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Testar campanhas de remarketing

Crie públicos de remarketing de composição idêntica para testes.

Você pode criar dois ou mais públicos de remarketing de composição idêntica e exibir uma campanha de anúncios diferente para cada público. Em seguida, você pode comparar o desempenho de cada campanha e determinar qual delas é mais eficaz.

Neste artigo:

Sobre a dimensão de Grupo de usuários

O Google Analytics atribui automaticamente cada um dos seus usuários a um dos 100 grupos. Para qualquer usuário, a dimensão de grupo de usuários (valores 1 a 100) indica o grupo ao qual o usuário foi atribuído. Ao incluir uma condição de grupo de usuários em definições de público, você pode criar vários públicos de composição idêntica, exceto pelos seus valores de grupo de usuários. Em seguida, você pode comparar os efeitos de diferentes campanhas em públicos idênticos.

Por exemplo, você pode criar dois públicos de remarketing que compartilham os mesmos idade, sexo e cidade, mas são diferenciados por grupo de usuários. Você pode exibir uma versão diferente da sua campanha de remarketing para cada público para ver qual versão é a mais eficaz.

Criar os públicos

Este exemplo ilustra como definir dois públicos demograficamente idênticos com base em Idade, Sexo e Local (cidade), e como diferenciá-los pelo valor Grupo de usuário.

  1. Faça login no Google Analytics..
  2. Clique em Administrador e navegue até a propriedade em que você deseja criar um público.
  3. Na coluna PROPRIEDADE, clique em Remarketing > Públicos.
  4. Clique em + Novo público. Saiba mais sobre como criar públicos.
  5. Na Etapa 1, selecione a vista da propriedade do Google Analytics que inclui os dados do usuário para seu público e selecione a conta de anúncio na qual você deseja que o público seja disponibilizado.
  6. Na Etapa 2, clique em Criar novo.
  7. No Criador de públicos, utilize os filtros de informações demográficas para selecionar as categorias Idade e Sexo e identificar o Local (cidade).
    Criador de públicos com filtros de informações demográficas
  8. Use os filtros de condições para especificar: Grupo de usuários inferior ou igual a 50.
    Criador de públicos com o filtro de condições
  9. Clique em Aplicar, nomeie o público (por exemplo, Público de teste para campanha de remarketing A) e salve.
  10. Comece pela Etapa 4 acima para criar o segundo público:
    • No Criador de público, use os filtros de informações demográficas para selecionar as mesmas categorias Idade e Sexo selecionadas para o público anterior e identificar o mesmo Local.
    • Use os filtros de condições para especificar o Grupo de usuários superior a 50.
    • Clique em Aplicar, nomeie o público (por exemplo, Público de teste para campanha de remarketing B) e salve.

Realizar o teste

Para testar as duas campanhas no Google AdWords:

Avaliar os resultados

Os resultados das suas campanhas são avaliados no Google Analytics.

Faça login na sua conta do Google Analytics e navegue até a vista em que você deseja avaliar os resultados.

Crie dois segmentos com base no nome da campanha de remarketing que você está testando. Por exemplo:

  • Segmento 1: A campanha corresponde exatamente à campanha de remarketing A
  • Segmento 2: A campanha corresponde exatamente à campanha de remarketing B

Você pode comparar as métricas de cada segmento por meio dos seus relatórios do Google Analytics.

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