Chytré cíle

Nabídky, reklamy i svůj web nejlépe optimalizujete na základě měření explicitních konverzí pomocí měření konverzí Google Ads nebo importovaných transakcí elektronického obchodu Analytics. Pokud však konverze ještě neměříte, představují Chytré cíle snadnou možnost, jak používat nejlepší návštěvy jako konverze. Následně je možné použít Chytré cíle k optimalizaci výkonnosti služby Google Ads.

K provedení úkolů a použití funkcí popsaných v tomto článku potřebujete roli editora na úrovni výběru dat.

Obsah tohoto článku:

• Jak Chytré cíle fungují
• Podmínky použití funkce Chytré cíle
• Krok 1: Aktivujte Chytré cíle ve službě Analytics
• Krok 2: Importujte Chytré cíle do služby Google Ads
• Krok 3: Optimalizujte výkonnost služby Google Ads pomocí funkce Chytré cíle
• Přehled Chytré cíle
• Omezení funkce Chytré cíle
• Související zdroje

Jak Chytré cíle fungují

Chytré cíle se konfigurují na úrovni výběru dat. Pomocí strojového učení analyzují desítky signálů spojených s návštěvami na vašem webu a určují, které z nich s největší pravděpodobností povedou ke konverzi. Každé návštěvě je přiřazeno bodové hodnocení a „nejlepší“ návštěvy se označí za Chytré cíle. Mezi signály, které jsou zahrnuty do modelu Chytrých cílů, patří například doba trvání návštěvy, počet stránek na návštěvu, lokalita, zařízení a prohlížeč. (Chytré seznamy pro remarketing využívají podobný model strojového učení k identifikaci „nejlepších“ uživatelů.)

K určení nejlepších návštěv stanoví funkce Chytré cíle prahovou hodnotu tak, že vybere přibližně nejlepších 5 % návštěv vašeho webu pocházejících z kampaní Google Ads. Když je určena prahová hodnota, Chytré cíle ji uplatní na všechny návštěvy webu, včetně návštěv z jiných kanálů než Google Ads. Když funkci Chytré cíle aktivujete ve službě Analytics, je tyto cíle možné importovat do Google Ads.

Podmínky použití funkce Chytré cíle

Pokud chcete používat funkci Chytré cíle, je třeba, abyste splňovali určité podmínky a provedli následující postupy:

1. Propojte účty Analytics a Google Ads.
2. Propojený účet Google Ads musí na váš web přivést dostatečné množství návštěvníků. Kliknutí v Google Ads musí vést alespoň k pěti stům návštěv Analytics za posledních 30 dní. Až pak budete moci nastavit Chytré cíle.

   Pokud propojený účet za posledních 30 dní do zvoleného výběru dat neodešle ani 250 návštěv, funkce Chytré cíle se deaktivuje, dokud počet návštěv nedosáhne alespoň 500.

3. Výběr dat pro přehledy nesmí mít více než 10 milionů návštěv za 30 dní.
4. Ve vašem účtu Analytics musí být zapnuto sdílení údajů pro služby Google. Pokyny naleznete níže.

Postup aktivace sdílení údajů

• Přihlaste se k účtu Google Analytics.
• Přejděte k účtu, ve kterém chcete povolit sdílení údajů.
• Ve sloupci ÚČET vyberte Nastavení účtu.
• V části Nastavení sdílení údajů zaškrtněte políčko pro produkty a služby Google.

Krok 1: Aktivace funkce Chytré cíle

Jestliže je výběr dat způsobilý, můžete aktivovat Chytré cíle výběrem typu Chytrý cíl v rámci následujícího postupu nastavování cíle:

Pokyny pro nastavení Chytrých cílů

1. Přihlaste se k účtu Google Analytics.
2. Klikněte na Správce a přejděte k požadovanému výběru dat.
3. Ve sloupci VÝBĚR DAT klikněte na položku Cíle.
4. Klikněte na možnost + NOVÝ CÍL.
5. Vyberte Chytrý cíl (pokud je tato možnost dostupná).
6. Chytrý cíl pojmenujte a klikněte na tlačítko Uložit.

Žádné další konfigurování ani přizpůsobení není potřeba. (I to je jeden z důvodů, proč je nazýváme „Chytré cíle“.)

Pokud jste pro tuto službu vybrali kategorii odvětví, bude krok Popis cíle vypadat trochu jinak, než ukazuje příklad výše. Na tyto rozdíly nemusíte brát zřetel a zvolte možnost Chytré cíle.

Krok 2: Importujte Chytré cíle do služby Google Ads

Pokud chcete Chytré cíle používat k optimalizaci výkonnosti kampaní Google Ads, musíte je nejprve do služby Google Ads naimportovat.

Postup importu cílů a transakcí z Analytics do Google Ads

1. Po aktivaci Chytrých cílů v Analytics se přihlaste k účtu Google Ads, klikněte na Nástroje a nastavení a poté v části Měření klikněte na Konverze.
2. V části Konverzní akce klikněte na tlačítko +.
3. Klikněte na Importovat a vyberte Google Analytics.
4. Klikněte na Pokračovat.
5. Vyberte položky k importu a klikněte na Importovat a pokračovat.

Služba Google Ads zahájí import údajů z účtu Analytics. Historické údaje z doby před importem v něm nebudou zahrnuty.

 

Další informace o importu cílů a transakcí služby Analytics do Google Ads

Krok 3: Optimalizujte výkonnost služby Google Ads pomocí funkce Chytré cíle

Jestliže chcete optimalizovat výkonnost služby Google Ads pomocí funkce Chytré cíle, doporučujeme používat flexibilní automatizovanou strategii nabídek cílové CPA. Pokud si nad správou nabídek chcete ponechat kontrolu, můžete použít i manuální nabídky podle CPC.

Když naimportujete Chytré cíle do služby Google Ads, nechte je po dobu několika týdnů fungovat a shromažďovat údaje. Poté začněte Chytré cíle používat k optimalizaci výkonnosti služby Google Ads. Vydělte náklady na reklamy počtem naplněných Chytrých cílů. Takto zjistíte, jaká je vaše cena za akvizici (CPA). Podle zjištěné hodnoty můžete ve službě Google Ads nastavit cílovou CPA.

Příklad:

Za poslední dva týdny jste ve službě Google Ads vynaložili 50 000 Kč a dosáhli 80 konverzí typu Chytrý cíl. Průměrná CPA pro Chytrý cíl během tohoto období tedy činí 625 Kč (50 000 Kč / 80 = 625 Kč). Jde o průměrnou cenu, za kterou získáte návštěvu, k níž model Chytrých cílů přiřazuje vysokou pravděpodobnost konverze.

V tomto příkladu byste měli jako cílovou CPA do služby Google Ads zadat 625 Kč.

Přehled Chytré cíle

Pokud chcete vidět, jakých výkonů v oblasti Chytrých cílů dosahujete, použijte přehled Konverze > Cíle > Chytré cíle. Tento přehled ukazuje, jak se návštěvnost představující splněné Chytré cíle liší od ostatní návštěvnosti. Dimenzi Chytrý cíl byl dokončen můžete začlenit i do vlastních přehledů.

Přehled Chytré cíle ukazuje, jakých výkonů byste v oblasti Chytrých cílů dosahovali i za období před jejich aktivací ve výběru dat (za předpokladu, že jste k používání funkce Chytré cíle způsobilí). Díky tomu můžete určit, zda pro vás budou Chytré cíle přínosné, ještě než vykonáte všechny výše uvedené kroky.

Přehled Chytré cíle i dimenze Chytrý cíl byl dokončen jsou k dispozici pouze ve výběrech dat, které jsou pro použití funkce Chytré cíle způsobilé.

Omezení funkce Chytré cíle

Pro Chytré cíle platí následující limity a omezení.

• Chytré cíle není možné konfigurovat ani upravovat.
• Můžete mít pouze jeden Chytrý cíl na výběr dat.
• Chytré cíle zabírají 1 z 20 dostupných cílů (jako jakýkoli jiný cíl).
• Chytré cíle jsou v současnosti k dispozici pouze pro zobrazení webových stránek. Chytré cíle není možné používat pro zobrazení stránek v mobilních aplikacích.
• Chytré cíle nejsou k dispozici pro výběry dat, kde dochází k více než 1 milionu požadavků na server za den.
• Chytré cíle nepodporují konverze po zobrazení (VTC) ani konverze mezi zařízeními ve službě Google Ads.

Proč se mé Chytré cíle občas znenadání změní?

Model chytrých cílů se může pravidelně přizpůsobovat účtu kvůli změnám v konfiguraci webu nebo v návštěvnosti. Pokud například přidáte novou konverzi s vysokým konverzním poměrem nebo stávající konverzi, jejíž dříve vysoký konverzní poměr poklesl, mohou se Chytré cíle v rámci adaptace modelu výrazně změnit.

Související zdroje

• Měření konverzí Google Ads
• Import cílů a transakcí ze služby Analytics do měření konverzí ve službě Google Ads