הדרך הטובה ביותר לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר, המודעות והאתר היא למדוד את ההמרות המפורשות באמצעות מעקב ההמרות ב-Google Ads או באמצעות פירוט העסקאות המיובאות מ-Analytics. עם זאת, אם עדיין לא התחלתם למדוד המרות, מטרות עסקיות חכמות הן דרך קלה להשתמש בביקורים המוצלחים ביותר בתור המרות. לאחר מכן, ניתן להשתמש במטרות עסקיות חכמות כדי לבצע אופטימיזציה של הביצועים ב-Google Ads.
צריכה להיות לכםהרשאת עריכה ברמת התצוגה המפורטת כדי לבצע את המשימות או להשתמש בתכונות המתוארות במאמר הזה.
- איך פועלות מטרות עסקיות חכמות
- הדרישות המוקדמות לשימוש במטרות עסקיות חכמות
- שלב 1: מפעילים מטרות עסקיות חכמות ב-Analytics
- שלב 2: מייבאים מטרות עסקיות חכמות ל-Google Ads
- שלב 3: מבצעים אופטימיזציה של הביצועים ב-Google Ads באמצעות מטרות עסקיות חכמות
- הדוח 'מטרות עסקיות חכמות'
- המגבלות של מטרות עסקיות חכמות
- מקורות מידע שקשורים לנושא
איך פועלות מטרות עסקיות חכמות
מטרות עסקיות חכמות מוגדרות ברמת התצוגה המפורטת. מטרות עסקיות חכמות מתבססים על למידה חישובית כדי לבחון עשרות אותות הקשורים לביקורים באתר, וכך לקבוע אילו מהם צפויים להוביל להמרות בסבירות הגבוהה ביותר. כל ביקור מקבל ציון, והביקורים 'הטובים ביותר' מתורגמים למטרות עסקיות חכמות. דוגמאות לאותות הנכללים במודל המטרות העסקיות החכמות: משך הביקור, מספר דפים לביקור, מיקום גיאוגרפי, מכשיר ו דפדפן. (רשימות רימרקטינג חכמות מתבססות על מודל דומה של למידה חישובית כדי לזהות את המשתמשים הטובים ביותר).
כדי לזהות את הביקורים הטובים ביותר, המטרות העסקיות החכמות קובעות סף על ידי בחירה של כחמשת האחוזים העליונים של התנועה לאתר שמקורה ב-Google Ads. לאחר שהסף הזה נקבע, המטרות העסקיות החכמות מיישמות אותו בכל הביקורים באתר, כולל תנועה מערוצים שאינם Google Ads. אחרי הפעלת המטרות העסקיות החכמות ב-Analytics, ניתן לייבא אותם ל-Google Ads.
דרישות מוקדמות לשימוש במטרות עסקיות חכמות
כדי להשתמש במטרות עסקיות חכמות, יש לעמוד בדרישות מוקדמות מסוימות ולבצע את הפעולות הבאות:
- קישור בין חשבונות Analytics לבין חשבונות Google Ads.
- צריכה להגיע לאתר שלכם מספיק תנועת גולשים מחשבונות Google Ads המקושרים. ניתן להגדיר מטרות עסקיות חכמות רק אחרי שקליקים על מודעות ב-Google Ads הובילו ל-500 ביקורים לפחות ב-Analytics במהלך 30 הימים האחרונים.
אם בתצוגה המפורטת שנבחרה נרשמה תנועה של פחות מ-250 ביקורים מהחשבון המקושר במהלך 30 הימים האחרונים, המטרות העסקיות החכמות יושבתו עד שמספר הביקורים יעלה בחזרה ל-500 או יותר.
- תצוגת הדוחות לא יכולה לקבל יותר מ-10 מיליון ביקורים ב-30 יום.
- בחשבון Analytics יש להפעיל את ההגדרה מוצרים ושירותים של Google בהגדרות שיתוף הנתונים. בהמשך יש הוראות להפעלת ההגדרה:
- כניסה ל-Google Analytics.
- עוברים אל החשבון שבו רוצים להפעיל שיתוף נתונים.
- בעמודה חשבון, בוחרים הגדרות חשבון.
- בקטע הגדרות לשיתוף נתונים, מסמנים את התיבה של המוצרים והשירותים של Google.
שלב 1: מפעילים את התכונה 'מטרות עסקיות חכמות'
אם התצוגה המפורטת שלכם מתאימה לשימוש במטרות עסקיות חכמות, כדי להפעיל מטרה עסקית חכמה, מבצעים את רצף הפעולות הרגיל להגדרת מטרה עסקית ובוחרים בסוג המטרה העסקית 'מטרה עסקית חכמה'.
- כניסה ל-Google Analytics.
- לוחצים על אדמין ונכנסים לתצוגה המפורטת הרצויה.
- בעמודה תצוגה מפורטת, לוחצים על מטרות עסקיות.
- לוחצים על + מטרה עסקית חדשה.
- בוחרים באפשרות מטרה עסקית חכמה (אם היא זמינה).
- נותנים שם למטרה העסקית החכמה ולוחצים על שמירה.
לא נדרשות הגדרות נוספות או התאמה אישית. (היתרון הזה הוא חלק מהסיבה לכך שהן נקראות 'מטרות עסקיות חכמות'.)
שלב 2: מייבאים מטרות עסקיות חכמות ל-Google Ads
כדי לבצע אופטימיזציה של הביצועים ב-Google Ads באמצעות מטרות עסקיות חכמות, תחילה יש לייבא את המטרות ל-Google Ads.
- אחרי שמפעילים את התכונה 'מטרות עסקיות חכמות' ב-Analytics, נכנסים לחשבון Google Ads, לוחצים על כלים והגדרות ולאחר מכן לוחצים על המרות בקטע מדידה.
- בקטע פעולות המרה, לוחצים על הסימן +.
- לוחצים על ייבוא, ולאחר מכן בוחרים באפשרות Google Analytics.
- לוחצים על המשך.
- בוחרים את הפריטים שרוצים לייבא ולאחר מכן לוחצים על ייבוא והמשך.
לאחר ביצוע השלבים האלו יתחיל ייבוא של הנתונים מחשבון Google Analytics ל-Google Ads. הייבוא לא כולל נתונים היסטוריים מהתקופה שקדמה לו.
למידע נוסף על ייבוא מטרות עסקיות ועסקאות מ-Google Analytics אל Google Ads
שלב 3: מבצעים אופטימיזציה של הביצועים ב-Google Ads באמצעות מטרות עסקיות חכמות
כדי לבצע אופטימיזציה של הביצועים ב-Google Ads באמצעות מטרות עסקיות חכמות, מומלץ להשתמש בהגשת הצעת מחיר לפי יעד להמרה (CPA), שיטת בידינג אוטומטית וגמישה. כדי לנהל את הצעות המחיר בעצמכם, אפשר גם להשתמש בהגשת הצעת מחיר ידנית לקליק.
לאחר ייבוא המטרות העסקיות החכמות אל Google Ads, יש לאפשר למטרות העסקיות החכמות לפעול במשך כמה שבועות עד שהן יצברו מספיק נתונים. אחר כך, כדי להתחיל את האופטימיזציה של ביצועי Google Ads באמצעות מטרות עסקיות חכמות, מחלקים את העלות של המודעות במספר המטרות העסקיות החכמות שהושלמו. התוצאה היא העלות להמרה (CPA). ניתן להגדיר בהתאם לכך את יעד העלות להמרה ב-Google Ads.
דוגמה:
במהלך השבועיים האחרונים הוצאתם 8000 ש"ח וקיבלתם 80 המרות של מטרות עסקיות חכמות. לכן, העלות הממוצעת להמרה של ביקור המשויך למטרות העסקיות החכמות במהלך תקופה זו הוא 100 ש"ח (8000 ש"ח חלקי 80 = 100 ש"ח). זו העלות הממוצעת של ביקור עם סיכוי גבוה להמרה, על בסיס מודל המטרות העסקיות החכמות.
בדוגמה הזו עליכם להגדיר יעד עלות להמרה של 100 ש"ח ב-Google Ads.
הדוח 'מטרות עסקיות חכמות'
כדי להבין את רמת הביצועים של המטרות העסקיות החכמות, ניתן להיעזר בדוח המרות > מטרות עסקיות > מטרות עסקיות חכמות. הדוח הזה מפרט את ההבדלים בין התנועה של המטרות העסקיות החכמות לבין שאר התנועה. אפשר גם לכלול את המאפיין מטרה עסקית חכמה הושלמה בדוחות בהתאמה אישית.
הדוח מטרות עסקיות חכמות מראה לכם את הביצועים הצפויים של המטרות העסקיות החכמות עוד לפני שהפעלתם אותם בתצוגה המפורטת (בהנחה שהתצוגה המפורטת שבחרתם מתאימה לשימוש במטרות עסקיות חכמות). כך תוכלו לקבוע אם המטרות העסקיות החכמות יועילו לכם לפני שתבצעו את כל השלבים שמפורטים למעלה.
המגבלות של מטרות עסקיות חכמות
מטרות עסקיות חכמות כפופים למגבלות הבאות.
- במטרות עסקיות חכמות אין אפשרות לקבוע הגדרות או לבצע התאמה אישית.
- כל תצוגה מפורטת יכולה לכלול מטרה עסקית חכמה אחת.
- מטרות עסקיות חכמות תופסות מקום אחד מתוך עשרים המקומות השמורים למטרות עסקיות (בדומה לכל מטרה עסקית אחרת).
- מטרות עסקיות חכמות זמינות כרגע רק בתצוגות מפורטות של אתרים. בתצוגות מפורטות של אפליקציות לנייד אין אפשרות להשתמש במטרות עסקיות חכמות.
- מטרות עסקיות חכמות לא זמינות בתצוגות שמקבלות יותר ממיליון היטים ביום.
- מטרות עסקיות חכמות לא תומכות בהמרות בעקבות צפייה (VTC) או בהמרות חוצות-מכשירים ב-Google Ads.
למה המטרות העסקיות החכמות משתנות פתאום?
מודל המטרות העסקיות החכמות עשוי להשתנות מעת לעת בהתאם לשינויים שחלים בהגדרת התצורה של האתר או בתנועה. לדוגמה, אם נוספת המרה חדשה עם שיעור המרה גבוה או אם מוסרת המרה קיימת שהיה לה שיעור המרה גבוה בעבר, עשויים לחול שינויים משמעותיים במטרות העסקיות החכמות בעקבות ההתאמות שמתבצעות במודל.
מקורות מידע שקשורים לנושא
