Smarte mål

Måling af eksplicitte konverteringer ved hjælp af enten Konverteringssporing i Google Ads eller importerede E-handelstransaktioner i Analytics er den bedste metode til at optimere dine bud, dine annoncer og dit website. Hvis du endnu ikke måler konverteringer, er Smarte mål dog en nem metode til at bruge dine bedste sessioner som konverteringer. Du kan herefter bruge Smarte mål til at optimere din Google Ads-effektivitet.

Du skal have rollen Redaktør på visningsniveau for at kunne udføre de opgaver eller bruge de funktioner, der er beskrevet i denne artikel.

I denne artikel kan du læse om følgende:

• Sådan fungerer Smarte mål
• Forudsætninger for brug af Smarte mål
• Trin 1: Aktivér Smarte mål i Analytics
• Trin 2: Importér Smarte mål i Google Ads
• Trin 3: Optimer Google Ads-effektiviteten ved hjælp af Smarte mål
• Rapporten Smarte mål
• Begrænsninger for Smarte mål
• Relaterede ressourcer

Sådan fungerer Smarte mål

Smarte mål konfigureres på visningsniveau. Smarte mål anvender maskinlæring til at undersøge en lang række signaler om dine websitesessioner til at afgøre, hvilke af dem der sandsynligvis vil resultere i konverteringer. Hver session tildeles et resultat, og de "bedste" sessioner omsættes til Smarte mål. De signaler, der medtages i modellen for Smarte mål, omfatter følgende: Sessionsvarighed, Sider pr. session, Placering, Enhed og Browser. Smart Lists til remarketing bruger en lignende maskinlæringsmodel til at identificere dine bedste brugere.

For at finde frem til de bedste sessioner opretter Smarte mål en grænse ved at vælge de vigtigste 5 % (ca.) af den trafik, der kommer til dit website via Google Ads. Når grænsen er defineret, anvendes den af Smarte mål på alle dine websitesessioner, herunder trafik fra andre kanaler end Google Ads. Når du har aktiveret Smarte mål i Analytics, kan de importeres i Google Ads.

Forudsætninger for brug af Smarte mål

Hvis du vil bruge Smarte mål, skal du opfylde visse forudsætninger og udføre følgende handlinger:

1. Knyt din Analytics- og din Google Ads-konto til hinanden.
2. De tilknyttede Google Ads-konti skal sende nok trafik til dit website, og Google Ads-klik skal have resulteret i mindst 500 Analytics-sessioner i løbet af de seneste 30 dage, før du kan konfigurere Smarte mål.

   Hvis den tilknyttede konto ligger på under 250 sessioner i de seneste 30 dage for den valgte visning, deaktiveres Smarte mål, indtil antallet af sessioner igen stiger til 500 eller mere.

3. Rapporteringsvisningen må maksimalt modtage 10 mio. sessioner på 30 dage.
4. Datadelingsindstillingen Google-produkter og -tjenester skal aktiveres for din Analytics-konto. Se vejledningen nedenfor:

Sådan aktiverer du datadeling

• Log ind på Google Analytics.
• Gå til den konto, hvor du vil aktivere datadeling.
• Vælg Kontoindstillinger i kolonnen KONTO.
• I sektionen Indstillinger for datadeling skal du vælge afkrydsningsfeltet Google-produkter og -tjenester.

Trin 1: Aktivér Smarte mål

Hvis din visning er kvalificeret, kan du aktivere Smarte mål ved at vælge måltypen Smarte mål i forbindelse med den normale opsætning af mål:

Vejledning i konfiguration af Smarte mål

1. Log ind på Google Analytics.
2. Klik på Administrator, og naviger til den ønskede visning.
3. Klik på Mål i kolonnen VISNING.
4. Klik på + NYT MÅL.
5. Vælg Smart mål (hvis det er muligt).
6. Giv dit Smarte mål et navn, og klik på Gem.

Ingen yderligere konfiguration eller tilpasning er påkrævet. Det er bl.a. derfor, vi kalder dem for "Smarte mål".

Hvis du har valgt en branchekategori for denne ejendom, ser trinnet Målbeskrivelse lidt anderledes ud end det, der er vist her. Ignorer blot dette, og vælg Smarte mål.

Trin 2: Importér Smarte mål i Google Ads

For at kunne bruge Smarte mål til at optimere din Google Ads-effektivitet skal du først importere dem i Google Ads.

Vejledning i import af Analytics-mål og -transaktioner i Google Ads

1. Når du har aktiveret Smarte mål i Analytics, skal du logge ind på din Google Ads-konto, klikke på Værktøjer og indstillinger og derefter klikke på Konverteringer under Måling.
2. Under Konverteringshandlinger skal du klikke på +.
3. Klik på Importér, og vælg derefter Google Analytics.
4. Klik på Fortsæt.
5. Vælg de elementer, du vil importere, og klik derefter på Importér og fortsæt.

Google Ads begynder at importere data fra din Analytics-konto. Der medtages ikke historiske data fra datoer, der ligger før tidspunktet for import.

 

Få flere oplysninger om, hvordan du importerer Analytics-mål og -transaktioner i Google Ads.

Trin 3: Optimer Google Ads-effektiviteten ved hjælp af Smarte mål

For at optimere din Google Ads-effektivitet ved hjælp af Smarte mål anbefaler vi, at du bruger den fleksible, automatiske budstrategi Budgivning baseret på mål-CPA. Du kan også bruge manuel CPC-budgivning, hvis du gerne selv vil administrere dine bud.

Når du har importeret Smarte mål i Google Ads, skal du lade dem køre i et par uger, så de kan indsamle nok data. Hvis du vil begynde at bruge Smarte mål til at optimere Google Ads-effektiviteten, skal du derefter dividere dine annonceudgifter med antallet af fuldførte Smarte mål. Dette er din pris pr. anskaffelse (CPA). Du kan indstille din mål-CPA i Google Ads herefter.

Eksempel:

Du har brugt 2.000 DKK på Google Ads i de seneste to uger og har opnået 80 konverteringer i forbindelse med Smarte mål. Den gennemsnitlige CPA for en konvertering i forbindelse med Smarte mål i denne periode er derfor 25 DKK (2.000 DKK/80 = 25 DKK). Dette er det gennemsnitlige beløb, det koster dig at anskaffe en session med en stor sandsynlighed for en konvertering baseret på modellen for Smarte mål.

I dette eksempel skal du indstille din mål-CPA i Google Ads til 25 DKK.

Rapporten Smarte mål

Med rapporten Konverteringer > Mål > Smarte mål kan du se, hvordan dine Smarte mål klarer sig. Denne rapport viser dig, hvordan trafikken for dine Smarte mål adskiller sig fra anden trafik. Du kan også inkludere dimensionen Fuldførte Smarte mål i tilpassede rapporter.

Rapporten Smarte mål viser dig, hvordan Smarte mål klarer sig, før du aktiverer dem i din visning (forudsat at du er kvalificeret til at bruge Smarte mål). Dermed kan du se, om Smarte mål er til gavn for dig, før du gennemgår ovenstående trin.

Rapporten Smarte mål og dimensionen Fuldførte Smarte mål er begge kun tilgængelige i de visninger, der er kvalificerede til Smarte mål.

Begrænsninger for Smarte mål

Der gælder følgende begrænsninger for Smarte mål.

• Smarte mål kan ikke konfigureres eller tilpasses.
• Du kan kun have ét Smart mål pr. visning.
• Smarte mål optager 1-20 tilgængelige målpladser (som alle øvrige mål).
• Smarte mål er i øjeblikket kun tilgængelige for websitevisninger. Smarte mål kan ikke bruges til mobilappvisninger.
• Smarte mål er ikke tilgængelige for visninger, der får mere end 1 million hits pr. dag.
• Smarte mål understøtter ikke visningskonverteringer eller konverteringer på tværs af enheder i Google Ads.

Hvorfor ændres mine Smarte Mål pludselig?

Det sker, at modellen for Smarte mål ændres for at tage højde for ændringer af websitets konfiguration eller trafik. Hvis du f.eks. tilføjer en ny konvertering med en høj konverteringsrate, eller hvis konverteringsraten for en eksisterende konvertering falder, kan du muligvis se væsentlige ændringer af dine Smarte mål, efterhånden som modellen tilpasser sig.

Relaterede ressourcer

• Google Ads Konverteringssporing
• Importér Analytics-mål og -transaktioner i Google Ads-konverteringssporing