 |
Ця функція доступна лише в Analytics 360, що є сервісом Google Marketing Platform. Докладніше про Google Marketing Platform. |
Якщо менеджер вашого облікового запису Analytics 360 зв'язав його з Campaign Manager 360, у розділі Джерела трафіку > Google Marketing Platform ви побачите новий набір звітів Campaign Manager 360 і зможете переглядати дані про активність у Campaign Manager 360 у звітах Джерело/засіб, Багатоканальні послідовності й Атрибуція.
ЗмістВідмінності між моделями атрибуції
Переглядаючи дані інтегрованих звітів Campaign Manager 360, звертайте увагу на те, яка модель атрибуції використовується в кожному з них. У звітах Campaign Manager 360 застосовується модель CM 360 (тобто модель Campaign Manager 360), а в більшості інших звітів Analytics (зокрема Джерело/засіб) – відмінна модель атрибуції, яка у звітах і параметрах інтегрованих рекламних продуктів Google Marketing Platform має назву модель GA.
У звітах про конверсії (Багатоканальні послідовності й Атрибуція) за умовчанням використовується модель Остання взаємодія, яка приписує конверсію останній взаємодії перед нею. За допомогою Інструмента порівняння моделей можна дізнатися більше про інші моделі атрибуції.
Модель CM360
Модель CM360 пов'язує сеанси Analytics із кампаніями Campaign Manager 360, враховуючи лише кампанії Campaign Manager 360 та ігноруючи решту каналів залучення трафіку на ваш сайт. Тобто якщо під час періоду ретроспективного аналізу перед відвідуванням сайту користувач переглянув (сеанс із переглядом до кінця) або натиснув (сеанс із кліком) оголошення Campaign Manager 360, сеанс Analytics буде зв'язано з кампанією Campaign Manager 360.
Приклад
Якщо користувач перегляне оголошення Campaign Manager 360, а потім перейде на сайт, натиснувши пошукове оголошення, у звітах Campaign Manager 360 кампанії Campaign Manager 360 буде зараховано сеанс із переглядом до кінця. Однак у всіх інших звітах Analytics (включно зі звітом Джерело/засіб) цей сеанс приписуватиметься пошуковій мережі.
Аналогічно, якщо користувач перейде на сайт, натиснувши оголошення Campaign Manager 360, у звітах Campaign Manager 360 кампанії Campaign Manager 360 буде зараховано сеанс із кліком. А якщо наступного дня той самий користувач перейде на сайт із результатів звичайного пошуку, у звітах Campaign Manager 360 кампанії Campaign Manager 360 також буде зараховано сеанс із кліком.
Модель GA ("Останній непрямий клік")
Більшість інших звітів Analytics призначають кожному сеансу параметр Джерело/засіб на основі моделі Останній непрямий клік, яка ігнорує повторні прямі відвідування, відносячи їх до попередньої кампанії (якщо така є).
Приклад
Якщо користувач перейде на сайт, натиснувши оголошення Campaign Manager 360, параметр Джерело/засіб для цього сеансу матиме значення dfa/cpm.
Проте якщо наступного дня той самий користувач перейде на сайт за посиланням у результатах звичайного пошуку, модель GA призначить параметру Джерело/засіб цього нового сеансу мітку "google/звичайний пошук".
Звіти Campaign Manager 360
Звіти Campaign Manager 360 містять дані про всі сеанси користувачів, які переглядали ваші медійні оголошення протягом періоду ретроспективного аналізу (за останні 30 днів або протягом будь-якого іншого періоду, указаного в налаштуваннях Campaign Manager 360). Наприклад, якщо людина бачила ваше медійне оголошення минулого тижня, то її вчорашній сеанс буде включено у звіти Campaign Manager 360.
Відсоток трафіку від аудиторії Campaign Manager 360 відображається у верхньому лівому куті звітів Campaign Manager 360.
У цьому прикладі 14,16% від загальної кількості сеансів ініціювали люди, які бачили чи натиснули оголошення Campaign Manager 360. Сеанси Campaign Manager 360 діляться на дві категорії: з переглядами до кінця та з кліками. Сеанси з переглядами до кінця означають, що протягом періоду ретроспективного аналізу користувачі побачили ваше оголошення принаймні один раз. Сеанси з кліками реєструються, коли протягом того самого періоду вони натиснули щонайменше одне ваше оголошення.
Вкладку Кліки можна використовувати для аналізу рентабельності інвестицій у рекламу в кампаніях Campaign Manager 360 так само, як вкладку Кліки у звітах Google Ads.
Щоб імпортувати дані про витрати, що відображаються на цій вкладці, зв'яжіться з контактною особою для свого облікового запису. Зверніть увагу: дані про витрати вказуються в Campaign Manager 360, а не надходять із платіжної системи. Якщо не імпортувати дані про витрати, звіти Analytics не міститимуть інформації про витрати, покази чи кліки Campaign Manager 360.
Якщо дані про витрати доступні, вони з'являться на вкладці Кліки у звітах Campaign Manager 360.
Використання звітів
Звіти Campaign Manager 360 допомагають зрозуміти, що відбувається після показу ваших медійних оголошень. Розгляньмо приклади.
Який коефіцієнт конверсії для людей, які бачили конкретне оголошення? Відкрийте звіт Оголошення. Виберіть вкладку Набір цілей, Електронна комерція або Floodlight і перегляньте коефіцієнт конверсії за переглядами для оголошення.
Чи перебували люди, які натиснули оголошення, на сайті довше за тих, хто лише побачив його? Відкрийте звіт Рекламодавці. Порівняйте показники Сер. тривалість сеансу для сеансів із переглядами до кінця та кліками.
За допомогою звітів можна легко відповісти на такі запитання щодо конкретних оголошень, місць розміщення, сайтів, кампаній, файлів оголошень та інших параметрів Campaign Manager 360. Для цього відкрийте потрібний звіт або виберіть параметр Campaign Manager 360 над таблицею в будь-якому звіті.
Звіт Floodlight містить статистику конверсій для функції Floodlight і доходу від діяльності в Campaign Manager 360.
Звіти Джерела трафіку > Увесь трафік > Джерело/засіб
Звіт Джерело/засіб містить дані всіх сеансів на вашому сайті. Сеанси, ініційовані кліками медійних оголошень, згруповано в категорію "Джерело/засіб" (dfa/cpm).
Трафік dfa/cpm, показаний у звіті Джерело/засіб, відрізняється від трафіку у звітах Campaign Manager 360. У звітах Campaign Manager 360 відображаються сеанси людей, які раніше переглядали або натискали ваші оголошення Campaign Manager 360. А звіт Джерело/засіб містить лише сеанси, у яких відвідування відбулося за останнім непрямим кліком з оголошення Campaign Manager 360.
Для чого цей звіт
Використовуйте звіт Джерело/засіб, щоб:
- порівнювати трафік від кліків медійних оголошень з іншими видами трафіку, наприклад від оплачених ключових слів або зі звичайного пошуку;
- деталізувати звіт і переглядати показники взаємодії та коефіцієнти конверсії за оголошенням, місцем розміщення сайту й іншими атрибутами Campaign Manager 360.
Цей звіт допомагає знайти відповіді на наведені нижче запитання.
Який відсоток сеансів відбувся внаслідок кліків медійних оголошень? Відкрийте звіт Джерело/засіб. За допомогою засобу вибору графіка вкажіть Відсоток і знайдіть параметр dfa/cpm.
Хто довше перебуває на сайті: користувачі, які натиснули медійне оголошення, чи люди, котрі перейшли на сайт завдяки звичайному пошуку Google? Відкрийте звіт Джерело/засіб. Порівняйте показники Сер. тривалість сеансу для параметрів dfa/cpm і google/organic.
Яке медійне оголошення ініціювало трафік із найнижчим показником відмов? Відкрийте звіт Джерело/засіб. У таблиці натисніть dfa/cpm. Виберіть Оголошення CM360 основним параметром у таблиці. Порівняйте показники відмов для своїх оголошень.
Яке місце розміщення медійних оголошень залучає найкращий трафік? Відкрийте звіт Джерело/засіб. У таблиці натисніть dfa/cpm. Виберіть Місце розміщення CM360 основним параметром у таблиці. Порівняйте показники відмов для всіх місць розміщення. Потім відкрийте вкладку Набір цілей, Електронна комерція або Floodlight і пеерегляньте коефіцієнти конверсій для кожного місця розміщення.
Звіти Конверсії > Багатоканальні послідовності
Звіти Багатоканальні послідовності створюються на основі шляху до конверсії – послідовності кліків і показів оголошень протягом періоду ретроспективного аналізу (наприклад, протягом останніх 30 днів або будь-якого іншого періоду, визначеного в інтерфейсі). Звіти включають лише сеанси, що були частиною послідовності конверсії. Отже, якщо користувач натиснув медійне оголошення, але так і не повернувся на сайт, щоб здійснити конверсію, такий сеанс не зараховується у звіт Багатоканальні послідовності.
Використання звітів
Оскільки звіти Багатоканальні послідовності зосереджено виключно на сеансах, що призвели до конверсії, вони містять статистичні дані, що дають уявлення про значення медійної реклами (зокрема конкретних оголошень, рекламних матеріалів тощо) для конверсій. Розгляньмо приклади.
Які ключові слова використовують клієнти в пошукових запитах після того, як побачили медійне оголошення? Відкрийте меню Конверсії > Багатоканальні послідовності > Основні шляхи до конверсії. Угорі звіту натисніть фільтр CM360.
Змініть основний параметр, вибравши Інше > Джерела трафіку > Шлях ключового слова (або джерела/засобу). Взаємодії Campaign Manager 360 у шляхах позначено як dfa/cpm. Тепер ви можете побачити пошукові запити за ключовими словами, які відбулися після застосування параметрів dfa/cpm.
Звіти Конверсії > Атрибуція
За допомогою Інструмента порівняння моделей можна дізнатися більше про різні моделі для медійної реклами. Ви можете вибрати одну з кількох базових моделей призначення цінності клікам і показам медійних оголошень або створити власну, яка буде найефективнішою для вашої компанії.
Порівнюйте моделі атрибуції, щоб визначати оголошення Campaign Manager 360, цінність яких завищено чи занижено в поточній моделі атрибуції, і коригувати інвестиції.
Що таке Інструмент порівняння моделей
Щоб скористатися базовою моделлю атрибуції, угорі звіту натисніть фільтр CM360. У спадному меню над таблицею виберіть принаймні одну модель атрибуції. Після цього вкажіть основний параметр для оцінки залежно від того, який аспект кампанії Campaign Manager 360 потрібно проаналізувати. Це може бути кампанія, сайт, місце розміщення, оголошення чи файл оголошення.Як створити власну модель. У спадному меню Вибір моделі натисніть Створити спеціальну модель. Введіть її назву та виберіть одну з п'яти базових моделей, щоб визначити, як розподіляти цінність між різними точками взаємодії на шляху до конверсії.
Установіть загальне правило визначення цінності показів у розділі Коригування цінності конверсії для показів За потреби можна налаштувати параметр Додаткова опція, щоб призначати іншу цінність показам, які передували сеансу протягом певного часу. Наприклад, можна оцінювати покази, здійснені протягом двох хвилин сеансу, як 1/5 кліку, а решту показів – як 1/10 кліку.
Крім того, ви можете додатково налаштувати модель атрибуції в розділах Коригування цінності на основі взаємодії з користувачем і Застосування власних правил визначення цінності.
Дані Floodlight про конверсії
Натисніть параметр Floodlight на вкладці Провідник, щоб переглянути дані конверсії функції Floodlight у більшості інших звітів. Також можна вибирати параметри та показники функції Floodlight під час створення користувацьких звітів і сегментів.
Статті за темою
Докладніше про Campaign Manager 360 і Analytics:
Докладніше про звіти й функції, згадані в цій статті:
