 |
لا تتوفّر هذه الميزة سوى في برنامج "إحصاءات Google 360" الذي يشكّل جزءًا من "منصة Google للتسويق". اطّلع على مزيد من المعلومات عن "منصة Google للتسويق". |
في حال كنتَ أحد عملاء "إحصاءات 360" وطلبتَ من مدير حسابك ربط حسابك على "مدير الحملة 360" بخدمة "إحصاءات Google"، ستظهر مجموعة جديدة من تقارير مدير الحملة 360 في قسم الاكتساب > منصة Google للتسويق. إضافةً إلى ذلك، سيظهر نشاط "مدير الحملة 360" في تقارير المصدر/الوسيط والمسارات المتعددة القنوات والإحالة.
في هذه المقالة:الاختلافات بين نماذج الإحالة
عند استعراض البيانات من دمج إعداد تقارير "مدير الحملة 360"، لاحظ نموذج الإحالة الذي يستخدمه كل تقرير. وتستخدم تقارير مدير الحملة 360 نموذج CM360 (أو بعبارة أخرى، نموذج "مدير الحملة 360"). كما تستخدم معظم تقارير "إحصاءات Google" الأخرى (مثل تقرير المصدر/الوسيط) نموذج إحالة مختلفًا، والذي يُطلق عليه اسم نموذج "إحصاءات Google" في سمات وتقارير دمج منتجات إعلانات "منصة Google للتسويق".
تستخدم تقارير الإحالات الناجحة (تقارير المسارات المتعددة القنوات والإحالة) نموذج التفاعل الأخير تلقائيًا، ما ينسب الإسهام في الإحالات الناجحة إلى التفاعل الأخير قبل إتمام الإحالة الناجحة. يمكنك مقارنة نماذج إحالة أخرى في أداة مقارنة النماذج.
نموذج "مدير الحملة 360"
ينسِب نموذج "مدير الحملة 360" جلسات "إحصاءات Google" إلى حملات "مدير الحملة 360" من خلال وضع "مدير الحملة 360" فقط في الاعتبار وتجاهل جميع القنوات الأخرى التي تجذب الزيارات إلى موقعك الإلكتروني. وهذا يعني أنه ستتم مطابقة جلسة "إحصاءات Google" بحملة "مدير الحملة 360" إذا كان المستخدم شاهد من قبل (مشاهدة مكتملة) أو نقر على (نشاط نقر) إعلانك في "مدير الحملة 360" في أي وقت خلال فترة معاينة الإعلان قبل زيارة موقعك الإلكتروني.
مثال
إذا شاهد أحد المستخدمين إعلانك في "مدير الحملة 360"، ثم نقر على إعلانك على شبكة البحث وزار موقعك الإلكتروني، ستنسِب تقارير "مدير الحملة 360" الجلسة إلى حملة "مدير الحملة 360" على أنها جلسة مشاهدة مكتملة. ولكن ستنسِب جميع تقارير "إحصاءات Google" الأخرى (بما في ذلك المصدر/الوسيط) هذه الجلسة إلى شبكة البحث.
بالمثل، إذا نقر مستخدم على إعلان "مدير الحملة 360"، ثم زار موقعك الإلكتروني، ستنسِب تقارير "مدير الحملة 360" الجلسة إلى حملة "مدير الحملة 360" على أنها نشاط نقر. وإذا نقر المستخدم نفسه في اليوم التالي على نتيجة بحث مجانية وزار موقعك الإلكتروني، ستواصل تقارير "مدير الحملة 360" نسب الجلسة الجديدة إلى حملة "مدير الحملة 360" على أنها نشاط نقر.
نموذج "إحصاءات Google" ("النقرة الأخيرة غير المباشرة")
ينسب الجزء الأكبر من تقارير "إحصاءات Google" الأخرى مصدرًا/وسيطًا لكل جلسة استنادًا إلى نموذج النقرة الأخيرة غير المباشرة، حيث يتم تجاهل الزيارات المباشرة من الزوّار مكرِّري الزيارة وإحالتها إلى حملة سابقة (إن وجدت).
مثال
إذا نقر أحد المستخدمين على إعلان "مدير الحملة 360" وزار موقعك الإلكتروني، سيصبح مصدر/وسيط الجلسة dfa/التكلفة لكل ألف ظهور.
مع ذلك، في حال نقر المستخدم نفسه في اليوم التالي على أحد نتائج شبكة البحث المجانية وزار موقعك الإلكتروني، سيسجّل نموذج "إحصاءات Google" المصدر/الوسيط للجلسة الجديدة على أنه google/مجاني.
تقارير مدير الحملة 360
تتضمن تقارير مدير الحملة 360 جميع الجلسات من المستخدمين الذين شاهدوا إعلاناتك الصورية خلال فترة معاينة الإعلان (على سبيل المثال، آخر 30 يومًا، أو أي فترة زمنية أخرى حدّدتها في واجهة "مدير الحملة 360"). على سبيل المثال، إذا ظهر للمستخدم إعلان صوري للأسبوع الماضي، سيتم تضمين جلسته التي تمت بالأمس في تقارير مدير الحملة 360.
تظهر النسبة المئوية للزيارات الواردة من المستخدمين الذين شاهدوا إعلانات "مدير الحملة 360" في الجزء العلوي الأيمن من أي تقرير مدير الحملة 360.
في هذا المثال، ورد 14.16% من إجمالي الجلسات من المستخدمين الذين شاهدوا أحد إعلاناتك في "مدير الحملة" أو نقروا عليها. وتنقسم جلسات "مدير الحملة 360" إلى فئتين: مشاهدة مكتملة ونشاط نقر. ترد جلسات المشاهدة المكتملة من المستخدمين الذين ظهر لهم إعلانك مرة واحدة على الأقل خلال فترة معاينة الإعلان. وترد جلسات نشاط النقر من المستخدمين الذين نقروا على أحد إعلاناتك على الأقل خلال فترة معاينة الإعلان.
يمكنك استخدام علامة التبويب النقرات لتحليل عائد الإنفاق الإعلاني لحملات "مدير الحملة 360"، وهي مماثلة لعلامة التبويب النقرات في تقارير إعلانات Google.
يجب التواصل مع ممثل حسابك لاستيراد بيانات التكلفة التي تظهر في علامة التبويب هذه. وتجدر الإشارة إلى أن بيانات التكلفة تعكس ما تم إدخاله في "مدير الحملة 360"، وهي ليست من نظام الفوترة. وفي حال عدم بدء استيراد بيانات التكلفة، لن يمكنك الاطلاع على بيانات تكلفة "مدير الحملة 360" أو مرات ظهورها أو نقراتها في تقارير "إحصاءات Google".
عند توفر بيانات التكلفة، يمكنك الاطلاع عليها ضمن علامة التبويب النقرات في تقارير "مدير الحملة 360".
استخدام التقارير
تساعدك تقارير مدير الحملة 360 في فهم ما يحدث بعد عرض إعلاناتك الصوريّة للمستخدمين. على سبيل المثال:
ما معدل الإحالات الناجحة للأشخاص الذين شاهدوا إعلانًا معيّنًا؟ انتقل إلى تقرير الإعلانات. انقر على واحدة من علامات التبويب التالية: مجموعة الأهداف أو التجارة الإلكترونية أو Floodlight، واستعرض معدل الإحالات الناجحة للمشاهدة المكتملة للإعلان.
هل يبقى الأشخاص الذين سبق لهم النقر على الإعلان في الموقع أطول من الأشخاص الذين شاهدوا الإعلانات فقط؟ انتقل إلى التقرير المعلنون. ويمكنك مقارنة متوسط مدة الجلسة لكلٍّ من المشاهدات المكتملة وأنشطة النقر.
يمكنك الإجابة عن هذه النوعية من الأسئلة لإعلانات ومواضع إعلانات ومواقع إلكترونية وحملات وتصميمات إعلانات معيّنة وسمات أخرى معيّنة في "مدير الحملة 360". انتقل إلى التقرير الذي تحتاج إليه أو اختَر سمة في "مدير الحملة 360" أعلى الجدول في أي تقرير.
استخدِم تقرير Floodlight لاستعراض إحالات Floodlight الناجحة وأرباحها لأنشطة "مدير الحملة 360" ومجموعات أنشطتها.
الاكتساب > جميع الزيارات > تقرير المصدر/الوسيط
يشمل تقرير المصدر/الوسيط جميع الجلسات في موقعك على الويب. يتم تصنيف الجلسات التي نتجت عن النقرات على الإعلانات الصورية إلى مصدر/وسيط dfa/التكلفة لكل ألف ظهور.
تختلف زيارات dfa/التكلفة لكل ألف ظهور المعروضة في المصدر/الوسيط عما هو معروض في تقارير مدير الحملة 360. وتعرض تقارير مدير الحملة 360 جلسات من المستخدمين الذين مرت عليهم في السابق إعلانات "مدير الحملة 360" (إما عن طريق مرة ظهور أو نقرة). ولا يعرض المصدر/الوسيط سوى الجلسات التي تكون فيها النقرة الأخيرة غير المباشرة للإحالة الناجحة الناتجة عن نشاط النقر من إعلانك في "مدير الحملة 360".
استخدام التقرير
استخدِم تقرير المصدر/الوسيط من أجل:
- مقارنة زيارات النقرات على الإعلانات الصوريّة بغيرها من الزيارات، مثل الزيارات الواردة من الكلمات الرئيسية المدفوعة وزيارات البحث المجاني.
- استعراض البيانات التفصيلية لمشاهدة مقاييس التفاعل ومعدلات الإحالات الناجحة حسب الإعلان وموضع الإعلان على الموقع الإلكتروني وغير ذلك من سمات "مدير الحملة 360".
استخدِم هذا التقرير لمحاولة الإجابة عن أسئلة مثل:
ما النسبة المئوية للجلسات الواردة من نقرات الإعلانات الصورية؟ انتقل إلى تقرير المصدر/الوسيط. وحرِّك أداة اختيار الرسم البياني إلى النسبة المئوية وابحث عن dfa/التكلفة لكل ألف ظهور.
هل قضى المستخدمون من الإنفاق على الإعلانات الصورية وقتًا أكثر أو أقل على الموقع من المستخدمين من نتائج بحث Google المجانية؟ انتقل إلى تقرير المصدر/الوسيط. قارن متوسط مدة الجلسة في dfa/التكلفة لكل ألف ظهور وgoogle/مجانية.
ما الإعلان الصوري الذي أحال الزيارات بأقل معدل ارتداد؟ انتقل إلى تقرير المصدر/الوسيط. وانقر على dfa/التكلفة لكل ألف ظهور في الجدول. واختَر الإعلان في "مدير الحملة 360" على أنه السمة الأساسية في الجدول. قارن معدل الارتداد لكل إعلان.
ما موضع الإعلان الصوري الذي يرسل أكبر عدد من الزيارات المؤهلة؟ انتقل إلى تقرير المصدر/الوسيط. وانقر على dfa/التكلفة لكل ألف ظهور في الجدول. واختَر موضع الإعلان في "مدير الحملة 360" على أنه السمة الأساسية في الجدول. وقارن معدل الارتداد لكل موضع إعلان. بعد ذلك، انقر على علامة التبويب مجموعة الأهداف أو التجارة الإلكترونية أو Floodlight، واستعرض معدلات الإحالات الناجحة لكل موضع.
الإحالات الناجحة > تقارير المسارات متعددة القنوات
يتم إنشاء تقارير المسارات متعددة القنوات من مسارات الإحالات الناجحة، أو تسلسلات النقرات ومرات ظهور الإعلانات خلال فترة المراجعة (على سبيل المثال، آخر 30 يومًا، أو أي فترة أخرى حددتها في الواجهة). لا تتضمن التقارير سوى الجلسات التي كانت جزءًا من مسار الإحالة الناجحة. لذلك، إذا نقر أحد المستخدمين على واحد من إعلاناتك الصورية، لكن لم يعُد إلى موقعك بعد ذلك لإجراء إحالة ناجحة، فلا تعرض تقارير المسارات متعددة القنوات جلسة الإعلان هذه.
استخدام التقارير
نظرًا لتركيز التقارير على الجلسات التي تؤدي إلى إحالات ناجحة بشكل حصري، يمنحك تقرير المسارات متعددة القنوات إحصاءات حول الدور الذي لعبته الإعلانات الصورية - والدور الذي لعبته إعلانات أو تصميمات إعلان معينة وما إلى ذلك - في إحالاتك الناجحة. على سبيل المثال:
ما الكلمات الرئيسية التي بحث عنها الأشخاص الذين أصبحوا عملاءك في النهاية بعد أن شاهدوا إعلانك الصوري؟ انتقل إلى الإحالات الناجحة > المسارات المتعددة القنوات > أهم مسارات الإحالات الناجحة. انقر على الفلتر مدير الحملة 360 في أعلى التقرير.
يمكنك تغيير السمة الأساسية إلى أخرى > الاكتساب > مسار الكلمة الرئيسية (أو المصدر/الوسيط). يتم تصنيف تفاعلات "مدير الحملة 360" على أنها DFA/التكلفة لكل ألف ظهور في المسارات. ويمكنك الآن الاطّلاع على عمليات البحث باستخدام الكلمات الرئيسية التي حدثت بعد DFA/التكلفة لكل ألف ظهور.
تقارير الإحالات الناجحة > الإحالة
تسمح لك أداة مقارنة النماذج بمقارنة النماذج المختلفة لتُنسب الإحالة إلى الشبكة الإعلانية. يمكنك الاختيار من بين عدّة نماذج أساسية لتخصيص مدى الإسهام في نقرات الشبكة الإعلانية، أو إنشاء نموذجك الخاص الذي تحدّد فيه مدى الإسهام في النقرات ومرات الظهور على الطريقة الأكثر ملاءمةً لنشاطك التجاري.
يمكنك مقارنة نماذج الإحالة لتحديد إعلانات "مدير الحملة 360" التي قد يتم تضخيم أو تقليل قيمتها في نموذج الإحالة الحالي وتعديل استثماراتك على هذا الأساس.
استخدام أداة مقارنة النماذج
لاستخدام نموذج الإحالة الأساسي: انقر على الفلتر مدير الحملة 360 في أعلى التقرير. اختر نموذج إحالة واحدًا أو أكثر من القوائم المنسدلة أعلى الجدول. وبعد ذلك، اختَر سمة أساسية لتقييم الجانب الذي يهمك من حملات "مدير الحملة 360"، مثل الحملة أو الموقع الإلكتروني أو موضع الإعلان أو الإعلان أو تصميم الإعلان.لإنشاء نموذج مخصص: اختَر إنشاء نموذج مخصص جديد من القائمة المنسدلة اختيار نموذج. أدخِل اسمًا للنموذج، واختر واحدًا من خمسة نماذج أساسية لتحديد كيفية تعيين نسبة الإسهام في الإحالة إلى نقاط الاتصال في مسار الإحالة الناجحة.
استخدم قسم تعديل نسبة الإسهام في الإحالة لمرات الظهور لتحديد قاعدة عامة لكيفية تحديد قيمة مرات الظهور. إذا أردت، يمكنك استخدام خيار متقدم لتحديد مستوى مختلف لتنسب مرات الظهور التي تسبق الجلسة في إطار فترة زمنية معينة. على سبيل المثال، يمكنك تقدير قيمة جميع مرات الظهور على أنها 1/10 من النقرة لكن قيمة مرات الظهور التي تحدث قبل دقيقتين من إحدى الجلسات على أنها 1/5 من النقرة.
استخدم قسمي تعديل كيف تُنسب الإحالات استنادًا إلى تفاعل المستخدم وتطبيق قواعد مخصصة لنسبة الإسهام في الإحالة لمزيد من التخصيص لنموذج الإحالة.
بيانات إحالات Floodlight الناجحة
انقر على خيار Floodlight في علامة التبويب المستكشف لمشاهدة بيانات إحالات Floodlight الناجحة في معظم التقارير الأخرى. يمكنك أيضًا تحديد أبعاد ومقاييس Floodlight عند إنشاء تقارير وشرائح مخصصة.
موارد ذات صلة
الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن "مدير الحملة 360" و"إحصاءات Google":
الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن التقارير والميزات المذكورة في هذه المقالة:
