Pametni cilji

Merjenje izrecnih konverzij s sledenjem konverzijam programa Google Ads ali transakcijami e-trgovine, uvoženimi v Google Analytics, je najboljši način za optimizacijo vaših ponudb, oglasov in spletnega mesta. Če konverzij še ne merite, pametni cilji zagotavljajo preprost način, s katerim lahko svoje najboljše seje uporabite kot konverzije. Pametne cilje lahko uporabite za optimizacijo uspešnosti v programu Google Ads.

Če želite opravljati naloge ali uporabljati funkcije, opisane v tem članku, potrebujete vlogo urednika na ravni pogleda.

V tem članku:

• Kako delujejo pametni cilji
• Pogoji za uporabo pametnih ciljev
• 1. korak: V storitvi Google Analytics omogočite pametne cilje
• 2. korak: Pametne cilje uvozite v Google Ads
• 3. korak: Optimizirajte uspešnost programa Google Ads s pametnimi cilji
• Poročilo »Pametni cilji«
• Omejitve pametnih ciljev
• Sorodna vira

Kako delujejo pametni cilji

Pametni cilji se konfigurirajo na ravni pogleda. Pametni cilji uporabljajo strojno učenje, da raziščejo več različnih signalov o sejah vašega spletnega mesta in ugotovijo, kateri bodo najverjetneje privedli do konverzij. Vsaki seji se dodeli ocena, »najboljše« seje pa so pretvorjene v pametne cilje. Nekaj primerov signalov, ki so vključeni v model pametnih ciljev: trajanje seje, strani na sejo, lokacija, naprava in brskalnik. (Pametni seznami za ponovno trženje uporabljajo podoben model strojnega učenja, da določijo vaše najboljše uporabnike.)

Pri določanju najboljših sej pametni cilji določijo prag tako, da izberejo približno 5 % prometa vašega spletnega mesta, ki prihaja iz programa Google Ads. Ko je ta prag nastavljen, ga pametni cilji uporabijo za vse seje spletnega mesta, vključno s prometom iz kanalov, ki niso Google Ads. Ko v Googlu Analytics omogočite pametne cilje, jih lahko uvozite v Google Ads.

Pogoji za uporabo pametnih ciljev

Če želite uporabljati pametne cilje, morate izpolnjevati določene pogoje in izvesti naslednja dejanja:

1. Povezati morate račune Google Analytics in Google Ads.
2. Povezani računi Google Ads morajo pošiljati dovolj prometa na vaše spletno mesto; kliki Google Ads morajo privesti do vsaj 500 sej storitve Analytics v zadnjih 30 dneh, preden lahko nastavite pametne cilje.

   Če je v povezanem računu v preteklih 30 dneh manj kot 250 sej za izbrani pogled, bodo pametni cilji onemogočeni, dokler število sej spet ne doseže vrednosti 500 ali več.

3. Poročevalski pogled ne sme prejeti več kot 10 milijonov sej v 30 dneh.
4. Za vaš račun Google Analytics mora biti vključena nastavitev deljenja podatkov Googlovi izdelki in storitve. Oglejte si spodnja navodila:

Deljenje podatkov omogočite na naslednji način:

• Prijavite se v Google Analytics.
• Pomaknite se do računa, v katerem želite omogočiti deljenje podatkov.
• V stolpcu RAČUN izberite Nastavitve računa.
• V razdelku Nastavitve deljenja podatkov potrdite polje Googlovi izdelki in storitve.

1. korak: Omogočite pametne cilje

Če vaš pogled izpolnjuje pogoje, lahko omogočite pametne cilje tako, da v običajnem toku nastavitve ciljev izberete vrsto cilja »Pametni cilj«:

Navodila za nastavitev pametnih ciljev

1. Prijavite se v Google Analytics.
2. Kliknite Skrbnik in se pomaknite na želeni pogled.
3. V stolpcu POGLED kliknite Cilji.
4. Kliknite + NOV CILJ.
5. Izberite možnost Pametni cilj (če je na voljo).
6. Pametnemu cilju dodelite ime in kliknite Shrani.

Potrebna ni nobena dodatna konfiguracija ali prilagoditev. (To je del razloga, da jih imenujemo »pametni cilji«.)

Če ste za to znamko izbrali kategorijo panoge, se bo prikazani korak Opis cilja nekoliko razlikoval od tistega, ki je prikazan tukaj. Prezrite te razlike in izberite možnost Pametni cilji.

2. korak: Pametne cilje uvozite v Google Ads

Če želite za optimizacijo uspešnosti v programu Google Ads uporabiti pametne cilje, jih morate najprej uvoziti v Google Ads.

Navodila za uvoz ciljev in transakcij storitve Google Analytics v Google Ads

1. Ko aktivirate pametne cilje v storitvi Google Analytics, se prijavite v račun Google Ads, kliknite Orodja in nastavitve ter nato v razdelku Meritve kliknite Konverzije.
2. V razdelku Dejanja konverzij kliknite +.
3. Kliknite Uvozi in izberite Google Analytics.
4. Kliknite Naprej.
5. Izberite elemente, ki jih želite uvoziti, nato kliknite Uvozi in nadaljuj.

Google Ads bo začel uvažati podatke iz računa Google Analytics. Pretekli podatki iz obdobja pred tem uvozom ne bodo dodani.

 

Preberite več o uvozu ciljev in transakcij storitve Google Analytics v program Google Ads.

3. korak: Optimizirajte uspešnost programa Google Ads s pametnimi cilji

Če želite optimizirati uspešnost programa Google Ads s pametnimi cilji, priporočamo, da uporabite ponujanje za ciljni CPA, prilagodljivo samodejno strategijo ponudb. Če želite ponudbe upravljati sami, pa lahko uporabite tudi ročne ponudbe za CPC.

Po uvozu pametnih ciljev v Google Ads naj se ti izvajajo nekaj tednov, da zberejo dovolj podatkov. Nato delite ceno oglasov s številom doseženih pametnih ciljev, da boste lahko pametne cilje začeli uporabljati za optimizacijo programa Google Ads. To je vaša cena na nakup (CPA). Na podlagi tega lahko ustrezno nastavite ciljni CPA v programu Google Ads.

Primer:

V programu Google Ads ste v preteklih dveh tednih porabili 2000 € in imate 80 konverzij pametnih ciljev. Povprečni CPA za sejo pametnih ciljev v tem obdobju je torej 25 € (2000 € / 80 = 25 €). To je povprečna cena, izračunana na podlagi modela pametnih ciljev, ki jo morate plačati, da prejmete sejo z verjetnostjo konverzije.

V tem primeru bi morali ciljni CPA v programu Google Ads nastaviti na 25 €.

Poročilo »Pametni cilji«

Uspešnost pametnih ciljev lahko preverite s poročilom Konverzije > Cilji > Pametni cilji. To poročilo prikazuje, kako se promet pametnih ciljev razlikuje od drugega prometa. Razsežnost Dosežen pametni cilj lahko uporabite tudi v poročilih po meri.

Poročilo Pametni cilji prikazuje, kakšna bi bila uspešnost pametnih ciljev, celo preden jih omogočite v svojem pogledu (pod pogojem, da najprej izpolnjujete pogoje za uporabo pametnih ciljev). Tako lahko ugotovite, ali bi vam pametni cilji koristili, preden izvedete vse zgornje korake.

Poročilo Pametni cilji in razsežnost Dosežen pametni cilj sta na voljo samo v pogledih, ki so ustrezni za pametne cilje.

Omejitve pametnih ciljev

Za pametne cilje veljajo naslednje meje in omejitve.

• Pametnih ciljev ni mogoče konfigurirati ali prilagoditi.
• Imate lahko en pametni cilj na pogled.
• Pametni cilji bodo zasedli 1 od 20 razpoložljivih mest za cilje (tako kot tudi vsak drug cilj).
• Pametni cilji so trenutno na voljo samo za poglede spletnih mest. Ni jih mogoče uporabiti za poglede aplikacij za mobilne naprave.
• Pametni cilji niso na voljo za poglede, ki prejemajo več kot 1 milijon zadetkov na dan.
• Pametni cilji ne podpirajo konverzij po ogledu (VTC-jev) ali konverzij med napravami v programu Google Ads.

Zakaj se moji pametni cilji nenadoma spremenijo?

Model pametnih ciljev se lahko občasno prilagodi, da bi upošteval spremembe konfiguracije spletnega mesta ali prometa na spletnem mestu. Če na primer dodate novo konverzijo z visoko stopnjo konverzije ali pa pride do upada pri obstoječi konverziji, ki je prej imela visoko stopnjo konverzije, boste pri prilagajanju modela morda opazili znatne spremembe pametnih ciljev.

Sorodna vira

• Sledenje konverzijam programa Google Ads
• Uvoz ciljev in transakcij iz storitve Google Analytics v orodje za sledenje konverzijam v programu Google Ads