Laporan Campaign Manager

Analisis data Campaign Manager Anda menggunakan laporan Analytics terkini yang diperbarui.
Fitur ini hanya tersedia di Analytics 360, bagian dari Google Marketing Platform.
Pelajari Google Marketing Platform lebih lanjut.

Jika Anda adalah pelanggan Analytics 360 dan telah meminta account manager untuk menautkan akun Campaign Manager ke Analytics, Anda akan melihat kumpulan baru laporan Campaign Manager di bagian Akuisisi > Google Marketing Platform. Selain itu, Anda akan melihat aktivitas Campaign Manager dalam laporan Sumber/Media, Funnel Multisaluran, dan Atribusi.

Dalam artikel ini:
Catatan: Dalam artikel ini, iklan display hanya merujuk ke iklan display Campaign Manager Anda.

Perbedaan dalam model atribusi

Saat melihat data integrasi pelaporan Campaign Manager, perhatikan model atribusi mana yang digunakan dalam setiap laporan. Laporan Campaign Manager menggunakan Model CM (yaitu, Model Campaign Manager). Sebagian besar laporan Analytics lainnya (seperti laporan Sumber/Media) menggunakan model atribusi berbeda, yang disebut Model GA dalam laporan dan dimensi integrasi produk iklan Google Marketing Platform. 

Laporan Konversi (laporan Funnel Multisaluran dan Atribusi) menggunakan model Interaksi Terakhir secara default, yang mengatribusikan kredit untuk konversi ke interaksi terakhir sebelum konversi. Anda dapat membandingkan model atribusi lainnya di Fitur Perbandingan Model

Model CM 

Model CM mengaitkan sesi Analytics ke kampanye Campaign Manager dengan hanya mempertimbangkan Campaign Manager dan mengabaikan semua traffic yang didorong saluran lain ke situs Anda. Artinya, sesi Analytics akan dipetakan ke kampanye Campaign Manager jika pengguna pernah melihat (Tonton-habis) atau mengklik (Klik-tayang) iklan Campaign Manager kapan pun dalam jendela lihat balik sebelum mengunjungi situs Anda.

Contoh

Jika pengguna melihat iklan Campaign Manager, kemudian mengklik iklan Penelusuran dan mengunjungi situs Anda, laporan Campaign Manager akan menghubungkan sesi tersebut ke kampanye Campaign Manager sebagai sesi Tonton-habis. Namun, semua laporan Analytics lainnya (termasuk Sumber/Media) akan mengaitkan sesi ini ke Penelusuran.

Demikian pula, jika pengguna mengklik iklan Campaign Manager kemudian mengunjungi situs Anda, laporan Manajer Kampanye akan mengaitkan sesi tersebut ke kampanye Campaign Manager sebagai Klik-tayang. Jika pada hari berikutnya, pengguna yang sama mengklik hasil Pencarian Organik dan mengunjungi situs Anda, laporan Campaign Manager akan tetap mengaitkan sesi baru tersebut ke kampanye Campaign Manager sebagai Klik-tayang.

Model GA ("Klik Tidak Langsung Terakhir")

Sebagian besar laporan Analytics lainnya mengatribusikan Sumber/Media ke setiap sesi berdasarkan Klik Tidak Langsung Terakhir yang mengabaikan kunjungan langsung dari pengunjung yang kembali dan mengatribusikan kunjungan tersebut ke kampanye sebelumnya (jika ada).

Contoh

Jika pengguna mengklik iklan Campaign Manager dan mengunjungi situs Anda, Sumber/Media sesi akan menjadi dfa/cpm.

Namun, jika pada hari berikutnya, pengguna yang sama mengklik hasil Penelusuran Organik dan mengunjungi situs Anda, Model GA akan melabeli Sumber/Media sesi baru sebagai google/organik.

Laporan Campaign Manager

Laporan Campaign Manager mencakup semua sesi dari pengguna yang terekspos iklan display Anda selama periode lihat balik (mis., 30 hari terakhir, atau periode lain yang ditentukan dalam antarmuka Campaign Manager). Misalnya, jika pengguna melihat tayangan iklan display minggu lalu, laporan Campaign Manager akan menyertakan sesinya yang kemarin.

Persentase traffic dari orang yang terpapar iklan Campaign Manager Anda muncul di kiri atas setiap laporan Campaign Manager.

percentage of traffic from DCM

Dalam contoh ini, 14,16% dari total sesi berasal dari orang yang melihat atau mengklik salah satu dari iklan yang dikelola Kampanye Anda. Sesi Campaign Manager dibagi menjadi 2 kategori: Tonton-habis dan Klik-tayang. Sesi Tonton-habis berasal dari orang yang melihat iklan Anda setidaknya sekali selama jendela lihat-balik. Sesi Klik-tayang berasal dari orang yang mengklik setidaknya salah satu iklan Anda selama jendela lihat-balik.

Gunakan tab Klik untuk analisis ROAS kampanye Campaign Manager Anda, mirip dengan tab Klik pada laporan Google Ads.

Anda harus menghubungi perwakilan akun Anda untuk mengimpor data biaya yang muncul di tab ini. Perhatikan bahwa data biaya mencerminkan apa yang dimasukkan ke dalam Campaign Manager; bukan dari sistem penagihan. Jika tidak memulai impor data biaya, Anda tidak akan dapat melihat data biaya, tayangan, atau klik Campaign Manager dalam laporan Analytics.

Menggunakan laporan

Laporan Campaign Manager membantu memahami apa yang terjadi setelah orang terpapar iklan display Anda. Misalnya:

Berapa rasio konversi untuk orang yang melihat iklan spesifik? Buka laporan Iklan. Klik salah satu tab Kumpulan Sasaran, E-commerce, atau Floodlight, dan lihat rasio konversi Lihat-tayang untuk iklan tersebut.

Apakah orang yang sebelumnya telah mengklik iklan, tetap berada di situs lebih lama dibandingkan orang yang hanya melihat iklan? Lihat laporan Pengiklan. Bandingkan Rata-Rata Durasi Sesi untuk Tonton-habis dan Klik-tayang.

Anda dapat menjawab pertanyaan semacam ini untuk iklan, penempatan, situs, kampanye, materi iklan tertentu, dan dimensi Campaign Manager lainnya. Buka laporan yang Anda butuhkan atau pilih dimensi Campaign Manager di atas tabel pada laporan apa pun.

Gunakan laporan Floodlight untuk memeriksa konversi dan pendapatan Floodlight untuk aktivitas dan grup aktivitas Campaign Manager Anda.

Akuisisi > Semua Traffic > Laporan Sumber/Media

Laporan Sumber/Media mencakup semua sesi ke situs Anda. Sesi yang dihasilkan dari klik iklan display dikelompokkan ke dalam Sumber/Media dfa/cpm.

Traffic dfa/cpm yang ditampilkan di Sumber/Media berbeda dari yang ditampilkan dalam laporan Campaign Manager. Laporan Campaign Manager menunjukkan sesi dari orang yang sebelumnya terekspos iklan Campaign Manager Anda (melalui tayangan atau klik). Sumber/Media hanya menampilkan sesi dengan kunjungan klik-tayang tidak langsung terakhir yang berasal dari iklan Campaign Manager Anda.

Menggunakan laporan

Gunakan laporan Sumber/Media untuk:

  • Membandingkan traffic klik iklan display dengan traffic lainnya, seperti kata kunci berbayar dan traffic penelusuran organik.
  • Melihat perincian untuk mengetahui metrik interaksi dan rasio konversi menurut iklan, penempatan situs, dan atribut Campaign Manager lainnya.

Gunakan laporan ini untuk menyelidiki pertanyaan seperti berikut:

Berapa persentase sesi yang berasal dari klik iklan display? Buka laporan Sumber/Media. Ubah pemilih grafik menjadi Persentase dan cari dfa/cpm.

Apakah pengguna dari iklan display menghabiskan lebih banyak atau lebih sedikit waktu di situs daripada pengguna dari penelusuran organik Google? Buka laporan Sumber/Media. Bandingkan Durasi Sesi Rta. untuk dfa/cpm dan google/organik.

Iklan display mana yang mengarahkan traffic dengan rasio pantulan terendah? Buka laporan Sumber/Media. Klik dfa/cpm pada tabel. Pilih Iklan CM sebagai dimensi utama pada tabel. Bandingkan Rasio Pantulan setiap iklan.

Penempatan display mana yang mengirim traffic paling berkualitas? Buka laporan Sumber/Media. Klik dfa/cpm pada tabel. Pilih Penempatan CM sebagai dimensi utama pada tabel. Bandingkan Rasio Pantulan setiap penempatan. Selanjutnya, klik salah satu tab Kumpulan Sasaran, E-niaga, atau Floodlight, dan lihat rasio konversi untuk setiap penempatan.

Laporan Konversi > Funnel Multisaluran

Laporan Funnel Multisaluran dihasilkan dari jalur konversi, urutan klik, dan tayangan iklan selama periode jendela lihat balik (mis., 30 hari terakhir, atau periode waktu lainnya yang telah Anda tetapkan di antarmuka). Laporan tersebut hanya mencantumkan sesi yang merupakan bagian dari funnel konversi. Jadi, jika pengguna mengklik salah satu iklan display Anda, namun tidak pernah kembali ke situs untuk berkonversi, laporan Funnel Multisaluran tidak menampilkan sesi iklan tersebut.

Menggunakan laporan

Karena laporan khususnya berfokus pada sesi yang menghasilkan konversi, Funnel Multisaluran memberikan Anda insight tentang peran yang dimiliki display —dan peran iklan, materi iklan, dsb.—pada konversi Anda. Misalnya:

Kata kunci apa yang akhirnya ditelusuri pelanggan setelah mereka melihat iklan display? Buka Konversi > Funnel Multisaluran > Jalur Konversi Terpopuler. Klik filter CM di bagian atas laporan.

Ubah dimensi utama menjadi Lainnya > Akuisisi > Jalur Kata kunci (Atau Sumber/Media). Interaksi Campaign Manager diberi label dfa/cpm pada jalur. Kini Anda dapat melihat penelusuran kata kunci yang terjadi setelah dfa/cpm.

Laporan Konversi > Atribusi

Alat Perbandingan Model memungkinkan Anda membandingkan berbagai model penetapan kredit untuk ditampilkan. Pilih penetapan kredit untuk klik tampilan dari beberapa model dasar, atau buat model Anda sendiri yang menetapkan kredit untuk klik dan tayangan dengan cara yang paling cocok untuk bisnis Anda.

Bandingkan model atribusi untuk mengidentifikasi iklan Campaign Manager yang mungkin berlebihan atau kurang dihargai dalam model atribusi Anda saat ini dan sesuaikan investasi.

Jika telah mengaktifkan Atribusi Berdasarkan Data dan memenuhi persyaratan, model Berdasarkan Data kustom akan menyertakan data Campaign Manager Anda.

Menggunakan Fitur Perbandingan Model

Untuk menggunakan model atribusi dasar: Klik filter CM di bagian atas laporan. Pilih satu atau beberapa model atribusi dari drop-down di atas tabel. Kemudian, pilih dimensi utama untuk mengevaluasi aspek kampanye Campaign Manager yang diinginkan, seperti kampanye, situs, penempatan, iklan, atau materi iklan.

Untuk membuat model kustom: Pilih Buat model kustom baru dari menu drop-down Pilih model. Namai model Anda, dan pilih salah satu dari lima model dasar untuk menentukan cara mendistribusikan kredit ke kontak pelanggan di jalur konversi.

Gunakan bagian Sesuaikan kredit untuk tayangan untuk menetapkan keseluruhan aturan tentang cara menilai tayangan. Jika diinginkan, gunakan Opsi Lanjutan untuk menentukan berbagai tingkat kredit untuk tayangan yang mendahului sesi dalam jendela waktu tertentu Misalnya, Anda dapat menilai semua tayangan 1/10 sebanyak klik tapi menilai tayangan yang terjadi dalam dua menit sesi sebanyak 1/5.

Gunakan bagian Sesuaikan kredit berdasarkan keterlibatan pengguna dan Terapkan aturan kredit khusus untuk menyesuaikan lebih lanjut model pengaitan Anda.

Data konversi Floodlight

Klik opsi Floodlight pada tab Penjelajah untuk melihat data konversi Floodlight di sebagian besar laporan lainnya. Anda juga dapat memilih dimensi dan metrik Floodlight saat membuat laporan dan segmen khusus.

Referensi terkait

Pelajari lebih lanjut tentang Campaign Manager dan Analytics:

Pelajari lebih lanjut laporan dan fitur yang disebutkan dalam artikel ini:

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?