Importējot lietotāju metadatus, piemēram, lojalitātes vērtējumu vai kopējo klienta vērtību, varat izveidot ļoti precīzi atbilstošus segmentu un atkārtotā mārketinga mērķauditoriju sarakstus.
Šajā rakstā ietvertās tēmasScenārijs
Jūs vēlaties noskaidrot, kuras funkcijas jūsu vietnē visvairāk piesaista kulinārijas un vīna cienītājus, sporta cienītājus un citu klientu segmentu pārstāvjus. Jūs ārpus pakalpojuma Analytics uzturat datu failu, kurā klientu ID tiek saistīti ar klientu segmentiem, un plānojat augšupielādēt šo informāciju pakalpojumā Analytics, lai izmantotu to par pamatu atkārtotā mārketinga auditorijai.
1. darbība. Izlemiet, kādus datus importēt
Augšupielādētajiem lietotāju ID ir jāatbilst vietnē saņemtajos trāpījumos iestatītajiem lietotāju ID. Skatiet izstrādātājiem paredzēto dokumentāciju, lai uzzinātu, kā trāpījumos iestatīt lietotāju ID.
2. darbība. Izveidojiet pielāgoto kategoriju
Tā kā pakalpojumā Analytics nav kategorijas Klientu segments, tā ir jāizveido kā pielāgotā kategorija.
| Pielāgotās kategorijas nosaukums | Tvērums |
|---|---|
| Klientu segments | Lietotājs |
3. darbība. Izveidojiet datu kopu
- Pierakstieties pakalpojumā Google Analytics.
- Noklikšķiniet uz Administrēšana un pārejiet uz īpašumu, kurā vēlaties augšupielādēt datus.
- Slejā ĪPAŠUMS noklikšķiniet uz Datu importēšana.
- Noklikšķiniet uz Jauna datu kopa.
- Kā veidu atlasiet Lietotāju dati.
- Piešķiriet datu kopai nosaukumu Klientu metadati.
- Atlasiet vienu vai vairākus skatus, kuros vēlaties skatīt šos datus.
- Definējiet shēmu, kā norādīts tālāk.
Atslēga: Apmeklētājs > Lietotāja ID
Importētie dati: Pielāgotas kategorijas > Klientu segments
Trāpījumu datu pārrakstīšana: Jā
Noklikšķiniet uz Saglabāt.
4. darbība. Izveidojiet CSV failu
Augšupielādējamā CSV faila izveidei nepieciešams veikt 2 darbības.
1. CSV faila galvenes iegūšana
Datu kopu tabulā noklikšķiniet uz Klientu metadati. Tiks parādīta datu kopas shēmas lapa.
Noklikšķiniet uz Iegūt shēmu. Tiks parādīta šādam piemēram līdzīga shēma:
CSV header ga:userId,ga:dimension16
Šī galvene ir jāizmanto kā augšupielādēto CSV failu pirmā rindiņa. Tālāk esošajā tabulā ir norādītas slejas.
| User ID | Klientu segments |
|---|---|
| ga:userId | ga:dimension16 |
2. Izklājlapas izveide un eksportēšana CSV formātā
Izveidojiet izklājlapu, kas atbilst iepriekš minētajam formātam. Pirmajā izklājlapas rindiņā (galvenē) ir jāizmanto iekšējie nosaukumi (piem., ga:pagePath, nevis Page), kas ir norādīti dialogā Shēmas iegūšana, kā parādīts iepriekš. Slejās zem katras galvenes šūnas ir jābūt iekļautiem datiem, kas atbilst attiecīgajai galvenei.
| ga:userId | ga:dimension16 |
|---|---|
| 456abc | Food/Wine Enthusiasts |
| 383ghz | Pārtikas/vīna cienītāji |
| 323hht | Motosporta cienītāji |
| 541vvv | Motosporta cienītāji |
Eksportējiet izklājlapu kā CSV failu. Fails varētu izskatīties šādi:
ga:UserId,ga:dimension16
456abc,Food/Wine Enthusiasts
383ghz,Food/Wine Enthusiasts
323hht,Motorsports Enthusiasts
541vvv,Motorsports Enthusiasts
5. darbība. Augšupielādējiet datus
Tagad augšupielādējiet izveidoto CSV failu savā Analytics kontā. Datus varat augšupielādēt divējādi: manuāli, izmantojot Analytics lietotāja saskarni, vai programmiski, izmantojot pārvaldības API.
Manuāla augšupielāde- Datu kopu tabulā atrodiet rindu Klientu metadati.
- Noklikšķiniet uz datu kopas vienuma Pārvaldīt augšupielādes.
- Noklikšķiniet uz Augšupielādēt failu, atlasiet failu un pēc tam noklikšķiniet uz Augšupielādēt.
- Datu kopu tabulā atrodiet rindu Klientu metadati.
- Noklikšķiniet uz datu kopas nosaukuma.
- Noklikšķiniet uz Iegūt pielāgota datu avota ID…
- Kopējiet ID starpliktuvē (piemēram, izmantojot taustiņu kombināciju CTRL-C).
- Izpildiet šos norādījumus, lai augšupielādētu datus, izmantojot Management API.
6. darbība. Analizējiet un veiciet darbības
Lai augšupielādētie dati tiktu rādīti pārskatos, tie vispirms ir jāapstrādā. Pēc apstrādes pabeigšanas var paiet pat 24 stundas, līdz importētie dati tiks lietoti saņemtajiem trāpījumu datiem.
Kad ir iegūti visi nepieciešamie komponenti, varat analizēt rezultātus un rīkoties. Piemēram, lai izveidotu atkārtota mārketinga auditoriju, veiciet visas tālāk norādītās darbības.
- Izveidojiet pielāgotu pārskatu.
- Izveidojiet segmentu.
- Izveidojiet atkārtota mārketinga auditoriju.
Tā kā kategorija Klientu segments ir pielāgota kategorija, tā netiek rādīta standarta pārskatos. Piemēram, lai uzzinātu lapas skatījumu kopskaitu pēc kategorijas Klientu segments, jums ir jāizveido pielāgots pārskats ar vienu metriku (Lapas skatījumi) un vienu kategoriju (Klientu segments).
- Noklikšķiniet uz + Jauns pielāgots pārskats.
- Mainiet pārskata veidu uz Vienota tabula.
- Atlasiet iepriekš izveidoto pielāgoto kategoriju Klientu segments.
- Atlasiet Sesijas vai jebkuru citu metriku, ko vēlaties izmantot lietotāju grupas rīcības novērtēšanai.
Izveidojiet segmentu, kas ietver lietotājus, ko vēlaties atlasīt kā mērķauditoriju. Pielāgotajā pārskatā veiciet tālāk norādītās darbības.
- Noklikšķiniet uz Pievienot segmentu.
- Noklikšķiniet uz Jauns segments.
- Noklikšķiniet uz Papildu nosacījumi.
- Mainiet filtru no Sesijas uz Lietotāji.
- Atlasiet iepriekš izveidoto pielāgoto kategoriju Klientu segments.
- Pievienojiet segmentam vēlamo skaitu nosacījumu grupu un noklikšķiniet uz Saglabāt.
- Pielāgojiet, izmantojot segmentu nosacījumus, un skatiet rezultātus pielāgotā pārskatā, līdz esat ieguvis nepieciešamo segmentu.
Pēc segmenta izveidošanas varēsiet to izmantot par pamatu atkārtotā mārketinga mērķauditorijai, kā aprakstīts tālāk.
- Izpildiet atkārtotā mārketinga mērķauditorijas izveides norādījumus. Darbībā Mērķauditorijas definīcijas izveide noklikšķiniet uz Importēt segmentu.
- Atlasiet iepriekš izveidoto segmentu.
Piezīmes
- Dati, kas importēti, izmantojot apstrādes laika datu importēšanu, nav pieejami atkārtotā mārketinga sarakstam, līdz brīdim, kad lietotājs pēc datu augšupielādes atgriežas jūsu vietnē.
Nākamās darbības
Kad esat izveidojis atkārtotā mārketinga mērķauditoriju, jums jāizveido jauna Google Ads kampaņa un jāpievieno sava mērķauditorija reklāmu kopai. Detalizētu informāciju skatiet Google Ads atkārtota mārketinga palīdzības centra rakstā.
