 |
لا تتوفّر هذه الميزة إلا في برنامج "إحصاءات Google 360" الذي يشكّل جزءًا من "منصة Google للتسويق". اعرف المزيد من المعلومات عن "منصة Google للتسويق". |
بخلاف نماذج الإحالة المستندة إلى المواضع أو القواعد العادية، تستخدِم الإحالة المستندة إلى البيانات في المسارات المتعددة القنوات بيانات فعلية من حسابك على "إحصاءات Google" لإنشاء نموذج مخصّص لتعيين نسبة الإسهام في الإحالة الناجحة إلى نقاط الاتصال التسويقية خلال رحلة العميل بأكملها. يتيح لك النموذج المخصص المستند إلى البيانات رؤية شاملة وقابلة للتنفيذ للقنوات الرقمية والكلمات الرئيسية التي تحقق أداءً أفضل، بحيث تتمكن من اتخاذ قرارات أفضل بشأن مواضع استثمار الموارد التسويقية.
في هذه المقالة:- البيانات التي يتم تحليلها
- آلية العمل
- الاطّلاع على النموذج المخصّص
- الإحالة المستندة إلى البيانات في المسارات المتعددة القنوات وأداة إنشاء النماذج المخصّصة
- متطلبات استخدام الإحالة المستندة إلى البيانات في المسارات المتعددة القنوات
- إعداد الإحالة المستندة إلى البيانات في المسارات المتعددة القنوات
- مراجع ذات صلة
البيانات التي يتم تحليلها
إضافةً إلى البيانات الواردة من البحث المجاني والزيارات المباشرة وزيارات الإحالة، تعمل الإحالة المستندة إلى البيانات في المسارات المتعددة القنوات على تحليل البيانات من جميع منتجات Google التي ربطتها بخدمة "إحصاءات Google"، مثل إعلانات Google وشبكة Google الإعلانية ومدير الحملة 360. كما أنها تتضمّن البيانات التي تستوردها من خلال ميزة تحميل بيانات التكلفة. وتعمل الإحالة المستندة إلى البيانات في المسارات المتعددة القنوات على الاستفادة من بيانات مسار الإحالة الناجحة من المسارات المتعددة القنوات، فضلاً عن بيانات مسار المستخدمين الذين لا يُجرون أي إحالات ناجحة.
آلية العمل
تستخدِم الإحالة المستندة إلى البيانات للمسارات المتعددة القنوات مفهوم الحل Shapley Value من نظرية الألعاب التعاونية لتقديم اقتراحات الإحالة الخوارزمية لكل قناة محدّدة في التصنيف التلقائي للقنوات إلى مجموعات. كما أنها تخصّص نسبة الإسهام الجزئية لنقاط الاتصال التسويقي استنادًا إلى تأثير جهودك التسويقية في مقياس النجاح ذي الصلة الذي أعددته.
الاطّلاع على النموذج المخصّص
يسمح لك تقرير مستكشف النماذج باستكشاف القيم التقديرية المحددة التي يتم تعيينها بواسطة النموذج المستند إلى البيانات بناءً على القناة والموضع. وتتم إعادة تحميل النماذج أسبوعيًا، ويتم تحديد بيانات الإحالات الناجحة لكل أسبوع في نموذجها الخاص، وبالتالي تتم إعادة تحميل النماذج تلقائيًا بمرور الوقت لتعكس التغييرات في نشاطك التسويقي.
الإحالة المستندة إلى البيانات في المسارات المتعددة القنوات وأداة إنشاء النماذج المخصّصة
يمكنك استخدام الإحالة المستندة إلى البيانات على أنها النموذج الأساسي عند استخدام أداة إنشاء النماذج المخصّصة في "إحصاءات Google". ويسمح هذا الإجراء لك بإضافة قواعد مخصصة إلى نموذج الإحالة المستندة إلى البيانات.
يحسب Analytics نموذج الإحالة المستندة إلى البيانات على أساس مجموعة محدّدة من بياناتك. ولا تؤثر القواعد المخصصة في البيانات المتوفرة لمعالجة النموذج. وعلاوةً على ذلك، عند اختيار الإحالة المستندة إلى البيانات كنموذج أساسي، لن يكون لخيار فترة معاينة الإعلان في أداة إنشاء النماذج المخصّصة أي تأثير.
متطلبات استخدام الإحالة المستندة إلى البيانات في المسارات المتعددة القنوات
لتكون مؤهَّلاً لاستخدام الإحالة المستندة إلى البيانات في المسارات المتعددة القنوات، يجب أن:
- تكون عميلاً في إحصاءات Google 360
- تكون قد أعدَدت تتبّع التجارة الإلكترونية أو الأهداف
- تملك حسابًا في "إعلانات Google" حقَّق ما لا يقل عن 15 ألف نقرة على بحث Google ويضمّ إحالة ناجحة حقّقت ما لا يقل عن 600 إحالة ناجحة في غضون 30 يومًا
لمواصلة استخدام هذا النموذج، عليك استيفاء الحد الأدنى الحالي للإحالات الناجحة لآخر 28 يومًا:
- 400 إحالة ناجحة لكل نوع إحالة ناجحة بطول مسار يتألف من تفاعلين أو أكثر
وكذلك - 10000 مسار في عرض التقارير المحدد (أي ما يعادل تقريبًا 10000 مستخدم، على الرغم من أن المستخدم الواحد قد يُنشئ مسارات متعددة)
إعداد الإحالة المستندة إلى البيانات في المسارات المتعددة القنوات
إذا كنت أحد مستخدمي إحصاءات Google 360 ولديك دور المحرِّر، ستجد في ما يلي كيفية تفعيل الإحالة المستندة إلى البيانات في المسارات المتعددة القنوات لأحد الملفات الشخصية بحسابك:
- سجّل الدخول إلى "إحصاءات Google".
- انقر على المشرف، وانتقل إلى الملف الشخصي الذي تريد تفعيل نماذج الإحالة المستندة إلى البيانات المتعلقة بالمسارات المتعددة القنوات فيه.
- انقر على إعدادات الملف الشخصي.
- ضمن إعدادات تعيين النماذج، اضبط تفعيل النماذج المستندة إلى بيانات على "تفعيل".
إذا كنت تشارك في دمج "مدير الحملة 360"، ينبغي لك أيضًا اختيار أنواع إحالات Floodlight الناجحة التي تريد تعيين نماذج لها. يمكنك اختيار ما يصل إلى 20.
- انقر على حفظ.
تبدأ الإحالة المستندة إلى البيانات في المسارات المتعددة القنوات في تحليل بياناتك على الفور. وسيتوفر نموذج الإحالة الأول المستند إلى البيانات ضمن تقارير الإحالة خلال 7 أيام.
