Kopsavilkums
Lietotājus uz jūsu tīmekļa vietni vai lietojumprogrammu novirza dažādi avoti, tostarp reklāmas kampaņas, meklētājprogrammas un sociālie tīkli. Šajā rakstā ir paskaidrots, kā pakalpojumā Analytics tiek vākti un apstrādāti kampaņu un datplūsmas avotu dati, kā arī izveidoti pārskati par šiem datiem.
Izpratne par kampaņām un datplūsmas avotiem
Reklāmas kampaņas, meklētājprogrammas, sociālie tīkli un citi avoti, kas novirza lietotājus uz jūsu īpašumu, pakalpojumā Analytics kopā tiek apzīmēti kā kampaņu un datplūsmas avoti. Lai kampaņu un datplūsmas avotu dati tiktu nosūtīti pakalpojumam Analytics un ievietoti pārskatos, tiek veiktas tālāk minētās darbības.
- Vākšana — izmantojot SDK vai izsekošanas kodu, vērtības tiek nosūtītas pakalpojumam Google Analytics un ievietotas kampaņu un datplūsmas avotu laukos.
- Apstrāde — vāktās vērtības tiek izmantotas, lai aizpildītu gala pārskatu kategorijas atbilstoši apstrādes loģikai.
- Pārskatu veidošana — kampaņu un datplūsmas avotu kategorijas un dažādu veidu metrika ir pieejamas tīmekļa saskarnē un pārskatu veidošanas API.
Vākšanas, apstrādes un pārskatu veidošanas darbības ir pielāgojamas.
Datu vākšana
Nosūtot kampaņu un datplūsmas avotu datus, Analytics SDK un izsekošanas kodā tiek izmantoti tālāk minētie lauki.
| Lauka nosaukums | Protokola parametrs | Lauka apraksts | Vērtības piemērs |
|---|---|---|---|
| Kampaņas avots | &cs |
Pārskatos iestata avota kategoriju. | email_promo |
| Kampaņas vide | &cm |
Pārskatos iestata vides kategoriju. | email |
| Kampaņas nosaukums | &cn |
Pārskatos iestata kampaņas nosaukuma kategoriju. | january_boots_promo |
| Kampaņas saturs | &cc |
Pārskatos iestata satura kategoriju. | email_variation1 |
| Kampaņas vārds | &ck |
Pārskatos iestata atslēgvārda kategoriju. | winter%20boots |
| Dokumenta atrašanās vieta | &dl |
Iestata kategorijas, ja ir iegulti pielāgotie kampaņas (utm) parametri. | http://store.example.com/boots?utm_source=promo_email &utm_medium=email&utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1 |
| Dokumenta novirzītājs | &dr |
Raksturo novirzītāja avotu un var iestatīt kategorijas, ja nav iestatīts neviens cits kampaņas vai datplūsmas avota lauks. | http://blog.blogger.com/boots |
Ņemiet vērā — katru sesiju var attiecināt tikai uz vienu kampaņu vai datplūsmas avotu. Tādējādi, ja sesijas laikā tiek veikta apkopošana un pakalpojumam Analytics tiek nosūtītas jaunas kampaņu vai datplūsmas avotu vērtības, pašreizējā sesija tiek pabeigta un tiek sākta jauna sesija.
Apstrāde
Apstrādes laikā datplūsmas avotu un kampaņu lauku vērtības tiek pārveidotas kategoriju vērtībās un attiecinātas uz sesijām. Apstrādes loģika ir parādīta kampaņu un datplūsmas avotu apstrādes blokshēmā.
Tālāk norādītās metodes tiek lietotas apstrādei, kurā tiek izmantotas utm_ parametru vērtības (piemēram, attēlojums, sociālie tīkli, e-pasts, apmaksātā meklēšana u. c.).
- Avota prioritāte — tiešās datplūsmas apmeklējumam, kas noticis pēc novirzītā apmeklējuma, nekad nebūs augstāka prioritāte kā esošam novirzītājam.
- Kampaņas prioritāte — katram vietnes apmeklējumam no cita apmaksāta avota, piemēram, apmaksātās meklēšanas meklētājprogrammas saites, Google Ads saites vai reklāmkaroga reklāmas, būs augstāka prioritāte nekā kampaņas sīkfailu informācijai, ko iestatījis iepriekšējais avots.
- Viena kampaņa katrā sesijā — katrs vietnes apmeklējums no citas kampaņas (gan dabiskās, gan apmaksātās) aktivizē jaunu sesiju neatkarīgi no tā, cik laika pagājis pašreizējā sesijā. Jaunu sesiju aktivizē izmaiņas jebkura tālāk minētā kampaņas URL parametra vērtībā:
utm_source,utm_medium,utm_term,utm_content,utm_id,utm_campaign,gclid. Lai iegūtu plašāku informāciju par sesijām, skatiet rakstu Sesijas definēšana pakalpojumā Analytics.
Pielāgotu kampaņu apstrāde
Sesija tiek apstrādāta kā pielāgota kampaņa, ja dokumenta atrašanās vietas laukā ir iegulti pielāgoti kampaņu parametri vai ir iestatīts kampaņas avota lauks. Kad tiek apstrādāta pielāgota kampaņa, tās parametri tiek saistīti tieši ar pārskatos iekļautajām kategorijām.
Pieņemsim, ka jums ir šāda dokumenta atrašanās vietas lauka vērtība:
&dl=http://store.example.com/boots ?utm_source=promo_email &utm_medium=email &utm_campaign=january_promo &utm_content=copy_variation1
Tā tiktu pārveidota šādās galīgajās kategoriju vērtībās:
source=promo_email medium=email campaign=january_promo content=copy_variation1
Apmaksātās meklēšanas meklētājprogrammas novirzījumu apstrāde
Sesija tiek apstrādāta kā apmaksātās meklēšanas novirzījums, ja reklāmas galamērķa vietrādī URL tiek izmantoti pielāgotas kampaņas parametri vai Google Ads/Google Marketing Platform klikšķu ID un tie tiek nosūtīti pakalpojumam Analytics dokumenta atrašanās vietas laukā.
Uzziniet vairāk par to, kā verificēt, vai darbojas Google Ads automātiskā marķēšana.
Ja pielāgoti kampaņas parametri vai klikšķu ID netiek izmantoti, sesiju var apstrādāt kā dabiskās meklēšanas sesiju.
Dabiskās meklēšanas meklētājprogrammas novirzījumu apstrāde
Meklētājprogrammu novirzījumu dati tiek apstrādāti, saimniekdatora nosaukumu un dokumenta novirzītāja lauka vaicājuma parametru salīdzinot ar zināmo meklētājprogrammu un to vaicājumu parametru sarakstu. Pirmā zināmā meklētājprogramma, kas atbilst gan saimniekdatora nosaukumam, gan dokumenta novirzītāja vērtības vaicājuma parametram, tiek izmantota, lai iestatītu pārskata kategoriju vērtības.
Skatiet noklusējuma meklētājprogrammu sarakstu.
Varat konfigurēt noklusējuma sarakstu ar papildu pielāgotajām meklētājprogrammām.
Ņemiet vērā, ka lielākajai daļai Google meklēšanas vaicājumu tiek izmantots protokols HTTPS, tādēļ atslēgvārda kategorijai automātiski tiek iestatīta vērtība (nav norādīts).
Sociālo tīklu novirzījumu apstrāde
Sociālo tīklu novirzījumu dati tiek apstrādāti, salīdzinot dokumenta novirzītāja laukā iestatīto saimniekdatora nosaukumu ar zināmo sociālo tīklu sarakstu. Pirmais zināmais sociālais tīkls, kas ietver saimniekdatora nosaukuma virkni, tiek izmantots avota kategorijas aizpildīšanai pārskatos.
Tiešās datplūsmas apstrāde
Sesija tiek apstrādāta kā tiešā datplūsma, ja nav pieejama informācija par novirzīšanas avotu vai ir konfigurēta novirzīšanas avota vai meklēšanas vaicājuma ignorēšana. Uzziniet vairāk par novirzītāju un meklēšanas vaicājumu izslēgšanu.
Pārskatu veidošana
Pēc apstrādes pārskatos ir pieejamas tālāk minētās kampaņu un datplūsmas avotu kategorijas un metrikas veidi.
Kategorijas
| Tīmekļa saskarne | Pamata pārskatu API | Apraksts |
|---|---|---|
| Avots | ga:source | Avots, kas novirza lietotājus uz jūsu īpašumu. |
| Vide | ga:medium | Tās vides veids, kas lietotājus novirza uz jūsu īpašumu (piemēram, email, cpc utt.). |
| Kampaņa | ga:campaign | Tās mārketinga kampaņas nosaukums, kas novirza lietotājus uz jūsu īpašumu. |
| Reklāmu saturs | ga:adContent | Reklāmas apraksts vai reklāmteksts, kas tiek izmantots lietotāju novirzīšanai uz jūsu īpašumu. |
| Atslēgvārds | ga:keyword | Atslēgvārds, ko meklēja lietotāji, lai sasniegtu jūsu īpašumu. |
| Sociālais tīkls | ga:socialNetwork | Tā sociālā tīkla nosaukums, kas novirzīja lietotājus uz jūsu īpašumu. |
| Novirzīšanas ceļš | ga:referralPath | Novirzīšanas URL ceļš (piemēram, dokumenta novirzītāja lauka vērtība). |
| Novirzīšana no sociālās darbības avota | ga:hasSocialSourceReferral | Norāda, vai sesija bija novirzīšana no sociālā tīkla. Iespējamās vērtības ir Jā un Nē. |
Metrika
| Tīmekļa saskarne | Pamata pārskatu API | Apraksts |
|---|---|---|
| Dabiskā meklēšana | ga:organicSearches | Dabiskās meklēšanas gadījumu skaits vienas sesijas laikā. Šo metriku var izmantot jebkurai meklētājprogrammai. |
Apmaksātajām Google Ads un Google Marketing Platform kampaņām ir papildu lauki, kurus var aizpildīt automātiski, iestatot Google Ads vai Google Marketing Platform klikšķu ID, vai manuāli, importējot izmaksu datus.
Papildu konfigurācijas opcijas
Īpašuma līmenī var iestatīt tālāk minētās papildu konfigurācijas opcijas.
- Kampaņas noildzes periods
- Pielāgoti dabiskās meklēšanas avoti
- Izslēgšana: novirzītāji un meklēšanas vaicājumi
Kampaņas noildzes periods
Kampaņas noildzes periods nosaka, cik ilgi konkrēta kampaņa vai datplūsmas avots ir saistīti ar unikālu lietotāju.
Uzziniet, kā konfigurēt kampaņas noildzes periodu.
Pielāgoti dabiskās meklēšanas avoti
Pielāgotus dabiskās meklēšanas avotus var konfigurēt īpašuma līmenī. Šos pielāgotos avotus var pievienot noklusējuma meklēšanas avotu sarakstam. Uzziniet, kā pielāgot dabiskās meklēšanas avotus.
Novirzītāju un meklēšanas vienumu izslēgšana
Lietotāji pārskatos var izslēgt konkrētus novirzīšanas avotus vai dabiskās meklēšanas vaicājumus, iestatot šo izslēgšanu īpašuma līmenī.
Lai tīmekļa uzskaitē novērstu “pašnovirzīšanu”, kad sesijas tiek attiecinātas uz novirzītāju no jūsu domēna, izsekotie saimniekdatoru nosaukumi un trešo pušu maksājumu vārteju saimniekdatoru nosaukumi ir jāpievieno kā izslēgtie novirzītāji. Uzziniet, kā izslēgt novirzītāju un izslēgt meklēšanas vaicājumus.
Apstrādes blokshēma
Tālāk izvietotajā blokshēmā ir parādīts, kā tiek noteiktas kategoriju vērtības, pamatojoties uz kampaņu un datplūsmas avotu parametriem, kas vienā trāpījumā nosūtīti pakalpojumam Analytics.
