesarea traficului direct
O sesiune este procesată ca trafic direct atunci când nu sunt disponibile informații despre sursa recomandării sau atunci când sursa recomandării ori termenul de căutare au fost configurate în așa fel încât să fie ignorate. Aflați detalii despre excluderile recomandărilor și ale termenilor de căutare.
Raportarea
După procesare, în rapoarte vor fi disponibili următorii parametri și următoarele valori despre campanie și sursa de trafic:
Parametri
| Interfața web | Interfața API de raportare principală | Descriere |
|---|---|---|
| Sursă | ga:source | Sursa recomandărilor spre proprietatea dvs. |
| Modalitate | ga:medium | Tipul de recomandări spre proprietatea dvs. (de exemplu email, cpc etc.) |
| Campanie | ga:campaign | Numele unei campanii de marketing care direcționează utilizatori către proprietatea dvs. |
| Conținutul anunțului | ga:adContent | O descriere a textului publicitar sau promoțional folosit pentru a-i direcționa pe utilizatori la proprietatea dvs. |
| Cuvânt cheie | ga:keyword | Cuvântul cheie căutat de utilizatori pentru a ajunge la proprietatea dvs. |
| Rețea socială | ga:socialNetwork | Numele rețelei sociale care i-a direcționat pe utilizatori către proprietatea dvs. |
| Calea de recomandare | ga:referralPath | Calea adresei URL de recomandare (de exemplu, valoarea din câmpul pentru adresa URL sursă a documentului) |
| Recomandare de sursă socială | ga:hasSocialSourceReferral | Arată dacă o sesiune a reprezentat o recomandare dintr-o rețea socială. Valorile posibile sunt Da și Nu |
Valori
| Interfața web | Interfața API de raportare principală | Descriere |
|---|---|---|
| Căutări organice | ga:organicSearches | Numărul de căutări organice înregistrate într-o sesiune. Această valoare nu ține cont de motorul de căutare. |
În cazul campaniilor Google Ads sau Google Marketing Platform plătite, există câmpuri suplimentare care pot fi completate automat, prin setarea unor coduri de clic Google Ads sau Google Marketing Platform, sau manual, prin importarea datelor despre cost.
Opțiunile de configurare avansată
Următoarele opțiuni de configurare avansată pot fi setate la nivel de proprietate:
- Perioada de expirare a campaniei
- Sursele de căutare organică personalizate
- Excluderi: recomandări și termeni de căutare
Perioada de expirare a campaniei
Perioada de expirare a campaniei stabilește durata pentru care o anumită campanie sau sursă de trafic este asociată unui utilizator unic.
Aflați cum să configurați perioada de expirare a campaniei.
Sursele de căutare organică personalizate
Sursele de căutare organică personalizate pot fi configurate la nivel de proprietate. Aceste surse personalizate pot fi adăugate în plus față de lista prestabilită de surse de căutare. Aflați cum să personalizați sursele de căutare organică.
Excluderea recomandărilor și a termenilor de căutare
Utilizatorii pot exclude anumite surse de recomandare sau anumiți termeni de căutare organică din rapoarte, prin setarea acestor excluderi la nivel de proprietate.
Pentru a evita autorecomandările din măsurarea web, situație în care sesiunile sunt atribuite unei recomandări de pe propriul domeniu, trebuie să adăugați drept adrese URL sursă excluse atât numele de gazdă pe care le măsurați, cât și numele de gazdă ale eventualelor servere gateway terță parte pentru plată. Aflați cum să excludeți o recomandare și cum să excludeți termeni de căutare.
Schema logică de procesare
Următoarea schemă logică arată cum sunt stabilite valorile pe baza parametrilor privind campania și sursa de trafic trimiși la Analytics într-o singură accesare.
