匯入忠誠度評分或客戶效期價值等使用者中繼資料,您就能建立非常實用的「區隔」和「再行銷目標對象」名單。
本文內容:情形
您想知道自家網站有哪些功能最受到饕客/品酒客、運動迷和其他客群歡迎。您在 Analytics (分析) 以外的地方放了一個連結客戶 ID 與顧客區隔的資料檔案,且打算將這項資訊上傳至 Analytics (分析),做為再行銷目標對象的基礎。
步驟 1:決定要匯入的資料
上傳的使用者 ID 必須符合您在網站收到的命中中設定的使用者 ID。若要瞭解如何在命中中設定使用者 ID,請參閱開發人員說明文件。
步驟 2:建立自訂維度
由於「客層」在 Analytics (分析) 中沒有對應的維度,因此必須以自訂維度的形式建立。
自訂維度名稱 | 範圍 |
---|---|
Customer Segment | 使用者 |
步驟 3:建立資料集
- 登入 Google Analytics (分析)。
- 按一下 [管理],然後前往要上傳資料的資源。
- 在「資源」欄中按一下 [資料匯入]。
- 按一下 [新增資料集]。
- 選取 [使用者資料] 做為類型。
- 將資料集命名為「顧客中繼資料」。
- 選取要用來顯示這項資料的一或多項資料檢視。
- 定義架構:
鍵:[訪客] > [使用者 ID]
匯入的資料:[自訂維度] > [客層]
覆寫命中資料:是
按一下 [儲存]。
步驟 4:建立 CSV
產生上傳 CSV 檔案需要兩個步驟:
1. 取得 CSV 的標題
按一下「資料集」表格中的「顧客中繼資料」,這樣就會看到「資料集架構」網頁。
按一下 [取得架構],您會看到像這樣的一串文字:
CSV header ga:userId,ga:dimension16
您上傳的 CSV 檔案第一行應使用這個標題。各欄如下表中所示:
User ID | Customer Segment |
---|---|
ga:userId | ga:dimension16 |
2. 建立試算表並匯出成 CSV
請按照上述格式建立 Google 試算表。試算表的第一 (標題) 列應該使用上述「取得架構」對話方塊提供的內部名稱 (例如 ga:pagePath
,而非「網頁」)。每個標題儲存格下方的欄應該會包含各標題的相應資料。
ga:userId | ga:dimension16 |
---|---|
456abc | 饕客/品酒客 |
383ghz | 饕客/品酒客 |
323hht | 賽車愛好者 |
541vvv | 賽車愛好者 |
將試算表匯出為 CSV 檔案。檔案看起來會像這樣:
ga:UserId,ga:dimension16
456abc,饕客/品酒客
383ghz,饕客/品酒客
323hht,賽車愛好者
541vvv,賽車愛好者
步驟 5:上傳資料
現在,您可以將已建立的 CSV 檔案上傳至 Analytics (分析) 了。上傳資料的方法有兩種:使用 Analytics (分析) 使用者介面手動上傳,或使用 Management API 透過程式輔助方式上傳。
手動上傳- 在「資料集」表格中,尋找「顧客中繼資料」列。
- 按一下資料集的 [管理上傳項目]。
- 按一下 [上傳檔案],選取檔案,然後按一下 [上傳]。
- 在「資料集」表格中,尋找「顧客中繼資料」列。
- 按一下資料集名稱。
- 按一下 [取得自訂資料來源編號]。
- 將 ID 複製到剪貼簿 (快速鍵是 CTRL-C)。
- 按照這些操作說明透過 Management API 上傳。
步驟 6:分析和採取行動
資料上傳後必須先經過處理,才能在報表中顯示。處理完畢後,匯入資料最多可能要過 24 小時才會開始套用至收到的匹配資料。
組成元素備妥後,即可分析結果並採取行動。舉例來說,若要建立再行銷目標對象,請完成以下每個步驟:
- 建立自訂報表
- 建立區隔
- 建立再行銷目標對象
由於「客層」是自訂維度,因此不會顯示在標準報表中。舉例來說,若要按「客層」查看網頁總瀏覽量,請建立自訂報表並加入一個指標 (「網頁瀏覽量」) 和一個維度 (「客層」)。
- 按一下 [+ 新增自訂報表]。
- 將報表類型改成「無格式資料表」。
- 選取您在上方建立的 [客層] 自訂維度。
- 選取 [工作階段] 或您要用來評估使用者群組行為的所有其他指標。
針對您想要指定的使用者建立區隔。在自訂報表中執行以下步驟:
- 按一下 [新增區隔]。
- 按一下 [新增區隔]。
- 按一下 [進階條件]。
- 將篩選器從「工作階段」改成「使用者」。
- 選取您在上方建立的 [客層] 自訂維度。
- 將所要的條件式群組加進區隔,然後按一下 [儲存]。
- 反覆測試區隔條件並在自訂報表中查看結果,直到調整到滿意的區隔為止。
建立區隔後,您可以根據它來建立再行銷目標對象:
- 按照操作說明建立再行銷目標對象。到達「定義目標對象」步驟時,請按一下 [匯入區隔]。
- 選取您在上述步驟建立的區隔。
注意:
- 資料上傳後,您必須等到使用者回到您的網站,透過「處理時間資料匯入」所匯入的資料才能用於「再行銷名單」。
後續步驟
建立再行銷目標對象後,請建立新的 Google Ads 廣告活動並將目標對象加進廣告群組。詳情請參閱 Google Ads 再行銷說明中心文章。