 |
Bu özellik yalnızca Google Marketing Platform kapsamında sunulan Analytics 360 ürününde kullanılabilir. Google Marketing Platform hakkında daha fazla bilgi |
Bir Analytics 360 müşterisiyseniz ve hesap yöneticinizden Campaign Manager 360 hesabınızı Analytics'e bağlamasını istediyseniz Edinme > Google Marketing Platform bölümünde yeni bir Campaign Manager 360 raporları grubu görürsünüz. Buna ek olarak, Kaynak/Aracı, Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri ve İlişkilendirme raporlarında Campaign Manager 360 etkinliği de görürsünüz.
Bu makalede ele alınan konular:İlişkilendirme modellerindeki farklar
Campaign Manager 360 raporlama entegrasyonundan gelen verileri incelerken, her bir raporda hangi ilişkilendirme modelinin kullanıldığına dikkat edin. Campaign Manager 360 raporlarında CM360 Modeli (Campaign Manager 360 Modeli) kullanılır. Diğer Analytics raporlarının çoğunda (örneğin, Kaynak/Aracı raporu) farklı bir ilişkilendirme modeli kullanılır. Bu model Google Marketing Platform reklam ürünleri entegrasyon raporlarında ve boyutlarında GA Modeli olarak adlandırılır.
Dönüşüm raporlarında (Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri ve İlişkilendirme raporları) varsayılan olarak Son Etkileşim modeli kullanılır. Bu model, dönüşümleri dönüşüm öncesindeki son etkileşimle ilişkilendirir. Model Karşılaştırma Aracı'nı kullanarak diğer ilişkilendirme modellerini karşılaştırabilirsiniz.
CM360 Modeli
CM360 Modeli, Analytics oturumlarını Campaign Manager 360 kampanyalarıyla ilişkilendirirken yalnızca Campaign Manager 360'ı dikkate alır ve sitenize trafik sağlayan diğer hiçbir kanalı hesaba katmaz. Diğer bir deyişle, kullanıcı, sitenizi ziyaret etmeden önce yeniden inceleme aralığındaki herhangi bir zamanda Campaign Manager 360 reklamınızı görüntülemiş (Tam Görüntüleme) veya tıklamışsa (Tıklama) Analytics oturumu bir Campaign Manager 360 kampanyasıyla eşleştirilir.
Örnek
Kullanıcı Campaign Manager 360 reklamınızı görüntüler, ardından Arama Ağı reklamınızı tıklayıp sitenizi ziyaret ederse, Campaign Manager 360 raporları bu oturumu Campaign Manager 360 kampanyasıyla bir Tam Görüntüleme oturumu olarak ilişkilendirir. Ancak, tüm diğer Analytics raporlarında (Kaynak/Aracı dahil) bu oturum Arama'yla ilişkilendirilir.
Benzer şekilde, kullanıcı Campaign Manager 360 reklamınızı tıklayıp ardından sitenizi ziyaret ederse, Campaign Manager 360 raporları bu oturumu Campaign Manager 360 kampanyasıyla bir Tıklama olarak ilişkilendirir. Ertesi gün, aynı kullanıcı bir Organik Arama sonucunu tıklayıp sitenizi ziyaret ederse bu yeni oturum, Campaign Manager 360 raporlarında Campaign Manager 360 kampanyasıyla Tıklama olarak ilişkilendirilmeye devam eder.
GA Modeli ("Doğrudan Olmayan Son Tıklama")
Diğer Analytics raporlarının çoğunda bir Kaynak/Aracı her bir oturumla Doğrudan Olmayan Son Tıklama modeline göre ilişkilendirilir. Bu modelde, geri gelen ziyaretçiler tarafından yapılan doğrudan ziyaretler dikkate alınmaz ve önceki bir kampanyayla (varsa) ilişkilendirilir.
Örnek
Bir kullanıcı Campaign Manager 360 reklamınızı tıklar ve sitenizi ziyaret ederse oturumun Kaynak/Aracı öğesi dfa/bgbm olur.
Ancak, ertesi gün aynı kullanıcı bir Organik Arama sonucunu tıklayıp sitenizi ziyaret ederse GA Modeli yeni oturumun Kaynağını/Aracısını google/organik olarak etiketler.
Campaign Manager 360 raporları
Campaign Manager 360 raporları, yeniden inceleme aralığınızda (ör. son 30 gün veya Campaign Manager 360 arayüzünüzde belirtilen diğer herhangi bir dönem) görüntülü reklamlarınızla karşılaşan kullanıcıların gerçekleştirdiği tüm oturumları içerir. Örneğin, bir kullanıcıya geçen hafta bir görüntülü reklam gösterimi yapılmışsa söz konusu kullanıcının dün başlattığı oturum Campaign Manager 360 raporlarına dahil edilir.
Herhangi bir Campaign Manager 360 raporunun sol üst köşesinde Campaign Manager 360 reklamınızla karşılaşan kullanıcılardan gelen trafiğin yüzdesi görünür.
Bu örnekte, toplam oturumların %14,16'sı Campaign Manager 360 reklamlarınızdan birini gören veya tıklayan kullanıcılardan gelmiştir. Campaign Manager 360 oturumları iki kategoriye ayrılır: Tam görüntüleme ve Tıklama. Tam görüntüleme oturumları, yeniden inceleme aralığında reklamınızın en az bir kez sunulduğu kullanıcılardan gelir. Tıklama oturumları, yeniden inceleme aralığında reklamlarınızdan en az birini tıklayan kullanıcılardan gelir.
Campaign Manager 360 kampanyalarınızın ROAS (Reklam Harcaması Getirisi) analizi için Tıklamalar sekmesini kullanın. Bu sekme, Google Ads raporlarındaki Tıklamalar sekmesine benzer.
Bu sekmede gösterilen maliyet verilerini içe aktarmak için hesap temsilcinizle iletişime geçmeniz gerekir. Maliyet verilerinin Campaign Manager 360'a girilenleri yansıttığını unutmayın. Bunlar faturalandırma sisteminden alınmamıştır. Maliyet verilerini içe aktarmayı başlatmazsanız Analytics raporlarında Campaign Manager 360 maliyetini, gösterimi veya tıklama verilerini göremezsiniz.
Maliyet verileri mevcut olduğunda, bu verileri Campaign Manager 360 raporlarındaki Tıklamalar sekmesinde görebilirsiniz.
Raporları kullanma
Campaign Manager 360 raporları, kullanıcılar görüntülü reklamlarınızla karşılaştıktan sonra neler olduğunu anlamanıza yardımcı olur. Örneğin:
Belirli bir reklamı gören kullanıcıların dönüşüm oranı nedir? Reklamlar raporuna gidin. Hedef Grubu, E-ticaret veya Floodlight sekmelerinden birini tıklayın ve reklamın Görüntüleme dönüşümü oranına göz atın.
Daha önce bir reklamı tıklamış olan kullanıcılar, reklamları yalnızca görmüş olan kullanıcılara göre sitede daha uzun süre mi kalıyor? Reklamverenler raporuna gidin. Tam Görüntülemeler ve Tıklamalar için Ort. Oturum Süresi'ni karşılaştırın.
Belirli reklamlar, yerleşimler, siteler, kampanyalar, reklam öğeleri ve diğer Campaign Manager 360 boyutları için bu tür soruları cevaplayabilirsiniz. İhtiyaç duyduğunuz rapora gidin veya herhangi bir raporda tablonun üst kısmından bir Campaign Manager 360 boyutu seçin.
Floodlight raporunu, Campaign Manager 360 etkinliklerini ve etkinlik gruplarınız için Floodlight dönüşümlerini ve gelirini araştırmak üzere kullanın.
Edinme> Tüm Trafik > Kaynak/Aracı raporu
Kaynak/Aracı raporu sitenizdeki tüm oturumları içerir. Görüntülü reklamlara yapılan tıklamaların sonucu olan oturumlar dfa/bgbm Kaynağında/Aracısında gruplanır.
Kaynak/Aracı içinde gösterilen dfa/bgbm trafiği, Campaign Manager 360 raporlarında gösterilenden farklıdır. Campaign Manager 360 raporları, geçmişte Campaign Manager 360 reklamlarınızla karşılaşan (gösterim veya tıklama yoluyla) kullanıcılardan gelen oturumları gösterir. Kaynak/Aracı yalnızca, tıklama yoluyla yapılan, doğrudan olmayan son ziyaretin Campaign Manager 360 reklamınızdan geldiği oturumları gösterir.
Raporu kullanma
Kaynak/Aracı raporunu kullanarak:
- Görüntülü reklam tıklama trafiğini, ücretli anahtar kelime ve organik arama trafiği gibi diğer trafik türleriyle karşılaştırabilirsiniz.
- Etkileşim metriklerini ve dönüşüm oranlarını reklama, site yerleşimine ve diğer Campaign Manager 360 özelliklerine göre görüntülemek için ayrıntılı inceleme yapabilirsiniz.
Bu raporu aşağıdaki gibi soruları araştırmak için kullanabilirsiniz:
Oturumların yüzde kaçı görüntülü reklam tıklamalarından geldi? Kaynak/Aracı raporuna gidin. Grafik seçiciyi Yüzde olarak değiştirin ve dfa/bgbm'yi bulun.
Görüntülü reklamlar yoluyla gelen kullanıcıların sitede geçirdikleri süre, Google organik arama yoluyla gelen kullanıcılara göre daha mı uzun yoksa daha mı kısa? Kaynak/Aracı raporuna gidin. dfa/bgbm ile google/organik'in Ort. Oturum Süresi'ni karşılaştırın.
Hemen çıkma oranı en düşük trafiği hangi görüntülü reklam yönlendirdi? Kaynak/Aracı raporuna gidin. Tabloda dfa/bgbm'yi tıklayın. Tabloda birincil boyut olarak CM360 Reklamı'nı seçin. Her bir reklamın Hemen Çıkma Oranı'nı karşılaştırın.
En uygun nitelikli trafiği hangi görüntülü reklam yerleşimi gönderiyor? Kaynak/Aracı raporuna gidin. Tabloda dfa/bgbm'yi tıklayın. Tabloda birincil boyut olarak CM360 Yerleşimi'ni seçin. Her bir yerleşimin Hemen Çıkma Oranı'nı karşılaştırın. Ardından, Hedef Grubu, E-ticaret veya Floodlight sekmelerinden birini tıklayın ve her bir yerleşimin dönüşüm oranlarını inceleyin.
Dönüşümler > Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri raporları
Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri raporları, yeniden inceleme aralığınızda (ör. son 30 gün veya arayüzünüzde belirlediğiniz diğer herhangi bir zaman aralığı) gerçekleşen tıklama ve reklam gösterimi dizileri olan dönüşüm yollarından türetilir. Bu raporlar yalnızca, bir dönüşüm hunisinin parçası olmuş oturumları içerir. Bu nedenle, bir kullanıcı görüntülü reklamınızı tıklar ancak dönüşüm sağlamak üzere sitenize asla dönmezse Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri raporlarınız, söz konusu görüntülü reklam oturumunu göstermez.
Raporları kullanma
Bu raporlar özellikle dönüşümle sonuçlanan oturumlara odaklandığı için, Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri size, görüntülü reklamın (ve belirli reklamların, reklam öğelerinin vb.) dönüşümlerinizde oynadığı role ilişkin bir fikir verir. Örneğin:
Müşteriler bir görüntülü reklamı gördükten sonra hangi anahtar kelimeleri arattı? Dönüşümler> Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri > En İyi Dönüşüm Yolları'na gidin. Raporun üst kısmındaki CM360 filtresini tıklayın.
Birincil boyutu Diğer > Edinme > Anahtar Kelime (veya Kaynak/Aracı) Yolu olarak değiştirin. Campaign Manager 360 etkileşimleri yollarda dfa/bgbm şeklinde etiketlenir. Artık dfa/bgbm'den sonra gerçekleşen anahtar kelime aramalarını görebilirsiniz.
Dönüşümler > İlişkilendirme Raporları
Model Karşılaştırma Aracı, görüntülü reklamlara kredi atamanın farklı modellerini karşılaştırmanızı sağlar. Görüntülü reklam tıklamaları ve gösterimlerine kredi atamak için kullanılan birkaç temel model arasından seçim yapın veya tıklamalar ve gösterimlere işletmenize en uygun şekilde kredi atayan kendi modelinizi oluşturun.
İlişkilendirme modellerini karşılaştırarak, mevcut ilişkilendirme modelinizde gereğinden fazla veya az değer atanmış olabilecek Campaign Manager 360 reklamlarını belirleyebilir ve yatırımlarınızı buna göre ayarlayabilirsiniz.
Model Karşılaştırma Aracı'nı kullanma
Temel bir ilişkilendirme modeli kullanmak için: Raporun üst kısmındaki CM360 filtresini tıklayın. Tablonun üzerindeki açılır listelerden bir veya daha fazla ilişkilendirme modeli seçin. Ardından, Campaign Manager 360 kampanyalarının istediğiniz unsurunu (ör. kampanya, site, yerleşim, reklam veya reklam öğesi) değerlendirmek için bir birincil boyut seçin.Özel bir model oluşturmak için: Model seç açılır menüsünden Yeni bir özel model oluştur'u seçin. Modelinizi adlandırın ve dönüşüm yolundaki temas noktalarına nasıl kredi dağıtacağınızı belirlemek için beş temel modelden birini belirleyin.
Gösterimlerin değerlendirilme şekliyle ilgili genel bir kural belirlemek için Gösterimler için kredi ayarlayın bölümünü kullanın. İsterseniz, belirli bir zaman aralığında bir oturumdan önce gerçekleşmiş gösterimler için farklı bir kredi düzeyi belirlemek amacıyla Gelişmiş Seçenek'i kullanabilirsiniz. Örneğin, tüm gösterimlere bir tıklamanın 1/10'u oranında değer atayabilir, ancak bir oturumun iki dakikasında gerçekleşen görünümlere 1/5'i oranında değer atayabilirsiniz.
İlişkilendirme modelinizi daha fazla özelleştirmek için Krediyi kullanıcı katılımına dayalı olarak ayarlama ve Özel kredi kuralları uygulama bölümlerinden yararlanabilirsiniz.
Floodlight dönüşüm verileri
Diğer raporların çoğundaki Floodlight dönüşüm verilerini görmek için Gezgin sekmesindeki Floodlight seçeneğini tıklayın. Özel raporlar ve segmentler oluştururken ayrıca Floodlight boyutlarını ve metriklerini de seçebilirsiniz.
İlgili kaynaklar
Campaign Manager 360 ve Analytics hakkında daha fazla bilgi:
Bu makalede belirtilen raporlar ve özellikler hakkında daha fazla bilgi:
