Умные цели

Оптимизируйте аккаунт Google Рекламы, учитывая лучшие сеансы как конверсии.

Для оптимизации ставок, объявлений и сайта вам необходимы данные о конверсиях. Их можно получать с помощью инструмента отслеживания конверсий Google Рекламы или путем импорта данных о транзакциях электронной торговли из Google Аналитики. Если вы ещё не собираете данные о конверсиях, с помощью функции "Умные цели" можно учитывать в качестве конверсий лучшие сеансы, чтобы затем оптимизировать аккаунт Google Рекламы.

Чтобы выполнять действия и использовать функции, описанные в этой статье, у вас должно быть разрешение на изменение на уровне представления.

Содержание

Принцип работы умных целей

Умные цели создаются на уровне представления. Используя машинное обучение, они обрабатывают десятки сигналов, связанных с сеансами на сайте, чтобы определить, какие из них чаще всего приводят к конверсиям. Учитываются такие сигналы, как длительность сеанса, число страниц за сеанс, местоположение, устройство и браузер. На основе сеансов, набравших наибольшее количество баллов, создаются умные цели. Похожая модель применяется при определении лучших пользователей для умных списков ремаркетинга.

Для определения лучших сеансов функция "Умные цели" устанавливает порог, выбирая примерно 5% лучшего трафика, который поступает из Google Рекламы. После этого порог применяется ко всем сеансам, в том числе из других источников. Включив умные цели Google Аналитики, вы можете импортировать их в Google Рекламе.

Что нужно для использования умных целей

Для использования умных целей должны соблюдаться следующие требования:

  1. Необходимо связать аккаунты Аналитики и Google Рекламы.
  2. За последние 30 дней из связанного аккаунта Google Рекламы в выбранное представление Google Аналитики должно быть передано не менее 500 кликов.

    Если за последние 30 дней в выбранное представление поступит меньше 250 кликов, умные цели будут отключены до тех пор, пока кликов снова не станет по меньшей мере 500. 

  3. В представление должно поступать не более 10 млн сеансов за 30 дней.
  4. В настройках доступа к данным аккаунта Аналитики должен быть включен вариант Продукты и сервисы Google. Соответствующие инструкции приведены ниже.
Как предоставить доступ к данным
  • Войдите в аккаунт Google Analytics.
  • Перейдите в нужный аккаунт.
  • В столбце АККАУНТ нажмите Настройки аккаунта.
  • В разделе Настройки доступа к данным установите флажок Только с другими продуктами Google.
Account settings > Data Sharing options
Предоставление доступа к данным

Шаг 1. Включите умные цели

Если представление соответствует указанным выше требованиям, для него можно создать умную цель.

Чтобы создать умную цель, выполните следующие действия:
  1. Войдите в аккаунт Google Analytics.
  2. Откройте вкладку Администратор и выберите нужное представление.
  3. В столбце ПРЕДСТАВЛЕНИЕ нажмите Цели.
  4. Нажмите кнопку + ЦЕЛЬ.
  5. Выберите вариант Умная цель (если он доступен).
  6. Укажите название и нажмите Сохранить.

Никаких дополнительных настроек не требуется. Потому этот тип и называется "Умные цели"!

Goals setup dialog
Создание умной цели
Если для ресурса выбрана категория отрасли, шаг Описание цели будет выглядеть иначе, чем на скриншоте. Несмотря на это, выберите Умные цели.

Шаг 2. Импортируйте умные цели в Google Рекламе

Чтобы оптимизировать показ рекламы с помощью умных целей, необходимо импортировать их в Google Рекламе (см. инструкции ниже).

Как импортировать цели и транзакции Google Аналитики в Google Рекламе
  1. Включив умные цели в Аналитики, войдите в аккаунт Google Рекламы, выберите вкладку Инструменты и нажмите Конверсии.
  2. Выберите Аналитики в меню слева.
  3. Установите флажки напротив целей и транзакций, которые вы хотите импортировать, и нажмите Продолжить.
  4. На следующей странице задайте настройки для всех выбранных целей и транзакций и нажмите Импортировать цели.
  5. Нажмите Закрыть или Импортировать другие конверсии.

После этого Google Реклама начнет загружать данные из вашего аккаунта Google Аналитики (статистика, полученная до включения этой функции, перенесена не будет).

 

Подробнее об импорте целей и транзакций Google Аналитики в Google Рекламе...

Шаг 3. Оптимизируйте аккаунт Google Рекламы с использованием умных целей

Чтобы оптимизировать аккаунт Google Рекламы с помощью умных целей, мы рекомендуем использовать гибкую стратегию назначения ставок Целевая цена за конверсию. Если вы предпочитаете самостоятельно устанавливать ставки, назначьте цены за клик вручную.

После импорта умных целей в Google Рекламе подождите несколько недель, чтобы собрать достаточное количество данных. Затем разделите стоимость объявлений на количество достигнутых умных целей. Это ваша цена за конверсию. Вы можете использовать ее в Google Рекламе в качестве целевой цены за конверсию.

Пример:

Предположим, вы потратили 120 000 руб. на рекламу в Google Рекламе за последние 2 недели и у вас есть 80 конверсий на основе умных целей. Таким образом, средняя цена за конверсию для этого периода составит 1500 руб. (120 000 руб./80 = 1500 руб.). Это средняя цена привлечения посетителя, который с большой вероятностью осуществит конверсию.
В этом примере целевую цену за конверсию в Google Рекламе целесообразно назначить на уровне 1500 руб.

Отчет по умным целям

Чтобы оценить эффективность умных целей, просмотрите отчет по ним. Для этого выберите Конверсии > Цели > Умные цели. С помощью этого отчета можно сравнить трафик умных целей с остальным трафиком. Вы также можете включить параметр Достигнутые умные цели в специальные отчеты.

Отчет Умные цели позволяет оценить эффективность этой функции ещё перед ее включением (при условии, что представление соответствует требованиям для ее использования). Это даст вам возможность определить, стоит ли включать умные цели в вашем аккаунте.

Отчет Умные цели и параметр Достигнутые умные цели доступны только в представлениях, соответствующих требованиям для использования этой функции.

Ограничения для умных целей

Для умных целей действуют следующие ограничения:

  • Умные цели – это автоматизированная функция, ее нельзя настраивать.
  • В каждом представлении может использоваться только одна умная цель.
  • Вы можете создать в аккаунте максимум 20 целей (любого типа).
  • В настоящее время умные цели доступны только в представлениях для веб-сайтов. Вы не можете задать их для мобильных приложений.
  • Умные цели нельзя использовать в представлениях с большим количеством обращений в день (более 1 млн).
  • Умные цели не поддерживают конверсии по показам и конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах в Google Рекламе.

Дополнительная информация

 

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?