智能目标

通过将最佳网站会话当作转化来优化 Google Ads 广告效果。

要优化您的出价、广告和网站,最好的办法是利用 Google Ads 转化跟踪或导入的 Google Analytics(分析)电子商务交易来衡量各种明显的转化。不过,如果您尚未开始衡量转化情况,那么智能目标是一种将最佳会话用作转化的简便方法。这样,您就可以使用智能目标来优化 Google Ads 广告效果。

要按照本文说明执行任务或使用相关功能,您需要在数据视图一级拥有修改权限

本文包含的主题:

智能目标的工作原理

智能目标在数据视图一级配置。智能目标利用机器学习技术,研究与网站会话有关的几十种信号,以确定哪些会话最有可能带来转化。系统向每个会话分配一个分数,并将“最佳”会话转换成智能目标。“智能目标”模型中包含的一些信号有“会话时长”、“每次会话浏览页数”、“地理位置”、“设备”和“浏览器”等。再营销智能列表使用类似的机器学习模型来找出最佳用户。)

为确定最佳会话,智能目标通过选择来自 Google Ads 的大约前 5% 的网站流量设置阈值。设置阈值后,智能目标会将其应用到您的所有网站会话,包括来自非 Google Ads 渠道的流量。在 Google Analytics(分析)中启用智能目标后,可将其导入到 Google Ads 中。

使用智能目标的前提条件

您必须满足若干前提条件,并且完成以下操作,才能使用智能目标:

  1. 关联您的 Google Analytics(分析)帐号和 Google Ads 帐号
  2. 您所关联的 Google Ads 帐号必须在过去 30 天内向所选 Google Analytics(分析)数据视图发出至少 500 次点击,然后您才能设置智能目标。

    如果关联的帐号在过去 30 天内向所选数据视图发出的点击低于 250 次,智能目标将会停用,直到点击次数回升到 500 或更多。

  3. 报告数据视图在 30 天内收到的会话数不得超过 1000 万。
  4. 必须为您的 Google Analytics(分析)帐户启用 Google 产品和服务数据共享设置。请参阅以下说明:
了解如何启用数据共享
Account settings > Data Sharing options
启用数据共享设置

第 1 步:启用智能目标

如果您的数据视图符合条件,则可启用智能目标,方法是在常规的目标设置流程中选择“智能目标”目标类型:

关于如何设置智能目标的说明
  1. 登录到 Google Analytics(分析)。
  2. 点击管理,然后转到所需的数据视图
  3. 在“数据视图”列中,点击目标
  4. 点击 + 新目标
  5. 选择智能目标(如果有)。
  6. 输入智能目标的名称,然后点击保存

无需进行额外的配置或定制。(这正是我们称之为“智能目标”的部分原因。)

Goals setup dialog
设置智能目标
如果您已经为该媒体资源选择了行业类别,在“目标说明”步骤中显示的内容将与此处显示的内容有所不同。请忽略这些差异,然后选择智能目标

第 2 步:将智能目标导入 Google Ads

要使用智能目标来优化 Google Ads 广告效果,您首先必须将其导入到 Google Ads 中。下面是完成这一操作的基本步骤:

将 Google Analytics(分析)中的目标和交易导入 Google Ads 的具体步骤
  1. 在 Google Analytics(分析)中启用智能目标后,请登录您的 Google Ads 帐号,点击工具,然后在“衡量”下点击转化
  2. 在“转化操作”下,点击 +
  3. 点击导入,然后选择 Google Analytics(分析)
  4. 点击继续
  5. 选择要导入的项目,然后点击导入并继续

Google Ads 将会开始从您的 Google Analytics(分析)帐号导入数据。在导入操作之前的历史数据不会被包括在内。

 

详细了解如何将 Google Analytics(分析)中的目标和交易导入 Google Ads

第 3 步:使用智能目标优化 Google Ads 广告效果

要使用智能目标优化 Google Ads 广告效果,我们建议您使用目标每次转化费用出价,这是一种灵活的自动出价策略。如果您想自行管理出价,也可以采用每次点击费用人工出价

将智能目标导入到 Google Ads 中后,先让智能目标运行几个星期,以积累足够的数据。然后,再开始使用智能目标来优化 Google Ads 广告效果。将您的广告费用除以已经达成的智能目标数量,即得出每次转化费用,您可以据此在 Google Ads 中设置目标每次转化费用。

示例:

假设过去两周您在 Google Ads 中花费了 2000 元,并且获得 80 次智能目标转化。因此,在此期间每个“智能目标”会话的平均每次转化费用为 25 元(2000 元 / 80 = 25 元)。根据“智能目标”模型,这就是您获取一个有较高转化可能的会话的平均费用。
就本例而言,您应该将 Google Ads 中的目标每次转化费用设为 25 元。

“智能目标”报告

要了解智能目标的执行效果,请查看转化 > 目标 > 智能目标报告。该报告显示了“智能目标”流量与其他流量的不同。您还可以将“完成的智能目标数”维度添加到自定义报告中。

“智能目标”报告会显示智能目标的执行效果,即使您还没有在数据视图中启用它们(假设您已经符合使用智能目标的条件)。因此,您在完成上述所有步骤之前,就可以先确定智能目标是否将会对您有益。

只有在具备使用智能目标资格的数据视图中,才提供“智能目标”报告和“完成的智能目标数”维度。

智能目标的使用限制

智能目标受到以下限制和约束:

  • 智能目标不可配置或定制。
  • 每个数据视图可以有一个智能目标。
  • 智能目标(和任何其他目标一样)将占用 20 个可用的目标位之一。
  • 智能目标目前仅适用于网站浏览。智能目标不能用于移动应用浏览。
  • 智能目标不适用于每天收到超过 100 万次命中的数据视图。
  • 智能目标不支持 Google Ads 中的浏览型转化或跨设备转化。

相关资源

 

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