Розумні цілі

Щоб якнайкраще оптимізувати ставки, оголошення та веб-сайт, отримуйте дані про явні конверсії за допомогою функції відстеження конверсій Google Ads або імпортованих трансакцій електронної комерції Analytics. Якщо ж ви ще не застосовуєте їх, функція "Розумні цілі" допоможе використовувати найкращі сеанси як конверсії. На основі зібраних даних ви зможете оптимізувати ефективність роботи в Google Ads.

Щоб виконувати завдання або користуватися функціями, описаними в цій статті, потрібно мати роль редактора на рівні представлення даних.

Зміст

• Принцип роботи функції "Розумні цілі"
• Вимоги для застосування розумних цілей
• Крок 1. Увімкнення функції "Розумні цілі" в Google Analytics
• Крок 2. Імпортування розумних цілей у Google Ads
• Крок 3. Оптимізація ефективності Google Ads за допомогою розумних цілей
• Звіт про розумні цілі
• Обмеження для розумних цілей
• Статті за темою

Принцип роботи функції "Розумні цілі"

Розумні цілі налаштовуються на рівні представлення даних. У них застосовуються технології машинного навчання, щоб аналізувати десятки сигналів про сеанси на вашому сайті й визначати, які з них, найімовірніше, завершаться конверсіями. Кожному сеансу присвоюється певний рейтинг. "Найкращі" сеанси перетворюються на розумні цілі. Зокрема, у моделі розумних цілей використовуються такі сигнали: тривалість сеансу, кількість сторінок за сеанс, місцеположення, пристрій і веб-переглядач. (Подібна модель машинного навчання застосовується в автоматичних списках ремаркетингу для визначення найкращих користувачів.)

Для визначення найкращих сеансів функція "Розумні цілі" встановлює порогове значення, вибравши приблизно 5% найефективнішого трафіку вашого сайту, що надходить із Google Ads. Потім це порогове значення застосовується до всіх сеансів вашого веб-сайту, зокрема до трафіку з інших каналів (не Google Ads). Увімкнувши розумні цілі в Google Analytics, ви зможете імпортувати їх у Google Ads.

Вимоги для застосування розумних цілей

Щоб застосовувати розумні цілі, необхідно виконати наведені нижче умови.

1. Зв’яжіть облікові записи Google Analytics і Google Ads.
2. Щоб налаштувати розумні цілі, необхідно, щоб зв’язані облікові записи Google Ads надсилали достатній обсяг трафіку на ваш веб-сайт, а кліки Google Ads накопичили принаймні 500 сеансів Google Analytics за останні 30 днів.

   Якщо за 30 днів у вибраному представленні даних зв’язаного облікового запису накопичиться менше ніж 250 сеансів, функцію "Розумні цілі" буде деактивовано, доки кількість сеансів не досягне принаймні 500.

3. Представлення даних звітів має отримати не більше ніж 10 млн сеансів протягом 30 днів.
4. В обліковому записі Google Analytics потрібно ввімкнути спільний доступ до даних для продуктів і послуг Google (інструкції наведено нижче).

Як увімкнути спільний доступ до даних

• Увійдіть у Google Analytics.
• Виберіть потрібний обліковий запис.
• У стовпці ОБЛІКОВИЙ ЗАПИС виберіть Налаштування облікового запису.
• У розділі Налаштування спільного доступу до даних поставте прапорець Продукти та послуги Google.

Крок 1. Увімкнення функції "Розумні цілі"

Якщо представлення даних відповідає вимогам, ви зможете ввімкнути розумні цілі, коли налаштовуватимете звичайні.

Вказівки з налаштування розумних цілей

1. Увійдіть у Google Analytics.
2. Натисніть Адміністратор і перейдіть до потрібного представлення даних.
3. У стовпці ПРЕДСТАВЛЕННЯ ДАНИХ натисніть Цілі.
4. Натисніть кнопку + НОВА ЦІЛЬ.
5. Установіть прапорець поруч із варіантом Розумна ціль (якщо доступно).
6. Укажіть назву цілі та натисніть кнопку Зберегти.

Не потрібно нічого додатково налаштовувати (тому цілі й називаються розумними).

Якщо для цього ресурсу ви вказали категорію галузі, розділ Опис цілі дещо відрізнятиметься від зображеного вище. Не звертайте уваги на ці відмінності й виберіть пункт Розумні цілі.

Крок 2. Імпортування розумних цілей у Google Ads

Щоб оптимізувати ефективність роботи в Google Ads за допомогою розумних цілей, спершу слід імпортувати їх у цей сервіс.

Як імпортувати цілі та трансакції Analytics у Google Ads

1. Увімкнувши функцію "Розумні цілі" в Analytics, увійдіть у свій обліковий запис Google Ads, натисніть Інструменти й налаштування, а потім у розділі Вимірювання виберіть Конверсії.
2. У розділі Дії-конверсії натисніть +.
3. НатиснітьІмпортувати та виберітьGoogle Analytics.
4. Натисніть Продовжити.
5. Виберіть елементи, які потрібно імпортувати, і натисніть Імпортувати та продовжити.

Почнеться імпортування нових даних з Analytics. Зверніть увагу: у Google Ads не буде завантажено інформацію, накопичену до початку імпортування.

 

Докладніше про те, як імпортувати трансакції та цілі Analytics в обліковий запис Google Ads

Крок 3. Оптимізація ефективності Google Ads за допомогою розумних цілей

Щоб оптимізувати ефективність роботи в Google Ads за допомогою розумних цілей, використовуйте гнучку стратегію автоматичного призначення ставок цільова ціна за конверсію. Якщо ви хочете керувати ставками самостійно, застосуйте призначення ціни за клік вручну.

Після імпортування в Google Ads розумні цілі мають працювати принаймні кілька тижнів, щоб зібрати достатню кількість даних. Після цього їх можна буде використовувати для оптимізації ефективності роботи в Google Ads. Спочатку розділіть вартість своїх оголошень на кількість виконаних розумних цілей, щоб дізнатися ціну за конверсію (CPA). На основі цієї інформації ви можете призначити цільову CPA в Google Ads.

Розгляньте приклад нижче.

За останні два тижні ви витратили в Google Ads 2000 дол. США й отримали 80 конверсій розумних цілей. У такому разі середня ціна за конверсію для сеансу розумних цілей становить 25 дол. США (2000 / 80 = 25). Це середня сума, яку ви витрачаєте, щоб отримати сеанс із високою ймовірністю здійснення конверсії, виходячи з моделі розумних цілей.

У цьому прикладі вам слід установити цільову ціну за конверсію в Google Ads на рівні 25 дол. США.

Звіт про розумні цілі

Перевірити ефективність розумних цілей можна у звіті Конверсії > Цілі > Розумні цілі. У ньому видно, як трафік розумних цілей відрізняється від іншого трафіку. Ви також можете включити параметр Розумну ціль досягнуто в спеціальні звіти.

У звіті Розумні цілі відображаються відомості про ефективність таких цілей ще до того, як ви ввімкнете їх у представленні даних (за умови, що ви взагалі можете використовувати розумні цілі). Це дає змогу визначити, наскільки корисною буде функція "Розумні цілі", перш ніж виконувати всі перелічені вище кроки.

Звіт Розумні цілі та параметр Розумну ціль досягнуто доступні лише в представленнях даних, які підтримують функцію "Розумні цілі".

Обмеження для розумних цілей

Для розумних цілей діють такі обмеження:

• їх параметри неможливо змінити чи додатково налаштувати;
• для одного представлення даних можна створити лише одну розумну ціль;
• така ціль (як і будь-які інші) займає 1 з 20 доступних позицій цілі;
• розумні цілі наразі доступні лише для представлень даних веб-сайтів (їх не можна застосовувати для представлень даних мобільних додатків);
• розумні цілі недоступні в представленнях даних, які отримують більше 1 млн звернень на день;
• розумні цілі не підтримують конверсії за показами та конверсії з використанням різних пристроїв у Google Ads.

Чому показники розумних цілей несподівано змінюються?

Модель "Розумні цілі" може час від часу коригуватися для облікового запису відповідно до змін трафіку або конфігурації сайту. Наприклад, якщо ви додали нову конверсію з високим коефіцієнтом або якщо коефіцієнт наявної конверсії, який раніше був високим, знизився, ви можете помітити значні зміни розумних цілей. Це означає, що модель адаптується до ситуації.

Статті за темою

• Відстеження конверсій у Google Ads
• Імпортування цілей і трансакцій Analytics в інструмент відстеження конверсій Google Ads