智能目标

要优化您的出价、广告和网站，最好的办法是利用 Google Ads 转化跟踪或导入的 Google Analytics（分析）电子商务交易来衡量各种明显的转化。不过，如果您尚未开始衡量转化情况，那么智能目标是一种将最佳会话用作转化的简便方法。这样，您就可以使用智能目标来优化 Google Ads 广告效果。

若要按照本文说明执行任务或使用相关功能，您需要在数据视图级别拥有“编辑者”角色。

本文包含的主题：

• 智能目标的工作原理
• 使用智能目标的前提条件
• 第 1 步：在 Google Analytics（分析）中启用智能目标
• 第 2 步：将智能目标导入 Google Ads
• 第 3 步：使用智能目标优化 Google Ads 广告效果
• “智能目标”报告
• 智能目标的使用限制
• 相关资源

智能目标的工作原理

智能目标在数据视图一级配置。智能目标利用机器学习技术，研究与网站会话有关的几十种信号，以确定哪些会话最有可能带来转化。系统向每个会话分配一个分数，并将“最佳”会话转换成智能目标。“智能目标”模型中包含的信号有“会话时长”、“每次会话浏览页数”、“地理位置”、“设备”和“浏览器”等（再营销智能名单使用类似的机器学习模型来找出最佳用户）。

为确定最佳会话，智能目标会选择来自 Google Ads 的大约前 5% 的网站流量，以此设置阈值。设置阈值后，智能目标会将其应用到您的所有网站会话，包括来自非 Google Ads 渠道的流量。在 Google Analytics（分析）中启用智能目标后，可将其导入到 Google Ads 中。

使用智能目标的前提条件

您必须满足若干前提条件，并且完成以下操作，才能使用智能目标：

1. 关联您的 Google Analytics（分析）帐号和 Google Ads 帐号。
2. 在过去 30 天内，您所关联的 Google Ads 帐号必须向您的网站发出足够的流量，且 Google Ads 点击必须至少促成 500 次 Google Analytics（分析）会话，您才能设置智能目标。

   如果关联的帐号在过去 30 天内向所选数据视图发出的会话低于 250 次，智能目标将会停用，直到会话次数回升到 500 或更多后才能恢复使用。

3. 报告数据视图在 30 天内收到的会话数不得超过 1000 万。
4. 必须为您的 Google Analytics（分析）帐户启用 Google 产品和服务数据共享设置。请参阅以下说明：

了解如何启用数据共享

• 登录到 Google Analytics（分析）。
• 转到您要启用数据共享的相应帐号。
• 在“帐号”列中，选择帐号设置。
• 在数据共享设置部分下，选中  Google 产品和服务对应的复选框。

第 1 步：启用智能目标

如果您的数据视图符合条件，则可启用智能目标，方法是在常规的目标设置流程中选择“智能目标”目标类型：

关于设置智能目标的说明

1. 登录到 Google Analytics（分析）。
2. 点击管理，然后转到所需的数据视图。
3. 在“数据视图”列中，点击目标。
4. 点击 + 新目标。
5. 选择智能目标（如果有）。
6. 输入智能目标的名称，然后点击保存。

无需进行额外的配置或定制（这是我们称之为“智能目标”的部分原因）。

如果您已经为该媒体资源选择了行业类别，在目标说明步骤中显示的内容将与此处显示的内容有所不同。请忽略这些差异，并选择智能目标。

第 2 步：将智能目标导入 Google Ads

要使用智能目标来优化 Google Ads 广告效果，您首先必须将其导入到 Google Ads 中。

有关将 Google Analytics（分析）目标和交易导入 Google Ads 的说明

1. 在 Google Analytics（分析）中启用智能目标后，请登录您的 Google Ads 帐号，点击工具与设置，然后在衡量下点击转化。
2. 在转化操作下方，点击 +。
3. 点击导入，然后选择 Google Analytics（分析）。
4. 点击继续。
5. 选择要导入的项目，然后点击导入并继续。

Google Ads 将会开始从您的 Google Analytics（分析）帐号导入数据。导入操作之前的历史数据不会包括在内。

 

详细了解如何将 Google Analytics（分析）中的目标和交易导入 Google Ads。

第 3 步：使用智能目标优化 Google Ads 广告效果

要使用智能目标优化 Google Ads 广告效果，我们建议您使用目标每次转化费用出价，这是一种灵活的自动出价策略。如果您想自行管理出价，也可以采用每次点击费用人工出价。

将智能目标导入到 Google Ads 中后，先让智能目标运行几个星期，以积累足够的数据。然后，再开始使用智能目标来优化 Google Ads 广告效果。将您的广告费用除以已经达成的智能目标数量，即得出每次转化费用。您可以据此在 Google Ads 中设置目标每次转化费用。

示例：

假设过去两周您在 Google Ads 中花费了 2000 元，并且获得 80 次智能目标转化。因此，在此期间每个“智能目标”会话的平均每次转化费用为 25 元（2000 元 / 80 = 25 元）。根据“智能目标”模型，这就是您获取一个有较高转化可能的会话的平均费用。

就本例而言，您应该将 Google Ads 中的目标每次转化费用设为 25 元。

“智能目标”报告

要了解智能目标的执行效果，请查看转化 > 目标 > 智能目标报告。该报告显示了“智能目标”流量与其他流量的不同。您还可以将“完成的智能目标数”维度添加到自定义报告中。

“智能目标”报告会显示智能目标的执行效果，即使您还没有在数据视图中启用它们（假设您已经符合使用智能目标的条件）。因此，您在完成上述所有步骤之前，就可以先确定智能目标是否将会对您有益。

只有在具备使用智能目标资格的数据视图中，才提供“智能目标”报告和“完成的智能目标数”维度。

智能目标的使用限制

智能目标受到以下限制和约束：

• 智能目标不可配置或定制。
• 每个数据视图可以有一个智能目标。
• 智能目标（和任何其他目标一样）将占用 20 个可用的目标位之一。
• 智能目标目前仅适用于网站浏览。智能目标不能用于移动应用浏览。
• 智能目标不适用于每天收到超过 100 万次命中的数据视图。
• 智能目标不支持 Google Ads 中的浏览型转化 (VTC) 或跨设备转化。

为什么我的智能目标会突然变化？

“智能目标”模型可能会定期调整，以适应您网站的配置或流量的变化。例如，如果您添加了某种转化率较高的新转化，或某种之前转化率较高的转化现在减少，则您的智能目标可能会随着模型的调整而发生显著变化。

相关资源

• Google Ads 转化跟踪
• 将 Google Analytics（分析）的目标和交易数据导入 Google Ads 转化跟踪