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यह सुविधा सिर्फ़ Analytics 360 में उपलब्ध है जो Google Marketing Platform का हिस्सा है. Google Marketing Platform के बारे में ज़्यादा जानें. |
अगर आप Analytics 360 के ग्राहक हैं और आपने अपने खाता मैनेजर से, Campaign Manager 360 के खाते को Analytics से जोड़ने के लिए कहा है, तो आपको प्राप्ति > Google Marketing Platform वाले सेक्शन में, Campaign Manager 360 की रिपोर्ट का नया सेट दिखेगा. साथ ही, आप स्रोत/माध्यम, मल्टी चैनल फ़नल, और एट्रिब्यूशन रिपोर्ट में Campaign Manager 360 की गतिविधि देख पाएंगे.
इस लेख में ये विषय शामिल हैं:एट्रिब्यूशन मॉडल में अंतर
Campaign Manager 360 की रिपोर्टिंग के इंटिग्रेशन से मिलने वाले डेटा देखते समय, ध्यान रखें कि हर रिपोर्ट में किस एट्रिब्यूशन मॉडल का इस्तेमाल होता है. Campaign Manager 360 की रिपोर्ट में CM360 मॉडल (जैसे, Campaign Manager 360 का मॉडल) का इस्तेमाल किया जाता है. ज़्यादातर दूसरी Analytics रिपोर्ट (जैसे कि स्रोत/माध्यम रिपोर्ट) में एक अलग एट्रिब्यूशन मॉडल का इस्तेमाल किया जाता है. इसे Google Marketing Platform के विज्ञापन के प्रॉडक्ट की इंटिग्रेशन रिपोर्ट और डाइमेंशन में GA मॉडल कहा जाता है.
कन्वर्ज़न रिपोर्ट में (मल्टी-चैनल फ़नल और एट्रिब्यूशन रिपोर्ट) डिफ़ॉल्ट तौर पर अंतिम इंटरेक्शन मॉडल का इस्तेमाल किया जाता है, जो कन्वर्ज़न से पहले अंतिम इंटरेक्शन के लिए कन्वर्ज़न का क्रेडिट दिखाती है. आप मॉडल तुलना टूल में दूसरे एट्रिब्यूशन मॉडल की तुलना कर सकते हैं.
CM360 मॉडल
CM360 मॉडल, सिर्फ़ Campaign Manager 360 को ध्यान में रखकर Campaign Manager 360 के कैंपेन को Analytics सेशन एट्रिब्यूट करता है. साथ ही, आपकी साइट पर ट्रैफ़िक भेजने वाले दूसरे सभी चैनलों को अनदेखा कर देता है. इसका मतलब यह है कि अगर उपयोगकर्ता ने आपकी साइट पर जाने से पहले किसी भी समय लुकबैक विंडो में आपके Campaign Manager 360 के विज्ञापन को देखा (व्यू-थ्रू) या उस पर क्लिक किया (क्लिक-थ्रू) है, तो उस Analytics सेशन को Campaign Manager 360 के कैंपेन के तौर पर माना जाएगा.
उदाहरण
अगर कोई उपयोगकर्ता Campaign Manager 360 के आपके विज्ञापन को देखता है और फिर खोज नतीजों के साथ दिखने वाले विज्ञापन पर क्लिक करके आपकी साइट पर जाता है, तो Campaign Manager 360 की रिपोर्ट में उस सेशन को एट्रिब्यूट किया जाता है. ऐसा Campaign Manager 360 के कैंपेन के लिए, व्यू-थ्रू सेशन के तौर पर किया जाता है. हालांकि, Analytics की दूसरी सभी रिपोर्ट में इस सेशन को सर्च के लिए एट्रिब्यूट किया जाएगा. इसमें स्रोत/माध्यम शामिल है.
इसी तरह, अगर कोई उपयोगकर्ता Campaign Manager 360 के विज्ञापन पर क्लिक करके आपकी साइट पर जाता है, तो Campaign Manager 360 की रिपोर्ट में, इस सेशन को Campaign Manager 360 के कैंपेन के लिए क्लिक-थ्रू के तौर पर एट्रिब्यूट किया जाएगा. अगर अगले दिन, वही उपयोगकर्ता किसी ऑर्गैनिक सर्च नतीजे पर क्लिक करके आपकी साइट पर जाता है, तो Campaign Manager 360 की रिपोर्ट में, उस सेशन को भी Campaign Manager 360 के कैंपेन के लिए क्लिक-थ्रू के तौर पर एट्रिब्यूट किया जाएगा.
GA मॉडल ("सीधे तौर पर नहीं होने वाला पिछला क्लिक")
ज़्यादातर दूसरी Analytics रिपोर्ट, सीधे तौर पर न होने वाला पिछला क्लिक मॉडल के आधार पर हर सेशन को स्रोत/माध्यम एट्रिब्यूट करती हैं. इसमें वेबसाइट पर वापस आने वाले लोगों के सीधे तौर पर होने वाले विज़िट को नहीं गिना जाता है और उन्हें पिछले कैंपेन में एट्रिब्यूट कर दिया जाता है (अगर वह मौजूद है).
उदाहरण
अगर कोई उपयोगकर्ता Campaign Manager 360 के विज्ञापन पर क्लिक करके आपकी साइट पर जाता है, तो उस सेशन का स्रोत/माध्यम dfa/cpm होगा.
हालांकि, अगर अगले दिन वही उपयोगकर्ता किसी ऑर्गैनिक सर्च नतीजे पर क्लिक करके आपकी साइट पर जाता है, तो GA मॉडल उस नए सेशन के स्रोत/माध्यम को google/ऑर्गैनिक के तौर पर लेबल करेगा.
Campaign Manager 360 की रिपोर्ट
Campaign Manager 360 की रिपोर्ट में, उपयोगकर्ताओं के वे सभी सेशन शामिल होते हैं जिन्हें आपने लुकबैक विंडो (उदाहरण के लिए, पिछले 30 दिन या ऐसी कोई भी अवधि जिसे आपने अपने Campaign Manager 360 के इंटरफ़ेस में रखा है) के दौरान, अपने डिसप्ले विज्ञापनों में दिखाया गया था. उदाहरण के लिए, अगर किसी उपयोगकर्ता को पिछले हफ़्ते कोई डिसप्ले विज्ञापन इंप्रेशन दिखाया गया था, तो Campaign Manage 360 की रिपोर्ट में, उसके सेशन को पिछले दिन शामिल किया जाएगा.
Campaign Manager 360 के विज्ञापनों को देखने वाले लोगों के ट्रैफ़िक का प्रतिशत, किसी भी Campaign Manager 360 की रिपोर्ट में सबसे ऊपर बाईं ओर दिखता है.
उदाहरण के लिए, कुल सेशन में से 14.16% सेशन उन लोगों से मिले जिन्होंने आपका कोई Campaign Manager 360 विज्ञापन देखा हो या उस पर क्लिक किया हो. Campaign Manager 360 के सेशन दो कैटगरी में बांटे जाते हैं: व्यू-थ्रू और क्लिक-थ्रू व्यू-थ्रू सेशन उन लोगों से मिलते हैं जिन्हें लुकबैक विंडो के दौरान, आपका विज्ञापन कम से कम एक बार दिखाया गया हो. क्लिक-थ्रू सेशन उन लोगों से मिलते हैं जिन्होंने लुकबैक विंडो के दौरान, आपके कम से कम किसी एक विज्ञापन पर क्लिक किया हो.
अपने Campaign Manager 360 के कैंपेन के आरओएएस विश्लेषण के लिए, क्लिक टैब का उसी तरह इस्तेमाल करें, जिस तरह आप Google Ads रिपोर्ट पर क्लिक टैब का इस्तेमाल करते हैं.
इस टैब में दिखने वाले लागत डेटा को इंपोर्ट करने के लिए, आप अपने खाता प्रतिनिधि से संपर्क करें. ध्यान दें कि लागत डेटा में Campaign Manager 360 में डाला गया मान दिखता है. यह मान बिलिंग सिस्टम से नहीं होता. अगर आप लागत डेटा को इंपोर्ट करना शुरू नहीं करते हैं, तो Analytics की रिपोर्ट में Campaign Manager 360 की लागत, इंप्रेशन या क्लिक डेटा नहीं देख पाएंगे.
लागत डेटा उपलब्ध होने पर, आप उसे Campaign Manager 360 की रिपोर्ट में मौजूद क्लिक टैब में देख सकते हैं.
रिपोर्ट का इस्तेमाल करना
Campaign Manager 360 की रिपोर्ट से आपको यह समझने में मदद मिलती है कि जब आपके डिसप्ले विज्ञापन लोगों को दिखाए जाते हैं, तो क्या होता है. उदाहरण के लिए:
किसी खास विज्ञापन को देखने वाले लोगों के लिए कन्वर्ज़न दर क्या है? विज्ञापन रिपोर्ट पर जाएं. लक्ष्य सेट, ई-कॉमर्स या फ़्लडलाइट टैब में से किसी एक पर क्लिक करें और विज्ञापन की व्यू-थ्रू कन्वर्ज़न दर देखें.
क्या ऐसे लोग जिन्होंने विज्ञापन पर पहले क्लिक किया हुआ है वे उन लोगों की तुलना में साइट पर ज़्यादा देर तक समय बिताते हैं जिन्होंने सिर्फ़ विज्ञापन देखा है? विज्ञापन देने वालों की रिपोर्ट पर जाएं. व्यू-थ्रू और क्लिक-थ्रू के लिए, सेशन की औसत अवधि की तुलना करें.
खास विज्ञापनों, प्लेसमेंट, साइटों, कैंपेन, क्रिएटिव, और Campaign Manager 360 के दूसरे डाइमेंशन के लिए, आप ऐसे सवालों के जवाब दे सकते हैं. अपनी ज़रूरत के मुताबिक रिपोर्ट पर जाएं या किसी भी रिपोर्ट में, टेबल के ऊपर मौजूद Campaign Manager 360 का डाइमेंशन चुनें.
फ़्लडलाइट रिपोर्ट का इस्तेमाल करके, Campaign Manager 360 की गतिविधियों और गतिविधि ग्रुप के लिए, फ़्लडलाइट कन्वर्ज़न और आय की जांच करें.
प्राप्ति > सारा ट्रैफ़िक> स्रोत/माध्यम की रिपोर्ट
स्रोत/माध्यम रिपोर्ट में आपकी साइट के सभी सेशन होते हैं. जो सेशन किसी डिसप्ले विज्ञापन पर क्लिक से होते हैं उन्हें dfa/cpm के स्रोत/माध्यम के ग्रुप में शामिल किया जाता है.
स्रोत/माध्यम में दिखाया गया dfa/cpm ट्रैफ़िक, Campaign Manager 360की रिपोर्ट में दिखाए गए ट्रैफ़िक से अलग होता है. Campaign Manager 360 की रिपोर्ट में, उन लोगों के सेशन दिखते हैं जिन्हें पहले भी आपके Campaign Manager 360 के विज्ञापन दिखाए जा चुके हैं (किसी इंप्रेशन या क्लिक से). स्रोत/माध्यम में सिर्फ़ ऐसे सेशन दिखते हैं जिनमें क्लिक-थ्रू से, आखिरी बार वेबसाइट पर सीधे तौर पर नहीं होने वाला विज़िट, आपके Campaign Manager 360 के विज्ञापन से हुआ हो.
रिपोर्ट का इस्तेमाल करना
स्रोत/माध्यम की रिपोर्ट का इस्तेमाल करके ये काम करें:
- डिसप्ले विज्ञापन पर क्लिक से मिलने वाले ट्रैफ़िक की तुलना दूसरे ट्रैफ़िक से करें, जैसे कि पैसे चुकाकर लिया गया कीवर्ड और ऑर्गैनिक सर्च से मिलने वाला ट्रैफ़िक.
- विज्ञापन, साइट प्लेसमेंट, और Campaign Manager 360 के दूसरे एट्रिब्यूट से, सहभागिता मेट्रिक और कन्वर्ज़न दर देखने के लिए ड्रिल-डाउन करें.
नीचे दिए गए सवालों के जवाब पता करने के लिए, इस रिपोर्ट का इस्तेमाल करें:
डिसप्ले विज्ञापन क्लिक से कितने प्रतिशत सेशन हुए? स्रोत/माध्यम रिपोर्ट पर जाएं. ग्राफ़ चुनने वाला बदल कर प्रतिशत कर दें और dfa/cpm देखें.
क्या डिसप्ले विज्ञापन देखने वाले उपयोगकर्ता, Google ऑर्गैनिक सर्च के उपयोगकर्ताओं की तुलना में साइट पर कम या ज़्यादा समय बिताते हैं? स्रोत/माध्यम रिपोर्ट पर जाएं. dfa/cpm और google/ऑर्गैनिक के लिए औसत सेशन अवधि की तुलना करें.
किस डिसप्ले विज्ञापन ने कम से कम बाउंस दर वाला ट्रैफ़िक रेफ़र किया? स्रोत/माध्यम रिपोर्ट पर जाएं. टेबल में, dfa/cpm पर क्लिक करें. टेबल में मौजूद CM360 के विज्ञापन को, प्राथमिक डाइमेंशन के तौर पर चुनें. हर विज्ञापन के लिए बाउंस दर की तुलना करें.
किस तरह का डिसप्ले प्लेसमेंट सबसे अच्छा ट्रैफ़िक भेजता है? स्रोत/माध्यम रिपोर्ट पर जाएं. टेबल में, dfa/cpm पर क्लिक करें. टेबल में मौजूद CM360 के प्लेसमेंट को, प्राथमिक डाइमेंशन के तौर पर चुनें. हर प्लेसमेंट के लिए, बाउंस दर की तुलना करें. इसके बाद, किसी लक्ष्य सेट, ई-कॉमर्स या फ़्लडलाइट टैब पर क्लिक करें और हर प्लेसमेंट की कन्वर्ज़न दरें देखें.
कन्वर्ज़न > मल्टी चैनल फ़नल रिपोर्ट
मल्टी चैनल फ़नल रिपोर्ट उन कन्वर्ज़न पथों से जनरेट की जाती हैं जो आपकी लुकबैक विंडो (जैसे, पिछले 30 दिन या ऐसी कोई भी अवधि जिसे आपने अपने इंटरफ़ेस में बताया है) के दौरान होने वाले क्लिक और विज्ञापन इंप्रेशन का क्रम होता है. इन रिपोर्ट में सिर्फ़ वे सेशन होते हैं जो कन्वर्ज़न फ़नल का हिस्सा थे. इसलिए, अगर कोई उपयोगकर्ता आपके किसी डिसप्ले विज्ञापन पर क्लिक तो करता है, लेकिन ग्राहक में बदलने के लिए आपकी साइट पर कभी वापस नहीं लौटता, तो आपकी मल्टी चैनल फ़नल रिपोर्ट में वह विज्ञापन सेशन नहीं दिखता.
रिपोर्ट का इस्तेमाल करना
रिपोर्ट, विशेष रूप से उन सेशन पर फ़ोकस होती हैं जिनसे कन्वर्ज़न मिलते हैं, इसलिए मल्टी चैनल फ़नल आपको आपके कन्वर्ज़न में उस डिसप्ले —और उन खास विज्ञापनों, क्रिएटिव वगैरह की निभाई गई भूमिका की जानकारी देते हैं. उदाहरण के लिए:
किसी डिसप्ले विज्ञापन को देखने के बाद ग्राहकों ने किस तरह के कीवर्ड खोजे? कन्वर्ज़न > मल्टी चैनल फ़नल > टॉप कन्वर्ज़न पाथ पर जाएं. रिपोर्ट में सबसे ऊपर मौजूद, CM360 के फ़िल्टर पर क्लिक करें.
प्राथमिक डाइमेंशन को, दूसरे > प्राप्ति > कीवर्ड (या स्रोत/माध्यम) पाथ के तौर पर बदलें. पाथ में, Campaign Manager 360 के इंटरैक्शन को dfa/cpm के तौर पर लेबल किया जाता है. अब आप dfa/cpm के बाद होने वाली कीवर्ड की खोज देख सकते हैं.
कन्वर्ज़न > एट्रिब्यूशन रिपोर्ट
मॉडल तुलना टूल से आप डिसप्ले को क्रेडिट देने वाले अलग-अलग मॉडल की तुलना कर सकते हैं. डिसप्ले क्लिक और इंप्रेशन के लिए क्रेडिट देने वाले कई बेसिक मॉडल में से चुनें या अपना खुद का मॉडल बनाएं, जो क्लिक और इंप्रेशन को वे क्रेडिट सौंपे जो आपके कारोबार के काम के हों.
Campaign Manager 360 के उन विज्ञापनों की पहचान करने के लिए एट्रिब्यूशन मॉडल की तुलना करें जो हो सकता है कि आपके मौजूदा एट्रिब्यूशन मॉडल से बेहतर या कम मान के हों. साथ ही, उसके मुताबिक आप निवेश में बदलाव करें.
मॉडल तुलना टूल का इस्तेमाल करना
किसी बेसिक एट्रिब्यूशन मॉडल का इस्तेमाल करने के लिए: रिपोर्ट में सबसे ऊपर मौजूद, CM360 के फ़िल्टर पर क्लिक करें. टेबल के ऊपर मौजूद, ड्रॉप-डाउन मेन्यू में से एक या उससे ज़्यादा एट्रिब्यूशन मॉडल चुनें. इसके बाद, Campaign Manager 360 के कैंपेन के पसंदीदा पहलू जैसे कि कैंपेन, साइट, प्लेसमेंट, विज्ञापन या क्रिएटिव, का आकलन करने के लिए प्राथमिक डाइमेंशन चुनें.कस्टम मॉडल बनाने के लिए: मॉडल चुनें वाले ड्रॉप-डाउन मेन्यू में जाकर, पसंद के मुताबिक नया मॉडल बनाएं चुनें. अपने मॉडल को नाम दें और पांच बेसलाइन मॉडल में से किसी एक को चुनकर तय करें कि कन्वर्ज़न पाथ के टच पॉइंट के लिए क्रेडिट को किस तरह बांटना है.
इंप्रेशन के लिए क्रेडिट बदलें सेक्शन का इस्तेमाल करके, इंप्रेशन मापने के सभी नियम को सेट करें. अगर आप चाहें, तो बेहतर विकल्प का इस्तेमाल करके, उन इंप्रेशन के लिए क्रेडिट का अलग लेवल तय कर सकते हैं जो किसी तय समय वाली विंडो के अंदर सेशन में पहले से होते हैं. उदाहरण के लिए, आप सभी इंप्रेशन को एक क्लिक के लिए 1/10 तक का मान दे सकते हैं, लेकिन किसी सेशन के दो मिनट के अंदर होने वाले इंप्रेशन के लिए 1/5 तक का मान दे सकते हैं.
अपने एट्रिब्यूशन मॉडल को पसंद के मुताबिक बनाने के लिए, उपयोगकर्ता जुड़ाव के आधार पर क्रेडिट में बदलाव करें और कस्टम क्रेडिट नियम लागू करें का इस्तेमाल करें.
फ़्लडलाइट कन्वर्ज़न डेटा
ज़्यादातर दूसरे रिपोर्ट में फ़्लडलाइट कन्वर्ज़न डेटा देखने के लिए, एक्सप्लोरर टैब के फ़्लडलाइट विकल्प पर क्लिक करें. आप कस्टम रिपोर्ट और सेगमेंट बनाते समय, फ़्लडलाइट डाइमेंशन और मेट्रिक भी चुन सकते हैं.
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- Campaign Manager 360 के इंटिग्रेशन के बारे में जानकारी
- Campaign Manager 360 का इंटिग्रेशन सेट अप करना
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