Pametni ciljevi

Mjerenje eksplicitnih konverzija, bilo putem Google Ads praćenja konverzija ili putem uvezenih transakcija e-trgovine Analyticsa, najbolji je način optimiziranja licitacija, oglasa i web-lokacije. Međutim, ako još ne mjerite konverzije, Pametni ciljevi jednostavan su način da upotrijebite najbolje sesije kao konverzije. Zatim Pametne ciljeve možete upotrijebiti za optimizaciju izvedbe u Google Adsu.

Da biste izvršavali zadatke ili upotrebljavali značajke opisane u članku, morate imati ulogu uređivača na razini stranice za izradu izvješća.

U ovom članku:

• Način funkcioniranja Pametnih ciljeva
• Preduvjeti za upotrebu Pametnih ciljeva
• 1. korak: omogućivanje Pametnih ciljeva u Analyticsu
• 2. korak: uvoz Pametnih ciljeva u Google Ads
• 3. korak: optimizacija izvedbe u Google Adsu pomoću Pametnih ciljeva
• Izvješće Pametni ciljevi
• Ograničenja Pametnih ciljeva
• Povezani resursi

Način funkcioniranja Pametnih ciljeva

Pametni ciljevi konfiguriraju se na razini vlasničkog pregleda. Pametni ciljevi upotrebljavaju strojno učenje da bi istražili desetke signala o sesijama na vašoj web-lokaciji kako bi odredili koje će od njih najvjerojatnije rezultirati konverzijom. Svakoj se sesiji dodjeljuje rezultat, a "najbolje" sesije prevode se u Pametne ciljeve. Neki su primjeri signala uključenih u model Pametnih ciljeva trajanje sesije, broj stranica po sesiji, lokacija, uređaj i preglednik. (Pametni popisi za remarketing upotrebljavaju sličan model strojnog učenja za određivanje vaših najboljih korisnika.)

Kako bi se odredile najbolje sesije, Pametni ciljevi uspostavljaju prag odabirom približno najboljih 5% prometa koji Google Ads upućuje na vašu web-lokaciju. Nakon što se taj prag postavi, Pametni ciljevi primjenjuju ga na sesije na vašoj web-lokaciji, uključujući promet iz kanala koji nisu Google Ads. Nakon omogućivanja u Analyticsu Pametni ciljevi mogu se uvesti u Google Ads.

Preduvjeti za upotrebu Pametnih ciljeva

Da biste upotrebljavali Pametne ciljeve, morate zadovoljiti određene preduvjete i poduzeti sljedeće radnje:

1. Povežite svoje Analytics i Google Ads račune.
2. Povezani Google Ads računi moraju slati dovoljno prometa na vašu web-lokaciju; da biste mogli postaviti Pametne ciljeve, Google Ads klikovi moraju rezultirati s najmanje 500 Analytics sesija u zadnjih 30 dana.

   Ako broj sesija za povezani račun padne ispod 250 u zadnjih 30 dana za odabranu stranicu za izradu izvješća, Pametni ciljevi deaktivirat će se dok se broj sesija ponovno ne poveća na 500 ili više.

3. Stranica za izradu izvješća ne smije primiti više od deset milijuna sesija u 30 dana.
4. Postavka dijeljenja podataka Googleovi proizvodi i usluge mora biti uključena za vaš Analytics račun. Pogledajte upute u nastavku:

Saznajte kako omogućiti dijeljenje podataka

• Prijavite se u Google Analytics.
• Prijeđite na račun na kojem želite omogućiti dijeljenje podataka.
• U stupcu RAČUN odaberite Postavke računa.
• U odjeljku Postavke dijeljenja podataka potvrdite okvir opcije Googleovi proizvodi i usluge.

1. korak: omogućite pametne ciljeve

Ako vaš vlasnički pregled ispunjava uvjete, možete omogućiti pametne ciljeve tako da odaberete vrstu pametnog cilja kada slijedite uobičajeni tijek postavljanja cilja:

Upute za postavljanje Pametnih ciljeva

1. Prijavite se u Google Analytics.
2. Kliknite Administrator i prijeđite na željenu stranicu za izradu izvješća.
3. U stupcu STRANICA ZA IZRADU IZVJEŠĆA kliknite Ciljevi.
4. Kliknite + NOVI CILJ.
5. Odaberite opciju Pametni cilj (ako je dostupno).
6. Pametnom cilju dodijelite naziv i kliknite Spremi.

Nije potrebna dodatna konfiguracija ni prilagodba. (To je djelomično razlog zašto se ti ciljevi nazivaju pametnim ciljevima.)

Ako ste odabrali kategoriju djelatnosti za ovaj entitet, korak Opis cilja prikazat će se ponešto drugačije od toga kako je prikazan ovdje. Zanemarite te razlike i odaberite opciju Pametni ciljevi.

2. korak: uvoz Pametnih ciljeva u Google Ads

Da biste upotrebljavali pametne ciljeve za optimizaciju izvedbe u Google Adsu, najprije ih morate uvesti u Google Ads.

Upute za uvoz ciljeva i transakcija Analyticsa u Google Ads

1. Nakon što ste u Analyticsu aktivirali pametne ciljeve, prijavite se na svoj Google Ads račun, kliknite Alati i postavke, a zatim u odjeljku Mjerenje klikniteKonverzije.
2. U odjeljku Radnje konverzije kliknite +.
3. Kliknite Uvoz, a zatim odaberite Google Analytics.
4. Kliknite Nastavi.
5. Odaberite stavke koje želite uvesti, a zatim kliknite Uvezi i nastavi.

Google Ads će početi uvoziti podatke s vašeg Analytics računa. Povijesni podaci prije uvoza neće biti uključeni.

 

Saznajte više o uvozu ciljeva i transakcija Analyticsa u Google Ads.

3. korak: optimizacija izvedbe u Google Adsu pomoću Pametnih ciljeva

Da biste optimizirali izvedbu u Google Adsu pomoću Pametnih ciljeva, preporučujemo da upotrebljavate licitiranje ciljanog CPA-a, fleksibilnu strategiju automatskog licitiranja. Ako želite sami upravljati licitacijama, možete upotrebljavati i ručno licitiranje CPC-a.

Nakon što uvezete Pametne ciljeve u Google Ads, pustite da se Pametni ciljevi pokreću nekoliko tjedana kako bi prikupili dovoljno podataka. Zatim, da biste počeli upotrebljavati Pametne ciljeve za optimizaciju izvedbe u Google Adsu, podijelite cijenu oglasa s brojem postignutih Pametnih ciljeva. To je vaša cijena po akviziciji (CPA). U skladu s time možete postaviti svoj ciljani CPA u Google Adsu.

Primjer:

u zadnjih dva tjedna potrošili ste 2000 USD u Google Adsu i ostvarili 80 konverzija Pametnih ciljeva. Stoga prosječni CPA za sesiju s Pametnim ciljevima tijekom tog razdoblja iznosi 25 USD (2000 USD/80 = 25 USD). To je prosječna cijena za stjecanje sesije s velikom vjerojatnošću konverzije, na temelju modela Pametnih ciljeva.

U ovom primjeru trebate postaviti ciljani CPA u Google Adsu na iznos od 25 USD.

Izvješće Pametni ciljevi

Da biste pregledali izvedbu Pametnih ciljeva, poslužite se izvješćem Konverzije > Ciljevi > Pametni ciljevi. Ovo izvješće pokazuje vam kako se promet povezan s Pametnim ciljevima razlikuje od ostalog prometa. Dimenziju Postignuti Pametni ciljevi možete uključiti i u prilagođena izvješća.

Izvješće Pametni ciljevi pokazuje vam kakva bi bila izvedba Pametnih ciljeva čak i prije njihova omogućavanja na stranici za izradu izvješća (pod pretpostavkom da ispunjavate uvjete za upotrebu Pametnih ciljeva). To vam omogućuje da odredite hoće li vam pametni ciljevi biti korisni prije nego što prođete kroz sve gore navedene korake.

Izvješće Pametni ciljevi i dimenzija Postignuti Pametni ciljevi dostupni su samo na stranicama za izradu izvješća koje ispunjavaju uvjete za Pametne ciljeve.

Ograničenja Pametnih ciljeva

Pametni ciljevi podliježu sljedećim ograničenjima.

• Pametne ciljeve nije moguće konfigurirati ni prilagođavati.
• Možete imati jedan pametni cilj po vlasničkom pregledu.
• Pametni ciljevi zauzimaju od 1 do 20 dostupnih mjesta cilja (kao i bilo koji drugi cilj).
• Pametni ciljevi trenutačno su dostupni samo za vlasničke preglede web-lokacije. Pametni ciljevi ne mogu se upotrebljavati za vlasničke preglede mobilnih aplikacija.
• Pametni ciljevi nisu dostupni za vlasničke preglede koji ostvaruju više od milijun učitavanja dnevno.
• Pametni ciljevi ne podržavaju konverzije nakon pregleda (VTC-ovi) ni konverzije na različitim uređajima u Google Adsu.

Zašto se moji Pametni ciljevi naglo mijenjaju?

Model Pametnog cilja može se periodično prilagođavati kako bi uzimao u obzir izmjene u konfiguraciji vaše web-lokacije ili prometa. Na primjer, ako dodate novu konverziju s visokom stopom konverzije ili postojeću konverziju s prethodno visokom stopom konverzije koja opada, vidjet ćete značajne promjene u Pametnim ciljevima kako se model prilagođava.

Povezani resursi

• Google Ads praćenje konverzija
• Uvoz Analytics ciljeva i transakcija u Google Ads praćenje konverzija