Akıllı Hedefler

Tekliflerinizi, reklamlarınızı ve web sitenizi optimize etmenin en iyi yolu, Google Ads Dönüşüm İzleme özelliğinden veya içe aktarılan Analytics e-ticaret işlemlerinden faydalanarak açık dönüşümleri ölçmektir. Ancak dönüşümleri henüz ölçmüyorsanız en iyi oturumları dönüşüm olarak saymanın kolay bir yolu da Akıllı Hedeflerdir. Bu nedenle, Google Ads performansını optimize etmek için Akıllı Hedefler'den yararlanabilirsiniz.

Bu makalede açıklanan görevleri gerçekleştirmek veya özellikleri kullanmak için görünüm düzeyinde Düzenleyici rolüne sahip olmanız gerekir.

Bu makalede ele alınan konular:

• Akıllı Hedefler'in işleyişi
• Akıllı Hedefler'i kullanmanın ön koşulları
• 1. Adım: Analytics'te Akıllı Hedefler'i etkinleştirme
• 2. Adım: Akıllı Hedefler'i Google Ads'e içe aktarma
• 3. Adım: Akıllı Hedefler'i kullanarak Google Ads performansını optimize etme
• Akıllı Hedefler raporu
• Akıllı Hedefler ile ilgili sınırlamalar
• İlgili kaynaklar

Akıllı Hedefler'in işleyişi

Akıllı Hedefler, görünüm düzeyinde yapılandırılır. Akıllı Hedefler, web sitesi oturumları hakkındaki onlarca sinyali incelemek ve bunlardan hangilerinin büyük ihtimalle dönüşümle sonuçlanacağını belirlemek için makine öğrenimini kullanır. Her oturuma bir puan verilir ve "en iyi" oturumlar Akıllı Hedefler'e dönüştürülür. Akıllı Hedefler modelindeki sinyallere örnek olarak Oturum süresi, Oturum başına sayfa sayısı, Konum, Cihaz ve Tarayıcı gösterilebilir. (Yeniden Pazarlama Akıllı Listeleri de en iyi kullanıcıları belirlemek için benzer bir makine öğrenimi modelinden yararlanır.)

Akıllı Hedefler, en iyi oturumları belirlemek üzere siteye Google Ads'den gelen trafiğin yaklaşık en iyi %5'lik kısmını seçerek bir eşik oluşturur. Akıllı Hedefler, belirlenen bu eşiği Google Ads dışındaki kanallardan gelen trafik de dahil olmak üzere tüm web sitesi oturumlarına uygular. Akıllı Hedefler Analytics'te etkinleştirildikten sonra Google Ads'e aktarılabilir.

Akıllı Hedefler'i kullanmanın ön koşulları

Akıllı Hedefler'i kullanmak için bazı ön koşulları karşılamanız ve aşağıdaki işlemleri gerçekleştirmeniz gerekir:

1. Analytics ve Google Ads hesaplarınızı bağlayın.
2. Bağlı Google Ads hesaplarının web sitenize yeterli miktarda trafik göndermesi gerekir. Akıllı Hedefler'in ayarlanabilmesi için Google Ads tıklamalarının, son 30 gün içinde en az 500 Analytics oturumuyla sonuçlanmış olması gerekir.

   Bağlı hesap, seçilen görünümde son 30 gün içinde 250 oturumun altına düşerse oturum sayısı yeniden en az 500 olana kadar Akıllı Hedefler devre dışı bırakılır.

3. Raporlama görünümü, 30 günde 10 milyondan fazla oturum almamalıdır.
4. Veri Paylaşımı ayarı olan Google ürünleri ve hizmetleri, Analytics hesabı için açık olmalıdır. Aşağıdaki talimatları inceleyin:

Veri Paylaşımı'nı nasıl etkinleştireceğinizi öğrenin

• Google Analytics'te oturum açın.
• Veri Paylaşımı'nı etkinleştirmek istediğiniz hesaba gidin.
• HESAP sütununda, Hesap Ayarları'nı seçin.
• Veri Paylaşımı Ayarları bölümünde, Google ürünleri ve hizmetleri onay kutusunu seçin.

1. Adım: Akıllı Hedefler'i etkinleştirme

Görünüm uygunsa normal hedef ayarlama adımlarını uygulayıp bir Akıllı Hedef hedef türü seçerek Akıllı Hedefler'i etkinleştirebilirsiniz:

Akıllı Hedefler'i ayarlamayla ilgili talimatlar

1. Google Analytics'te oturum açın.
2. Yönetici'yi tıklayıp istediğiniz görünüme gidin.
3. GÖRÜNÜM sütununda, Hedefler'i tıklayın.
4. + YENİ HEDEF'i tıklayın.
5. Akıllı Hedef'i seçin (uygunsa).
6. Akıllı Hedefe bir ad verin ve Kaydet'i tıklayın.

Ek bir yapılandırma veya özelleştirme gerekmez. (Bunlara "Akıllı Hedefler" denmesinin bir nedeni de budur.)

Bu mülk için bir sektör kategorisi seçtiyseniz Hedef Açıklaması adımı burada gösterilenden biraz farklı görünür. Bu farklılıkları yoksayıp Akıllı Hedefler'i seçin.

2. Adım: Akıllı Hedefler'i Google Ads'e içe aktarma

Google Ads performansını optimize etmek amacıyla Akıllı Hedefler'i kullanmak için ilk olarak bu hedefleri Google Ads'e içe aktarmalısınız.

Analytics hedeflerini ve işlemlerini Google Ads'e aktarma talimatları

1. Analytics'te Akıllı Hedefler'i etkinleştirdikten sonra Google Ads hesabınızda oturum açın ve önce Araçlar ve Ayarlar'ı, ardından Ölçümün altından Dönüşümler'i tıklayın.
2. Dönüşüm işlemleri'nin altından + simgesini tıklayın.
3. İçe Aktar'ı tıklayıp Google Analytics'i seçin.
4. Devam'ı tıklayın.
5. İçe aktarmak istediğiniz öğeleri seçip İçe aktar ve devam et'i tıklayın.

Google Ads, Analytics hesabınızdaki verileri içe aktarmaya başlar. İçe aktarma işleminden önceki geçmiş veriler dahil edilmez.

 

Analytics hedeflerini ve işlemlerini Google Ads'e aktarma hakkında daha fazla bilgi edinin.

3. Adım: Akıllı Hedefler'i kullanarak Google Ads performansını optimize etme

Akıllı Hedefler'i kullanarak Google Ads performansını optimize etmek için Hedef EBM teklifini kullanmanızı öneririz. Bu, esnek bir otomatik teklif stratejisidir. Teklifleri kendiniz yönetmek istiyorsanız manuel TBM teklifi seçeneğini de kullanabilirsiniz.

Akıllı Hedefler'i Google Ads'e aktardıktan sonra yeterli veri toplanması için Akıllı Hedefler'i birkaç hafta süresince çalıştırın. Ardından, Google Ads performansını optimize etmek amacıyla Akıllı Hedefler'i kullanmaya başlamak için reklamların maliyetini tamamlanan Akıllı Hedef sayısına bölün. Böylece, edinme başına maliyeti (EBM) görürsünüz. Hedef EBM'nizi Google Ads'de uygun şekilde ayarlayabilirsiniz.

Örnek:

Son iki hafta içinde Google Ads'de 2.000 TL harcadığınızı ve 80 Akıllı Hedef dönüşümü elde ettiğinizi varsayalım. Bu durumda, bir Akıllı Hedef oturumunun bu dönemdeki ortalama EBM'si 25 TL'dir (2000 TL / 80 = 25 TL). Bu değer, Akıllı Hedefler modeline dayalı olarak dönüşümle sonuçlanma olasılığı yüksek bir oturumun sizin için ortalama maliyetini göstermektedir.

Bu örnekte, Google Ads'de hedef EBM'nizi 25 TL olarak ayarlamanız gerekir.

Akıllı Hedefler raporu

Akıllı Hedefler'in gösterdiği performansı anlamanıza yardımcı olması için Dönüşümler > Hedefler > Akıllı Hedefler raporunu kullanın. Bu rapor, size Akıllı Hedefler trafiğinin diğer trafikten farkını gösterecektir. Özel raporlar bölümünden, Tamamlanan Akıllı Hedef boyutunu da dahil edebilirsiniz.

Akıllı Hedefler raporu, Akıllı Hedefler'in görünümde etkinleştirilmeden önceki performansını da gösterir (Akıllı Hedefler'i kullanmaya uygun olduğunuz varsayılır). Böylece, yukarıdaki adımları uygulamadan önce, Akıllı Hedefler'in işinize yarayıp yaramayacağını öğrenebilirsiniz.

Hem Akıllı Hedefler raporu hem de Tamamlanan Akıllı Hedef boyutu, yalnızca Akıllı Hedefler için uygun olan görünümlerde kullanılabilir.

Akıllı Hedefler ile ilgili sınırlamalar

Akıllı Hedefler, aşağıdaki sınırlamalara ve kısıtlamalara tabidir.

• Akıllı Hedefler, yapılandırılamaz veya özelleştirilemez.
• Görünüm başına bir Akıllı Hedefiniz olabilir.
• Akıllı Hedefler, 20 kullanılabilir hedef alanından 1'ini kullanır (diğer hedefler gibi).
• Akıllı Hedefler, şu anda yalnızca web sitesi görünümünde kullanılabilmektedir. Mobil cihaz görünümlerinde kullanılamaz.
• Akıllı Hedefler, günde 1 milyondan fazla isabet alan görünümler için kullanılamaz.
• Akıllı Hedefler, Google Ads'de Görüntüleme Dönüşümlerini (GD) veya cihazlar arası dönüşümleri desteklemez.

Akıllı Hedeflerim neden aniden değişiyor?

Akıllı Hedefler modeli, site yapılandırmanızdaki veya trafiğinizdeki değişiklikleri hesaba katacak şekilde düzenli olarak ayarlanabilir. Örneğin, yüksek bir dönüşüm oranına sahip yeni bir dönüşüm eklerseniz veya önceden yüksek bir dönüşüm oranına sahip olan mevcut bir dönüşümün oranı düşerse model uyarlanırken akıllı hedeflerinizde önemli değişiklikler yapıldığını görebilirsiniz.

İlgili kaynaklar

• Google Ads Dönüşüm İzleme
• Analytics Hedeflerini ve İşlemlerini Google Ads Dönüşüm İzleme'ye Aktarma