Η μέτρηση σαφών μετατροπών, είτε μέσω της παρακολούθησης μετατροπών του Google Ads είτε μέσω συναλλαγών ηλεκτρονικού εμπορίου που έχετε εισαγάγει από το Analytics, είναι ο καλύτερος τρόπος για να βελτιστοποιήσετε τις προσφορές, τις διαφημίσεις και τον ιστότοπό σας. Ωστόσο, αν δεν έχετε αρχίσει ακόμη να μετράτε τις μετατροπές, οι Έξυπνοι στόχοι είναι ένας εύκολος τρόπος για να χρησιμοποιήσετε τις καλύτερες περιόδους σύνδεσης ως μετατροπές. Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τους Έξυπνους στόχους, για να βελτιστοποιήσετε την απόδοσή σας στο Google Ads.
Χρειάζεστε τον ρόλο Συντάκτης στο επίπεδο αναλυτικής προβολής, για να εκτελέσετε τις εργασίες ή για να χρησιμοποιήσετε τις λειτουργίες που περιγράφονται σε αυτό το άρθρο.
- Πώς λειτουργούν οι Έξυπνοι στόχοι
- Προϋποθέσεις για τη χρήση των Έξυπνων στόχων
- Βήμα 1: Ενεργοποίηση Έξυπνων στόχων στο Analytics
- Βήμα 2: Εισαγωγή Έξυπνων στόχων στο Google Ads
- Βήμα 3: Βελτιστοποίηση της απόδοσης στο Google Ads με Έξυπνους στόχους
- Η αναφορά Έξυπνοι στόχοι
- Περιορισμοί Έξυπνων στόχων
- Σχετικοί πόροι
Πώς λειτουργούν οι Έξυπνοι στόχοι
Οι Έξυπνοι στόχοι διαμορφώνονται σε επίπεδο αναλυτικής προβολής. Οι Έξυπνοι στόχοι χρησιμοποιούν μηχανική εκμάθηση, για να εξετάσουν δεκάδες χαρακτηριστικά ταυτοποίησης σχετικά με τις περιόδους σύνδεσης του ιστοτόπου σας, προκειμένου να προσδιορίσουν ποιες από αυτές είναι πιο πιθανό να καταλήξουν σε μετατροπή. Σε κάθε περίοδο σύνδεσης εκχωρείται μια βαθμολογία, με τις "καλύτερες" περιόδους σύνδεσης να μεταφράζονται σε Έξυπνους στόχους. Ορισμένα παραδείγματα των χαρακτηριστικών ταυτοποίησης που συμπεριλαμβάνονται στο μοντέλο των Έξυπνων στόχων είναι τα εξής: Διάρκεια περιόδου σύνδεσης, Σελίδες ανά περίοδο σύνδεσης, Τοποθεσία, Συσκευή και Πρόγραμμα περιήγησης. (Οι Έξυπνες λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ χρησιμοποιούν ένα παρόμοιο μοντέλο μηχανικής εκμάθησης, για να προσδιορίσουν τους καλύτερους χρήστες.)
Για να προσδιορίσουν τις καλύτερες περιόδους σύνδεσης, οι Έξυπνοι στόχοι θέτουν ένα όριο, επιλέγοντας περίπου το 5% της καλύτερης επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας, η οποία προέρχεται από το Google Ads. Μόλις θέσουν αυτό το όριο, οι Έξυπνοι στόχοι το εφαρμόζουν σε όλες τις περιόδους σύνδεσης του ιστοτόπου σας, συμπεριλαμβανομένης της επισκεψιμότητας από κανάλια εκτός του Google Ads. Μετά την ενεργοποίησή τους στο Analytics, οι Έξυπνοι στόχοι μπορούν να εισαχθούν στο Google Ads.
Προϋποθέσεις για τη χρήση των Έξυπνων στόχων
Για να χρησιμοποιήσετε τους Έξυπνους στόχους, θα πρέπει να πληροίτε συγκεκριμένες προϋποθέσεις και να ολοκληρώσετε τις ακόλουθες ενέργειες:
- Συνδέστε τους λογαριασμούς Analytics και Google Ads.
- Οι συνδεδεμένοι λογαριασμοί Google Ads πρέπει να αποστέλλουν επαρκή επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Επίσης, τα κλικ του Google Ads πρέπει να έχουν ως αποτέλεσμα τουλάχιστον 500 περιόδους σύνδεσης στο Analytics τις τελευταίες 30 ημέρες, προκειμένου να μπορέσετε να ρυθμίσετε Έξυπνους στόχους.
Αν οι περίοδοι σύνδεσης του συνδεδεμένου λογαριασμού μειωθούν σε λιγότερες από 250 τις τελευταίες 30 ημέρες για την επιλεγμένη αναλυτική προβολή, οι Έξυπνοι στόχοι θα απενεργοποιηθούν, έως ότου οι περίοδοι σύνδεσης αυξηθούν και γίνουν πάλι 500 ή περισσότερες.
- Η αναλυτική προβολή αναφορών δεν πρέπει να λαμβάνει περισσότερες από 10 εκατομμύρια περιόδους σύνδεσης σε διάστημα 30 ημερών.
- Η ρύθμιση κοινής χρήσης δεδομένων Προϊόντα και υπηρεσίες Google πρέπει να είναι ενεργοποιημένη για τον λογαριασμό Analytics. Ανατρέξτε στις οδηγίες που ακολουθούν:
- Συνδεθείτε στο Google Analytics.
- Μεταβείτε στον λογαριασμό στον οποίο θέλετε να ενεργοποιήσετε την κοινή χρήση δεδομένων.
- Στη στήλη ΛΟΓΑΡΙΑΣΜΟΣ, επιλέξτε Ρυθμίσεις λογαριασμού.
- Στην ενότητα Ρυθμίσεις κοινοποίησης δεδομένων, επιλέξτε το πλαίσιο ελέγχου για Προϊόντα και υπηρεσίες Google.
Βήμα 1: Ενεργοποίηση Έξυπνων στόχων
Αν η αναλυτική προβολή σας πληροί τις προϋποθέσεις, μπορείτε να ενεργοποιήσετε τους Έξυπνους στόχους, επιλέγοντας τον τύπο στόχου "Έξυπνος στόχος", όταν ακολουθείτε την κανονική ροή ρύθμισης στόχου:
- Συνδεθείτε στο Google Analytics.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής και μεταβείτε στην επιθυμητή αναλυτική προβολή.
- Στη στήλη ΑΝΑΛΥΤΙΚΗ ΠΡΟΒΟΛΗ, κάντε κλικ στην επιλογή Στόχοι.
- Κάντε κλικ στην επιλογή + ΝΕΟΣ ΣΤΟΧΟΣ.
- Επιλέξτε Έξυπνος στόχος (αν η επιλογή είναι διαθέσιμη).
- Δώστε ένα όνομα στον Έξυπνο στόχο και κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
Δεν απαιτείται πρόσθετη διαμόρφωση ή προσαρμογή. (Εν μέρει, για αυτό ονομάζονται Έξυπνοι στόχοι.)
Βήμα 2: Εισαγωγή Έξυπνων στόχων στο Google Ads
Προκειμένου να χρησιμοποιήσετε Έξυπνους στόχους για τη βελτιστοποίηση της απόδοσής σας στο Google Ads, πρέπει πρώτα να τους εισαγάγετε στο Google Ads.
- Αφού ενεργοποιήσετε τους Έξυπνους στόχους στο Analytics, συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads και κάντε κλικ στην επιλογή Εργαλεία και ρυθμίσεις. Στη συνέχεια, στην ενότητα Μέτρηση, κάντε κλικ στην επιλογή Μετατροπές.
- Στην ενότητα Ενέργειες μετατροπής, κάντε κλικ στο σύμβολο +.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Εισαγωγή και, στη συνέχεια, επιλέξτε Google Analytics.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
- Επιλέξτε τα στοιχεία που θέλετε να εισαγάγετε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Εισαγωγή και συνέχεια.
Το Google Ads θα ξεκινήσει την εισαγωγή των δεδομένων από τον λογαριασμό σας στο Analytics. Τα δεδομένα ιστορικού από ημερομηνίες που προηγούνται χρονικά της εισαγωγής δεν θα συμπεριληφθούν.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με την εισαγωγή στόχων και συναλλαγών του Analytics στο Google Ads.
Βήμα 3: Βελτιστοποίηση της απόδοσης στο Google Ads με Έξυπνους στόχους
Για να βελτιστοποιήσετε την απόδοσή σας στο Google Ads χρησιμοποιώντας Έξυπνους στόχους, σας προτείνουμε να χρησιμοποιήσετε την υποβολή προσφορών CPA-στόχου, μια ευέλικτη στρατηγική αυτόματης υποβολής προσφορών. Αν θέλετε να διαχειρίζεστε οι ίδιοι τις προσφορές, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τη μη αυτόματη υποβολή προσφορών CPC.
Μετά την εισαγωγή των Έξυπνων στόχων στο Google Ads, αφήστε τους Έξυπνους στόχους να εκτελεστούν για λίγες εβδομάδες, ώστε να συγκεντρώσουν επαρκή δεδομένα. Στη συνέχεια, για να αρχίσετε να χρησιμοποιείτε τους Έξυπνους στόχους για τη βελτιστοποίηση της απόδοσής σας στο Google Ads, διαιρέστε το κόστος των διαφημίσεών σας με τον αριθμό των ολοκληρωμένων Έξυπνων στόχων. Αυτό είναι το κόστος ανά απόκτηση πελάτη (CPA). Μπορείτε να ορίσετε το CPA-στόχο στο Google Ads ανάλογα.
Παράδειγμα:
Τις τελευταίες δύο εβδομάδες δαπανήσατε 2.000 € στο Google Ads και έχετε 80 μετατροπές Έξυπνων στόχων. Συνεπώς, το μέσο CPA για μια περίοδο σύνδεσης Έξυπνων στόχων τη συγκεκριμένη χρονική περίοδο είναι 25 € (2.000 € / 80 = 25 €). Αυτό είναι το μέσο κόστος για την απόκτηση μιας περιόδου σύνδεσης με υψηλή πιθανότητα μετατροπής, με βάση το μοντέλο Έξυπνων στόχων.
Σε αυτό το παράδειγμα, θα πρέπει να ορίσετε στα 25 € το CPA-στόχο στο Google Ads.
Η αναφορά Έξυπνοι στόχοι
Για να δείτε την απόδοση των Έξυπνων στόχων, χρησιμοποιήστε την αναφορά Μετατροπές > Στόχοι > Έξυπνοι στόχοι. Σε αυτήν την αναφορά, βλέπετε πώς διαφοροποιείται η επισκεψιμότητα των Έξυπνων στόχων από άλλα είδη επισκεψιμότητας. Μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε την ιδιότητα Ο Έξυπνος στόχος ολοκληρώθηκε στις προσαρμοσμένες αναφορές.
Η αναφορά Έξυπνοι στόχοι δείχνει την απόδοση που θα έχουν οι Έξυπνοι στόχοι, ακόμα και πριν τους ενεργοποιήσετε στην αναλυτική προβολή (εφόσον βέβαια πληροίτε τις προϋποθέσεις για τη χρήση Έξυπνων στόχων). Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να προσδιορίσετε αν οι Έξυπνοι στόχοι θα είναι επωφελείς για εσάς, πριν εκτελέσετε όλα τα παραπάνω βήματα.
Περιορισμοί Έξυπνων στόχων
Οι Έξυπνοι στόχοι υπόκεινται στα όρια και τους περιορισμούς που ακολουθούν.
- Οι Έξυπνοι στόχοι δεν έχουν δυνατότητα διαμόρφωσης ή προσαρμογής.
- Μπορείτε να έχετε έναν Έξυπνο στόχο ανά αναλυτική προβολή.
- Οι Έξυπνοι στόχοι καταλαμβάνουν 1 από τις 20 διαθέσιμες θέσεις στόχου (όπως κάθε άλλος στόχος).
- Προς το παρόν, οι Έξυπνοι στόχοι είναι διαθέσιμοι μόνο σε αναλυτικές προβολές ιστότοπου. Δεν είναι δυνατή η χρήση των Έξυπνων στόχων για αναλυτικές προβολές εφαρμογών για κινητά.
- Οι Έξυπνοι στόχοι δεν διατίθενται για αναλυτικές προβολές που λαμβάνουν περισσότερες από ένα εκατομμύριο επισκέψεις ανά ημέρα.
- Οι Έξυπνοι στόχοι δεν υποστηρίζουν μετατροπές μετά από προβολή διαφήμισης (VTC) ή μετατροπές μεταξύ συσκευών στο Google Ads.
Γιατί οι Έξυπνοι στόχοι αλλάζουν ξαφνικά;
Το μοντέλο Έξυπνοι στόχοι μπορεί να προσαρμόζεται περιστασιακά στον λογαριασμό σε σχέση με αλλαγές στη διαμόρφωση ή στην επισκεψιμότητα του ιστοτόπου σας. Για παράδειγμα, αν προσθέσετε μια νέα μετατροπή με υψηλό ποσοστό μετατροπών ή αν μια υπάρχουσα μετατροπή με προηγουμένως υψηλό ποσοστό μετατροπών παρουσιάσει πτώση, μπορεί να παρατηρήσετε σημαντικές αλλαγές στους Έξυπνους στόχους, καθώς το μοντέλο προσαρμόζεται.
Σχετικοί πόροι
- Παρακολούθηση μετατροπών του Google Ads
- Εισαγωγή των στόχων και των συναλλαγών του Analytics στην παρακολούθηση μετατροπών του Google Ads
