Google Ads कन्वर्ज़न ट्रैकिंग या इंपोर्ट किए गए Analytics ई-कॉमर्स लेन-देन का इस्तेमाल करके कन्वर्ज़न को साफ़ तौर पर मापा जा सकता है. यह अपनी बोलियों, अपने विज्ञापनों, और अपनी वेबसाइट को ऑप्टिमाइज़ करने का सबसे अच्छा तरीका है. हालांकि, आपने अभी तक कन्वर्ज़न को मेज़र नहीं किया, तो 'स्मार्ट लक्ष्य', कन्वर्ज़न के रूप में आपके सबसे अच्छे सेशन का इस्तेमाल करने का सबसे आसान तरीका है. इसके बाद, 'स्मार्ट लक्ष्य' का इस्तेमाल करके Google Ads की परफ़ॉर्मेंस ऑप्टिमाइज़ की जा सकती है.
इस लेख में बताई गई सुविधाओं का इस्तेमाल करने या काम पूरा करने के लिए, आपके पास रिपोर्टिंग व्यू लेवल पर एडिटर की भूमिका होना ज़रूरी है.
- 'स्मार्ट लक्ष्य' का इस्तेमाल करने का तरीका
- 'स्मार्ट लक्ष्य' का इस्तेमाल करने की शर्तें
- चरण 1: Analytics में 'स्मार्ट लक्ष्य' चालू करना
- चरण 2: Google Ads में 'स्मार्ट लक्ष्य' इंपोर्ट करना
- चरण 3: 'स्मार्ट लक्ष्य' का इस्तेमाल करके Google Ads की परफ़ॉर्मेंस ऑप्टिमाइज़ करना
- 'स्मार्ट लक्ष्य' की रिपोर्ट
- 'स्मार्ट लक्ष्य' की सीमाएं
- इसी विषय से जुड़े कुछ लेख
'स्मार्ट लक्ष्य' का इस्तेमाल करने का तरीका
'स्मार्ट लक्ष्य' व्यू लेवल पर कॉन्फ़िगर किए जाते हैं. 'स्मार्ट लक्ष्य', मशीन लर्निंग तकनीक का इस्तेमाल करता है. इसकी मदद से, आपके वेबसाइट के सेशन के बारे में दर्जनों संकेतों की जांच करके यह तय किया जाता है कि उनमें से किस से कन्वर्ज़न मिलने की संभावना ज़्यादा है. हर सेशन को एक स्कोर असाइन किया जाता है, जिसमें "सबसे अच्छे" सेशन को 'स्मार्ट लक्ष्य' में बदल दिया जाता है. 'स्मार्ट लक्ष्य' में शामिल सिग्नल के कुछ उदाहरण हैं, सेशन की अवधि, हर सेशन में पेज, जगह, डिवाइस, और ब्राउज़र. (रीमार्केटिंग की स्मार्ट सूचियां आपके सबसे अच्छे उपयोगकर्ताओं की पहचान करने के लिए मिलते-जुलते मशीन लर्निंग मॉडल का इस्तेमाल करती हैं.)
सबसे अच्छे सेशन का पता लगाने के लिए, 'स्मार्ट लक्ष्य' Google Ads से आपकी साइट पर आने वाला करीब टॉप 5% ट्रैफ़िक चुनकर एक सीमा तय करते हैं. सीमा सेट होने के बाद, 'स्मार्ट लक्ष्य' उसे आपके सभी वेबसाइट सेशन पर लागू कर देता है. इसमें Google Ads के अलावा, अन्य चैनलों से आने वाला ट्रैफ़िक भी शामिल होता है. Analytics में 'स्मार्ट लक्ष्य' चालू होने बाद उन्हें Google Ads में इंपोर्ट किया जा सकता है.
'स्मार्ट लक्ष्य' का इस्तेमाल करने की शर्तें
'स्मार्ट लक्ष्य' का इस्तेमाल करने के लिए आपको कुछ शर्तों का पालन करना होगा और ये काम पूरे करने होंगे:
- अपने Analytics और Google Ads खाते (खातों) को लिंक करें.
- लिंक किए गए Google Ads खाते (खातों) को आपकी वेबसाइट पर ज़रूरी ट्रैफ़िक भेजना चाहिए; 'स्मार्ट लक्ष्य' सेट अप करने से पहले, Google Ads पर होने वाले क्लिक की वजह से पिछले 30 दिनों में कम से कम 500 Analytics सेशन होने चाहिए.
अगर लिंक किए गए खाते को चुनिंदा व्यू के लिए पिछले 30 दिन में 250 से कम सेशन मिलते हैं, तो 'स्मार्ट लक्ष्य' तब तक के लिए बंद कर दिए जाएंगे, जब तक कि सेशन की संख्या 500 या उससे ज़्यादा नहीं हो जाती.
- रिपोर्टिंग व्यू को 30 दिन में 1 करोड़ से ज़्यादा सेशन नहीं मिलने चाहिए.
- आपके Analytics खाते के लिए डेटा शेयर करने की सेटिंग Google प्रॉडक्ट और सेवाएं चालू होनी चाहिए. नीचे दिए गए निर्देश देखें:
- Google Analytics में साइन इन करें.
- उस खाते पर जाएं जिसमें आप डेटा शेयर करने की सेटिंग चालू करना चाहते हैं.
- खाता कॉलम में, खाता सेटिंग को चुनें.
- डेटा शेयर करने की सेटिंग सेक्शन में जाकर, Google प्रॉडक्ट और सेवाओं के लिए चेक बॉक्स को चुनें.
पहला चरण: 'स्मार्ट लक्ष्य' चालू करना
अगर आपके व्यू को मंज़ूरी मिलती है, तो आप सामान्य लक्ष्य सेट अप करते समय 'स्मार्ट लक्ष्य' का प्रकार चुनकर, 'स्मार्ट लक्ष्य' चालू कर सकते हैं:
- Google Analytics में साइन इन करें.
- एडमिन पर क्लिक करके मनचाहे व्यू पर जाएं.
- व्यू कॉलम में लक्ष्य पर क्लिक करें.
- + नया लक्ष्य पर क्लिक करें.
- स्मार्ट लक्ष्य चुनें (उपलब्ध होने पर).
- अपने 'स्मार्ट लक्ष्य' को कोई नाम दें और सेव करें पर क्लिक करें.
किसी अतिरिक्त कॉन्फ़िगरेशन या कस्टमाइज़ेशन की ज़रूरत नहीं है. (इसी वजह से हम इन्हें "स्मार्ट लक्ष्य" कहते हैं.)
चरण 2: Google Ads में 'स्मार्ट लक्ष्य' इंपोर्ट करना
'स्मार्ट लक्ष्य' की मदद से, अपनी Google Ads परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए ,सबसे पहले आपको उन्हें Google Ads में इंपोर्ट करना होगा.
- Analytics में 'स्मार्ट लक्ष्य' चालू करने के बाद, अपने Google Ads खाते में साइन इन करें, टूल और सेटिंग पर क्लिक करें. इसके बाद, मेज़रमेंट में जाकर कन्वर्ज़न पर क्लिक करें.
- कन्वर्ज़न कार्रवाइयां में जाकर, + पर क्लिक करें.
- इंपोर्ट करें पर क्लिक करके Google Analytics चुनें.
- जारी रखें पर क्लिक करें.
- वे आइटम चुनें जिन्हें इंपोर्ट करना है. इसके बाद, इंपोर्ट करें और जारी रखें पर क्लिक करें.
Google Ads में आपके Analytics खाते से डेटा इंपोर्ट होना शुरू हो जाएगा. इंपोर्ट से पहले का पुराना डेटा शामिल नहीं किया जाएगा.
Google Ads में Analytics लक्ष्य और लेन-देन इंपोर्ट करने के बारे में ज़्यादा जानें.
चरण 3: 'स्मार्ट लक्ष्य' का इस्तेमाल करके Google Ads की परफ़ॉर्मेंस ऑप्टिमाइज़ करना
'स्मार्ट लक्ष्य' का इस्तेमाल करके अपनी Google Ads परफ़ॉर्मेंस ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, हम आपको टारगेट सीपीए बोली लगाना नाम की अपने-आप बोली लगाने की सुविधाजनक रणनीति का इस्तेमाल करने का सुझाव देते हैं. अगर आपको बोलियां खुद मैनेज करना हैं, तो मैन्युअल तरीके से सीपीसी बोली लगाने की सुविधा भी इस्तेमाल किया जा सकता हैं.
Google Ads में 'स्मार्ट लक्ष्य' इंपोर्ट करने के लिए, 'स्मार्ट लक्ष्य' को कुछ हफ़्तों तक चलने दें, ताकि भरपूर डेटा मिल सके. इसके बाद, Google Ads परफ़ॉर्मेंस ऑप्टिमाइज़ करने को 'स्मार्ट लक्ष्य' का इस्तेमाल शुरू करने के लिए, अपने विज्ञापनों की लागत को पूरे 'स्मार्ट लक्ष्यों' की संख्या से भाग कर दें. यह आपकी हर ग्राहक जोड़ने की लागत (सीपीए) होगी. अपने टारगेट सीपीए को, इसी के अनुसार Google Ads में सेट किया जा सकता है.
उदाहरण:
आपने पिछले दो हफ्तों में Google Ads में 1,38,740 रुपये खर्च किए हैं और 80 'स्मार्ट लक्ष्य' कन्वर्ज़न किए. इसलिए, इस अवधि के दौरान किसी स्मार्ट लक्ष्य' सेशन का औसत सीपीए होगा 1,734 रुपये (1,38,740 / 80 = 1734 रुपये). यह 'स्मार्ट लक्ष्य' मॉडल के आधार पर किसी ऐसे सेशन को पाने के लिए, आपकी औसत लागत है जिसके कन्वर्ज़न की संभावना है.
इस उदाहरण में, आपको Google Ads में अपना टारगेट सीपीए, 25 डॉलर पर सेट करना चाहिए.
'स्मार्ट लक्ष्य' की रिपोर्ट
'स्मार्ट लक्ष्य' की परफ़ॉर्मेंस देखने के लिए कन्वर्ज़न > लक्ष्य > स्मार्ट लक्ष्य रिपोर्ट का इस्तेमाल करें. यह रिपोर्ट दिखाती है कि आपके स्मार्ट लक्ष्य का ट्रैफ़िक अन्य ट्रैफ़िक की तुलना में कैसा है. आप कस्टम रिपोर्ट में पूरे हुए 'स्मार्ट लक्ष्य' डाइमेंशन भी शामिल कर सकते हैं.
स्मार्ट लक्ष्य रिपोर्ट दिखाती है कि आपके व्यू में 'स्मार्ट लक्ष्य' चालू करने से पहले भी उनकी परफ़ॉर्मेंस कैसी रहेगी (यह मानते हुए कि आप पहली जगह में 'स्मार्ट लक्ष्य' का इस्तेमाल कर सकते हैं). इससे आप जान सकते हैं कि ऊपर दिए गए चरणों पर जाने से पहले, स्मार्ट लक्ष्यों से आपको फ़ायदा मिलेगा या नहीं.
'स्मार्ट लक्ष्य' की सीमाएं
'स्मार्ट लक्ष्य' पर ये सीमाएं और प्रतिबंध लागू होते हैं.
- 'स्मार्ट लक्ष्य' कॉन्फ़िगर करने या कस्टमाइज़ करने के लायक नहीं होते हैं.
- आपके हर एक व्यू में सिर्फ़ एक 'स्मार्ट लक्ष्य' हो सकता है.
- 'स्मार्ट लक्ष्य' 20 उपलब्ध लक्ष्यों के स्लॉट में से 1 लक्ष्य लेगा (किसी अन्य लक्ष्य की तरह).
- फ़िलहाल, 'स्मार्ट लक्ष्य' सिर्फ़ वेबसाइट व्यू के लिए ही उपलब्ध हैं. 'स्मार्ट लक्ष्य' का इस्तेमाल मोबाइल ऐप्लिकेशन के लिए नहीं किया जा सकता.
- 'स्मार्ट लक्ष्य' उन व्यू के लिए उपलब्ध नहीं है जिन्हें रोज़ाना 10 लाख से ज़्यादा हिट मिलते हैं.
- 'स्मार्ट लक्ष्य', Google Ads में व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न (दर्शक का ग्राहक बनना) (वीटीसी) या क्रॉस-डिवाइस कन्वर्ज़न पर नहीं चलते.
मेरे 'स्मार्ट लक्ष्य' अचानक क्यों बदल जाते हैं?
'स्मार्ट लक्ष्य' मॉडल, खाते में आपकी साइट कॉन्फ़िगरेशन या ट्रैफ़िक में हुए बदलावों के लिए, समय-समय पर अडजस्ट हो सकता है. उदाहरण के लिए, अगर आप ज़्यादा कन्वर्ज़न दर वाला कोई नया कन्वर्ज़न या पहले का ही कोई सर्वे के बीच में छोड़ा गया ज़्यादा कन्वर्ज़न दर वाला कन्वर्ज़न जोड़ते हैं, तो आपको मॉडल के हिसाब से अपने 'स्मार्ट लक्ष्यों' में ज़रूरी बदलाव दिख सकते हैं.
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- Google Ads की कन्वर्ज़न ट्रैकिंग
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