Bron: de herkomst van uw verkeer, zoals een zoekmachine (bijvoorbeeld google) of een domein (example.com). Medium: de algemene categorie van de bron, bijvoorbeeld organisch zoeken (organic), betaald zoeken op basis van kosten per klik (cpc) of webverwijzing (referral).
Bron/medium is een dimensie die de dimensies Bron en Medium combineert. Voorbeelden van Bron/medium zijn google/organic, example.com/referral en newsletter9-2014/email.