再行銷目標對象是一份 Cookie 或行動廣告 ID 清單，代表您有興趣再次接觸的使用者名單 (因為他們很有可能帶來轉換)。您可以根據網站或應用程式上的使用者行為建立再行銷目標對象，然後根據這些目標對象在 Google Ads 和 Display & Video 360 等廣告帳戶中建立再行銷廣告活動。
辨識行為
您可以使用廣泛的行為條件 (例如在您的網站或應用程式上啟動工作階段)，或是使用更精確的條件 (例如與特定產品互動)。
舉例來說，您可以建立以下任一種再行銷目標對象，並鎖定這些目標對象中的使用者，向他們放送下列廣告類型。
| 目標對象條件 | 廣告類型 |
|---|---|
| 已查看產品詳情網頁，但未將商品加進購物車的使用者 | 尚未加進購物車的商品廣告 |
| 已將商品加進購物車，但未完成購買的使用者 | 含有購物車中商品折扣代碼的廣告 |
| 已購買商品 X 和 Y 的使用者 | 相關商品 Z 的廣告 |
當使用者的行為滿足您指定的條件時，系統就會在目標對象中加進相關的 Cookie 或裝置廣告 ID。之後只要擁有這些 Cookie 或 ID 的使用者造訪 Google 多媒體廣告聯播網中的網站或使用 Google 搜尋，他們就會看見您的再行銷廣告 (前提是您贏得廣告競價)。
熟悉再行銷功能後，您便可調整廣告素材並採用再行銷最佳做法。
「建立及使用再行銷目標對象」簡介
您可以在 Google Ads 和 Display & Video 360 中使用再行銷目標對象。Google Ads 整合功能已開放給所有 Analytics 帳戶使用，Display & Video 360 整合功能則僅適用於 Google Analytics 360 帳戶。
若要建立再行銷目標對象，您必須指定目標對象條件，並找出要使用目標對象的廣告帳戶。
若要指定目標對象條件，您可以：
- 選擇預先設定的目標對象定義
- 建立新的目標對象定義
- 匯入區隔
儲存目標對象後，您就可以在指定的廣告帳戶中使用這份資料，也可在該帳戶所管理的再行銷廣告活動中使用。
若要在 Google Ads 中使用目標對象，您必須在至少一個廣告群組中加入該目標對象。
您一次可以將一組目標對象發布到最多 10 個廣告帳戶 (例如 Google Ads 管理員帳戶、Google Ads 放送帳戶、Display & Video 360)。Google Ads 管理員帳戶算是 10 個帳戶中的 1 個，但旗下所有子帳戶都可使用該目標對象。
您也可以將目標對象發布到不限數量的非廣告帳戶 (例如最佳化工具或 Analytics)。
您最多可發布 50 組目標對象至同一個 Analytics 帳戶。
Google Ads 整合
與 Google Ads 整合後，除了標準 Google Ads 再行銷外，您還多了幾個選項可以使用。
- 根據 Analytics 資料建立再行銷名單。根據 Analytics 指標和維度 (例如「工作階段持續時間」、「城市」及「目標達成數」) 建立目標對象，並與在您網站上完成特定一連串動作的使用者接觸 (例如先瀏覽產品網頁 A，然後再點擊「加入購物車」按鈕的使用者)。
- 透過 Analytics 的「管理」設定輕鬆啟用再行銷。您不需要另外修改程式碼，或是將其他再行銷代碼加進網站中。
再行銷目標對象必須包含至少 100 個不重複 Cookie，Google 多媒體廣告聯播網才能向這些目標對象放送廣告。搜尋廣告再行銷名單必須包含至少 1,000 個不重複 Cookie。這些 Cookie 數量下限同樣適用於 Google Ads 與 Analytics 追蹤像素。
Google Ads 再行銷代碼與 Analytics 追蹤程式碼和「資料匯入」功能的比較
Google Ads 再行銷代碼與 Analytics 追蹤程式碼的導入方式不同，收集的資料也不一樣。此外，Analytics 還提供「資料匯入」功能，因此除了透過追蹤程式碼收集資料之外，您還可以匯入各式各樣額外的資料。
在 Google Ads 中，您必須以再行銷代碼所收集的資料來建立再行銷名單。在 Analytics 中，您則可依據 Analytics 中的任何資料整理出再行銷目標對象。在已連結至 Analytics 帳戶的 Google Ads 帳戶中，則可兩種做法並用。
| Google Ads | Analytics |
|---|---|
| 網站：您必須先另外建立網站的再行銷代碼，然後再將這個代碼加到網頁中。 應用程式：您必須為應用程式產生再行銷 ID，再將 ID 加進應用程式。 瞭解詳情 |
網站：您可以使用現有的 Analytics 追蹤程式碼，並從 Analytics 資源設定中啟用再行銷功能。 應用程式：您必須修改應用程式所納入的追蹤程式碼。 瞭解詳情 |
| 您可以根據以下規則建立再行銷名單： 網站：
|
您可以根據 Analytics 中的任何資料建立再行銷目標對象，這些資料包括：
|
| 再行銷名單為 Google Ads 原生資料。 | 再行銷目標對象為 Analytics 原生資料，可與目標對象設定中指定的已連結 Google Ads 帳戶共用。 |
| Google Ads 代碼會設定廣告 Cookie。 舉例來說，某個沒有廣告 Cookie 的使用者造訪具有 Google Ads 再行銷代碼的網站，系統就會設定廣告 Cookie，並將這名使用者加入再行銷名單。 |
Analytics 追蹤程式碼會讀取廣告 Cookie。 舉例來說，某個沒有廣告 Cookie 的使用者造訪的網站具有已啟用 Analytics 再行銷功能的追蹤程式碼，系統就不會設定廣告 Cookie，也不會將這名使用者加入名單。 |
| 您可以在多媒體廣告和搜尋廣告中使用再行銷名單。 | 您可以在多媒體廣告和搜尋廣告中使用再行銷目標對象。 |
