 |
Ова функција је доступна само у Аналитици 360, која је део Google Marketing Platform-а. Сазнајте више о Google Marketing Platform-у. |
Ако сте клијент Аналитике 360 и затражили сте од менаџера налога да повеже Campaign Manager 360 налог са Аналитиком, у одељку Аквизиција > Google Marketing Platform ћете видети нови скуп Campaign Manager 360 извештаја. Поред тога, у извештајима Извор/медијум, Токови продаје за више канала и Атрибуција ћете видети Campaign Manager 360 активности.
У овом чланку:Разлике између модела приписивања
Када гледате податке из интеграције са Campaign Manager 360 извештајима, обратите пажњу на модел приписивања који користи сваки извештај. Campaign Manager 360 извештаји користе CM360 модел (тј. Campaign Manager 360 модел). Већина других извештаја Аналитике (попут извештаја Извор/медијум) користи други модел приписивања. Тај модел се у извештајима и аспектима Google Marketing Platform интеграције производа за оглашавање назива модел Google аналитике.
Извештаји Конверзије (Токови продаје за више канала и Атрибуција) подразумевано користе модел Последња интеракција који заслуге за остваривање конверзија приписује последњој интеракцији пре конверзије. Друге моделе приписивања можете да поредите у алатки за поређење модела.
CM360 модел
CM360 модел приписује сесије Аналитике Campaign Manager 360 кампањама тако што узима у обзир само Campaign Manager 360 и занемарује све остале канале који усмеравају саобраћај на сајт. То значи да ће се сесија Аналитике мапирати у Campaign Manager 360 кампању ако је корисник некада погледао ваш Campaign Manager 360 оглас (по приказу) или кликнуо на њега (по клику) у било ком тренутку у периоду праћења пре него што је посетио ваш сајт.
Пример
Ако корисник види ваш Campaign Manager 360 оглас, па кликне на оглас на Мрежи за претрагу и посети ваш сајт, Campaign Manager 360 извештаји ће приписати сесију Campaign Manager 360 кампањи као сесију по приказу. Међутим, сви остали извештаји Аналитике (укључујући Извор/медијум) приписали би ову сесију Мрежи за претрагу.
Слично томе, ако корисник кликне на ваш Campaign Manager 360 оглас, па посети ваш сајт, Campaign Manager 360 извештаји ће приписати сесију Campaign Manager 360 кампањи као сесију по клику. Ако исти корисник следећег дана кликне на резултат бесплатне претраге и посети сајт, Campaign Manager 360 извештаји ће опет приписати нову сесију Campaign Manager 360 кампањи као сесију по клику.
Модел Google аналитике („Последњи клик који није директан“)
Већина других извештаја Аналитике приписује Извор/медијум свакој сесији на основу модела Последњи клик који није директан у ком се директне посете поновних посетилаца занемарују и приписују претходној кампањи (ако постоји).
Пример
Ако корисник кликне на ваш Campaign Manager 360 оглас и посети ваш сајт, Извор/медијум сесије ће бити DFA/цена за хиљаду приказа.
Међутим, ако следећег дана исти корисник кликне на резултат бесплатне претраге и посети ваш сајт, модел Google аналитике ће обележити Извор/медијум нове сесије као „Google/бесплатна претрага“.
Campaign Manager 360 извештаји
Campaign Manager 360 извештаји садрже све сесије корисника којима су приказани ваши мултимедијални огласи током периода праћења (нпр. током последњих 30 дана или било ког другог периода који сте навели у Campaign Manager 360 интерфејсу). На пример, ако је кориснику прошле недеље приказан мултимедијални оглас, Campaign Manager 360 извештаји ће сесију уврстити у јучерашње податке.
Проценат саобраћаја који су остварили људи којима су приказани ваши Campaign Manager 360 огласи приказује се у горњем левом углу било ког Campaign Manager 360 извештаја.
У овом примеру, 14,16% укупног броја сесија су остварили људи који су видели неки од ваших Campaign Manager 360 огласа или кликнули на њега. Campaign Manager 360 сесије се деле у две категорије: по приказу и по клику. Сесије по приказу су остварили људи којима је приказан ваш оглас бар једном током периода праћења. Сесије по клику су остварили људи који су кликнули на бар један од огласа током периода праћења.
На картици Кликови можете да анализирате повраћај трошкова оглашавања Campaign Manager 360 кампања, слично као на картици Кликови у Google Ads извештајима.
Морате да се обратите представнику налога да бисте увезли податке о трошковима приказане на овој картици. Имајте у виду да подаци о трошковима одражавају оно што се унесе у Campaign Manager 360 и да то нису подаци из система обрачуна. Ако не покренете увоз података о трошковима, у извештајима Аналитике нећете моћи да видите Campaign Manager 360 податке о трошковима, приказима нити кликовима.
Када су подаци о трошковима доступни, можете да их видите на картици Кликови у Campaign Manager 360 извештајима.
Користите извештаје
Campaign Manager 360 извештаји вам показују шта се дешава када се људима прикажу ваши мултимедијални огласи. На пример:
Која је стопа конверзије код људи који су видели одређени оглас? Отворите извештај Огласи. Кликните на једну од картица Скуп циљева, Е-трговина или Floodlight и погледајте стопу конверзије по приказу за оглас.
Да ли људи који су раније кликнули на оглас остају на сајту дуже од оних који су само видели огласе? Отворите извештај Оглашавачи. Упоредите Просечно трајање сесије по приказу и по клику.
Можете да одговорите на оваква питања за одређене огласе, одредишта за пласман, сајтове, елементе огласа и остале Campaign Manager 360 аспекте. Отворите извештај који вам треба или изаберите Campaign Manager 360 аспект изнад табеле у било ком извештају.
У Floodlight извештају можете да истражите Floodlight конверзије и приход од Campaign Manager 360 активности и група активности.
Извештај Аквизиција > Сав саобраћај > Извор/медијум
Извештај Извор/медијум обухвата све сесије на сајту. Сесије до којих су довели кликови на мултимедијалне огласе груписане су у извор/медијум DFA/цена за хиљаду приказа.
Саобраћај DFA/цена за хиљаду приказа који се приказује у извештају Извор/медијум се разликује од оног који је приказан у Campaign Manager 360 извештајима. Campaign Manager 360 извештаји приказују сесије људи који су били изложени Campaign Manager 360 огласима (приказ или клик). Извештај Извор/медијум приказује само сесије у којима је последња индиректна посета резултат клика на Campaign Manager 360 оглас.
Користите извештај
У извештају Извор/медијум можете:
- Да упоредите саобраћај кликова на мултимедијални оглас са другим врстама саобраћаја, као што су саобраћај од плаћених кључних речи и саобраћај бесплатне претраге.
- Да анализирате и видите показатеље ангажовања и стопе конверзије према огласу, одредишту за пласман на сајту и другим Campaign Manager 360 атрибутима.
Помоћу овог извештаја можете да одговорите на питања као што су:
Који проценат сесија су остварили кликови на мултимедијалне огласе? Отворите извештај Извор/медијум. Промените бирач графикона на Проценат и потражите DFA/цена за хиљаду приказа.
Да ли корисници који су дошли преко мултимедијалних огласа проводе на сајту више или мање времена од корисника из Google бесплатне претраге? Отворите извештај Извор/медијум. Упоредите Прос. трајање сесије за DFA/цена за хиљаду приказа и google/бесплатно.
Који је мултимедијални оглас упутио саобраћај са најнижом стопом посете само једне странице? Отворите извештај Извор/медијум. Кликните на DFA/цена за хиљаду приказа у табели. Изаберите CM360 оглас као примарни аспект у табели. Упоредите стопу посете само једне странице за сваки оглас.
Које одредиште за пласман на Мрежи мултимедијалног оглашавања шаље најквалификованији саобраћај? Отворите извештај Извор/медијум. Кликните на DFA/цена за хиљаду приказа у табели. Изаберите CM360 одредиште за пласман као примарни аспект у табели. Упоредите стопу посете само једне странице за свако одредиште за пласман. Затим кликните на картицу Скуп циљева, Е-трговина или Floodlight и погледајте стопе конверзије за свако одредиште за пласман.
Извештаји Конверзије > Токови продаје за више канала
Извештаји Токови продаје за више канала се генеришу на основу путања до конверзија које представљају низове кликова и приказа огласа током периода праћења (нпр. током последњих 30 дана или било ког другог периода који сте навели у интерфејсу). Извештаји садрже само сесије које су биле део тока конверзије. Дакле, ако је корисник кликнуо на један од мултимедијалних огласа, али се никада није вратио на сајт нити је остварио конверзију, извештаји Токови продаје за више канала не приказују ту сесију огласа.
Користите извештаје
Пошто се извештаји искључиво фокусирају на сесије које су довеле до конверзијa, Токови продаје за више канала вам дају увид у улогу коју је имала Мрежа мултимедијалног оглашавања и улогу коју су у остваривању конверзија играли одређени огласи, елементи огласа итд. На пример:
Које су кључне речи потенцијални клијенти претраживали када су видели мултимедијални оглас? Идите на Конверзије > Токови продаје за више канала > Најбоље путање до конверзије. Кликните на филтер CM360 у врху извештаја.
Промените примарни аспект у Остало > Аквизиција > Путања кључне речи (или извора/медијума). Campaign Manager 360 интеракције у путањама имају ознаку DFA/цена за хиљаду приказа. Сада можете да видите претраге кључних речи после интеракција са ознаком DFA/цена за хиљаду приказа.
Извештаји Конверзије > Приписивање
Алатка за поређење модела вам омогућава да поредите различите моделе приписивања заслуга за мултимедијалне огласе. Одаберите неки од основних модела приписивања заслуга за кликове на мултимедијалне огласе и њихове приказе или направите сопствени модел који заслуге за кликове и приказе приписује на начин који највише одговара вашем пословању.
Упоредите моделе приписивања, идентификујте Campaign Manager 360 огласе који су можда прецењени или потцењени у актуелном моделу приписивања и прилагодите улагање у складу са тим.
Користите алатку за поређење модела
Да бисте користили основни модел приписивања: Кликните на филтер CM360 у врху извештаја. Изаберите један модел приписивања или више њих у падајућим менијима изнад табеле. Затим изаберите примарни аспект да бисте проценили жељени аспект Campaign Manager 360 кампања, нпр. кампању, сајт, одредиште за пласман, оглас или елемент огласа.Да бисте направили прилагођени модел: У падајућем менију Изаберите модел изаберите Направи нови прилагођени модел. Дајте назив моделу и одаберите један од пет основних модела да бисте одредили како да распоредите заслуге тачкама контакта на путањи до конверзије.
У одељку Прилагођавање заслуга за приказе подесите опште правило за то како се прикази вреднују. Помоћу Напредне опције можете да наведете различит ниво заслуга за приказе остварене у одређеном периоду који претходи сесији. На пример, можете да вреднујете све приказе као 1/10 вредности клика, али да приказе остварене два минута пре сесије вреднујете као 1/5 вредности клика.
У одељцима Прилагођавање заслуга на основу ангажовања корисника и Примена прилагођених правила за заслуге можете да додатно прилагодите модел приписивања.
Подаци о Floodlight конверзијама
Кликните на опцију Floodlight на картици Истраживач да бисте у већини других извештаја видели податке о Floodlight конверзијама. Можете и да изаберете Floodlight аспекте и показатеље када правите прилагођене извештаје и сегменте.
Сродни ресурси
Сазнајте више о Campaign Manager-у 360 и Аналитици:
Сазнајте више о извештајима и функцијама који се помињу у овом чланку:
