Извештаји Campaign Manager-а

Анализирајте податке Campaign Manager-а помоћу нових и ажурираних извештаја Аналитике.
Ова функција је доступна само у Аналитици 360, која је део Google Marketing Platform-а.
Сазнајте више о Google Marketing Platform-у.

Ако сте клијент Аналитике 360 и затражили сте од менаџера налога да вам повеже Campaign Manager налог са Аналитиком, у одељку Аквизиција > Google Marketing Platform ћете видети нови скуп извештаја Campaign Manager-а. Осим тога, у извештајима Извор/медијум, Токови продаје за више канала и Атрибуција ћете видети активности Campaign Manager-а.

У овом чланку:
Напомена: Мултимедијални огласи се у овом чланку односе само на мултимедијалне огласе Campaign Manager-а.

Разлике између модела приписивања

Када гледате податке из интеграције са извештајима Campaign Manager-а, обратите пажњу на модел приписивања који користи сваки извештај. Извештаји Campaign Manager-а користе CM модел (тј. модел Campaign Manager-а). Већина других извештаја Аналитике (попут извештаја Извор/медијум) користе други модел приписивања. Тај модел се у свим извештајима и аспектима Google Marketing Platform интеграције производа за оглашавање назива GA модел

Извештаји Конверзије (Токови продаје за више канала и Приписивање) подразумевано користе модел Последња интеракција који заслуге за остваривање конверзија приписује последњој интеракцији пре конверзије. Друге моделе приписивања можете да поредите у алатки за поређење модела

CM модел 

CM модел приписује сесије Аналитике кампањама Campaign Manager-а тако што узима у обзир само Campaign Manager и занемарује све остале канале који усмеравају саобраћај на сајт. То значи да ће се сесија Аналитике мапирати у кампању Campaign Manager-а ако је корисник некада погледао ваш оглас Campaign Manager-а (По приказу) или кликнуо на њега (По клику) у било ком тренутку у периоду праћења пре него што је посетио ваш сајт.

Пример

Ако корисник види ваш Campaign Manager оглас, а затим кликне на оглас на Мрежи за претрагу и посети ваш сајт, извештаји Campaign Manager-а ће приписати сесију кампањи Campaign Manager-а као сесију По приказу. Међутим, сви остали извештаји Аналитике (укључујући Извор/медијум) би приписали ову сесију Мрежи за претрагу.

Слично томе, ако корисник кликне на ваш Campaign Manager оглас, а затим посети ваш сајт, извештаји Campaign Manager-а ће приписати сесију кампањи Campaign Manager-а као сесију По клику. Ако исти корисник следећег дана кликне на резултат бесплатне претраге и посети ваш сајт, извештаји Campaign Manager-а ће ипак приписати нову сесију кампањи Campaign Manager-а као сесију По клику.

Модел Google аналитике („Последњи клик који није директан“)

Већина других извештаја Аналитике приписује Извор/медијум свакој сесији на основу модела Последњи клик који није директан у ком се директне посете поновних посетилаца занемарују и приписују претходној кампањи (ако постоји).

Пример

Ако корисник кликне на ваш Campaign Manager оглас и посети ваш сајт, Извор/медијум сесије ће бити DFA/цена за хиљаду приказа.

Међутим, ако следећег дана исти корисник кликне на резултат бесплатне претраге и посети ваш сајт, модел Google аналитике ће обележити Извор/медијум нове сесије као „Google/бесплатна претрага“.

Извештаји Campaign Manager-а

Извештаји Campaign Manager-а обухватају све сесије корисника којима су приказани ваши мултимедијални огласи током периода праћења (нпр. током последњих 30 дана или било ког другог периода који сте навели у интерфејсу Campaign Manager-а). На пример, ако је кориснику прошле седмице приказан мултимедијални оглас, извештаји Campaign Manager-а ће њену сесију уврстити у јучерашње податке.

Проценат саобраћаја који су остварили људи којима су приказани ваши Campaign Manager огласи приказују се у горњем левом углу било ког извештаја Campaign Manager-а.

percentage of traffic from DCM

У овом примеру, 14,16% укупног броја сесија су остварили људи који су видели неки од ваших Campaign Manager огласа или кликнули на њега. Сесије Campaign Manager-а се деле у две категорије: По приказу и По клику. Сесије по приказу су остварили људи којима је приказан ваш оглас бар једном током периода праћења. Сесије по клику су остварили људи који су кликнули на бар један од ваших огласа током периода праћења.

Користите картицу Кликови за анализу повраћаја трошкова оглашавања кампања Campaign Manager-а, слично као са картициом Кликови на Google Ads извештајима.

Морате да контактирате представника налога да бисте увезли податке о трошковима приказане на овој картици. Имајте у виду да подаци о трошковима одражавају оно што се унесе у Campaign Manager и да то нису подаци из система обрачуна. Ако не покренете увоз података о трошковима, у извештајима Аналитике нећете моћи да видите податке о трошковима, приказима нити кликовима Campaign Manager-а.

Коришћење извештаја

Извештаји Campaign Manager-а вам помажу да схватите шта се дешава када се људима прикажу ваши мултимедијални огласи. На пример:

Која је стопа конверзије за људе који су видели одређени оглас? Отворите извештај Огласи. Кликните на једну од картица Скуп циљева, Е-трговина или Floodlight и погледајте стопу конверзије По приказу за оглас.

Да ли људи који су раније кликнули на оглас остају на сајту дуже од оних који су само видели огласе? Отворите извештај Оглашавачи. Упоредите Просечно трајање сесије за сесије По приказу и По клику.

Можете да одговорите на оваква питања за одређене огласе, одредишта за пласман, сајтове, елемент огласа и остале аспекте кампања Campaign Manager-а. Отворите извештај који вам треба или изаберите аспект кампања Campaign Manager-а изнад табеле у било ком извештају.

Користите Floodlight извештај да бисте истражили Floodlight конверзије и приход од активности и групе активности кампања Campaign Manager-а.

Извештај Аквизиција > Сав саобраћај > Извор/медијум

Извештај Извор/медијум обухвата све сесије на сајту. Сесије до којих је дошло после кликова на мултимедијалне огласе су груписане у ставку „Извор/медијум“ као dfa/цена за хиљаду приказа.

Саобраћај dfa/цена за хиљаду приказа који се приказује у извештају Извор/медијум се разликује од оног који је приказан у извештајима Campaign Manager-а. Извештаји Campaign Manager-а приказују сесије оних људи којима су раније приказани Campaign Manager огласи (које су видели или на које су кликнули). Извештај Извор/медијум приказује само сесије у којима је последња индиректна посета по клику остварена из Campaign Manager огласа.

Коришћење извештаја

Користите извештај Извор/медијум да бисте:

  • упоредили саобраћај кликова на мултимедијални оглас са другим врстама саобраћаја, као што су саобраћај према плаћеној кључној речи и саобраћај бесплатне претраге
  • анализирали и видели показатеље ангажовања и стопе конверзије према огласу, одредишту за пласман на сајту и другим атрибутима Campaign Manager-а

Користите овај извештај да бисте испитали питања као што су:

Који проценат сесија је остварен из кликова на мултимедијалне огласе? Отворите извештај Извор/медијум. Промените бирач графикона на Проценат и потражите dfa/цена за хиљаду приказа.

Да ли корисници који су дошли преко мултимедијалних огласа проводе на сајту више или мање времена од корисника из Google бесплатне претраге? Отворите извештај Извор/медијум. Упоредите Просечно трајање сесије за ставке dfa/цена за хиљаду приказа и google/бесплатно.

Који је мултимедијални оглас упутио саобраћај са најнижом стопом посете само једне странице? Отворите извештај Извор/медијум. Кликните на dfa/цена за хиљаду приказа у табели. Изаберите CM оглас као примарни аспект у табели. Упоредите показатељ Стопа посете само једне странице за сваки оглас.

Које одредиште за пласман на Мрежи мултимедијалног оглашавања шаље најрелевантнији саобраћај? Отворите извештај Извор/медијум. Кликните на dfa/цена за хиљаду приказа у табели. Изаберите CM одредиште за пласман као примарни аспект у табели. Упоредите показатељ Стопа посете само једне странице за свако одредиште за пласман. Затим кликните на картицу Скуп циљева, Е-трговина или Floodlight и погледајте стопе конверзије за свако одредиште за пласман.

Извештаји Конверзије > Токови продаје за више канала

Извештаји Токови продаје за више канала се генеришу на основу путања до конверзија које представљају низове кликова и приказа огласа током периода праћења (нпр. током последњих 30 дана или било ког другог периода који сте навели у интерфејсу). Извештаји садрже само сесије које су биле део тока конверзије. Дакле, ако је корисник кликнуо на један од ваших мултимедијалних огласа, али се никада није вратио на ваш сајт како би обавио конверзију, извештаји Токови продаје за више канала не приказују ту сесију огласа.

Коришћење извештаја

Пошто се извештаји искључиво фокусирају на сесије које су довеле до конверзијa, Токови продаје за више канала вам дају увид у улогу коју је имала Мрежа мултимедијалног оглашавања и улогу коју су у остваривању конверзија играли одређени огласи, елементи огласа итд. На пример:

Које су кључне речи потенцијални клијенти претраживали када су видели мултимедијални оглас? Идите на Конверзије > Токови продаје за више канала > Најбоље путање до конверзије. Кликните на CM филтер у врху извештаја.

Промените примарни аспект у Остало > Аквизиција > Путања кључне речи (или извора/медијума). Интеракције Campaign Manager-а у путањама имају ознаку dfa/цена за хиљаду приказа. Сада можете да видите претраге кључних речи обављене после саобраћаја dfa/цена за хиљаду приказа.

Извештаји Конверзије > Приписивање

Алатка за поређење модела вам омогућава да поредите различите моделе приписивања заслуга за мултимедијалне огласе. Одаберите неки од основних модела приписивања заслуга за кликове на мултимедијалне огласе или направите сопствени модел који заслуге за кликове и приказе приписује на начин који највише одговара вашем пословању.

Упоредите модел приписивања да бисте идентификовали огласе Campaign Manager-а који су можда прецењени или потцењени у актуелном моделу приписивања и прилагодили улагање у складу са тим.

Ако сте омогућили приписивање на основу података и испуњавате услове, прилагођени модел На основу података ће садржати податке Campaign Manager-а.

Коришћење алатке за поређење модела

Да бисте користили основни модел приписивања: Кликните на CM филтер на врху извештаја. Изаберите један модел приписивања или више њих у падајућим менијима изнад табеле. Затим изаберите примарни аспект да бисте проценили жељени аспект кампања Campaign Manager-а, нпр. кампању, сајт, одредиште за пласман, оглас или елемент огласа.

Да бисте направили прилагођени модел: У падајућем менију Избор модела изаберите Направи нови прилагођени модел. Именујте модел и одаберите један од пет основних модела да бисте одредили како да распоредите заслуге тачкама контакта на путањи до конверзије.

Користите одељак Прилагођавање заслуга за приказе да бисте подесили опште правило за то како се прикази вреднују. Ставку Напредна опција можете ако желите да користите да бисте навели различит ниво заслуга за приказе остварене у одређеном периоду који претходи сесији. На пример, можете да вреднујете све приказе као 1/10 вредности клика, али да оне остварене два минута пре сесије вреднујете као 1/5 вредности клика.

Користите одељке Прилагођавање заслуга на основу ангажовања корисника и Примена прилагођених правила за заслуге да бисте додатно прилагодили модел приписивања.

Подаци о Floodlight конверзијама

Кликните на опцију Floodlight на картици Истраживач да бисте у већини других извештаја видели податке о Floodlight конверзијама. Можете и да изаберете Floodlight аспекте и показатеље када правите прилагођене извештаје и сегменте.

Сродни ресурси

Сазнајте више о Campaign Manager-у и Аналитици:

Сазнајте више о извештајима и функцијама који се помињу у овом чланку:

Да ли је овај чланак био користан?
Како то можемо да побољшамо?