 |
Тази функция е налице само за Google Анализ 360 – част от Google Marketing Platform. Научете повече за Google Marketing Platform. |
Ако сте клиент на Анализ 360 и сте поискали от мениджъра на профила си да свърже профила Ви в Campaign Manager 360 с Анализ, в секцията Придобиване > Google Marketing Platform ще видите нов набор от отчети за Campaign Manager 360. Освен това ще виждате активността от Campaign Manager 360 в отчетите Източник/носител, Многоканални фунии и Приписване.
В тази статия:Разлики в моделите на приписване
Когато разглеждате данни от интегрираното отчитане за Campaign Manager 360, обърнете внимание кой модел на приписване се използва от съответния отчет. Отчетите за Campaign Manager 360 използват модел на приписване, наричан модел на CM360 (т.е. модела на Campaign Manager 360). Повечето други отчети в Анализ (като например Източник/носител) използват друг модел на приписване. Той се нарича модел на Google Анализ във величините и отчетите от интегрирането в рекламните продукти от Google Marketing Platform.
Отчетите за реализациите (Многоканални фунии и Приписване) по подразбиране използват модела Последно взаимодействие, който приписва заслугата за реализацията на последното взаимодействие преди нея. Можете да сравните други модели на приписване в инструмента за сравняване на модели.
Модел на CM360
Моделът на CM360 приписва сесиите в Анализ на кампании в Campaign Manager 360, като взема под внимание единствено тази услуга и пренебрегва всички други канали, насочващи трафик към сайта Ви. Това означава, че сесия в Анализ ще бъде съпоставена с кампания в Campaign Manager 360, ако, преди да посети сайта Ви, потребителят е видял рекламата Ви в Campaign Manager 360 (След показване) или е кликнал върху нея (След кликване) когато и да било в рамките на прозореца за ретроспективен преглед.
Пример
Ако потребител види рекламата Ви в Campaign Manager 360, след което кликне върху рекламата Ви в мрежата за търсене и посети сайта Ви, отчетите за Campaign Manager 360 ще припишат сесията на кампанията в тази услуга като сесия След показване. Всички други отчети в Анализ обаче (включително Източник/носител) ще припишат сесията на мрежата за търсене.
По подобен начин, ако потребител кликне върху рекламата Ви в Campaign Manager 360 и след това посети сайта Ви, отчетите за Campaign Manager 360 ще припишат сесията на кампанията в тази услуга като сесия След кликване. Ако на другия ден същият потребител кликне върху резултат от органичното търсене и посети сайта Ви, отчетите за Campaign Manager 360 пак ще припишат новата сесия на кампанията в услугата като сесия След кликване.
Модел на Google Анализ („Последно недиректно кликване“)
Повечето други отчети в Анализ приписват Източник/носител на всяка сесия според модела Последно недиректно кликване, при който директните посещения от завърналите се посетители се пренебрегват и се приписват на предходна кампания (ако съществува).
Пример
Ако потребител кликне върху рекламата Ви в Campaign Manager 360 и посети сайта Ви, Източник/носител за сесията ще бъде dfa/cpm.
Ако обаче на другия ден същият потребител кликне върху резултат от органичното търсене и посети сайта Ви, моделът на Google Анализ ще зададе „google/organic“ за Източник/носител за новата сесия.
Отчетите за Campaign Manager 360
Отчетите за Campaign Manager 360 включват всички сесии от потребители, пред които са били показвани дисплейните Ви реклами по време на прозореца Ви за ретроспективен преглед (т.е. през последните 30 дни или друг период, който сте посочили в интерфейса на Campaign Manager 360). Например, ако пред потребител е била показвана дисплейна реклама през миналата седмица, отчетите за Campaign Manager 360 ще включват сесията му от вчера.
Процентът от трафика от хора, на които са били показани рекламите Ви в Campaign Manager 360, е посочен в горния ляв ъгъл на всеки отчет за Campaign Manager 360.
В този пример 14,16% от общия брой сесии идва от хора, които са видели или са кликнали върху една от рекламите Ви в Campaign Manager 360. Сесиите в Campaign Manager 360 са разделени в две категории: След показване и След кликване. Сесиите След показване идват от хора, пред които рекламата Ви е била показвана поне веднъж по време на прозореца за ретроспективен преглед. Сесиите След кликване идват от хора, които са кликнали върху поне една от рекламите Ви по време на прозореца за ретроспективен преглед.
Използвайте раздела Кликвания за анализ на ROAS за кампаниите Ви в Campaign Manager 360, подобно на раздела Кликвания в отчетите за Google Ads.
Трябва да се свържете с представителя за профила си, за да импортирате данните за разходите, показани в този раздел. Имайте предвид, че данните за разходите отразяват въведеното в Campaign Manager 360; те не са от системата за таксуване. Ако не започнете импортиране на данни за разходите, няма да можете да виждате данни за разходи, импресии или кликвания от Campaign Manager 360 в отчетите в Анализ.
Когато са налице данни за разходите, можете да ги видите в раздела Кликвания в отчетите за Campaign Manager 360.
Използване на отчетите
Отчетите за Campaign Manager 360 Ви помагат да разберете какво се случва, след като на хората са били показани дисплейните Ви реклами. Например:
Какъв е процентът на реализация за хората, които са видели конкретна реклама? Отворете отчета Реклами. Кликнете върху един от разделите Набор цели, Електронна търговия или Floodlight и разгледайте процентът на реализация след показване за рекламата.
Дали хората, които преди са кликнали върху реклама, прекарват повече време на сайта, отколкото тези, които само са видели реклами? Отворете отчета Рекламодатели. Сравнете Ср. продължителност на сесията за реализациите след показване и след кликване.
Можете да отговорите на тези въпроси за конкретни реклами, разположения, сайтове, кампании, реклами и други величини в Campaign Manager 360. Отворете желания отчет или изберете величина в Campaign Manager 360 над таблицата в който и да е отчет.
Използвайте отчета Floodlight за проучване на реализациите във Floodlight и приходите за активностите и групите Ви активности в Campaign Manager 360.
Отчетът Придобиване > Целият трафик > Източник/носител
Отчетът Източник/носител включва всички сесии към сайта Ви. Сесиите, получени вследствие на кликвания върху дисплейни реклами, са групирани в „Източник/носител“ в dfa/cpm.
Трафикът от dfa/cpm, показван в Източник/носител, е различен от извеждания в отчетите за Campaign Manager 360. Отчетите за Campaign Manager 360 показват хората, пред които са били показвани рекламите Ви в Campaign Manager 360 (чрез импресия или кликване). Източник/носител показва само сесиите, при които последното посещение, недиректно след кликване, е вследствие на рекламите Ви в Campaign Manager 360.
Използване на отчета
Използвайте отчета Източник/носител за следното:
- да сравнявате трафика от кликвания върху дисплейни реклами спрямо други видове трафик, като например платени ключови думи и органичен трафик от търсенето;
- да направите разбивка, за да видите показатели за ангажираността и процента на реализация по реклама, разположение в сайт, както и други атрибути на Campaign Manager 360.
Използвайте този отчет, за да проучвате въпроси като:
Какъв процент от сесиите идва от кликвания върху дисплейни реклами? Отворете отчета Източник/носител. Променете селектора на графика на Процент и прегледайте dfa/cpm.
Дали потребителите от дисплейни реклами прекарват повече или по-малко време на сайта, отколкото потребителите от органично търсене с Google? Отворете отчета Източник/носител. Сравнете Ср. продължителност на сесията за dfa/cpm и google/organic.
Кои дисплейни реклами са пренасочили трафик с най-ниска степен на отпадане? Отворете отчета Източник/носител. Кликнете върху dfa/cpm в таблицата. Изберете Реклама в CM360 като основната величина в таблицата. Сравнете Степента на отпадане за всяка реклама.
Кое дисплейно разположение изпраща най-качествен трафик? Отворете отчета Източник/носител. Кликнете върху dfa/cpm в таблицата. Изберете Разположение в CM360 като основната величина в таблицата. Сравнете Степента на отпадане за всяко разположение. След това кликнете върху разделите Набор цели, Електронна търговия или Floodlight и вижте процента на реализация за всяко разположение.
Отчетите Реализации > Многоканални фунии
Отчетите Многоканални фунии се генерират от пътищата до реализация, последователностите на кликвания и рекламни импресии по време на прозореца Ви за ретроспективен преглед (т.е. през последните 30 дни или всеки друг период от време, който сте посочили в интерфейса си). Отчетите включват само сесии, които са били част от фунията на реализацията. Затова, ако потребител е кликнал върху една от дисплейните Ви реклами, но не се е върнал на сайта Ви, за да осъществи реализация, отчетите Многоканални фунии няма да показват тази рекламна сесия.
Използване на отчетите
Тъй като се фокусират изключително върху сесиите, довели до реализации, отчетите Многоканални фунии Ви дават представа за ролята, която играе дисплейната реклама – както и ролята на конкретни реклами, рекламни послания и др. – за реализациите Ви. Например:
По какви ключови думи са търсили евентуалните клиенти, след като са видели дисплейна реклама? Отворете Реализации > Многоканални фунии > Водещи пътища до реализация. Кликнете върху филтъра CM360 в горната част на отчета.
Променете основната величина на Други > Придобиване > Път на ключовата дума (или на източник/носител). Взаимодействията в Campaign Manager 360 са означени в пътищата като dfa/cpm. Сега можете да видите търсенията на ключови думи, извършени след dfa/cpm.
Отчетите Реализации > Приписване
Инструментът за сравняване на модели Ви дава възможност да сравнявате различни модели на приписване на заслуга за дисплейните реклами. Изберете от няколко основни модела на приписване на заслуга за кликванията и импресиите за дисплейни реклами или създайте свой собствен, който определя заслугите за кликвания и импресии по най-удачния за бизнеса Ви начин.
Сравнявайте моделите на приписване, за да идентифицирате рекламите в Campaign Manager 360, които може да са над- или подценени в сегашния Ви модел, и съответно коригирайте инвестираните в тях средства.
Използване на инструмента за сравняване на модели
За да използвате основен модел на приписване: кликнете върху филтъра CM360 в горната част на отчета. Изберете един или повече модели на приписване от падащите менюта над таблицата. След това изберете основна величина за оценяване на желания аспект на кампаниите в Campaign Manager 360, като например кампания, сайт, разположение, реклама или файл за създаване на реклама.За да създадете персонализиран модел: изберете Създаване на нов персонализиран модел от падащото меню Избор на модел. Дайте име на модела си и изберете един от петте базови модела, за да определите как да се разпределят заслугите за допирни точки по пътя до реализация.
Използвайте секцията Коригиране на признаването за импресии, за да определите общо правило за това, как се оценяват импресиите. Ако е необходимо, използвайте Разширена опция, за да укажете различно ниво на признаване за импресиите, които предшестват сесия в рамките на определен времеви прозорец. Така например, бихте могли да оцените всички импресии колкото 1/10 от стойността на кликване, но да оцените импресиите, които се случват в рамките на две минути след сесия, колкото 1/5 от тази стойност.
Използвайте секциите Корекция на признаването въз основа на ангажираността на потребителите и Прилагане на правила за персонализирано признаване, за да персонализирате допълнително модела си на приписване.
Данни за реализациите от Floodlight
Кликнете върху опцията Floodlight в раздела Детайлно представяне, за да видите данните за реализациите от Floodlight в повечето други отчети. Можете също така да изберете величини и показатели за Floodlight, когато създавате персонализирани отчети и сегменти.
Сродни ресурси
Научете повече за Campaign Manager 360 и Анализ:
- Всичко за интегрирането на Campaign Manager 360
- Настройване на интегрирането на Campaign Manager 360
Научете повече за отчетите и функциите в тази статия:
