Прецизно мерење конверзија, било помоћу Google Ads праћења конверзија или увезених трансакција е-трговине Аналитике, најбољи је начин да оптимизујете понуде, огласе и веб-сајт. Међутим, ако још увек не мерите конверзије, паметни циљеви су једноставан начин да најбоље сесије користите као конверзије. Паметне циљеве затим можете да користите за оптимизацију Google Ads учинка.
Морате да имате улогу Уређивач на нивоу приказа да бисте обављали задатке или користили функције описане у овом чланку.
Како функционишу паметни циљеви
Паметни циљеви се конфигуришу на нивоу приказа. Паметни циљеви користе машинско учење да би испитали десетине сигнала о посетама веб-сајту и утврдили за које од њих постоји највећа вероватноћа да ће довести до конверзија. Свакој сесији се приписује оцена, а „најбоље“ сесије се преводе у паметне циљеве. Неки примери сигнала уврштених у модел паметних циљева су трајање сесије, страница по сесији, локација, уређај и прегледач. (Паметне листе за поновно оглашавање користе сличан модел машинског учења да би идентификовале најбоље кориснике.)
Да би одредили најбоље сесије, паметни циљеви успостављају граничну вредност тако што бирају приближно 5% најбољег саобраћаја ка сајту оствареног преко Google Ads-а. Када подесе ту граничну вредност, паметни циљеви је примењују на све сесије на веб-сајту, укључујући и саобраћај остварен преко канала који нису део Google Ads-а. Када паметне циљеве омогућите у Аналитици, можете да их увезете у Google Ads.
Предуслови за коришћење паметних циљева
Да бисте користили паметне циљеве, морате да испуните одређене предуслове и обавите следеће радње:
- Повежите налог Аналитике и Google Ads налог.
- Повезани Google Ads налози морају да шаљу довољно саобраћаја на веб-сајт. Google Ads кликови морају да доведу до најмање 500 сесија Аналитике у протеклих 30 дана да бисте могли да подесите паметне циљеве.
Ако број сесија у последњих 30 дана за изабрани приказ на повезаном налогу падне испод 250, паметни циљеви се деактивирају док се број сесија опет не повећа на најмање 500.
- Приказ за извештавање не сме да остварује више од 10 милиона сесија за 30 дана.
- За налог Аналитике морате да омогућите опцију Google производи и услуге као подешавање за дељење података. Погледајте упутства у наставку:
- Пријавите се на Google аналитику.
- Дођите до налога у ком желите да омогућите дељење података.
- У колони НАЛОГ изаберите Подешавања налога.
- У одељку Подешавања дељења података означите поље за потврду Google производи и услуге.
1. корак: Омогућите паметне циљеве
Ако приказ испуњава услове, паметне циљеве можете да омогућите тако што ћете током подешавања обичног циља изабрати тип „Паметни циљ“:
- Пријавите се на Google аналитику.
- Кликните на Администратор и дођите до жељеног приказа.
- У колони ПРИКАЗ кликните на Циљеви.
- Кликните на + НОВИ ЦИЉ.
- Изаберите Паметни циљ (ако је доступно).
- Дајте назив паметном циљу и кликните на Сачувај.
Није потребна додатна конфигурација нити прилагођавање. (Делимично због тога их зовемо „Паметни циљеви“.)
2. корак: Увезите паметне циљеве у Google Ads
Да бисте паметне циљеве користили за оптимизацију Google Ads учинка, прво морате да их увезете у Google Ads.
- Када активирате паметне циљеве у Аналитици, пријавите се на Google Ads налог, кликните на Алатке и подешавања, па у делу Мерење кликните на Конверзије.
- Под Радње конверзије кликните на +.
- Кликните на Увези, па изаберите Google аналитика.
- Кликните на Настави.
- Изаберите ставке које желите да увезете, па кликните на Увези и настави.
Google Ads ће почети са увозом података са налога Аналитике. Подаци из периода пре увоза неће бити уврштени.
Сазнајте више о увозу циљева и трансакција Аналитике у Google Ads.
3. корак: Оптимизујте Google Ads учинак помоћу паметних циљева
Да бисте Google Ads учинак оптимизовали помоћу паметних циљева, препоручујемо вам да користите лицитирање за циљну цену по конверзији, флексибилну стратегију аутоматског лицитирања. Можете да користите и ручно лицитирање за цену по клику ако желите да сами управљате понудама.
Када увезете паметне циљеве у Google Ads, нека циљеви буду активни неколико недеља да би прикупили довољно података. Затим, да бисте паметне циљеве почели да користите за оптимизацију Google Ads учинка, поделите цену огласа бројем остварених паметних циљева. Тако ћете добити цену по конверзији. На основу ње можете да подесите циљну цену по конверзији у Google Ads-у.
Пример:
Током протекле две недеље сте потрошили 2000 USD на Google Ads и остварили 80 конверзија ка паметним циљевима. Према томе, просечна цена по конверзији за сесије паметних циљева током тог временског периода је 25 USD (2000 USD / 80 = 25 USD). Ово је просечна цена за остваривање сесије за коју постоји велика вероватноћа да ће довести до конверзије, на основу модела паметних циљева.
У овом примеру, циљну цену по конверзији у Google Ads-у треба да подесите на 25 USD.
Извештај о паметним циљевима
Да бисте видели учинак паметних циљева, користите извештај Конверзије > Циљеви > Паметни циљеви. Овај извештај показује како се саобраћај остварен за паметне циљеве разликује од осталог саобраћаја. Можете и да уврстите аспект Остварен паметни циљ у прилагођене извештаје.
Извештај Паметни циљеви показује какав би био учинак паметних циљева чак и пре него што их омогућите у приказу (под претпоставком да испуњавате услове за коришћење паметних циљева). То вам омогућава да утврдите да ли ће вам паметни циљеви бити од користи пре него што обавите кораке наведене изнад.
Ограничења паметних циљева
За паметне циљеве важе следећа ограничења.
- Паметни циљеви не могу да се конфигуришу нити прилагоде.
- Можете да имате један паметни циљ по приказу.
- Паметни циљеви ће заузети 1 од 20 доступних места за циљеве (као и сваки други циљ).
- Тренутно су доступни само за приказе веб-сајтова. Паметни циљеви не могу да се користе за приказе апликација за мобилне уређаје.
- Нису доступни за приказе који остварују више од милион погодака дневно.
- Не подржавају конверзије по приказима нити конверзије на више уређаја у Google Ads-у.
Зашто су се паметни циљеви изненада променили?
Модел паметног циља може повремено да се прилагођава како би у обзир узео промене конфигурације сајта или саобраћаја. На пример, ако додате нову конверзију са високом стопом конверзије или постојећа конверзија са претходно високом стопом конверзије опадне, можда ћете уочити значајне промене у паметним циљевима док се модел прилагођава.
Сродни ресурси
- Google Ads праћење конверзија
- Увезите циљеве и трансакције Аналитике у Google Ads праћење конверзија
