 |
Ova je značajka dostupna samo u Analyticsu 360, dijelu Google Marketing Platforma. Saznajte više o Google Marketing Platformu. |
Ako ste korisnik Analyticsa 360 i zatražili ste od upravitelja svog računa da poveže vaš Campaign Manager 360 račun s Analyticsom, vidjet ćete novi skup izvješća Campaign Managera 360 u odjeljku Akvizicija > Google Marketing Platform. Osim toga, vidjet ćete aktivnost Campaign Managera 360 u izvješćima Izvor/medij, Višekanalni tokovi i Atribucija.
U ovom članku:Razlike modela atribucije
Prilikom pregleda podataka integracije izvješća Campaign Managera 360 važno je imati na umu koji model atribucije svako izvješće upotrebljava. Izvješća Campaign Managera 360 upotrebljavaju CM360 model (tj. model Campaign Managera 360). Većina drugih izvješća Analyticsa (kao što je izvješće Izvor/medij) upotrebljava drugi model atribucije koji se u izvješćima i dimenzijama integracije proizvoda za oglašavanje Google Marketing Platforma naziva GA model.
Izvješća Konverzije (izvješća Višekanalni tokovi i Atribucija) prema zadanim postavkama upotrebljavaju model Zadnja interakcija, čime se bonus za konverzije pripisuje zadnjoj interakciji prije konverzije. Ostale modele atribucije možete usporediti u alatu za usporedbu modela.
CM360 model
CM360 model pripisuje Analytics sesije kampanjama Campaign Managera 360 uzimajući u obzir samo Campaign Manager 360 i zanemarujući sve druge kanale koji preusmjeravaju promet na vašu web-lokaciju. To znači da će Analytics sesija biti mapirana na kampanju Campaign Managera 360 ako je korisnik pregledao (sesija s pregledom oglasa) ili kliknuo (sesija s klikom na oglas) vaš oglas Campaign Managera 360 u bilo kojem trenutku tijekom vremenskog okvira retrospektivnog pregleda prije nego što je posjetio vašu web-lokaciju.
Primjer
Ako korisnik pregleda vaš oglas u Campaign Manageru 360, a zatim klikne vaš oglas ciljan na pretraživačku mrežu i posjeti vašu web-lokaciju, izvješća Campaign Managera 360 pripisat će sesiju kampanji Campaign Managera 360 kao sesiju s pregledom oglasa. No sva ostala Analytics izvješća (uključujući Izvor/medij) pripisat će tu sesiju pretraživačkoj mreži.
Slično tomu, ako korisnik klikne vaš oglas u Campaign Manageru 360, a zatim posjeti vašu web-lokaciju, izvješća Campaign Managera 360 pripisat će sesiju kampanji Campaign Managera 360 kao sesiju s klikom. Ako isti korisnik idući dan klikne rezultat organskog pretraživanja i posjeti vašu web-lokaciju, izvješća Campaign Managera 360 svejedno će pripisati novu sesiju kampanji Campaign Managera 360 kao sesiju s klikom.
GA model ("Zadnji neizravni klik")
Većina drugih Analytics izvješća pripisuje Izvor/medij svakoj sesiji na temelju modela zadnjeg neizravnog klika, pri čemu se izravni posjeti ponovnih posjetitelja zanemaruju i pripisuju prethodnoj kampanji (ako postoji).
Primjer
Ako korisnik klikne vaš Campaign Manager 360 oglas i posjeti vašu web-lokaciju, Izvor/medij sesije bit će dfa/cpm.
No ako isti korisnik idući dan klikne rezultat organskog pretraživanja i posjeti vašu web-lokaciju, GA model označit će Izvor/medij nove sesije oznakom google/organski.
Izvješća Campaign Managera 360
Izvješća Campaign Managera 360 obuhvaćaju sve sesije korisnika koji su bili izloženi vašim prikaznim oglasima tijekom vremenskog okvira retrospektivnog pregleda (npr. tijekom posljednjih 30 dana ili bilo kojeg drugog razdoblja koje ste naveli u sučelju Campaign Managera 360). Na primjer, ako je korisnici prethodnog tjedna posluženo pojavljivanje prikaznog oglasa, njezina sesija prethodnog dana uključuje se u izvješća Campaign Managera 360.
Postotak prometa korisnika koji su bili izloženi vašim Campaign Manager 360 oglasima prikazuje se u gornjem lijevom kutu izvješća Campaign Managera 360.
U ovom primjeru, 14,16% od ukupnog broja sesija ostvarile su osobe koje su vidjele ili kliknule jedan od vaših oglasa u Campaign Manageru 360. Sesije Campaign Managera 360 podijeljene su u dvije kategorije: konverzija nakon pregleda (oglasa) i konverzija nakon klika (na oglas). Sesije s pregledom oglasa izvršili su korisnici kojima je barem jednom u vremenskom okviru retrospektivnog pregleda poslužen vaš oglas. Sesije s klikom na oglas izvršile su osobe koje su u vremenskom okviru retrospektivnog pregleda kliknule barem jedan od vaših oglasa.
Upotrijebite karticu Klikovi za analizu ROAS-a u kampanjama Campaign Managera 360, slično kartici Klikovi u izvješćima Google Adsa.
Da biste uvezli podatke o cijeni koji se pojavljuju na ovoj kartici, obratite se svom predstavniku računa. Podaci o cijeni odražavaju vrijednosti unesene u Campaign Manager 360 i ne dolaze iz sustava naplate. Ako ne pokrenete alat za uvoz podataka o troškovima, nećete moći vidjeti podatke o Campaign Manager 360 cijeni, pojavljivanjima ili klikovima u izvješćima Analyticsa.
Kada su podaci o cijeni dostupni, možete ih vidjeti na kartici Klikovi u izvješćima Campaign Managera 360.
Upotreba izvješća
Izvješća Campaign Managera 360 pružaju vam uvid u to što se događa nakon izlaganja korisnika vašim prikaznim oglasima. Na primjer:
Koja je stopa konverzije za korisnike koji su vidjeli određeni oglas? Otvorite izvješće Oglasi. Kliknite jednu od kartica Skup ciljeva, E-trgovina ili Floodlight i provjerite stopu konverzije odgledanog videooglasa za oglas.
Ostaju li korisnici koji su prethodno kliknuli oglas na web-lokaciji dulje od korisnika koji su samo vidjeli oglase? Otvorite izvješće Oglašivači. Usporedite prosj. trajanje sesije za sesije s pregledom oglasa i sesije s klikom na oglas.
Možete odgovoriti na ove vrste pitanja za određene oglase, položaje, web-lokacije, kampanje, oglase i ostale dimenzije Campaign Managera 360. Dođite do izvješća koje vam je potrebno ili odaberite dimenziju Campaign Managera 360 iznad tablice u svakom izvješću.
Upotrijebite izvješće Floodlight da biste istražili Floodlight konverzije i prihod za svoje aktivnosti i grupe aktivnosti u Campaign Manageru 360.
Izvješće Akvizicija > Sav promet > Izvor/medij
Izvješće Izvor/medij obuhvaća sve sesije na vašoj web-lokaciji. Sesije koje su rezultat klikova na prikazni oglas grupirane su u Izvor/medij za dfa/cpm.
Promet dfa/cpm prikazan u izvješću Izvor/medij razlikuje se od onog prikazanog u izvješćima Campaign Managera 360. Izvješća Campaign Managera 360 prikazuju sesije korisnika koji su u prošlosti bili izloženi vašim Campaign Manager 360 oglasima (putem pojavljivanja ili klika). Izvješće Izvor/medij prikazuje samo sesije u kojima je zadnji posjet putem neizravnog klika ostvaren putem vašeg Campaign Manager 360 oglasa.
Upotreba izvješća
Pomoću izvješća Izvor/medij možete:
- usporediti promet klikova na prikazne oglase s drugim vrstama prometa, kao što su plaćene ključne riječi i promet organskog pretraživanja
- izvesti podrobnu analizu kako biste vidjeli mjerne podatke o angažmanu i stope konverzije prema oglasu, položaju na web-lokaciji i ostalim atributima Campaign Managera 360.
Ovo izvješće upotrijebite da biste saznali odgovore na pitanja kao što su:
Koji je postotak sesija proizašao iz klikova na prikazne oglase? Otvorite izvješće Izvor/medij. Namjestite birač grafikona na Postotak i potražite DFA/CPM.
Jesu li korisnici koji su došli putem prikaznih oglasa proveli više ili manje vremena na web-lokaciji od korisnika koji su došli putem organskog Google pretraživanja? Otvorite izvješće Izvor/medij. Usporedite prosj. trajanje sesije za DFA/CPM i google/organsko.
Koji je prikazni oglas ostvario promet s najnižom stopom napuštanja početne stranice? Otvorite izvješće Izvor/medij. U tablici kliknite dfa/cpm. Odaberite CM360 oglas kao primarnu dimenziju u tablici. Usporedite stopu napuštanja početne stranice za svaki oglas.
Koji položaj prikazivanja ostvaruje najviše relevantnog prometa? Otvorite izvješće Izvor/medij. U tablici kliknite dfa/cpm. Odaberite CM360 položaj kao primarnu dimenziju u tablici. Usporedite stopu napuštanja početne stranice za svaki položaj. Zatim kliknite karticu Skup ciljeva, E-trgovina ili Floodlight i pogledajte stope konverzije za svaki položaj.
Izvješća Konverzije > Višekanalni tokovi
Izvješća Višekanalni tokovi generiraju se na temelju putova konverzija, sekvenci klikova i pojavljivanja oglasa u vremenskom okviru retrospektivnog pregleda (npr. tijekom zadnjih 30 dana ili nekog drugog razdoblja koje ste naveli u sučelju). Izvješća uključuju samo sesije koje su bile dio toka konverzije. Stoga, ako korisnik klikne jedan od vaših prikaznih oglasa, ali se ne vrati na vašu web-lokaciju kako bi izvršio konverziju, izvješća Višekanalni tokovi ne prikazuju tu oglasnu sesiju.
Upotreba izvješća
Budući da su izvješća usmjerena isključivo na sesije koje vode do konverzija, izvješće Višekanalni tokovi pruža vam uvid u to kako je vizualno oglašavanje, ali i određeni oglasi i ostalo, utjecalo na konverzije. Na primjer:
Koje su ključne riječi potencijalni korisnici pretraživali nakon što su vidjeli prikazni oglas? Idite na Konverzije > Višekanalni tokovi > Glavni putovi konverzija. Kliknite CM360 filtar pri vrhu izvješća.
Izmijenite primarnu dimenziju u Ostalo > Akvizicija > Put ključne riječi (ili Put izvora/medija). Interakcije Campaign Managera 360 u putovima su označene s dfa/cpm. Sada možete vidjeti pretraživanja ključne riječi koja su se izvršila nakon dfa/cpm.
Izvješća Konverzije > Dodjeljivanje
Alat za usporedbu modela omogućuje vam usporedbu različitih modela dodjeljivanja bonusa za vizualno oglašavanje. Možete birati između nekoliko osnovnih modela dodjeljivanja bonusa za klikove na prikazne oglase i pojavljivanja ili možete izraditi vlastiti model koji dodjeljuje bonus za klikove i pojavljivanja na način koji najbolje odgovara vašem poslovanju.
Usporedbom modela atribucije možete identificirati oglase Campaign Managera 360 koji su precijenjeni ili podcijenjeni u trenutačnom modelu atribucije i sukladno tome prilagoditi svoja ulaganja.
Upotreba alata za usporedbu modela
Da biste upotrijebili osnovni model atribucije: pri vrhu izvješća kliknite CM360 filtar. S padajućih izbornika iznad tablice odaberite jedan ili više modela atribucije. Zatim odaberite primarnu dimenziju za procjenu željenog aspekta kampanja Campaign Managera 360, bilo da je to kampanja, web-lokacija, položaj ili oglas.Da biste izradili prilagođeni model: s padajućeg izbornika Odaberi model odaberite Izradi novi prilagođeni model. Dodijelite naziv svom modelu i odaberite jedan od pet osnovnih modela da biste odredili kako raspodijeliti bonus na dodirne točke na putu konverzije.
Upotrijebite odjeljak Prilagodba bonusa za pojavljivanja da biste postavili glavno pravilo za vrednovanje pojavljivanja. Ako želite, upotrijebite naprednu opciju da biste odredili različite razine bonusa za pojavljivanja koja prethode sesiji u određenom razdoblju. Primjerice, možete postaviti vrijednost svih pojavljivanja na 1/10 vrijednosti klika, a vrijednost pojavljivanja koja se ostvare unutar dvije minute od sesije na 1/5.
Upotrijebite odjeljke Prilagodba bonusa na temelju angažmana korisnika i Primjena prilagođenih pravila za bonuse da biste dodatno prilagodili svoj model atribucije.
Podaci o Floodlight konverzijama
Kliknite opciju Floodlight na kartici Istraživanje da biste vidjeli podatke o Floodlight konverzijama u većini drugih izvješća. Isto tako, kad izrađujete prilagođena izvješća i segmente, možete odabrati Floodlight dimenzije i mjerne podatke.
Povezani resursi
Saznajte više o Campaign Manageru 360 i Analyticsu:
Saznajte više o izvješćima i značajkama navedenim u ovom članku:
