Verileri İçe Aktarma, harici kaynaklardan gelen verileri yükleyerek Analytics ile topladığınız verilerle birleştirmenize olanak tanır. Daha sonra, işletmenizi daha iyi şekilde yansıtması için tüm verilerinizi düzenlemek ve analiz etmek üzere Analytics'i kullanabilirsiniz.
Bu makalede ele alınan konular:Verileri İçe Aktarmayı neden kullanmalısınız?
İşletmenizi yürütmek için çeşitli sistem ve araçlardan yararlanıyorsanız verileri tek bir yerden birleştirmek ve analiz etmek için Analytics'i kullanabilirsiniz. Örneğin birbirinden ayrı CRM verilerini, e-ticaret verilerini ve Analytics verilerini işletmenize ilişkin tek bir kapsamlı görünüme dönüştürebilirsiniz.
Kullandığınız her işletme sistemi kendi veri deposunu oluşturur. CRM sisteminiz müşteri bağlılığı derecelendirmesi, yaşam boyu değer ve ürün tercihleri gibi bilgileri içerebilir. Bir web yayıncısı iseniz, içerik yönetimi aracınız muhtemelen yazar ve makale kategorisi gibi veri boyutlarını saklar. Bir e-ticaret işletmesiyseniz, ürünlerinizi fiyat, stil, boyut gibi özelliklere göre tanımlayan kataloglar oluşturabilirsiniz. Ayrıca (bunu okuduğunuza göre) web sitelerinizin, mobil uygulamalarınızın veya cihazlarınızın trafiğini ve performansını izlemek için Analytics'i kullanıyor olabilirsiniz. Bu veriler genellikle diğer depolardaki verilerden etkilenmeden ve bunlarla haberleşmeden, kendi "veri ambarlarında" bulunur.
Verileri İçe Aktarma, çevrimdışı işletme sistemleriniz tarafından oluşturulan verileri Analytics tarafından toplanan çevrimiçi verilerle birleştirmenize olanak tanır. Bu da, birleştirilmiş veri görünümünü özel ve benzersiz işletme ihtiyaçlarınıza daha uygun bir şekilde düzenlemenize, analiz etmenize ve bu doğrultuda harekete geçmenize yardımcı olur. Örneğin, bir web yayıncısı olarak, Analytics tarafından toplanan isabetler ile İYS (İçerik Yönetim Sistemi) ve CRM (Müşteri İlişkileri Yönetimi) sistemlerinizden dışa aktarılan veri boyutlarını birleştirerek, site yazarlarınızın katkılarını göreceli olarak analiz edebilirsiniz.
İçe aktarabileceğiniz veri türleri
Veri İçe Aktarma, veri toplama ve işleme zincirinde 3 farklı noktada bilgileri Google Analytics hesabınıza yüklemenize ve entegre etmenize olanak tanır.
İsabet verilerini içe aktarma
İsabet verilerini içe aktarma, isabet verilerini doğrudan Analytics'e göndermenize olanak tanır. Bu; izleme kodunu, Toplama API'sını, Mobil SDK'ları veya Measurement Protocol'u kullanmaya alternatif bir yol sağlar. İçe aktarılan isabetler herhangi bir işlem yapılmadan Analytics mülkünüze eklenir. Dolayısıyla içe aktarılan verileriniz, işleme süresi gerektiren işlemlerden (ör. fitreler) etkilenebilir. İsabetleri içe aktardığınızdan, bu veriler söz konusu mülkün tüm raporlama görünümlerinde görünebilir (bunları özel olarak belirli görünümlerde filtrelemediğiniz sürece).
Bu tür bir içe aktarma işlemi, aşağıdaki veri türlerinin yüklenmesini destekler:
- Geri Ödeme Verileri: E-ticaret geri ödeme verilerini içe aktararak dahili e-ticaret raporlarınızı Analytics ile uyumlu hale getirin.
Genişletilmiş verileri içe aktarma
Genişletilmiş verileri içe aktarma, seçilen raporlama görünümlerine önceden toplanan ve işlenen veya işlenmekte olan verileri ekler (genişletir). Genelde, bu genişletilen veriler özel bir boyutta veya metrikte depolanır, ancak bazı durumlarda önceden toplanmış varsayılan verilerin üzerine yazmak isteyebilirsiniz (örneğin, bir kampanyanın Kaynak veya Aracı boyutunu içe aktarma).
Aşağıdaki veri türlerini yükleyebilirsiniz:
- Kullanıcı Verileri: Bağlılık derecelendirmesi veya yaşam boyu müşteri değeri gibi içe aktarılmış kullanıcı meta verilerini içeren segmentler ve yeniden pazarlama listeleri oluşturun.
- Kampanya Verileri: Reklam kampanyasıyla ilgili boyutları (ör. kaynak) içe aktararak Google harici mevcut kampanya kodlarınızı genişletin ve yeniden kullanın.
- Coğrafi Veriler: Analytics verileriyle ilgili olarak, işletmenizin yapısına daha uygun şekillerde raporlama ve analiz yapmanıza olanak tanıyan özel coğrafi bölgeler oluşturun.
- İçerik Verileri: İçeriği gruplandırmak için yazar, yayınlanma tarihi ve makale kategorisi gibi içe aktarılmış meta verilerden yararlanın.
- Ürün Verileri: Boyut, renk, stil gibi ürün meta verilerini ya da ürünle ilgili diğer boyutları içe aktararak ürün satışına yönelik daha iyi analizler elde edin.
- Özel Veriler: Özel veri kümelerini içe aktarma desteği sunar.
Özet verileri içe aktarma
Özet veriler, yüklenen metrikleri toplamanızı sağlar. İçe aktarılan özet veriler, toplanan verilere ilişkin tüm işleme ve toplama işlemleri tamamlandıktan sonra seçilen raporlama görünümlerine uygulanır. Özet verileri içe aktarma işlevi, isabet toplama işlemi sonrasında verileri gruplar halinde topladığınız sırada, bilgilerinizi kullanılabilir oldukça eklemenize veya güncellemenize olanak tanıdığından kullanışlı olabilir.
Özet verileri içe aktarma işlevi şu anda aşağıdaki içe aktarma türünü desteklemektedir:
- Maliyet Verileri: Reklam harcamalarınızın daha kapsamlı bir görünümünü elde etmek için üçüncü taraf (Google harici) reklam ağlarının tıklama, maliyet ve gösterim verilerini dahil edin.
Verileri İçe Aktarma işlevi nerededir?
Verileri İçe Aktarma işlevine erişmek için:
- Google Analytics'te oturum açın.
- Yönetici'yi tıklayın ve veri yüklemek istediğiniz mülke gidin.
- MÜLK sütununda Verileri İçe Aktarma'yı tıklayın. Veri Kümeleri sayfası görüntülenir.
- Verilerinizi saklamak için mevcut bir Veri Kümesi seçin veya yeni bir veri kümesi oluşturun.
Verileri İçe Aktarmanın işleyiş şekli
Verileri İçe Aktarma işlevi, harici verileri içeren metin dosyalarını bir Analytics Mülküne yükler. Bu bilgiler genellikle çevrimdışı bir iş aracından (örneğin, CRM veya İYS sisteminiz) dışa aktarılır. Az miktarda veriyi içe aktarmak istiyorsanız, yükleme dosyasını bir metin düzenleyici veya e-tablo ile manuel olarak oluşturabilirsiniz.
Verileri İçe Aktarma, Analytics tarafından web sitelerinizden, mobil uygulamalarınızdan veya diğer cihazlardan toplanan varsayılan isabet verilerini, yüklediğiniz çevrimdışı verilerle birleştirir. İçe aktarılan veriler; raporlarınızı, segmentlerinizi ve yeniden pazarlama kitlelerinizi kendi işletme ihtiyaçlarınızı ve organizasyonunuzu yansıtacak şekilde geliştirmek için kullanılabilir. Sonuçta, kullanıcılarınızın çevrimiçi ve çevrimdışı etkinliklerini daha kapsamlı ve eksiksiz bir şekilde görebilirsiniz.
Veriler nasıl yüklenir?
Verileri iki yöntemden birini kullanarak yükleyebilirsiniz:
- Analytics kullanıcı arayüzünden Yönetici > (Mülk) > Verileri İçe Aktarma seçeneğini kullanarak
- Google Analytics Management API'yi kullanarak
Yüklenen veriler, bu Mülk için Javascript izleme kodu, mobil SDK veya Measurement Protocol tarafından toplanmış olan verilere eklenir veya bu verileri değiştirir.
Verileri İçe Aktarma çevrimiçi ve çevrimdışı verileri nasıl birleştirir?
Verileri İçe Aktarma özelliğini yapılandırırken bir veya daha fazla boyutu anahtar olarak kullanılmak üzere tanımlayan bir Veri Kümesi oluşturursunuz. Verileri İçe Aktarma, yüklenen verilerdeki değerleri, toplanmış isabet verilerinizdeki değerlerle eşleştirmek için bu anahtarı kullanır. Yüklediğiniz içe aktarılan verilerin geriye kalan kısmı, veri kümesinde tanımladığınız boyutlarda veya metriklerde depolanır. İçe aktarılan veriler, varsayılan veya özel boyutlar ile metrikleri kullanabilir. İçe aktarılan veriler; web sitesi izleme kodu, mobil SDK veya Measurement Protocol ile toplanan standart verilerle birlikte raporlarda, yeniden pazarlama kitlelerinde ve diğer Analytics araçlarında kullanılabilir.
İçe aktarma ve toplama
İsabet verileri toplamak yerine verileri içe aktarmayı tercih etmenin bazı nedenlerini öğrenmek için aşağıdaki bölümü genişletin. İsabet verileri toplamaya kıyasla Verileri İçe Aktarmanın avantajlarıAnalytics'te verileri toplamanın genel olarak iki yolu vardır:
- JavaScript izleme kodu, mobil SDK veya Measurement protocol tarafından toplanan isabetleri göndermek,
- Verileri İçe Aktarmayı kullanmak.
İsabet verilerini özel verilerle birleştirmek için URL'deki parametreleri aktarabilir veya Analytics API'sini kullanabilirsiniz. Ancak, çeşitli nedenler dolayısıyla bunlar en iyi yaklaşımlar olmayabilir. Örneğin:
- İsabet verilerini birleştirmek üzere özel kod yazmak için uzman bir geliştirici gerekir.
- Kullanıcı verileri gibi veriler hassastır; dolayısıyla bunları açık metin olarak göndermemelisiniz.
- Veri miktarı büyük olduğundan bunları her isabete eklemek istemezsiniz.
- İsabet gerçekleştiğinde veriler kullanılabilir olmayabilir.
Verileri eşzamansız gruplar halinde içe aktararak bu sorunları çözebilirsiniz.
Sonraki adımlar
- Veri Kümeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
- İçe aktarabileceğiniz veri türleri hakkında bilgi edinin.
- Verileri İçe Aktarma işlevini ayarlayın.
- Adım adım açıklamalı içe aktarma talimatları için yükleme örneklerini inceleyin.
- Verileri İçe Aktarma işlevinin sınırlarını görüntüleyin.