 |
Această funcție este disponibilă doar în Google Analytics 360, care face parte din Google Marketing Platform. Aflați mai multe despre Google Marketing Platform. |
Dacă sunteți client Analytics 360 și i-ați solicitat managerului de cont să vă conecteze contul Campaign Manager 360 la Analytics, veți vedea un nou set de rapoarte Campaign Manager 360 în secțiunea Achiziție > Google Marketing Platform. În plus, activitatea Campaign Manager 360 va apărea în rapoartele Sursă/Modalitate, Canale multiple și Atribuire.
În acest articol:Diferențele dintre modelele de atribuire
Atunci când consultați date din integrarea rapoartelor Campaign Manager 360, rețineți ce model de atribuire folosește fiecare raport. Rapoartele Campaign Manager 360 folosesc modelul CM360 (mai exact, modelul Campaign Manager 360). Majoritatea celorlalte rapoarte Analytics (precum raportul Sursă/Modalitate) folosesc un alt model de atribuire, numit Modelul GA în rapoartele și parametrii de integrare a produselor publicitare Google Marketing Platform.
Rapoartele Conversii (rapoartele Canale multiple și Atribuire) folosesc modelul prestabilit Ultima interacțiune, care atribuie meritul pentru conversii ultimei interacțiuni dinaintea conversiei. Puteți să comparați alte modele de atribuire în Instrumentul de comparare a modelelor.
Modelul CM360
Modelul CM360 atribuie sesiunile Google Analytics campaniilor Campaign Manager 360 luând în considerare numai Campaign Manager 360 și ignorând toate celelalte canale care trimit trafic pe site. Aceasta înseamnă că o sesiune Analytics va fi asociată unei campanii Campaign Manager 360 dacă utilizatorul a vizionat (vizionare completă) sau a dat clic pe (clic contorizat) pe anunțul dvs. Campaign Manager 360, în orice moment, în fereastra de retrospectivă, înainte de a vă accesa site-ul.
Exemplu
Dacă un utilizator vede anunțul Campaign Manager 360, apoi dă clic pe anunțul afișat în rețeaua de căutare și vă accesează site-ul, rapoartele Campaign Manager 360 vor atribui sesiunea respectivă campaniei Campaign Manager 360 ca sesiune de vizionare completă. Cu toate acestea, toate celelalte rapoarte Analytics (inclusiv Sursă/Modalitate) ar atribui această sesiune rețelei de căutare.
În mod similar, dacă un utilizator dă clic pe anunțul Campaign Manager 360, apoi vă accesează site-ul, rapoartele Campaign Manager 360 vor atribui sesiunea campaniei Campaign Manager 360 sub formă de clic contorizat. Dacă, a doua zi, același utilizator dă clic pe un rezultat al căutării organice și accesează site-ul, rapoartele Campaign Manager 360 vor atribui în continuare noua sesiune campaniei Campaign Manager 360 sub formă de clic contorizat.
Modelul GA („Ultimul clic indirect”)
Majoritatea celorlalte rapoarte Analytics atribuie o Sursă/Modalitate fiecărei sesiuni pe baza modelului Ultimul clic indirect, în cazul căruia accesările directe ale vizitatorilor care revin sunt ignorate și atribuite unei campanii precedente (dacă există).
Exemplu
Dacă un utilizator dă clic pe anunțul Campaign Manager 360 și accesează site-ul, parametrul Sursă/Modalitate al sesiunii va fi dfa/cpm.
Cu toate acestea, dacă, a doua zi, același utilizator dă clic pe un rezultat al căutării organice și accesează site-ul, modelul GA va eticheta parametrul Sursă/Modalitate al noii sesiuni ca google/organic.
Rapoartele Campaign Manager 360
Rapoartele Campaign Manager 360 includ toate sesiunile utilizatorilor cărora le-au fost afișate anunțuri grafice în orice perioadă din fereastra de retrospectivă (de ex., ultimele 30 de zile sau orice alt interval de timp specificat în interfața Campaign Manager 360). De exemplu, dacă unui utilizator i-a fost difuzată o afișare a unui anunț grafic săptămâna trecută, sesiunea sa de ieri va fi inclusă în rapoartele Campaign Manager 360.
Procentajul traficului de la persoanele cărora le-au fost afișate anunțurile Campaign Manager 360 apare în partea din stânga, sus, a rapoartelor Campaign Manager 360.
În acest exemplu, 14,16% din numărul total de sesiuni a provenit de la persoane care au văzut sau au dat clic pe unul dintre anunțurile dvs. Campaign Manager 360. Sesiunile Campaign Manager 360 sunt împărțite în două categorii: vizionare completă și clicuri contorizate. Sesiunile de vizionări complete sunt generate de persoanele cărora li s-a difuzat anunțul cel puțin o dată în perioada din fereastra de retrospectivă. Sesiunile de clicuri contorizate sunt generate de persoanele care au dat clic pe cel puțin unul dintre anunțuri în perioada din fereastra de retrospectivă.
Folosiți fila Clicuri pentru analiza rentabilității cheltuielilor publicitare (ROAS) a campaniilor Campaign Manager 360, la fel ca fila Clicuri din rapoartele Google Ads.
Trebuie să luați legătura cu reprezentantul contului pentru a importa datele de cost care apar în această filă. Rețineți că datele de cost reflectă datele introduse în Campaign Manager 360; nu conțin date din sistemul de facturare. Dacă nu inițiați importarea datelor privind costurile, în rapoartele Analytics nu veți putea vedea costul, afișarea sau datele privind clicurile Campaign Manager 360.
Când datele de cost sunt disponibile, le puteți vedea în fila Clicuri din rapoartele Campaign Manager 360.
Folosirea rapoartelor
Rapoartele Campaign Manager 360 vă ajută să înțelegeți ce se întâmplă după ce sunt afișate anunțurile grafice. De exemplu:
Care este rata de conversie pentru persoanele care au văzut un anumit anunț? Accesați raportul Anunțuri. Dați clic pe una dintre filele Setarea obiectivelor, Comerț electronic sau Floodlight și examinați rata de vizionare completă pentru anunț.
Persoanele care au dat clic pe un anunț rămân pe site mai mult decât cele care doar au văzut anunțurile? Accesați raportul Advertiseri. Comparați Durata medie a sesiunii pentru vizionările complete și clicurile contorizate.
Puteți să răspundeți la aceste tipuri de întrebări referitoare la anumite anunțuri, site-uri, campanii, reclame și alți parametri Campaign Manager 360. Accesați raportul de care aveți nevoie sau selectați un parametru Campaign Manager 360 afișat deasupra tabelului din orice raport.
Folosiți raportul Floodlight pentru a analiza conversiile și venitul Floodlight pentru activitățile Campaign Manager 360 și grupurile de activități.
Raportul Achiziție > Tot volumul de trafic > Sursă/Modalitate
Raportul Sursă/Modalitate include toate sesiunile de pe site. Sesiunile generate de clicurile pe anunțurile grafice sunt grupate în raportul Sursă/Modalitate privind traficul dfa/cpm.
Traficul dfa/cpm afișat în Sursă/Modalitate este diferit de cel care apare în rapoartele Campaign Manager 360. Rapoartele Campaign Manager 360 afișează sesiunile utilizatorilor cărora li s-au afișat anterior anunțurile dvs. Campaign Manager 360 (prin intermediul unei afișări sau al unui clic). Rapoartele Sursă/Modalitate arată doar sesiunile în care ultima vizită indirectă prin clic contorizat a fost generată de anunțul dvs. Campaign Manager 360.
Folosirea raportului
Folosiți raportul Sursă/Modalitate în scopurile următoare:
- să comparați traficul de clicuri pe anunțuri grafice cu cel asociat altor tipuri de trafic, cum ar fi traficul de cuvinte cheie plătite și traficul de căutare organică;
- să investigați pentru a afla valorile de interacțiune și ratele de conversie în funcție de anunț, destinația de plasare de pe site sau alte atribute Campaign Manager 360.
Folosiți acest raport pentru a afla răspuns la întrebări precum:
Ce procentaj de sesiuni a fost generat de clicurile pe anunțurile grafice? Accesați raportul Sursă/Modalitate. Schimbați selectorul graficului la Procentaj și căutați dfa/cpm.
Utilizatorii anunțurilor grafice au petrecut pe site mai mult sau mai puțin timp decât utilizatorii din căutarea organică Google? Accesați raportul Sursă/Modalitate. Comparați Durata medie a sesiunii pentru dfa/cpm și google/căutare organică.
Ce anunț grafic a generat traficul cu cea mai mică rată de respingere? Accesați raportul Sursă/Modalitate. În tabel, dați clic pe dfa/cpm. Selectați Anunț CM360 ca parametru principal în tabel. Comparați Rata de respingere pentru fiecare anunț.
Ce destinație de plasare din Rețeaua de display generează traficul cel mai relevant? Accesați raportul Sursă/Modalitate. În tabel, dați clic pe dfa/cpm. Selectați destinația de plasare CM360 ca parametru principal în tabel. Comparați Rata de respingere pentru fiecare destinație de plasare. În continuare, dați clic pe fila Set de obiective, Comerț electronic sau Floodlight și urmăriți rata de conversie pentru fiecare destinație de plasare.
Rapoartele Conversii > Canale multiple
Rapoartele Canale multiple sunt generate de căile de conversie, de succesiunile de clicuri și de afișările anunțurilor din timpul ferestrei de retrospectivă (de exemplu, ultimele 30 de zile sau orice altă perioadă de timp specificată în interfața dvs). Rapoartele includ doar sesiunile care au făcut parte din canalul de conversie. Prin urmare, dacă un utilizator a dat clic pe unul dintre anunțurile dvs. grafice, dar nu s-a întors niciodată pe site pentru a face conversia, rapoartele Canale multiple nu afișează sesiunea respectivă de anunțuri.
Folosirea rapoartelor
Dat fiind că vizează doar sesiunile care au generat conversii, rapoartele privind canalele multiple vă oferă informații referitoare la rolurile pe care Rețeaua de display și anumite anunțuri, reclame etc. le-au jucat în procesul de realizare a conversiilor. De exemplu:
Ce cuvinte cheie au căutat clienții după ce au văzut un anunț grafic? Accesați Conversii > Canale multiple > Principalele căi spre conversie. Dați clic pe filtrul CM360 din partea de sus a raportului.
Schimbați parametrul principal din calea Altele > Achiziție > Cuvânt cheie (sau Sursă/Modalitate). În aceste căi, interacțiunile Campaign Manager 360 sunt etichetate cu dfa/cpm. Puteți vedea acum căutările de cuvinte cheie care au avut loc după dfa/cpm.
Rapoartele Conversii > Atribuire
Instrumentul de comparare a modelelor vă ajută să comparați modele diferite de atribuire a meritului în Rețeaua de display. Alegeți unul dintre modelele simple de atribuire a meritului pentru afișările și clicurile din Rețeaua de display ori creați propriul model care atribuie merit pentru clicuri și afișări în felul cel mai potrivit pentru compania dvs.
Comparați modelele de atribuire pentru a identifica reclamele Campaign Manager 360 care sunt supraevaluate ori subevaluate în modelul de atribuire actual și ajustați investițiile în mod corespunzător.
Folosiți Instrumentul de comparare a modelelor
Pentru a folosi un model de atribuire de bază: dați clic pe filtrul CM360 în partea de sus a raportului. Selectați unul sau mai multe modele de atribuire afișate în meniurile drop-down de deasupra tabelului. Apoi, selectați un parametru principal pentru a evalua aspectele campaniilor Campaign Manager 360 care vă interesează, cum ar fi campanie, site, destinație de plasare, anunț sau material publicitar.Pentru a crea un model personalizat: selectați Creați un model personalizat nou din meniul drop-down Selectați modelul. Denumiți modelul și alegeți unul dintre cele cinci modele de bază pentru a stabili cum distribuiți meritul către punctele de contact din calea spre conversie.
Folosiți secțiunea Ajustați meritul afișărilor pentru a configura o regulă generală de evaluare a afișărilor. Dacă doriți, folosiți funcția Opțiune avansată pentru a indica un alt nivel de merit pentru afișările care preced o sesiune într-un anumit interval de timp. De exemplu, puteți să evaluați toate afișările la 1/10 din valoarea unui clic și să evaluați la 1/5 afișările care apar în decurs de două minute într-o sesiune.
Folosiți secțiunile Ajustați meritul pe baza gradului de implicare a utilizatorilor și Aplicați reguli de merit personalizate pentru a personaliza și mai mult modelul de atribuire.
Datele de conversie Floodlight
Dați clic pe opțiunea Floodlight în fila Explorator pentru a vedea datele de conversie Floodlight în celelalte rapoarte. În plus, când creați rapoarte și segmente personalizate, puteți să selectați parametri și valori Floodlight.
Resurse conexe
Aflați mai multe despre Campaign Manager 360 și Analytics
Aflați mai multe despre rapoartele și funcțiile menționate în acest articol:
